Cum să reorientați vizualizările video cu anunțurile LinkedIn: Social Media Examiner

Publici videoclipuri pe LinkedIn? Vă întrebați cum să vizați anunțurile către persoanele care au vizionat videoclipurile dvs. LinkedIn?

În acest articol, veți afla cum să derulați campanii de retargeting video pe LinkedIn.

# 1: Hărțiți-vă secvența de anunțuri de retargeting LinkedIn

Pur și simplu, retargetingul video pe LinkedIn este despre difuzarea de reclame către persoanele care au văzut deja unul dintre videoclipurile dvs. LinkedIn vă permite să segmentați segmentele de public pentru videoclipuri în funcție de procentajul videoclipului pe care l-au vizionat. Apoi, puteți difuza reclame diferite persoanelor care au vizionat mai mult în videoclip decât cele care au renunțat rapid.

Abilitatea de a segmenta publicul pe baza comportamentului utilizatorului este locul în care conținutul intră în joc. Puteți spune în mod intenționat o poveste controlând ordinea în care livrați conținut video. Cu această abordare, este important să vă identificați secvența de anunțuri LinkedIn înainte de a produce videoclipuri. Toate videoclipurile trebuie să funcționeze împreună.

Există multe tactici populare de mesagerie a secvențierii video care nu sunt neapărat bazate pe poveste. Din fericire, toți urmează aceleași repere în relațiile din viața reală. În prima rundă de videoclipuri, spectatorii vă cunosc. În cea de-a doua rundă de videoclipuri, ei interacționează cu tine. Ultima rundă de videoclipuri creează încredere; aici este deseori solicitarea de a cumpăra sau de a lua măsuri.

Utilizați Retargeting pentru a reaminti cumpărătorilor potențiali pentru a finaliza o achiziție

Dacă rulați un Anunț video LinkedIn care conține o ofertă, există o valoare în reorientarea persoanelor care au văzut de fapt oferta în videoclip. Puteți crea un public de persoane care au vizionat 97% sau mai mult din videoclip și le pot vorbi diferit, deoarece știu deja care este oferta.

S-ar putea să doriți să îi recompensați pe cei de pe gard cu un cupon sau o reducere. Deoarece v-ați segmentat publicul, nu oferiți cupon sau reducere tuturor - doar celor care au urmărit suficient timp pentru a vedea oferta în videoclip.

Utilizați Retargeting pentru a construi gradul de cunoaștere a mărcii

Alternativ, puteți desfășura o campanie de conștientizare a mărcii pentru a reorienta cât mai mulți dintre acei spectatori video. În esență, lăsați conținutul să conducă adevăratul obiectiv de conversie și să plătiți pentru a ajunge la cât mai mulți oameni, deoarece acești spectatori sunt deja încălziți.

Utilizați Retargeting pentru a vă dezvolta publicul

De asemenea, puteți utiliza retargeting video pentru a vă dezvolta publicul pe LinkedIn. Rulați conținut video de vârf de canal care educă sau distrează (uneori pe amândouă), apoi desfășoară o campanie de retargeting pentru a invita acei spectatori să urmeze ta Pagina companiei LinkedIn.

Rețineți că nu trebuie să utilizați conținut video atunci când reorientați acest public. Ați putea difuza o serie de anunțuri video pentru a construi publicul și apoi puteți difuza anunțuri imagine pentru a crește audiența și urmărirea dvs. LinkedIn de la acei spectatori.

Sfat Pro: Deoarece publicul de reorientare este adesea mai mic (mai ales atunci când lucrați cu microbugete), vă puteți ajusta licitarea pentru a fi mai agresiv pentru un obiectiv de campanie de considerare sau conversie.

# 2: Creați și rulați un anunț video pe LinkedIn

După ce ați trasat secvența de anunțuri de reorientare LinkedIn, sunteți gata să creați anunțul video pe care îl veți folosi pentru a construi segmente de public de reorientare. Veți crea audiențe potrivite LinkedIn de la persoanele care vizionează acest videoclip.

Deși puteți alege cel mai relevant obiectiv pentru campania dvs., trebuie să selectați formatul de anunț video. Atâta timp cât oamenii vizionează videoclipul, veți putea crea segmente de public de la acei spectatori.

Pentru a configura campania dvs. LinkedIn, accesați Manager de campanie LinkedIn. Dacă este prima dată când folosiți anunțuri LinkedIn, configurați un cont publicitar și asigurați-vă că aveți un card de credit înregistrat. Expertul de configurare vă va ghida prin acest proces.

Apoi, faceți clic pe numele contului dvs. pentru a afișa lista campaniilor.

