Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Better Results: Social Media Examiner

Postezi videoclipuri organice pe Facebook? Vă întrebați cum să rulați teste divizate fără reclame?

În acest articol, veți afla cum să utilizați funcția de testare a postărilor video organice Facebook pentru a afla ce miniaturi, titluri, descrieri și versiunea video preferă publicul dvs.

De ce să folosiți instrumentul de testare a videoclipurilor organice Facebook?

În ultimele două luni, Facebook și-a lansat noua funcție de testare a posturilor organice, permițând utilizatorilor să Studio de creație să folosească aceeași filosofie pentru publicitatea plătită a strategiei lor de marketing organic.

Înainte de această caracteristică, testarea puterii conținutului organic însemna, în general, postarea de conținut și apoi acordarea atenției analizei și a informațiilor pentru a vedea dacă au existat scăderi în orice măsură cheie. Dacă a existat o scădere bruscă sau drastică a angajamentului sau a acoperirii, știați că trebuie să modificați ceva în postare.

Dacă, pe de altă parte, postarea ta a decolat și s-a descurcat foarte bine - dacă oamenii ar da clic pe linkuri și s-au angajat postarea în sine și acoperirea urca - știați că aveți un conținut care a rezonat cu adevărat cu publicul dvs.

Desigur, problema era că scăderea gradului de implicare sau de vizionare nu însemna neapărat că ți-ai pierdut publicul țintă sau ai scos conținut rău. Există o mulțime de factori implicați în performanța postării pe social media, în special pe o platformă la fel de robustă ca Facebook.

Poate că ați postat-o ​​la o zi și la o oră nepotrivite pentru publicul dvs. sau au existat știri de ultimă oră sau alte apeluri care să atragă atenția publicului la momentul respectiv. Poate că avea nevoie de o redactare mai bună sau de o fotografie diferită sau de aceeași fotografie într-un format diferit (dreptunghi în loc de pătrat). Sau este posibil ca postarea dvs. să fi ratat pur și simplu marca.

Fără avantajul testării împărțite, găsirea exactă a modului de ajustare sau de remediere a unei postări organice pe Facebook care nu a funcționat a fost un proces lung, care consuma mult timp, care nu a generat întotdeauna un răspuns. Deci, aplicarea testelor împărțite la postările de marketing organic de pe Facebook este un nou instrument de marketing de care nu am știut niciodată că avem nevoie până nu a ajuns aici. Odată ce începeți să utilizați această metodă de testare video organică după testarea împărțită, vom uita complet cum ați postat vreodată fără ea.

# 1: decideți ce element să testați în postarea dvs. video organică de pe Facebook

Să începem cu câteva elemente de bază, deoarece au fost teste separate rezervat în principal pentru publicitate plătită și este posibil să nu fiți familiarizat cu termenul dacă nu ați făcut multe campanii publicitare plătite.

Ideea testării împărțite este de a crea 2-4 postări aproape identice, cu o singură diferență între fiecare postare, și de a testa performanța acestora pe o porțiune foarte mică a publicului. La sfârșitul testului, se va afișa cea mai bună performanță în conformitate cu valorile cheie pe care le-ați măsurat fie fie trimis printr-un nou test împotriva unui al treilea post, fie împins în flux pentru restul dvs. public.

În esență, un test divizat - cunoscut și sub numele de test A / B - compară două versiuni ale aceluiași anunț, e-mail, postare pe blog, pagină de destinație, opt-in și acum postări de marketing organic pe Facebook. În general, diferențele dintre cele două variații sunt minime, dar uneori acele diferențe subtile pot avea un impact uriaș.

Unul dintre principalele puncte de reținut atunci când vă configurați testul divizat este să testați doar un element pe rând.

În testul de postare video organică de pe Facebook pe care îl voi folosi ca exemplu, singurul lucru pe care vreau să-l văd este dacă dacă aveți o numărătoare inversă asupra videoclipului în sine, vă veți menține spectatorii implicați în videoclip, sporind astfel vizionarea timp. Toate celelalte lucruri despre cele două postări vor fi identice - același titlu, descriere și videoclip, cu excepția suprapunerii unui cronometru invers în colțul unuia dintre videoclipuri.

