Cum se analizează Facebook Live Video: un tutorial de marketing: examinator de rețele sociale

Vă întrebați dacă videoclipurile dvs. Facebook Live funcționează? Aveți nevoie de o înțelegere mai profundă a valorilor video live?

În acest articol, veți găsi o scufundare profundă în Insight-urile video live Facebook în tabloul de bord Creator Studio. Descoperiți ce valori vă ajută să vă îmbunătățiți viața pe Facebook și aflați de ce majoritatea specialiștilor în marketing își înșelă datele și măsurările.

Pentru a afla cum să analizați videoclipul Facebook Live în Creator Studio, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: Vizualizați Facebook Video Insights în Creator Studio

Videoclipurile Facebook Live pot fi un instrument eficient pentru creșterea audienței dvs. și crearea unei persoane loiale dar trebuie să știți dacă vă ajută să vă atingeți obiectivele în mod specific. Dacă vă uitați la datele statistice, vă veți ajuta să vă optimizați videoclipurile Facebook Live pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea.

În primul rând, trebuie să înțelegeți de unde puteți obține analize în cadrul ecosistemului Facebook. Nu primiți nicio analiză în profilul dvs. personal. În grupuri, veți obține analize specifice grupului, cum ar fi câți membri aveți, indiferent dacă este implicare urcare sau coborâre, zile și ore populare pentru activități în grupul dvs. și cine sunt membrii dvs. cei mai activi sunt; dar nu veți obține prea multe date despre păstrare, vizionări video live sau implicare.

Totuși, pentru pagina dvs. de afaceri Facebook, veți obține toate analizele dorite - și probabil mai multe decât doriți. Studio de creație vă va oferi informații generale despre videoclipurile dvs., precum și date detaliate despre videoclipuri individuale.

Pentru a accesa Creator Studio, accesați business.facebook.com/creatorstudio. Când se deschide tabloul de bord al Creator Studio, veți vedea câteva informații generale despre videoclipurile de pe Facebook. Faceți clic pe Insights din partea stângă pentru a începe să căutați în mai multe analize și informații despre videoclipurile dvs.

Statistici de performanță

Prima vizualizare Insights pe care o veți vedea este despre performanța dvs. Videoclip pe Facebook conținut în general. Va afișa în mod prestabilit numărul total de minute vizualizate pentru ultimele 28 de zile.

Dacă doriți să modificați această perioadă de timp, faceți clic pe data din colțul din stânga sus și selectați ultima lună sau trimestru sau alegeți un interval de date personalizat.

În partea de sus a paginii, veți vedea file pentru vizionarea videoclipurilor de 1 minut și 3 secunde, implicare și urmăritori net.

Graficul de implicare este foarte util, deoarece puteți vedea dintr-o privire dacă angajamentul dvs. crește sau scade în timp. Se prezintă oamenii? Nu-i așa?

Studio de creație vă permite, de asemenea, să vizualizați aceste informații la un nivel mai detaliat. În dreapta, veți vedea opțiuni pentru a filtra aceste date în funcție de organic vs. plătit, postat vs. postat încrucișat sau partajat, adepți vs. non-adepți, precum și live vs. video.

Statistici de loialitate

Loialitatea este una dintre cele mai importante evaluări ale dvs. angajamentul publicului deoarece vă va spune dacă oamenii se întorc în mod repetat, deoarece le place conținutul dvs. video. Dacă faceți clic pe fila Loialitate din Statistici, veți vedea urmăritorii dvs. net și vizualizări complete.

Derulând în jos pe pagină, veți descoperi câți spectatori au revenit și la ce videoclipuri s-au întors. Aceste date vă oferă o idee despre ce tip de conținut video ar trebui să creați în continuare. Dacă oamenii nu se întorc la un conținut pe care credeați că ar dori, ghiciți ce? Trebuie să faceți câteva ajustări.

Statistici pentru public

Urmează fila Audiență, care vă oferă, desigur, o mulțime de informații despre publicul dvs. Cine sunt spectatorii tăi? De unde se uită?

Deși aceste date nu vă vor spune prea multe în ceea ce privește implicarea, puteți vedea câți spectatori sunt implicați au avut în această perioadă de timp, de unde provin, ce limbă vorbesc și care sunt interesele lor sunt.

De asemenea, uitați-vă la vârsta și sexul publicului dvs. de top. În acest caz, cei mai implicați spectatori sunt în primul rând bărbați cu vârste cuprinse între 35 și 44 de ani. Așadar, începeți să vizați conținutul către tipurile de persoane care vă urmăresc videoclipurile.

