Video live simplificat: un sistem mai ușor de reușit: Social Media Examiner

Doriți să faceți mai multe cu videoclipurile live? Vă întrebați cum să simplificați procesul de intrare în direct?

Pentru a explora crearea unor sisteme mai bune pentru video live, o intervievez pe Tanya Smith pe Podcast de marketing social media.

Tanya este un strateg video care ajută furnizorii de servicii să demistifice procesul de creare a videoclipurilor. Site-ul ei este GetNoticedWithVideo.com iar cursul ei este Let’s Go Live.

Tanya explică sistemul ei triplu pentru producerea de videoclipuri live ușor și regulat și împărtășește recomandări pentru instrumente și echipamente pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți propriul flux de lucru video live.

Călătoria de afaceri online a lui Tanya a început în 2007 și, până în 2010, lucra la asta destul de serios. Construia cursuri online și respecta toate regulile zilei pentru blog, rețea, împărțirea cărților de vizită, luarea acasă a camioanelor de cărți de vizită și așa mai departe. Prin simpla postare a unui tweet, ea ar putea umple o întreagă clasă virtuală.

Până în 2015, acele tipuri de activități nu mai funcționau pentru ea. Pagina ei de Facebook era moartă, conținutul pe care îl obținea nu se vedea și cursurile ei nu se vindeau.

În același timp, încerca să jongleze cu toate aspectele și luptele unui loc de muncă cu normă întreagă, afacerea, două fiice și trei câini. Devenea prea mult și Tanya se gândea serios să lase afacerea să plece atunci când o conversație cu copiii ei s-a răzgândit.

Copiii ei începeau să intre cu adevărat în social media și îi încuraja să citească mai mult - să facă alte lucruri decât să stea cu un ecran. Ea le-a spus: „Ceea ce vă hrăniți este ceea ce se va întoarce”.

Asta a determinat-o să se gândească la hrana pentru creier și, pentru că iubește câinii, aceste gânduri se traduce atunci când hrănești un câine ceea ce vrea, câinele îți oferă ceea ce vrei - afecțiune și joc. Este la fel cu platformele de socializare. Dacă oferiți unei platforme de socializare ceea ce cere, veți obține vizualizări și vizibilitate în schimb.

Auzise despre videoclipuri live. Facebook Live venea pe scenă și toată lumea îi spunea că trebuie să facă streaming live, așa că până în 2018 s-a angajat să facă mai multe videoclipuri.

În 2019, s-a angajat să facă cel puțin un videoclip live pe săptămână pentru un an întreg. Nu avea un plan, dar a apărut să vorbească despre subiecte legate de conținut.

În prima lună, pagina ei de Facebook a revenit la viață. Numărul ei a crescut și tot mai mulți oameni au început să vadă tot conținutul pe care îl partaja, nu numai conținutul video live. Astăzi, afacerea ei a crescut dramatic, cursurile sale se vând, i s-a cerut să vorbească la evenimente și multe altele.

De ce este videoclipul live mai bun decât cel înregistrat?

Video-ul live are avantaje dincolo de faptul că algoritmii îl recompensează, deoarece menține oamenii pe o platformă mai mult timp.

În primul rând, videoclipul live este mai ușor de creat acel videoclip înregistrat. Nu există editare, nu se încarcă și este ieftin de produs, deoarece puteți transmite în flux de pe smartphone.

În al doilea rând, videoclipul live este imperfect din fire; telespectatorii înțeleg când sună soneria, când câinii latră sau când un copil intră și iese din videoclip. Oamenii se bucură și apreciază imperfecțiunea, deoarece te umanizează pe tine și pe afacerea ta. Videoclipul live vă ajută să vă conectați cu publicul dvs. ca ființă umană reală și nu ca o persoană care încearcă doar să le vândă ceva.

În al treilea rând, videoclipurile live sunt atractive. Puteți răspunde la o întrebare în timp real și pur și simplu efectuați un serviciu pentru persoanele care altfel s-ar putea să nu se fi conectat vreodată cu dvs. Toate acestea se pot face cu live.

În cele din urmă, mai ales acum, când oamenii sunt izolați și singuri, își doresc conectarea. Videoclipul live vă permite să vă prezentați și să vă conectați la un nivel real cu persoanele pe care încercați să le difuzați. Accelerează procesul de simțire a oamenilor care știu cine ești și care decid dacă le place și au încredere în tine. Se auto-califică mai rapid sau mai repede.

De ce oamenii se luptă să-și arate fața pe videoclip?

Tanya, care este licențiată în psihologie, spune că oamenii se luptă să-și arate fața pe cameră din mai multe motive. Toate se referă la încredere, conținut și consistență, precum și la prejudecăți pe care le-am adoptat.

Încredere

Tendința de familiaritate intră în joc atunci când te vezi pe tine. Când te privești în oglindă, ești obișnuit cu reflexia pe care o vezi. Când sunteți pe videoclip, cel mai adesea vedeți opusul acelei reflecții oglindite. Ceea ce vedeți nu pare familiar, nu se simte familiar și creierul vă spune că nu este corect.

