Cum să vă amplificați campaniile de influență Instagram cu reclame: Social Media Examiner

Sunteți partener cu influenți pe Instagram? Doriți să vă maximizați vizibilitatea față de publicul lor?

În acest articol, veți descoperi cum să vizați următorii unui influencer cu un public personalizat comun pentru anunțurile Instagram.

De ce să vă difuzați propriile anunțuri Instagram pentru campaniile de influențare?

Colaborarea cu influențatori pe Instagram poate aduce ochi proaspeți produsului sau serviciului dvs. și vă poate ajuta să dezvoltați un număr mai mare de persoane. Deși așteptările sunt adesea mari pentru campaniile de influențare, uneori aceste colaborări nu se desfășoară așa cum ați spera.

Dacă te uiți la influența organică a influențatorului - în special la postările lor promoționale (în special cele pe care influențatorul le marchează ca parteneriat plătit) - veți vedea că aceste postări pot avea adesea o acoperire cu 50% -70% mai mică decât postările lor obișnuite. De ce? Deoarece algoritmul Instagram și comportamentul publicului pot reduce acoperirea postării promoționale.

De asemenea, oboseala publicitară este reală. Numărul mare de reclame pe care utilizatorul mediu Instagram le vede în fiecare zi face mai dificilă menținerea atenției asupra unei postări promoționale de la un influencer.

O modalitate de a evita aceste capcane și de a vă maximiza parteneriatul este să vizați un public personalizat comun al cei mai fideli adepți ai influențatorului - cei care se implică activ în conținutul influențatorului - cu propriul dvs. anunț Instagram campanie.

S-ar putea să vă întrebați: „De ce să nu stimulezi pur și simplu postările sau poveștile în care influențatorul a etichetat marca mea?” Iată câteva motive pentru care acest lucru nu este la fel de eficient:

• Ar trebui să construiți publicul țintă de la zero. Nu va fi cel mai implicat public al influencerului.
• După ce influențatorul elimină postarea din feed, nu veți mai putea să o promovați.
• Puteți utiliza numai conținutul pe care influențatorul a decis să îl posteze despre produsul sau serviciul dvs. Nu există nicio modalitate de ao edita. Nu le puteți schimba textul, nu puteți adăuga mai multe informații sau promoții sau înlocui imaginile pe care le-au folosit. Gândiți-vă la oferte sezoniere, cum ar fi sărbătorile și Black Friday.

Iată o strategie pas cu pas pentru a vă amplifica campaniile de influențare, vizând un public personalizat comun cu anunțuri Instagram. Această tactică necesită atât dvs., cât și influențatorului dvs. să utilizați Facebook Ads Manager.

# 1: Definiți specificațiile pentru un public personalizat

Când lucrați cu un influencer, poate fi necesar să plătiți o taxă suplimentară pentru a avea acces la un public comun. Necesită mai multă muncă pentru influencer, deoarece trebuie să creeze publicul și să-l împărtășească cu dvs. Pe baza experienței mele, taxa poate varia de la 100 USD la 1.000 USD. Pentru a evita orice surpriză, faceți publicul comun parte a negocierii tale chiar de la început.

După ce ați ajuns la un acord, solicitați influențatorului dvs. să utilizeze Facebook Ads Manager pentru a crea un public personalizat de utilizatori Instagram care s-au implicat în contul lor. Acest public trebuie să aibă peste 1.000 de persoane. Începeți cu un public de 30 de zile și, dacă publicul de 30 de zile este sub pragul necesar de 1.000 de persoane, extindeți-l la un public de 90 de zile sau un public de 180 de zile, după caz.

Unele segmente de public pe care ați putea dori să le cereți influențatorului dvs. să le creeze includ oricine are:

• a trimis un mesaj către influencer în ultimele 30 de zile
• a salvat orice postare de către influencer
• a vizitat pagina influencerului în ultimele 30 de zile
• s-a angajat cu postările influențatorului în ultimele 30 de zile

Rețineți că cu cât influențatorul este mai mare, cu atât vor avea mai multe aprecieri în postările lor și cu atât veți dori să solicitați mai multe audiențe. Oamenii care salvează postările unui influencer sau le trimit mesaje directe sunt, în mod natural, mai loiali decât cei care tocmai și-au vizitat profilul sau s-au angajat cu postările lor.

