Strategie video LinkedIn: obținerea unei expuneri mai mari pe LinkedIn: examinator de rețele sociale

Doriți să utilizați videoclipul LinkedIn pentru a vă poziționa ca expert? Vă întrebați ce tip de conținut video să produceți?

În acest articol, veți afla cum să vă construiți expertiza utilizând trei tipuri de videoclipuri pe LinkedIn.

De ce să luați în considerare videoclipul LinkedIn?

Când majoritatea comercianților vorbesc despre videoclipuri, se gândesc la YouTube, Facebook sau Instagram, dar Videoclip pe LinkedIn oferă un potențial de acoperire organic mai bun.

Adevărul este că majoritatea oamenilor de pe LinkedIn nu fac conținut - punct. Din cei 740 de milioane de membri de pe platformă, mai puțin de 2% postează conținut săptămânal. Și pentru procentul mic care este, conținutul lor tinde să fie postări text, grafice sau de link, nu video.

Deci, dacă începeți să faceți o postare text LinkedIn în fiecare săptămână, vă aflați într-un club de elită. Și dacă începeți să postați un videoclip LinkedIn în fiecare săptămână, într-adevăr sunteți într-o companie foarte mică.

Ce face videoclipul pe care celelalte medii nu îl pot face? Vă permite să fiți voi în cea mai pură formă. Este ușor să interpretezi greșit o postare, un text sau un e-mail, dar când vezi pe cineva la cameră, te familiarizezi rapid cu manierismul și cu inflexiunile vocale. Puteți vedea dacă sunt animate sau rezervate. Obțineți toate indicațiile pe care le obțineți în mod normal dintr-o conversație în persoană.

Distribuind videoclipuri pe LinkedIn, poți pune piese din tine și despre afacerea ta pe care să le găsească alții.

Iată cele trei tipuri principale de conținut video pe care le puteți crea pentru fluxul LinkedIn.

# 1: Creați conținut pilon cu LinkedIn Live

Conținutul pilon este conținutul video mai lung pe care îl puteți tăia, reutilizare, și transformă în micro-conținut. Acesta va reprezenta aproximativ 20% din conținutul dvs. video pe LinkedIn. Scopul creării conținutului pilon este de a ajuta oamenii să înțeleagă cine ești, despre ce ești și care sunt valorile tale. Dacă se întâmplă să fie pe piață pentru serviciile pe care le oferiți, videoclipul îi ajută să vadă tipurile de transformări pe care le puteți face în viața lor.

Dacă nu sunteți sigur care ar trebui să fie conținutul pilonului pentru afacerea dvs., gândiți-vă la ce doriți să fiți cunoscut. Care sunt cele patru sau cinci lucruri pe care ar trebui să le obțină fiecare persoană care se implică în conținutul dvs.? Aceștia sunt stâlpii tăi.

Stâlpii tăi sunt domenii pe care le cunoști intim. Dacă cineva te-a angajat în conversații despre unul dintre aceste domenii, ar trebui să poți vorbi până la greață despre asta. Acești stâlpi acționează ca lumină călăuzitoare pentru conținut. Dacă sunteți pe deplin informat cu privire la ceea ce sunt și aveți o strategie pusă în aplicare, va fi mai ușor să creați conținut la o simplă pălărie.

Pe LinkedIn, singura modalitate de a obține conținut de pilon pentru video este de a face videoclip live. Deși nu toată lumea are acces la LinkedIn Live, dacă aveți, construirea propriului format de spectacol poate fi un instrument eficient.

Când faceți fluxuri live extinse pe LinkedIn, utilizați servicii de la terțe părți, dintre care majoritatea vă vor permite să descărcați o înregistrare a fluxului live când ați terminat. Apoi, puteți extrage cele mai bune părți ale conținutului extins și le puteți transforma în mai multe bucăți de conținut de calitate pe care le puteți utiliza pe LinkedIn și pe alte canale.

Două persoane care folosesc în mod eficient conținutul pilonului pe LinkedIn sunt Cher Jones și Richard Moore. Ambele au formate de emisiuni săptămânale și post-produc fluxurile lor live în conținut suplimentar.

Richard Moore face multe întrebări și răspunsuri la spectacolul său, uneori alături de invitați, și fiecare flux live are o temă. Când a terminat o emisiune, ia cele mai bune întrebări de la spectatori sau cele mai bune răspunsuri la aceste întrebări și le trimite editorului său pentru a le transforma în conținut separat. Acest lucru îi oferă o mulțime de conținut pentru a stropi.