Statistici de păstrare

Faceți clic pe fila Păstrare pentru a înțelege mai bine de unde provin vizionările dvs. video.

Recomandări vă spune dacă Facebook vă recomandă videoclipurile după un alt videoclip și vă arată dacă urmăritorii dvs. sunt încă interesați de conținutul dvs. De asemenea, puteți vedea dacă vizualizările provin și din acțiuni.

Secțiunea de timp mediu pe care oamenii o urmăresc este dificilă pentru a obține informații. Voi vorbi despre asta într-un minut.

Cât timp urmăresc oamenii este în același sens cu ceea ce tocmai vorbeam. Nu puneți prea multă presiune pe voi înșivă atunci când vine vorba de aceste perspective particulare.

# 2: Vizualizați statistici pentru videoclipuri live Facebook individuale în Studio de creație

În timp ce perspectivele dvs. generale vă vor oferi o privire minunată asupra funcționării paginii dvs. cu toate aspectele dvs. conținut video, trebuie să vă uitați la videoclipurile Facebook Live individuale pentru a înțelege cum sunt performante. Așadar, găsiți cel mai recent videoclip live și faceți clic pe el pentru a vedea perspectivele dvs.

Peak Live Viewers

Peak Live Viewers este una dintre cele mai importante valori pe care trebuie să le acordați atenție, așa că faceți clic pe acesta pentru a intra în datele pentru videoclipul dvs. live. Crește în timp? Unde se întâmplă vârful tău? Dacă vârful dvs. se întâmplă chiar în partea de sus a fluxului - ca acesta este la 4 minute și 45 de secunde - este neobișnuit. Cele mai multe videoclipuri live au un vârf de aproximativ 18-20 de minute în. Puteți să vă ajustați conținutul pe baza acestor informații dacă se întâmplă în mod constant în transmisiile dvs.

Minute vizualizate și 1 minute, 10 secunde și 3 secunde vizualizări

Minutes vizualizate este o statistică de luat în considerare în timp. Crește? Datorită modului în care Facebook urmărește vizionările și natura faptului că Facebook este un feed, această valoare este de fapt destul de înșelătoare, ca și în cazul multor analize pe care le veți vedea pentru videoclipuri. Acesta este motivul pentru care nu puteți privi nicio analiză video în mod izolat.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu. Pentru vizionarea videoclipurilor de 1 minut, 10 secunde și 3 secunde, multe dintre acestea se datorează faptului că fluxul se derulează și asta nu vă va oferi o descriere exactă a ceea ce se întâmplă de fapt.

Durata medie de vizionare a videoclipurilor

Acum să vorbim despre timpul mediu de vizionare a videoclipurilor. În imaginea de mai jos, puteți vedea că oamenii urmăresc, dar procentajul mediu vizionat al videoclipului arată 0%. Ei bine, nu poate fi cazul. Deci, din nou, folosiți-vă creierul, uitați-vă la toate împreună și veți obține o descriere mai exactă a ceea ce se întâmplă cu videoclipul dvs. Facebook Live.

Păstrarea publicului

În continuare, să analizăm Păstrarea publicului pentru videoclipuri individuale. Acest grafic vă va oferi o indicație pentru cât timp păstrați oamenii să urmărească videoclipul live în general. Cu cât îi țineți acolo mai mult, cu atât sunteți mai bine.

În graficul de păstrare de mai jos, oamenii scad drastic chiar la începutul acestui flux live. Întrebați-vă de ce nu le atrageți atenția. Nu îi angajați chiar în față? Vor să vorbească cu tine, deci nu vorbești cu ei? Aflați ce puteți modifica în videoclipul live pentru a face acest grafic mai stabil.

Rețineți că graficele dvs. de păstrare a publicului vor afișa câteva drop-off-uri. Fiecare grafic de păstrare pe care l-am văzut vreodată pentru videoclipul Facebook Live are o scădere mare chiar la început, așa că nu lăsați acest lucru să vă descurajeze.

Logodnă

În loc să analizați grafice confuze pentru a vă confunda deciziile bazate pe date, concentrați-vă mai mult pe factorii de implicare, cum ar fi comentariile și reacțiile - acțiunile întreprinse de oamenii care vă urmăresc videoclipul live.

Aici, datele Post Engagement arată că 62 de persoane au apreciat acest videoclip Facebook Live, 13 persoane i-au plăcut și o persoană a dat o față tristă - probabil din cauza a ceea ce s-a spus sau a lovit accidental tristețea față.