Începeți cu o combinație de persoane care au salvat o postare sau un anunț și persoane care au trimis un mesaj direct influențatorului. Dacă acest public este sub pragul necesar de 1.000 de persoane, extindeți publicul pentru a include și persoanele care s-au implicat în orice postare sau anunț. Puteți crește în continuare dimensiunea acestui public prin includerea persoanelor care au vizitat profilul Instagram al influențatorului.

Următoarele sunt instrucțiuni pas cu pas pentru a vă ajuta influențatorul să creeze segmente de public personalizate pentru dvs.:

Deschis Manager Facebook Ads și faceți clic pe Segmente de public în fila Meniu din partea stângă.

În partea dreaptă sus a tabloului de bord Public, faceți clic pe Creați public și apoi alegeți Public personalizat din meniul derulant.

În fereastra Creați un public personalizat, alegeți contul Instagram ca sursă a acestui public.

În pagina următoare, faceți clic pe meniul drop-down Toți cei care s-au implicat în contul dvs. profesional și alegeți persoanele pe care să le includeți în acest public. În dreapta selecției dvs., introduceți numărul de zile.

Ultimul pas este să numiți publicul și să dați clic pe Salvați publicul.

# 2: Solicitați acces la audiența personalizată a influențatorului

După ce influențatorul a creat segmente de public personalizate relevante pentru dvs., solicitați-i să împărtășească aceste segmente de publicitate cu Managerul dvs. de anunțuri. Pentru a face acest lucru, vor avea nevoie de ID-ul contului dvs. din 15 cifre. Puteți găsi codul contului dvs. în colțul din dreapta sus al tabloului de bord Audience sau în adresa URL a Managerului de anunțuri (este numărul după „act =” din bara de adrese a browserului).

Următoarele sunt instrucțiuni pas cu pas pentru a vă ajuta influențatorul să vă împărtășească publicul personalizat relevant:

În fila Public din Facebook Ads Manager, selectați segmentele de public personalizate relevante de distribuit și faceți clic pe butonul Distribuiți.

În fereastra Partajați un public personalizat, selectați Un cont publicitar deținut de o altă companie.

Acum introduceți ID-ul contului cu care să partajați publicul și faceți clic pe Distribuiți.

# 3: Solicitați creativitate de la influențatorul dvs.

Înainte de a vă configura campania publicitară Instagram, va trebui să obțineți fotografia sau videoclipul de la influencer pentru a le utiliza în anunț. Puteți cere influențatorului dvs. să înregistreze un videoclip sau o fotografie în plus față de povestea / postarea lor promoțională sau pur și simplu să utilizeze orice au pregătit pentru povestea / postarea lor. Asigurați-vă că aveți permisiunea explicită a influențatorului de a utiliza conținutul lor în anunț.

Iată câteva sugestii pentru reclame publicitare de calitate:

• O fotografie a influențatorului cu produsul dvs. sau dvs. (dacă oferiți servicii).
• Un videoclip de unboxing al influencerului care îți deschide produsul. Dacă oferiți servicii, ar putea fi un videoclip cu dvs. și influențatorul din biroul dvs.
• Un videoclip cu capul vorbitor. L-ai putea ruga pe influencer să filmeze un videoclip de 15 secunde în care vorbește despre produsul sau serviciul tău, să evidențieze beneficiile și să explice de ce următorii lor ar trebui să-l încerce. Acest tip de videoclip funcționează deosebit de bine dacă folosiți Instagram Stories sau Facebook Stories destinații de plasare pentru anunțurile dvs..

# 4: Configurați-vă campania publicitară pe Instagram

Când vă configurați campania publicitară Instagram, selectați Atingeți ca obiectiv al campaniei pentru a ajunge la cât mai mulți dintre cei mai loiali și mai implicați adepți ai influențatorului. Aceasta include pe toți din publicul (publicele) personalizat (e) pe care influențatorul i-a împărtășit.