Deoarece stâlpii tăi sunt subiecte pe care le știi precum dosul mâinii tale, idei nesfârșite ar trebui să vină din ele.

Dacă nu ezitați să faceți videoclipuri live sau pur și simplu nu vă simțiți confortabil, nu trebuie neapărat să faceți conținut pentru piloni LinkedIn. Conținutul pilonului ar putea exista doar ca ideea acestor subiecte și diferitele unghiuri pe care le puteți lua pentru a aborda lor. Cheia este să știți care este conținutul pilonului dvs., deoarece vă va ajuta să vă informați cu privire la ce fel de conținut micro și macro să creați pentru afacerea dvs.

# 2: Produceți videoclipuri de înaltă calitate pentru fluxul LinkedIn

Aproximativ 20% din videoclipul dvs. LinkedIn va fi macro-conținut, care constă din videoclipuri mult mai produse, cum ar fi instruirea, scufundări profunde pe produse, povești de marcă și mărturii. Acestea sunt piese mai lungi pe care doriți ca oamenii să le vadă atunci când vă găsesc și vă investighează. Și dacă sunt foarte bine făcute, le-ați putea folosi ani de zile.

În timp ce limita de timp pentru videoclipurile încărcate pe LinkedIn este de 10 minute, de obicei, conținutul macro are o durată de aproximativ 2-5 minute. Dacă este o piesă de conținut video super-intenționată foarte produsă, ar putea fi la fel de scurtă ca un minut și totuși să fie eficientă. Unele companii, în special corporațiile mari, vor face mărturii cinematografice, care sunt practic mini-filme de 3 până la 5 minute care arată impactul pe care îl pot avea în viața clienților lor.

După ce v-ați creat macro-conținutul, veți distribui în flux din când în când pentru a reîmprospăta persoanele care vă cunosc sau pentru a vă prezenta oameni noi cu o poveste de marcă rapidă sau o mărturie a clienților. De obicei, veți obține cea mai mare parte a traficului în primele zile după ce îl publicați.

În plus față de partajarea macro-conținutului pe pagina dvs. LinkedIn, îl puteți pune și pe canalul dvs. YouTube, site-ul dvs. și profilul dvs. LinkedIn. Alex are un videoclip de poveste de marcă în al său Secțiunea recomandată a profilului LinkedIn. Cartea de vizită video de 2,5 minute oferă oamenilor o idee despre cine este și ce face afacerea sa.

# 3: Distribuiți scurt video în fluxul LinkedIn

Cel puțin 60% din conținutul dvs. video LinkedIn ar trebui să fie micro-conținut, care este un videoclip scurt care va proveni adesea din conținutul dvs. pilon. Microconținutul vă ajută să atrageți atenția oamenilor, să rămâneți la înălțimea minții sau să lăsați pesmetul pe care să-l urmeze oamenii care îi conduc înapoi la voi. Acest conținut poate fi de 5-10 secunde și până la 3 minute; majoritatea oamenilor nu vor urmări nimic mai mult decât atât.

Microconținutul poate fi orice vrei să fie. Există o concepție greșită conform căreia LinkedIn este un loc serios, cu șireturi, costum și cravată. Dar de când Microsoft a preluat și a introdus feedul, a devenit mai mult o platformă socială și oamenii au început să se relaxeze puțin. Mai ales anul trecut, cu mai mulți oameni care lucrează de acasă și doresc să aibă o legătură umană, multă inimă a ieșit pe LinkedIn.

Scopul pentru o bucată de micro-conținut ar putea fi să ofere informații acționabile, cum ar fi un sfat, o tehnică sau o bucată de înțelepciune care ar putea fi o victorie rapidă. Dacă poți face asta pe videoclip, te face memorabil.

O altă tactică este să spui o poveste personală, dar să o încadrezi într-un mod care poate fi aplicat afacerilor. Amintiți-vă, la sfârșitul zilei, oamenii sunt pe LinkedIn care fac afaceri și își construiesc rețelele profesionale.

# 4: Optimizați-vă videoclipul pentru fluxul LinkedIn

Cel mai simplu mod de a crea micro-conținut pentru LinkedIn este doar să deschideți aplicația, să faceți un videoclip direct pe cameră și să îl postați. Dar dacă aveți timp să vă ocupați puțin mai mult, iată câteva modalități de a vă optimiza videoclipul pentru LinkedIn.

