Utilizarea Managerului de anunțuri Facebook pentru a analiza performanța anunțului dvs.: Social Media Examiner

Doriți o modalitate ușoară de a vă analiza anunțurile pe Facebook? Vă întrebați cum să personalizați valorile pe care le vedeți în Facebook Ads Manager?

În acest articol, veți descoperi cum să creați un aspect de raport personalizat în Facebook Ads Manager. Veți afla cum să adăugați, să ștergeți și să organizați coloanele Facebook Ads Manager pentru a afișa datele care vă interesează cel mai mult și cum să salvați raportul pentru acces rapid în viitor.

Pentru a afla cum să analizați performanța anunțurilor dvs. Facebook în Managerul de anunțuri, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: configurați un aspect de raport personalizat în Facebook Ads Manager

Când vă conectați Manager Facebook Ads, veți observa că aspectul coloanei este setat la Performanță în mod prestabilit. Mulți agenți de publicitate Facebook nu știu că există alte aspecte din care pot alege, cum ar fi Configurarea, livrarea, implicarea video și conversiile offline, printre altele.

Nu consider că niciuna dintre aceste machete este o opțiune excelentă. În schimb, vă sugerez să creați propriul set de date personalizate, astfel încât să puteți vedea valorile publicitare Facebook care vă interesează.

Pentru a configura un raport personalizat, faceți clic pe meniul derulant Performanță și selectați Personalizați coloanele.

Când se deschide fereastra Personalizare coloane, veți vedea toate coloanele pentru aspectul raportului de performanță în partea dreaptă. Facebook vă permite să adăugați, să ștergeți sau să rearanjați aceste coloane, astfel încât datele dvs. publicitare Facebook să fie organizate așa cum doriți.

De exemplu, puteți alege să plasați numărul total de clicuri, costul pe clic și clicurile (CTR) unul lângă celălalt în raport, astfel încât să nu trebuie să săriți înainte și înapoi pentru a vedea toate date.

Veți dori să treceți prin acestea Valori publicitare Facebook unul câte unul și personalizați coloanele în funcție de preferințe.

De exemplu, acestea sunt coloanele pe care am ales să le șterg din raportul meu personalizat:

• Numele setului de anunțuri
• Strategia de licitare (folosesc întotdeauna o strategie bugetară similară, deci nu am nevoie de aceste date în raport)
• Ultima modificare semnificativă
• Se termină
• Programare (dacă nu setați programări pentru anunțurile dvs., cum ar fi zilele săptămânii sau orele zilei, nu aveți nevoie de această valoare în rapoarte.)

Am aranjat apoi cele 16 coloane rămase după cum urmează:

• Numele campaniei
• Livrare
• Buget
• Suma cheltuită
• Rezultate
• Costul pe rezultat
• A ajunge
• Frecvență
• Clicuri unice pe link
• Faceți clic pe linkuri
• Vizualizări de pagină de destinație
• Cost per vizualizare pagină de destinație
• Impresii
• Clasament de calitate
• Clasarea ratei de implicare
• Clasarea ratei de conversie

Pe măsură ce vă personalizați propriul raport, probabil că veți elimina o mulțime de opțiuni implicite și apoi veți grupa datele într-un mod care este cel mai logic pentru dvs.

# 2: Adăugați coloane de date de implicare în raportul dvs. personalizat în Facebook Ads Manager

Următorul pas este să luați în considerare datele pe care doriți să le adăugați la raportul personalizat. Pentru a adăuga o valoare, pur și simplu bifați caseta de selectare pentru acea valoare din lista din mijlocul ferestrei. Valoarea aleasă va apărea apoi în lista de coloane din dreapta.

Adăugați toate valorile de implicare publicitară pe Facebook pe care doriți să le urmăriți în raportul personalizat. Pentru a găsi valori relevante specifice, puteți să derulați lista sau să utilizați caseta de căutare din partea de sus.