Puteți vedea, de asemenea, numărul total de comentarii și distribuiri, așadar, dacă distribuțiile sunt importante pentru dvs. pentru a obține mai mult trafic organic, solicitați distribuiri în fluxurile dvs. live și urmăriți câte distribuții obțineți.

Statistici despre pâlnie

Dacă vă uitați la Funnel Insights, acesta este Facebook care încearcă să vă fie de ajutor cu vizionări de 3 și 10 secunde și să vă ofere o mai bună înțelegere a gradului de implicare a publicului dvs. Practic, Facebook ia vizualizări de 3 secunde, comparându-le cu vizionările video de 1 minut și apoi se uită la persoanele angajate. Acesta este numărul de persoane care au comentat, au distribuit sau au reacționat la videoclipul dvs. live. Deci, dacă căutați procente, aici veți găsi aceste date.

# 3: Valori cheie Facebook de urmărit

În timp ce toate aceste statistici video de pe Facebook vă vor ajuta să înțelegeți mai multe despre performanțele videoclipului dvs. live, nu luați toate deciziile pe baza acestor statistici în mod izolat. În schimb, priviți punctele dvs. de date în timp ce acestea se raportează între ele.

Analiza poate fi un instrument puternic dacă este interpretată corect, dar poate fi la fel de distructivă dacă nu vă uitați la valorile potrivite.

Pentru început, nu acordați atenție vizualizărilor de 3 sau de 10 secunde. A vedea că 80% dintre oameni au urmărit timp de 3 secunde nu este doar deprimant, ci și înșelător.

Mulți factori ai videoclipului Facebook Live sunt diferiți de videoclipurile înregistrate. Spectatorii vin și pleacă frecvent în timpul unei transmisiuni live. Poate primesc un telefon în timp ce vizionează pe dispozitivul mobil, astfel încât acesta să întrerupă fluxul. Când se întorc, acest lucru este considerat o nouă sesiune. Deși este posibil să fi fost acolo timp de 3 secunde prima dată, au primit un apel, s-au întors și au urmărit timp de 15 minute, acestea sunt numărate diferit, deci nu este cumulativ.

De asemenea, nu acordați atenție minutelor urmărite decât dacă le folosiți pentru a vă compara creșterea în timp.

Cu toate acestea, acordați atenție raportului de implicare față de spectatori. Dacă aveți 100 de spectatori simultani și doar 2 persoane comentează, nu este un raport bun. Vrei absolut mai mulți oameni care să comenteze și să se angajeze decât atât. Dacă puteți atinge o rată de implicare de la 20% la 30%, adică între 20% și 30% dintre spectatorii simultani lasă comentarii, vă descurcați bine. Dacă obțineți ceva mai mare de atât, puteți considera că fluxurile dvs. sunt foarte atractive.

Acordați atenție și spectatorilor unici. Acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a numărului de persoane la care ajungeți efectiv cu videoclipul dvs. Facebook Live.

Concluzie

Permiteți-mi să vă las două principii directoare pe care să le amintiți atunci când vă analizați informațiile video Facebook Live.

În primul rând, la sfârșitul zilei, obiectivul tău cu videoclipurile live ar trebui să fie să creezi fani loiali pentru marca ta. Deci, este mai bine să ai 50 de spectatori care urmăresc cu o rată de implicare de 75% decât 100 de spectatori care urmăresc cu o rată de implicare de 10%. Facebook nu vă va arăta aceste date, așa că va trebui să vă folosiți creierul pe acesta. Cu toate acestea, cred cu tărie că această valoare contează mai mult pentru creșterea dvs. decât oricare dintre informațiile pe care vi le va oferi Facebook.

În al doilea rând, uită-te unde tu începeți, nu pe altcineva, și lucrați pentru a vă îmbunătăți constant valorile. Veți vedea astfel rezultate mai rapide cu videoclipurile live și veți deveni mai creativi în acest proces.

Tu ce crezi? Care dintre aceste informații video de pe Facebook vă vor ajuta să vă îmbunătățiți transmisiile live? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketing cu videoclipul Facebook Live:

• Aflați cum să utilizați Facebook Live Producer pentru a intra în direct de pe desktop.
• Găsiți instrumente și sfaturi pentru redefinirea rapidă și ușoară a fluxurilor Facebook Live.
• Descoperiți cum să adăugați cu ușurință o siglă și un apel la acțiune pe transmisiile dvs. Facebook Live de pe mobil.