Cum să reduceți cheltuielile irosite de anunțuri pe Facebook: Social Media Examiner

Sunteți îngrijorat că risipiți bani pe reclamele de pe Facebook? Vă întrebați ce anunțuri de pe Facebook să dezactivați?

În acest articol, veți afla cum să identificați anunțurile pe care ar trebui să nu mai cheltuiți bani.

Pentru a afla cum să reduceți cheltuielile risipitoare pentru anunțurile de pe Facebook, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: Cost pe rezultat

Când vă uitați la rapoartele despre anunțurile dvs. Facebook, numărul mare de valori poate fi copleșitor. Vă recomandăm să vă concentrați atenția asupra unui singur număr principal, costul pe rezultat. Dincolo de aceasta, există câteva valori cheie pe care le puteți optimiza pentru a afecta rezultatul respectiv.

Începeți săriți în Manager de anunțuri pentru a accesa datele dvs. publicitare. Faceți clic pe meniul derulant Coloane din dreapta și selectați raportul Performanță și clicuri pentru a vedea datele cheie pe care doriți să le urmăriți.

Sfat Pro: Dacă este necesar, puteți selecta și Coloane personalizate din acel meniu derulant pentru a adăuga valori în raport. Citiți acest articol pentru

aflați cum să creați rapoarte personalizate în Facebook Ads Manager.

Căutați coloana cost pe rezultat. Costul pe rezultat va varia în funcție de tipul de campanie pe care îl derulați și de obiectiv.

În acest exemplu, am ales o campanie de conversie cu obiectivul clienților potențiali. Trimiteam trafic către o pagină de destinație unde oamenii puteau să se înscrie la seminarul meu web și Facebook să înregistreze costul per lead.

Puteți alege un obiectiv de trafic în care costul pe rezultat va fi costul clicurilor pe link sau o campanie de conversie optimizată în jurul achizițiilor. Cu costul pe rezultat, nu există un număr unic. Depinde de industria dvs. și de ceea ce faceți publicitate.

# 2: Rată de clic pe link

O altă valoare cheie a anunțului Facebook pe care doriți să o urmăriți este rata de clic a linkurilor. Mulți agenți de publicitate trimit trafic de pe reclamele lor către site-ul lor web. Doriți să vă asigurați că rata de clic a linkului dvs. depășește 1%, ceea ce indică faptul că anunțul dvs. este interesant pentru oameni. Dacă este mai mic de 1%, vă recomandăm să dezactivați acel anunț.

Această valoare este, de asemenea, afișată în raportul Performanță și clicuri din coloana CTR (Rată de clic pe link).

# 3: Frecvența și raportul de afișare pentru prima dată

Două valori de publicitate Facebook strâns legate sunt frecvența și raportul de afișări pentru prima dată. Acestea vă arată cât de des este afișat anunțul dvs. și ce procent din publicul dvs. văd anunțul dvs. pentru prima dată.

În general, doriți să vă mențineți frecvența sub 3 pentru un public rece. Pentru un public de retargeting, frecvența respectivă poate crește, deoarece oamenii sunt familiarizați cu afacerea dvs. De asemenea, dacă aveți o fereastră scurtă de promovare, este bine să aveți o frecvență puțin mai mare.

Veți găsi, de asemenea, valoarea frecvenței în raportul Performanță și clicuri în Managerul de anunțuri.

Pentru raportul de afișări pentru prima dată, trebuie să navigați la nivelul setului de anunțuri pentru un set de anunțuri care se difuzează în prezent. Selectați setul de anunțuri respectiv, apoi faceți clic pe Inspectare.

De obicei, îmi place să văd un raport de afișări pentru prima dată de 50% sau mai mare. Dacă este mai jos, poate fi timpul să opriți anunțul și să alegeți o reclamă nouă.

# 4: CPM

Următoarea valoare a anunțului Facebook pe care doriți să o acordați atenție este CPM (costul la 1.000 de afișări). Această valoare o puteți găsi în raportul Performanță și clicuri din Managerul de anunțuri.