Obiectivul Reach poate fi utilizat dacă publicul personalizat de la influencer se potrivește pe deplin cu avatarul potențialului dvs. client; probabil că veți dori să ajungeți la fiecare persoană din publicul influențatorului. Dacă nu trebuie să vizați toată lumea (de exemplu, serviciul / produsul dvs. este destinat exclusiv femeilor tinere), restrângeți publicul la nivelul setului de anunțuri pentru a se potrivi mai bine cu clientul ideal.

Să presupunem că afacerea dvs. vinde produse de îngrijire a pielii pentru tinere, iar influențatorul a împărtășit un public personalizat al celor mai activi adepți ai lor în ultimele 30 de zile. Pentru a restrânge publicul respectiv, alegeți publicul personalizat distribuit de influencer la nivelul setului de anunțuri al dvs. faceți campanie și apoi utilizați Direcționarea detaliată pentru ao restrânge la femeile cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani cărora le place îngrijirea pielii. Acesta este publicul de nișă pe care doriți să îl vizați pentru obiectivul campaniei Reach.

Dacă dimensiunea publicului personalizat al influențatorului este mai mare de 100K (veți putea vedea numărul de utilizatori publicul conține în descriere), puteți încerca unul dintre următoarele obiective în locul obiectivului Reach:

• Trafic: Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor din publicul influențatorului, care au mai multe șanse să facă clic pe link și să acceseze site-ul dvs. web.
• Conversii: Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor din publicul influențatorului, care sunt mai susceptibile să cumpere produsul dvs. online sau să vă rezerve serviciul. Aceasta este o alegere bună pentru companiile de comerț electronic.
• Generarea de plumb: Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor din publicul influențatorului care sunt cel mai susceptibile să-și lase informațiile de contact. Acest obiectiv funcționează bine pentru B2B, programe educaționale și companii similare.
• Instalări ale aplicației: Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor din publicul influențatorului, care sunt mai susceptibile să vă instaleze aplicația sau să descarce produsul. Acest obiectiv este perfect pentru produsele SaaS.

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru optimizarea anunțului dvs. Instagram pentru performanță:

• Adăugați o reducere de timp limitat pentru produsul sau serviciul dvs. și menționați-l în anunț. Acest lucru ajută la crearea unui sentiment de urgență, deoarece oamenii pot obține reducerea numai dacă se deplasează rapid.
• Adăugați o limitare a ofertei (dacă este cazul): „Au mai rămas doar 10!”
• Nu fi timid cu privire la renunțarea la nume. Pentru a ilustra: „(numele de utilizator al influențatorului) iubește doar produsele / serviciile noastre! Încearcă-l singur! ”; „Influencerul tău preferat este obsedat! Consultați noile noastre produse! ”; sau „Fură (numele de utilizator al influențatorului) ...”
• Testați format carusel unde primul slide este o fotografie sau un videoclip de la influencer, iar restul sunt fotografii ale produsului sau serviciului de pe site-ul dvs. web.

Concluzie

Direcționând următorii unui influencer cu un public personalizat comun, veți putea ajunge la mai mulți dintre cei mai fideli adepți ai influențatorului dvs. pe Instagram. Cu această abordare, succesul postării dvs. promoționale nu va depinde de influencer; veți avea mai mult control asupra anunțului. Puteți alege ce fotografie sau videoclip să afișați în anunț, ce copie să scrieți și când să îl rulați.

Tu ce crezi? Aveți în vedere să colaborați cu un Influencer Instagram pentru a dezvolta un public personalizat comun pentru direcționare? Ați lucrat cu un Influencer Instagram pentru a dezvolta un public țintă personalizat? Ce sfaturi puteți împărtăși? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul influencer:

• Aflați cum să evaluați și să partajați cu influențatori de social media.
• Descoperiți nouă pași pentru a planifica și executa o campanie de marketing pentru influențatori.
• Aflați cum să măsurați rezultatele campaniilor dvs. de marketing pentru influențatori.