Unele platforme video precum Zoom au o caracteristică care vă permite să vedeți reflectarea oglindită mai familiară a dvs. și care vă poate ajuta să vă simțiți mai confortabil pe cameră.

Tendința de confirmare îți afectează încrederea atunci când combină toate lucrurile negative pe care le-ai auzit despre tine de-a lungul vieții. Apoi, îți redă mereu acele mesaje negative în cap: Nu ești suficient de bun, nimeni nu te va asculta vreodată, ești urât, nasul tău este atât de mare, urechile tale sunt prea mici.

Chiar dacă nu vă gândiți în mod conștient la aceste mesaje negative atunci când sunteți la cameră, vă gândiți subconștient că cineva vă va judeca. Și dacă te judecă? Și ce dacă.

Ați investit timp pentru a învăța și a înțelege ceva, aveți experiență și cunoștințe de împărtășit și sunteți singura persoană care poate împărtăși acel mesaj așa cum îl distribuiți. Oamenii te pot judeca, dar nu-și poartă bagajul și îi lasă să te oprească.

Construirea încrederii este un obicei. Vei fi speriat și îngrijorat de lucrurile pe care oamenii le spun despre tine, dar cu cât faci mai multe videoclipuri live, cu atât vei deveni mai încrezător.

Conținut și consecvență

Când sunteți pe videoclip, trebuie să știți despre ce vorbiți. Mulți oameni se luptă cu videoclipurile pentru că nu știu ce să spună. Este important să vă petreceți timpul gândindu-vă la ceea ce doriți să spuneți și la ce vor oamenii să audă de la dvs. A fi clar cu privire la ceea ce veți livra în conținutul dvs. vă va ajuta să fiți mai confortabil la videoclip.

Consecvența sau crearea obiceiului este al treilea lucru. Nu poți intra în direct o singură dată, nu vezi puțini sau deloc spectatori și apoi poți decide că videoclipul live nu funcționează. Este nevoie de timp pentru a construi un public. Publicarea constantă în același timp în aceeași zi sau zile vă va ajuta să găsiți acei spectatori.

Un sistem de producție video live simplificat

Scopul sistemului Tanya este de a vă ajuta să profitați de videoclipurile live ca instrument în trusa dvs. de instrumente, iar simplificarea lucrurilor face ca utilizarea videoclipurilor live să fie mult mai distractivă.

Simplificați-vă echipamentul

Majoritatea oamenilor întreabă: „Ce ar trebui să cumpăr? Ce ar trebui să am? ” Tanya spune că atunci când pornești pentru prima dată, mergi cu ce ai. Apoi, mergi cu ceea ce ai nevoie. Apoi mergi cu ce vrei.

Începeți cu smartphone-ul sau camera web încorporată din computer sau laptop. Din punct de vedere tehnic, este tot ceea ce aveți nevoie pentru a intra în direct pe Facebook, YouTube și alte platforme de streaming.

Asigurați-vă că vă poziționați cu lumină naturală pe față, astfel încât oamenii să vă poată vedea, deoarece încearcă să știe cine sunteți. Dacă lumina naturală nu este disponibilă, scoateți o pagină din cartea lui Tanya. Lumina ei era foarte întunecată când a început, așa că s-a dus la Home Depot și a cumpărat niște lămpi fixe de argint ieftine pe care oamenii le folosesc de obicei în garaje.

Nu doriți ca o calitate slabă a sunetului să fie motivul pentru care oamenii se îndepărtează de videoclipul dvs. live. Indiferent dacă utilizați microfonul din setul cu cască Apple, dispozitivul sau computerul, asigurați-vă că efectuați un test pentru calitatea sunetului. Dacă sunteți de o calitate scăzută a sunetului și este dificil să vă auziți vorbind, puteți cumpăra un microfon lavalier ieftin la aproximativ 20 USD.

Când simți că videoclipul live este ceva ce vei continua să faci, poți actualizați-vă echipamentul.

Actualizarea nu înseamnă neapărat achiziționarea unei camere DSLR de 600 USD, dar achiziționarea unei camere de calitate este un loc bun pentru a începe. Tanya folosește un Logitech C922 Pro (aprox. 100 USD) și Mike folosește un Logitech Brio (aprox. $200).

Pentru a vă îmbunătăți nivelul de iluminare, aveți o varietate de opțiuni. Tanya a trecut la lumini cu cutie moale, dar puteți utiliza, de asemenea, panouri cu LED-uri sau o lumină inelară mare (care este mult mai mare decât o lumină inelară pentru selfie).

Apoi, vă puteți actualiza microfonul. Tanya folosește un Yeti albastru (aprox. 129 USD) și Mike folosește un Heil PR 40 (aprox. $400).