Testarea mai multor variabile la un moment dat ar ajunge să confunde rezultatele. De exemplu, dacă schimb și titlul postării video, nu voi ști dacă schimbarea titlului sau adăugarea temporizatorului cu numărătoare inversă au cauzat diferența în performanța postării.

Dacă doriți să testați mai multe elemente, configurați-le ca teste multiple. De exemplu, dacă aș vrea să văd cum funcționează acest videoclip cu o descriere mai lungă, aș lua câștigătorul testați numărătoarea inversă și creați un nou test între acel post și altul cu același videoclip și titlu, dar cu o formă lungă Descriere.

Un alt punct pe care trebuie să-l țineți cont atunci când configurați un test divizat este care este pragul dvs. Dacă nu ați postat o mulțime de conținut pe pagina dvs. în ultima perioadă, este posibil să trebuiască să vă luați timp pentru a vă reimplica audiența și să difuzați câteva postări, astfel încât să aveți un punct de referință pentru a testa.

# 2: Configurați testul dvs. de postare video organică de pe Facebook

Pentru a configura primul test de divizare video organic Facebook, conectați-vă Facebook Creator Studio pentru pagina pe care doriți să rulați testul. Când faceți clic în interiorul bibliotecii de conținut, veți găsi un nou element de meniu numit Post Testare.

Pe ecranul următor, Facebook descompune beneficiile testării postărilor și oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care funcționează funcția de testare divizată Facebook. Continuați și faceți clic pe butonul Începeți testarea acum.

Completați detaliile testului

Apoi, începeți să completați detaliile testului.

Faceți clic pe butonul Încărcare din dreapta pentru a alege videoclipul pe care l-ați înregistrat pentru acest test.

Apoi furnizați restul detaliilor testului din stânga. Aceste detalii vor fi listate și afișate administratorilor de pe pagina dvs. din partea din spate, dar nu publicului din partea din față. Deci, puteți adăuga orice detalii doriți pentru a vă ajuta să găsiți testul mai târziu.

Apoi, alegeți cât timp doriți să ruleze testul înainte ca sistemul să aleagă și să publice un câștigător. Facebook setează acest timp la 30 de minute în mod implicit, dar puteți merge până la 10 minute sau până la 24 de ore.

Este important să acordați testului suficient timp pentru a extrage suficiente date pentru ca rezultatele să poată fi de încredere. Implicit este probabil suficient timp pentru aproape orice tip de postare. Cu toate acestea, dacă postați într-un moment în care publicul dvs. nu este de obicei online sau pagina dvs. primește în mod normal o implicare redusă, este posibil ca un test de 30 de minute să nu fie suficient de lung pentru a produce rezultatele pe care le urmăriți.

Un alt lucru de remarcat este că, deși puteți alege să rulați un test timp de 24 de ore înainte de publicare, puteți oricând să încheiați testul mai devreme și să publicați câștigătorul, dacă doriți. Acest lucru poate fi util dacă aveți un câștigător de breakout la începutul testării sau dacă pur și simplu ați efectuat un test pentru a valida o presimțire.

De asemenea, selectați valoarea pe care doriți să vă bazați testul. Opțiunile dvs. sunt comentarii, distribuire, vizionări video de 1 minut, reacții, persoane atinse și clicuri pe linkuri.

Completați detaliile postării

Acum sunteți gata să completați detaliile postării care însoțește videoclipul dvs. Accesați editorul de test însuși pe ecranul principal al Creator Studio și adăugați titlul postării și descrierea.

Când ați terminat, puteți adăuga o postare nouă la test făcând clic pe butonul + Nou și Facebook vă va ajuta să încărcați un alt videoclip.