De aici, va trebui fie să creați un grup de campanii, fie să faceți clic în grupul de campanii implicit. Vă recomand să creați grupuri de campanii distincte pentru a urmări diferitele eforturi de marketing.

Pentru a crea un grup de campanii nou, faceți clic pe Creați grup de campanii în colțul din stânga sus al paginii.

În fereastra Creați un grup de campanii, dați grupului dvs. de campanie un nume descriptiv, setați starea și alegeți programul și bugetul.

Rețineți că aceste setări pot anula setările pentru o campanie din cadrul grupului de campanii. De exemplu, dacă grupul are o dată de încheiere de 6 noiembrie și o campanie din cadrul grupului respectiv are o dată de încheiere din 23 noiembrie, campania va înceta să se desfășoare înainte de program, din cauza programului grupului setări. Sau dacă bugetul total al grupului este cheltuit înainte de data de încheiere, campaniile din cadrul acelui grup vor înceta să se difuzeze.

După ce faceți clic pe Salvați, veți avea un nou grup de campanii. Faceți clic pe numele grupului.

În colțul din stânga sus al paginii, dați clic pe Creați campanie.

Confirmați grupul de campanii în care doriți să creați noua campanie și faceți clic pe Următorul.

Acum sunteți gata să configurați campania. obiectivul campaniei pe care îl alegeți este mai puțin important decât opțiunea pentru anunț video ca format. Ai nevoie de oameni care să vizioneze videoclipul, astfel încât să poți reorienta acei spectatori cu un set diferit de reclame. În acest moment, obiectivul campaniei Solicitanților de locuri de muncă este singurul care nu acceptă acest tip de anunț.

Dacă doriți pur și simplu să încălziți un public video, alegeți obiectivul campaniei Vizualizări video.

Acum ești pregătit configurați direcționarea către public. Dacă doriți să încălziți un public video, încercați să amestecați diferite tipuri de direcționare în mai multe campanii. Acest lucru vă va ajuta să aflați mai multe despre conținutul care rezonează cu publicul dvs. țintă și care sunt receptivi la mesajul dvs.

În acest exemplu, desfășurăm o campanie de vizionări video care vizează adepții companiei care locuiesc în S.U.A.

Rețineți că opțiunile de format de anunț pe care le vedeți pentru campania dvs. se bazează pe obiectivul campaniei pe care l-ați selectat. Doriți să selectați Anunț video în toate cazurile.

Urmează plasarea. Deoarece doriți să creați publicuri de persoane care vă urmăresc videoclipul, doriți să vă asigurați că fiecare spectator poate fi reorientat. Din acest motiv, lăsați bifată opțiunea Activați rețeaua de public LinkedIn.

Acum setați bugetul, programul și licitarea, împreună cu orice urmărire opțională a conversiilor. Spre deosebire de anunțurile Facebook și Google, LinkedIn necesită o cheltuială zilnică minimă de 10 USD pentru fiecare campanie. Faceți clic pe Următorul când ați terminat.

Ultimul pas este crearea a cel puțin unui anunț video LinkedIn. Videoclipul dvs. trebuie să aibă un îndemn distinct (CTA) bazat pe obiectivul campaniei, chiar dacă tocmai încălziți publicul video pentru vizionări.

Pentru a configura anunțul, faceți clic pe Creați un anunț nou.

Apoi, adăugați un nume semnificativ pentru anunț, un text introductiv și un titlu. Apoi încărcați videoclipul și miniatura opțională. În cele din urmă, adăugați adresa URL de destinație, alegeți un CTA și faceți clic pe Creați.

De aici, creați orice anunțuri suplimentare pe care doriți să le difuzați în această campanie. Când ați terminat de configurat toate anunțurile, dați clic pe Următorul.

Pe ultima pagină, examinați setările și faceți clic pe Lansare campanie.

Ați finalizat acum prima parte a strategiei dvs. de reorientare video LinkedIn - difuzarea unui anunț video pentru a construi un public de spectatori video. Dacă doriți să ajungeți și mai mulți oameni, puteți duplica această campanie și puteți modifica direcționarea. Cu cât mai mulți oameni vă vizionează videoclipul, cu atât mai bine.

# 3: Creați un public asociat LinkedIn pentru retargeting

Odată ce campania dvs. LinkedIn este activă și oamenii încep să vă urmărească videoclipul, creați un public potrivit pe baza spectatorilor video ai acelei campanii. Apoi, puteți redirecționa acest public în alte campanii, chiar și ca excludere.

De exemplu, dacă cineva urmărește primul videoclip dintr-o serie de trei, puteți folosi publicul primului videoclip în două moduri. Puteți redirecționa acest public cu următorul videoclip din serie, precum și să excludeți acest public din direcționarea dvs. în prima campanie video. Cu alte cuvinte, după ce oamenii au vizionat primul videoclip, vor fi eliminați automat din acea campanie pe măsură ce următoarea campanie va prelua.

