Cum se utilizează reclame Facebook pentru a ajunge pe piețele globale: examinator de rețele sociale

Trebuie să ajungeți la un public global? Vă întrebați cum să vă scalați anunțurile pe Facebook în diferite țări și limbi?

În acest articol, veți găsi sfaturi pentru optimizarea campaniilor dvs. publicitare pe Facebook și Instagram pentru publicul internațional.

# 1: Traduceți anunțurile dvs. Facebook pentru piețele locale

Probabil aveți campanii Facebook existente care funcționează bine într-o singură țară, astfel încât să nu doriți să supărați ceea ce funcționează deja prin adăugarea de seturi de anunțuri noi sau chiar modificarea seturilor de anunțuri existente. La scala o campanie, copiați-l și traduceți anunțurile direct în Ads Manager.

La nivel de anunț, veți vedea o secțiune Limbi, care vă permite să adăugați propriile traduceri sau să utilizați traducerile automate ale Facebook.

După ce faceți clic pe Adăugare limbi, veți vedea un câmp în care puteți căuta limbi de adăugat. Selectați limba în care doriți să traduceți anunțurile.

De asemenea, va trebui să decideți dacă doriți să mergeți cu o traducere automată sau să încărcați propria dvs. traducere. Ambele opțiuni vă permit să editați adresa URL, titlul, textul principal și descrierea site-ului web. După ce ați creat anunțul dvs. în mai multe limbi, acesta va apărea automat în acele limbi pentru persoanele care le vorbesc.

Dacă lucrați la un buget mai mic și doriți să testați rapid multe teritorii, traducerea automată poate fi o opțiune viabilă. Acestea fiind spuse, cel mai bine este să încărcați propriile traduceri dacă aveți acces la un traducător fluent, astfel încât traducerea să fie cât mai exactă posibil.

În plus, dacă traduceți anunțuri într-o altă limbă, este obligatoriu pentru orice campanie internațională să aveți posibilitatea de a răspunde la comentarii și DM în această limbă.

Dacă afacerea dvs. nu are pe cineva fluent în limba țării țintă, luați în considerare angajarea unui traducător independent. Această persoană ar putea monitoriza și răspunde la comentariile utilizatorilor și traduce o nouă copie a anunțului după cum este necesar. Această abordare nu numai că ajută la transformarea mai multor persoane în clienți, ci creează și o comunitate mai puternică cu publicul pe care încercați să-l atingeți.

Iată un exemplu de postare pentru un traducător independent:

Pe site-uri precum Munca sus, puteți găsi de obicei profesioniști independenți pentru aproximativ 10 USD / oră, ceea ce poate fi un preț mic de plătit pentru capacitatea de a vă scala campaniile la nivel global. Când primiți aplicații, vă recomand să vă restrângeți opțiunile la cei mai buni trei profesioniști independenți și apoi să efectuați interviuri video pentru a vă asigura că se aliniază la marca și valorile dvs.

După ce ați ales freelancerul potrivit pentru afacerea dvs., creați o foaie Google pe care să o distribuiți pentru a permite traduceri ușoare. De asemenea, va trebui invitați-i în managerul dvs. de afaceri Facebook pentru a le oferi acces la pagina dvs. de Facebook și la profilul Instagram.

Sfat Pro: Luați în considerare solicitarea traducătorului dvs. să gestioneze și căsuța de e-mail a paginii dvs. de Facebook și DM-uri Instagram. Pregătiți o întrebare frecventă detaliată, astfel încât să poată răspunde cu ușurință la mesajele cu răspunsuri la întrebările pe care probabil să le primească.

# 2: Structura campaniei dvs. publicitare Facebook pentru scalare globală

Atunci când vă extindeți în noi teritorii, este crucial să vă configurați corect structura campaniei Facebook.

Primul pas este să vă conturați pâlnia completă, inclusiv partea superioară, mijlocie și inferioară a pâlniei.

După ce ați configurat pâlnia și ați instruit pixelul, creați o campanie care să permită AI-ului Facebook să optimizeze difuzarea către întreaga pâlnie, ceea ce înseamnă că nu veți avea nicio excludere în fiecare set de anunțuri. Acest lucru permite Facebook să se optimizeze către buzunarele de public din toate țările din cadrul campaniei, vizând persoanele cu cea mai mare oportunitate de a face conversii. Setați direcționarea în funcție de țară pentru fiecare țară în care doriți să difuzați anunțuri.

Apoi, grupați campaniile dvs. pe Facebook în funcție de țări care au valori culturale similare. Oamenii din întreaga lume au diferite moduri de a trăi și motivații de convertit, deci este important să vă personalizați reclamele publicitare, să copiați și să trimiteți mesaje pentru a le atrage. Acest lucru ajută, de asemenea, la crearea unei structuri de cont simplificate, care este una dintre recomandările Facebook din acestea Puterea 5.