Dacă testați același videoclip cu un titlu sau o descriere diferită, apăsați butonul Duplicare în loc de butonul + Nou. Aceasta va crea o a doua copie a primului videoclip și vă va permite să editați detaliile de acolo. Puteți adăuga până la patru videoclipuri în acest fel.

De asemenea, aveți posibilitatea de a marca oricare dintre videoclipuri ca implicit, ceea ce înseamnă că, dacă toate lucrurile sunt egale, va fi postat ca câștigător.

Aproape de partea de jos a ecranului, veți vedea variabilele identificate de Facebook între cele două teste.

Programați sau publicați testul

După ce ați terminat de configurat testul, aveți opțiunea de a publica testul imediat sau de a programa testul pentru a avea loc mai târziu.

Dacă decideți să programați testul, acesta va rula la ora programată pentru timpul pe care îl doriți, iar postarea va fi publicată automat după. Așadar, doriți să o programați pentru timpul final, ceea ce înseamnă că, dacă doriți ca postarea să fie publicată la 11:00 AM, începeți testul la 10:30 AM. De aceea, ar trebui să aveți în vedere programul de postare ori de câte ori efectuați aceste teste.

După ce publicați testul, Facebook vă va arăta o confirmare care vă permite să știți că testul a fost creat și că videoclipurile rulează prin procesarea video a Facebook.

De asemenea, puteți găsi testul listat în biblioteca dvs. de conținut în Post Testing.

# 3: Vizualizați rezultatele testului dvs. de postare video organică de pe Facebook

Pe măsură ce testul se desfășoară, listarea din biblioteca dvs. de conținut va fi actualizată pentru a arăta cât timp mai rămâne la test, precum și cât timp a trecut deja.

Odată ce testul tău divizat este complet, Facebook va publica automat postarea câștigătoare pe pagina ta. Apoi, puteți accesa Studio de creație pentru a vizualiza singur rezultatele testului.

În ceea ce privește postarea care pierde, aceasta nu dispare doar. De altfel, postarea care pierde va rămâne în biblioteca dvs. de conținut pentru a putea fi văzută după cum este necesar.

Desigur, postarea care pierde nu va mai putea fi vizualizată de public sau de orice parte a adepților dvs., ci de dvs. poți extrage datele și să înveți din ele, să le descarci pentru a le folosi pentru altă dată sau chiar să creezi o postare nouă cu aceasta.

Sunt șanse, niciun test pe care îl executați nu vă va schimba complet întreaga strategie de marketing. Schimbările subtile între postări pot avea un impact semnificativ, dar nu ar trebui să determine întreaga viziune viitoare a strategiei dvs. de conținut pe Facebook. Cu toate acestea, la fiecare test, veți afla un pic mai multe despre publicul dvs. și la ce răspund, ceea ce înseamnă, desigur, că veți posta întotdeauna cel mai bun conținut pentru publicul dvs.

Concluzie

Totul în marketing este întotdeauna un test. Testarea copiei funcționează mai bine, ce public este mai receptiv, ce titluri se convertesc mai bine și ce platformă oferă cea mai bună acoperire.

Cei mai buni specialiști în marketing - cei care sunt capabili să genereze vânzări fiabile și durabile în fiecare lună - și-au configurat fluxurile de lucru pentru a include aceste teste. Sunt capabili să profite și să își maximizeze rentabilitatea atunci când ceva funcționează și să facă imediat modificările necesare atunci când ceva nu funcționează. Acum că testele de postare organică de pe Facebook se desfășoară, puteți fi întotdeauna sigur că cel mai bun conținut al vostru merge mai întâi.

Ce crezi? Ați încercat deja testarea organică a divizării posturilor Facebook? Acest nou instrument va deveni o parte a strategiei generale de conținut sau îl veți folosi sporadic? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe Facebook:

• Aflați cum să creați videoclipuri de pe Facebook care favorizează un angajament semnificativ.
• Găsiți șapte sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți implicarea pe Facebook.
• Descoperiți cum să vă optimizați pagina de afaceri Facebook pentru cel mai recent aspect.