Pentru a crea un public potrivit LinkedIn, faceți clic pe Activele contului în tabloul de bord Campaign Manager și selectați Segmente de public potrivite din meniul derulant.

Apoi, faceți clic pe Creați public în partea dreaptă a paginii și selectați opțiunea Video.

Acum numește-ți publicul. De obicei, denumesc publicul de reorientare video după campania din care provin spectatorii.

Apoi, selectați procentajul videoclipului vizionat de acest public - 25%, 50%, 75% sau 97%. Pentru majoritatea reorientării videoclipurilor, veți dori să creați segmente de public ale persoanelor care au urmărit 25% sau mai mult din videoclipul dvs. Atunci când oamenii au vizionat cel puțin o parte din videoclip, acesta ajută la recunoașterea mărcii și la conștientizarea, motiv pentru care doriți să le reorientați cu diferite reclame.

Poate doriți să creați segmente de public diferite în funcție de cât de mult a ajuns cineva printr-un videoclip sau un set de videoclipuri.

Dacă doriți să vă segmentați în continuare nivelurile de conștientizare / implicare, alegeți cu cât timp a văzut cineva videoclipul, până la 1 an.

În cele din urmă, alegeți campaniile din care doriți să creați publicul dvs. de retargeting. Puteți alege câte campanii aveți nevoie.

Amintiți-vă, campaniile pe care le vedeți aici sunt cele publicate. Din experiența mea, este nevoie de aproximativ 300 de vizionări video eligibile înainte ca orice anunțuri de retargeting să înceapă să apară. Până atunci, publicul „construiește”. Între timp, puteți să creați segmente de public și să le conectați la campaniile dvs.

Când ați terminat, dați clic pe Creați.

Există, de asemenea, alte modalități de a segmenta segmentele de public pentru videoclipurile dvs. LinkedIn. De exemplu, dacă creați un videoclip mai lung, care face un fel de ofertă sau prezentare, puteți crea un segment de spectatori care au văzut oferta și un altul de spectatori care nu au văzut-o.

Să presupunem că faceți oferta la sfârșitul videoclipului. S-ar putea să creați un public de persoane care au văzut 75% din videoclipul dvs. și un alt public de persoane care au văzut 97%.

Difuzați anunțuri către 75% spectatori pentru a distribui oferta, deoarece nu au ajuns atât de departe în videoclipul original. Pentru publicul de 97%, excludeți publicul de 75%. Deoarece acest public este familiarizat cu oferta dvs., mesajele dvs. vă pot încuraja valorificarea.

# 4: Creați al doilea anunț LinkedIn pentru a fi difuzat publicului dvs. cald de retargeting

După ce ați creat segmente de public potrivite pe baza vizualizărilor videoclipului dvs., rulați un al doilea anunț LinkedIn pentru a reorienta acele segmente de public.

Pentru a configura direcționarea pentru a doua campanie, derulați în jos până la opțiunea de Segmente de public afișată mai jos și faceți clic pe ea. Apoi alege Retargeting> Video.

Acum selectați publicurile de retargeting video pe care doriți să le utilizați pentru această campanie. Când ați terminat, faceți clic pe Închidere.

Acum continuați să creați toate anunțurile LinkedIn pe care le-ați trasat anterior la pasul 1.

Concluzie

Pentru a vă asigura că eforturile dvs. de redirecționare video dau rezultate, trebuie să faceți acest lucru analizați performanța anunțului dvs. LinkedIn. Vizualizarea implicită a coloanei LinkedIn vă va arăta date generale despre performanță și implicare, dar puteți personaliza datele pe care le vedeți.

Acordați atenție ratei de finalizare și de abandonare a spectatorilor pentru a vă face o idee despre cât de captivant este conținutul dvs. De asemenea, asigurați-vă că sunteți confortabil cu costul mediu pe vizionare și cu orice alte rezultate cheie ale canalului.

Nu uitați să verificați și defectarea rețelei pornite / oprite. Toate vizualizările ar trebui să fie pe LinkedIn pentru campaniile dvs. de construire a publicului.

Tu ce crezi? Ești inspirat să derulezi o campanie de retargeting video pe LinkedIn? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre anunțurile LinkedIn:

• Aflați cum să creați anunțuri de conținut sponsorizate de LinkedIn.
• Aflați cum să utilizați anunțurile LinkedIn din formularul de generație de clienți.
• Descoperiți cum să utilizați anunțurile cu mesaj LinkedIn pentru a intra în căsuțele de intrare LinkedIn.