În loc să creați campanii separate pentru fiecare țară în care comercializați, vă recomand să vă structurați campaniile după cum urmează.

Începeți prin gruparea tuturor țărilor într-o singură campanie cu trei seturi de anunțuri pentru fiecare țară:

• Fără direcționare (18-65 +, femei și bărbați)
• Interese stivuite
• Lookalikes stivuite

Vă recomand mai întâi să testați această abordare. Dacă nu obțineți rezultatele pe care le căutați, încercați să grupați țările în funcție de limbă / domeniu cu aceleași trei seturi de anunțuri recomandate mai sus. De exemplu:

• Germania și Austria
• America și Canada
• Australia și Noua Zeelandă

Ambele abordări ale structurării campaniilor vă permit să maximizați învățarea automată a Facebook, întrucât păstrați seturi de reclame și segmente de public cât mai mari posibil pentru a permite scalarea maximă.

# 3: Profitați de conținut de marcă de la influențatori locali

Când intrați într-o țară nouă, o modalitate bună de a vă extinde acoperirea de marketing este de a vă asocia cu influențatori care au mai puțini peste 10.000 de adepți pe Instagram, dar sunt dispuși să posteze conținut pe feedul și povestea lor în schimbul unui titlu gratuit produs.

La găsiți potențiali influențatori să partenereze, cercetare relevantă hashtag-uri pe Instagram. Să presupunem că doriți să găsiți influenți de fitness în Germania. Primele hashtaguri de cercetare relevante pentru industria dvs. sau pe care le-ați folosit deja pe pagina principală.

Cuvântul „antrenament” în germană este „antrenament”, așa că tastați „# antrenament” în căutarea pe Instagram. Uită-te la postările de top, care vor fi cele mai implicate postări publicate recent cu acel hashtag.

Căutați influenți activi din țara pe care o vizați. După ce ați cercetat 5-10 hashtaguri Instagram, ar trebui să aveți o listă cu potențiali influenți cu care să colaborați. Colaborați cu traducătorul pentru a ajunge la ei și a propune un parteneriat.

Odată ce un influencer a fost de acord să colaboreze cu dvs., redactează un contract de influențare pentru ca ei să semneze. Ar trebui să includă:

• O listă a produselor pe care le vor primi
• Ceea ce trebuie să posteze influențatorul (inclusiv tipul de conținut și exemple de postări anterioare care v-au plăcut)
• Orice expresii pe care ar trebui să le includă (sau să le excludă) atunci când menționează marca dvs.
• Cum vă așteptați să fiți etichetat sau menționat în postările influențatorului
• Linkuri către toate conturile dvs. de socializare
• Limba care vă oferă drepturi media asupra conținutului, pentru utilizare pe rețelele sociale plătite, site-ul dvs. web și orice platformă digitală

Conținutul de marcă poate funcționa în fiecare etapă a pâlniei, în funcție de stilul de conținut creat de influencer pentru dvs. În mod obișnuit, o fotografie a unui produs funcționează bine în partea de sus a pâlniei, în timp ce un videoclip cu mărturii / recenzii este eficient în mijlocul și în partea de jos a pâlniei.

Pe lângă utilizarea conținutului influencer pe pagina dvs., puteți configura Conținut de marcă Instagram cu influencerul. Această funcție vă permite să difuzați anunțuri Facebook sub contul Instagram al influențatorului. Această abordare construiește și mai mult dovada sociala cu clienți potențiali, deoarece anunțul este livrat din contul personal al creatorului, nu dintr-un cont de companie de marcă.

Există două moduri de a configura conținut de marcă pe Instagram.

Primul este să vă deschideți profilul Instagram și să navigați la Setări> Companie> Conținut de marcă> Solicitați acces la crearea anunțurilor> Căutați și selectați contul Instagram la care doriți să vă conectați.

Al doilea este ca influențatorul să vă eticheteze ca partener de afaceri atunci când își creează postarea în feed sau într-o poveste.

Concluzie

Există mai multe moduri de a vă scala afacerea cu reclame Facebook, dar atunci când intrați în noi internaționale piețe, concentrați-vă asupra modului în care puteți personaliza călătoria clientului din primul moment în care vă văd reclama cumpărare. Trebuie să luați în considerare limba, diferențele culturale și moneda pentru a vedea rezultate optime.

Utilizarea limbii materne în anunțurile dvs. de pe Facebook îi va liniști pe consumatori și va crește încrederea, ceea ce va ajuta la rândul său creșteți CTR și conversii.

Ce crezi?Care dintre aceste tactici veți încerca atunci când vă scalați campaniile la nivel global? Distribuiți comentariile dvs. mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți scalarea verticală a anunțurilor Facebook și metodele orizontale de scalare a anunțurilor Facebook care generează mai mulți clienți potențiali și vânzări.
• Aflați ce trebuie să faceți dacă anunțurile dvs. Facebook sunt respinse.
• Aflați cum să testați anunțurile dvs. Facebook pentru rezultate optime.