Dacă acest număr depășește 50 USD și nu obțineți rezultatele dorite, vă recomandăm să opriți anunțul și să încercați ceva nou, despre care vom vorbi în continuare.

Cum să decideți când să dezactivați un set de anunțuri Facebook sau un anunț

Analizarea valorilor individuale ale anunțurilor Facebook este informativă, dar ar trebui să acordați atenție și tendințelor mai mari ale anunțului. Uitați-vă cum merge în timp pentru a vedea când este timpul să opriți anunțul.

Uneori, un anunț va avea o zi proastă și nu doriți să îl dezactivați prematur. Dar dacă observați o scădere a performanței de 30% sau mai mult în decurs de 5-7 zile, publicul dvs. poate avea oboseală publicitară și ar putea fi timpul să încercăm altceva.

Există două moduri de a privi tendințele tale. Una este să vă uitați la diagramele din Managerul de anunțuri, iar cealaltă este să comparați în funcție de interval de timp, astfel încât să puteți vedea o modificare exactă procentuală.

Pentru a vedea tendințele în Managerul de anunțuri, selectați setul de anunțuri ale campaniei sau anunțul pe care doriți să îl vedeți și faceți clic pe Vizualizare diagrame.

Un alt mod de a vă vedea tendințele este să comparați valorile săptămână cu săptămână sau lună cu lună. Mergeți la intervalul de date din partea dreaptă sus, selectați intervalul de date pe care doriți să îl comparați și comutați butonul Comparare. Apoi faceți clic pe Actualizare.

Acum faceți clic pe săgeată pentru a extinde coloana Cost pe rezultat, astfel încât să puteți vedea modificarea procentuală a costului pe rezultat.

În acest caz, costul pe rezultat a crescut cu 25% în această săptămână față de săptămâna trecută. Așadar, vă recomandăm să urmăriți acest set de anunțuri și să îl reglați sau să îl opriți după cum este necesar.

Când decideți ce doriți să dezactivați, asigurați-vă că vă uitați la nivelul potrivit în Managerul de anunțuri. Poate fi necesar să dezactivați un întreg set de anunțuri, care este direcționarea, sau să dezactivați un anumit anunț sub fiecare set de anunțuri.

De exemplu, poate exista un anunț cu performanțe slabe, care necesită mai mult din buget. În acest caz, ambele seturi de anunțuri funcționează destul de bine.

Dar dacă treceți la nivelul de anunț, puteți vedea că un anunț costă de două ori mai mult, așa că ar trebui să închideți respectivul anunț.

Dacă trebuie să dezactivați anunțurile sau seturile de anunțuri, ce ar trebui să încercați în continuare? Vă sugerez să încercați diferite segmente de public (cum ar fi un alt public similar) sau diferite direcționări. S-ar putea chiar să vă restrângeți intervalul de vârstă pentru a vedea care ar putea fi cel mai performant interval de vârstă.

Pentru reclame, una dintre cele mai mari variabile sunt imaginile, deci este posibil să fie nevoie să încercați o altă imagine sau chiar să vă ajustați textul. Citiți acest articol pentru a afla cum să vă testați anunțurile pe Facebook pentru rezultate optime.

Concluzie

Mulți agenți de publicitate consideră că anunțurile lor de pe Facebook nu funcționează, atunci când în realitate pur și simplu nu își gestionează corect campaniile. Vestea bună este că puteți face adesea câteva mici modificări la o campanie și puteți obține rezultate mult mai bune.

Vă recomandăm să urmăriți cu atenție costul pe rezultat, rata de clic a linkurilor, frecvența, raportul de afișări pentru prima dată și suma CPM. Căutați seturi de anunțuri sau anunțuri individuale care vă afectează rezultatele și dezactivați-le.

Ce crezi? Pe care dintre aceste valori Facebook le urmăriți îndeaproape? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Aflați cum să scrieți reclame pe Facebook care reduc bariera de cumpărare.
• Aflați cum să extindeți direcționarea anunțurilor Facebook către noi segmente de public.
• Descoperiți greșelile obișnuite ale anunțurilor pe Facebook și cum să le remediați.