Iată valorile pe care le-am adăugat la raportul meu personalizat:

• CTR (toate)
• Cost per angajare post
• Cost pe ThruPlay
• Postează comentarii
• Trimiteți acțiuni
• Cost per implicare post (CPE)
• Redări video la 25%, 50%, 75% și 95%
• Durata medie de redare a videoclipului
• CTR (rata de clic a linkului)
• CPC (cost pe clic pe link)

Rețineți că am adăugat CTR (Link Click-Through Rate), deoarece CTR-ul meu va fi pentru toate clicurile, inclusiv cineva care face clic pe butonul Citiți mai multe pentru a citi restul copiei publicitare sau faceți clic pe fotografia mea pentru a obține o imagine mai bună uite. Asigurați-vă că selectați CTR-ul potrivit.

Dacă utilizați obiective Messenger, veți dori, de asemenea, să adăugați la tabloul dvs. de bord Conexiuni de mesagerie noi, Cost per conexiune de mesagerie nouă și Cost per mesagerie.

# 3: Adăugați coloane de date despre conversii pentru evenimente standard în Facebook Ads Manager

Urmează evenimentele standard, care este cel mai important grup de indicatori publicitari Facebook. Evenimentele standard vă ajută să înțelegeți acțiunile pe care le iau oamenii pe site-ul dvs. web. Acestea sunt esențiale pentru a înțelege rentabilitatea investiției.

Probabil că veți adăuga o mulțime de evenimente în raportul dvs. personalizat, dar cele pe care le folosesc în principal sunt Înregistrări finalizate, Cereri trimise și Programări programate. Am selectat atât casetele de selectare Total, cât și Cost pentru fiecare dintre ele.

Pentru a configura evenimente, accesați secțiunea Manager evenimente din Manager de afaceri Facebook. De aici, utilizați Instrument de configurare a evenimentelor. Trebuie doar să vă conectați adresa URL și să decideți ce doriți să urmăriți pentru a instala acel eveniment.

# 4: Salvați și editați aspectul raportului personalizat în Facebook Ads Manager

După ce ați selectat și aranjat coloanele pe care doriți să le includeți în aspectul raportului personalizat Facebook, ultimul pas este salvarea raportului.

În colțul din stânga jos al ferestrei, bifați caseta de selectare Salvare ca presetare și introduceți un nume pentru raportul dvs. Când ați terminat, faceți clic pe Aplicați pentru a vedea datele în această nouă vizualizare de raportare.

Acum Ads Manager va afișa datele Facebook pe care doriți să le vedeți în ordinea în care doriți să le vedeți. Sub Coloane, va apărea numele noului dvs. tablou de bord.

Dacă trebuie să vă actualizați raportul personalizat în viitor, reveniți la Personalizați coloanele, efectuați modificările și faceți clic din nou pe Salvare ca presetare pentru a suprascrie setările inițiale.

Concluzie

Multe companii care investesc în publicitate pe Facebook nu au nicio idee despre anunțurile care funcționează și care nu sunt sau nu știu cum să-și urmărească rentabilitatea investiției. Crearea unui aspect de raport personalizat în Managerul de anunțuri vă permite să vă concentrați pe datele publicitare Facebook care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.

De asemenea, este important să instalați evenimentele corespunzătoare pe paginile cheie de pe site-ul dvs. web. Dacă aceste evenimente nu există, nu veți putea urmări nimic din trecut, dar veți putea urmări totul înaintând. Acest lucru este esențial pentru a vă asigura că cheltuiți bani pe anunțurile care funcționează cel mai bine.

Tu ce crezi? Sunteți inspirat să creați propriul aspect al raportului personalizat în Facebook Ads Manager? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Aflați cum să reglați gramatica, lungimea copiei și creativitatea anunțurilor dvs. de pe Facebook pentru o performanță mai bună.
• Descoperiți unele dintre cele mai mari greșeli pe care marketerii le fac atunci când își gestionează anunțurile pe Facebook și cum să le corectați.
• Aflați cum să bugetați cheltuielile publicitare Facebook pe baza obiectivului dvs. de venituri.