Simplificați-vă platforma de streaming

Pentru a intra în direct pe orice rețea de socializare, aveți nevoie de un instrument care vă permite să transmiteți. Facebook are propriile instrumente native, dar unele instrumente și aplicații terțe oferă funcționalități suplimentare, cum ar fi posibilitatea de a adăuga grafică de marcă live.

Dacă începeți cu ceea ce aveți, puteți programa literalmente un flux și puteți trece live - gratuit - din profilul sau pagina dvs. de pe Facebook prin intermediul dispozitivului mobil sau al desktopului dvs. utilizând Producător Facebook Live (pe care îl puteți accesa prin Studio de creație sau accesând direct facebook.com/live/producer).

Puteți rula chiar și un live privat pe care numai dvs. îl veți vedea pentru a vă testa echipamentul video și microfon. Rularea acelor vieți private vă va ajuta, de asemenea, să deveniți mai familiarizați și mai încrezători în acest proces înainte de a vă deschide fluxul live către lume pe cameră.

Următorul nivel, trecând la ceea ce aveți nevoie, este locul în care luați în considerare instrumentele și aplicațiile de la terți. Când vine vorba de platforme terțe, Tanya recomandă atât RestreamIO, cât și StreamYard.

Preferă StreamYard, pentru că este ușor de utilizat și există o serie de avantaje și caracteristici pe care le apreciază.

În primul rând, puteți transmite în flux la mai multe rețele de socializare în același timp - să zicem, YouTube, Periscope și Facebook.

În al doilea rând, puteți să vă personalizați fluxul cu culorile și grafica mărcii dvs., astfel încât spectatorii să vă recunoască afacerea.

În al treilea rând, după finalizarea live, puteți descărca cu ușurință versiunea video sau audio a fluxului live, astfel încât să aveți o copie a conținutului dvs. Facebook vă permite, de asemenea, să descărcați videoclipul, dar Tanya observă că procesul nu este la fel de ușor de utilizat ca și cu un instrument precum StreamYard.

Simplificați-vă calendarul

Deoarece lipsa de consistență este legată de lupta de a apărea pe cameră, Tanya spune că programarea timpului pentru fluxurile dvs. live este cheia construirii consistenței. Ea citează deviza familiei sale: „Dacă nu apare în calendar, nu se întâmplă”.

Blocând o zi și o oră pentru a intra în direct și o zi și o oră pentru a vă gândi intenționat la ceea ce doriți pentru a acoperi, ce a mers bine cu ultimul tău flux și ce nu a mers bine, te poți menține responsabil. Veți stabili un obicei care duce la streaming live mai consistent. Tanya folosește Google Calendar, dar puteți folosi o aplicație, un planificator de hârtie sau orice altceva vă simți confortabil.

Își deschide calendarul și blochează timpul pentru streaming live în fiecare marți la 18:00. Ea și-a exprimat angajamentul față de ea însăși și de publicul ei că va fi mereu live în acea zi la acel moment, așa că dacă nu apare, ei observă. Apoi trebuie să explice de ce a ratat fluxul.

De asemenea, ea blochează timpul duminică seara pentru dezvoltarea fluxului live, timp în care se gândește la subiectul și fluxul fluxului său viitoare.

Dacă tocmai ați început să transmiteți în flux live, ați folosi acest timp pentru a dezvolta un șablon pentru fluxul dvs. de spectacole. Fluxul de spectacole al lui Tanya începe cu deschiderea și apoi un videoclip miniatural care o prezintă spectatorilor. Apoi se mută în conținutul și carnea conversației. Ea se închide cu un outro care include un îndemn la acțiune.

Când aveți un șablon de la care puteți lucra, puteți să vă planificați și să vă pregătiți fluxul. Alegeți subiectul, decideți ce veți spune și dezvoltați câteva întrebări interesante pe care să le adresați spectatorilor. Fluxurile Tanya durează de obicei 30-40 de minute și include trei puncte de mesaj bazate pe subiectul ei principal.

Această pregătire te ajută cu adevărat să te simți confortabil atunci când stai pe acel loc în ziua în care ai spus oamenilor că pleci în direct. Ai ceva esențial despre care să vorbești.

Chei de luat în urma acestui episod:

• Aflați mai multe despre Tanya și cursul ei Let’s Go Live de la getnoticedwithvideo.com.
• Alătură-te lui Tanya pe a transmisiune live în fiecare marți la 18:00 Central, 19:00 ora estică.
• Urmăriți videoclipurile pe Pagina de Facebook a lui Tanya pentru a vă simți confortabil și încrezător în transmiterea fluxurilor live.
• Explorați aceste recomandări de echipamente: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blue Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Salvați-vă locul pentru cursul lui Michael Stelzner, Devenind bine cunoscut gettingwellknown.com.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Conectați-vă la emisiunea noastră săptămânală de discuții de marketing pe rețele sociale Urmăriți în direct vinerea la 10 AM Pacific pe YouTube. Ascultați reluarea pe Podcast-uri Apple sau Podcast-uri Google.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre dezvoltarea unui flux de lucru eficient pentru videoclipurile live? Cum arată a ta? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.