Creați un videoclip Square

În timp ce videoclipul LinkedIn poate fi vertical, orizontal sau pătrat, pătratul este cel mai bun pariu.

În comparație cu videoclipul în stil YouTube 16: 9, videoclipul pătrat comandă mai multe bunuri imobiliare în flux. De fapt, pe mobil, videoclipurile pătrate ocupă aproape întregul ecran.

Dacă încărcați videoclip 9:16 (video smartphone), LinkedIn va încerca să-l încadreze într-un pătrat pe desktop adăugând bare neclare pe ambele părți ale acestuia. Când același videoclip se afișează în feedul mobil, acesta se va afișa la raportul de aspect 9:16, dar oamenii nu vor putea vedea întreaga postare (videoclip și copiere) simultan.

Scrieți mai mult de trei rânduri de text

Când videoclipul dvs. apare în fluxul LinkedIn, trei rânduri de text apar deasupra acestuia și spectatorii trebuie să facă clic pe linkul Vezi mai multe pentru a vedea restul acestuia. Alex vă recomandă să utilizați întotdeauna mai mult de trei rânduri de text. Cu cât puteți petrece mai mult timp pe cineva pentru postarea dvs., cu atât mai bine. Factorii LinkedIn în timpul de ședere când decid să promoveze conținut.

A avea o copie foarte bună vă oferă și șansa de a aborda subiectul dvs. diferit. De exemplu, dacă videoclipul dvs. este despre încrederea în camera dvs., puteți da două sau trei sfaturi în videoclip. În copie, puteți oferi două sau trei sfaturi diferite despre același subiect sau puteți oferi o perspectivă diferită asupra acestuia.

În plus, unii oameni vor citi prima copie înainte de a decide dacă vor urmări videoclipul. Deci, dacă vă puneți timpul și gândiți atât în ​​copie, cât și în videoclip, puteți întâlni oameni acolo unde sunt.

Adăugați subtitrări

Majoritatea persoanelor care vizionează videoclipuri LinkedIn sunt pe telefoanele lor, astfel încât sunetul va fi dezactivat pe măsură ce derulează fluxul. Adăugând subtitrări la videoclipurile dvs., veți avea șansa să le atrageți atenția și să le determinați să vizioneze.

Dacă aveți un iPhone, aplicația Apple Clips vă permite să înregistrați un videoclip de 1 minut și îl va subtitra automat pe măsură ce înregistrați. Înregistrarea clipurilor de 1 minut este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă simți confortabil cu videoclipurile. Datorită limitei de timp, trebuie să înveți să-ți păstrezi videoclipurile scurte și la obiect, ceea ce, sperăm, îți va face cuvintele mai impactante.

Când sunteți gata pentru un conținut mai lung sau poate pentru o scufundare mai profundă în unele concepte, veți fi gata să treceți la un alt instrument.

Sfat Pro: Cel mai simplu mod de a începe cu videoclipul LinkedIn este să deschideți aplicația, să selectați funcția Post, să porniți camera, să înregistrați și să încărcați fără să o vizionați. Ar putea fi doar un videoclip care spune: „Bună, acesta este primul meu videoclip pe LinkedIn. Sunt nervos pentru că nu am făcut asta până acum. Dar chiar vreau să ajung acolo, să vă cunosc mai mulți și să mă implic. ” Aceste videoclipuri primesc o mulțime de dragoste, deoarece oamenilor le place să vadă oamenii fiind oameni.

Alte note din acest episod

• Consultați profilurile LinkedIn pentru Cher Jones și Richard Moore.
• Aflați mai multe despre Aplicația Clips.
• Conectează-te cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Urmăriți-l pe Michael Stelzner Clubhouse la @Stelzner și urmează Clubul de examinare a rețelelor sociale.
• Înscrieți-vă pentru Social Media Marketing Society la smmarketingsociety.com.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Conectați-vă la Talk Show-ul săptămânal de marketing pe rețele sociale. Urmăriți în direct vinerea la 12 PM Pacific pe YouTube. Ascultați reluarea pe Podcast-uri Apple sau Podcast-uri Google.

Ce crezi? Sunteți inspirat să încorporați videoclipuri în marketingul dvs. LinkedIn? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.