Pagini și pagini globale de pe Facebook: Cum să vă localizați marketingul: Social Media Examiner

Piața dvs. de afaceri în mai multe orașe sau țări? Doriți să existe un mod simplu de a vă localiza marketingul în funcție de locație sau limbă?

În acest articol, veți descoperi cum să configurați o structură globală de pagini Facebook cu pagini de piață Facebook pentru a vă simplifica marketingul pe Facebook.

De ce să utilizați o structură de pagini globale pe Facebook?

Pagini de localizare Facebook, care sunt disponibile de câțiva ani, sunt deosebit de utile atunci când consumatorii caută indicații către unul dintre magazinele dvs. de cărămidă sau mortar sau oferiți anumite reduceri sau oferte speciale locații.

Paginile de locație se afișează individual în căutarea Facebook, ceea ce face mai ușor pentru oameni să găsească magazine și birouri aflate în apropierea lor.

Paginile globale de pe Facebook, care sunt lansate încet, sunt destinate companiilor cu mai multe audiențe globale care doresc acest lucru valorificați localizarea pe o anumită piață sau pentru o anumită limbă, dar doriți să păstrați o singură adresă URL a paginii de Facebook.

Structurile de pagini globale conțin pagini de piață, care sunt pur și simplu diferite versiuni ale aceleiași pagini de marcă, făcute vizibile utilizatorilor în funcție de locația lor geografică. În căutarea pe Facebook, utilizatorii văd doar pagina de piață care se referă la regiunea lor (deși pot schimba regiunea dacă doresc).

De exemplu, Nokia Mobile utilizează pagini globale. Când faceți clic pe butonul cu trei puncte de pe pagina lor, veți vedea opțiunea de comutare de regiune. Dacă modificați regiunea, se modifică și conținutul de pe pagină.

Puteți alege să aveți pagini de locație, pagini globale sau ambele în funcție de nevoile dvs. Rețineți că aprecierile pentru pagini vor fi agregate pe toate paginile din structura dvs. globală de pagini.

# 1: Determinați-vă strategia de direcționare localizată

Paginile de locație sunt direcționate către potențialii clienți din apropierea magazinului sau locației dvs. Acestea sunt concepute pentru a ajunge la persoanele care caută folosind fraze cheie „lângă mine” și doresc să meargă fizic undeva.

Paginile globale sunt vizate de limbă sau locație (regiune). Deoarece opțiunile dvs. sunt practic nelimitate, vă recomandăm să luați în considerare piețele în creștere și regiunile cheie înainte de a activa paginile globale.

La fel ca în cazul oricărei strategii de localizare care urmărește piețele și nu locațiile de stocare, dacă abia începeți, începeți mic și creșteți piețele pentru a vă asigura că puteți gestiona calendarele de conținut. Puteți localiza pentru anumite piețe sau regiuni pe care le-ați identificat ca zone potențiale de creștere (de exemplu, utilizatorii care vorbesc limba spaniolă) și puteți merge de acolo.

Când utilizați pagini globale, alegeți o singură opțiune de pagină de piață - cum ar fi limba spaniolă. De asemenea, puteți seta o pagină globală implicită pentru utilizatorii care nu au stabilit o limbă sau nu se află în locația specificată.

Pentru Nokia Mobile, Insulele Cayman, Cambodgia și alte câteva țări nu au pagini de piață, astfel încât zonele din aceste regiuni văd pagina globală implicită.

Cea mai bună strategie pentru proiectarea unei structuri globale de pagină este să vă folosiți fișierul persoane cumpărătoare, reprezentările fictive ale potențialilor clienți pe care doriți să îi atrageți. Începeți prin a vă uita la clienții dvs. actuali, poate prin intervievarea acestora sau citind mărturii sau recenzii. Faceți-vă o idee despre datele demografice (vârstă, locație și alte caracteristici de identificare), despre fundal (nivel de educație, carieră) și motivații (ce probleme îi mențin noaptea, cum le răspundeți provocări).

Persoanele dvs. de cumpărător vă vor ajuta să creați conținut care vorbește potențialilor clienți la fiecare pas al călătoriei lor cu marca dvs. și care este relevant la nivel local pentru ei. Conținutul hiper-local este extrem de eficient. Puteți vedea acest lucru prin popularitatea rețelelor de socializare precum Nextdoor sau TikTok, care arată mai întâi conținut local pentru ei.

Odată ce cunoașteți regiunile sau limbile specifice pentru care sunteți interesat să vă dezvoltați baza de clienți, puteți crea pagini de piață în cadrul structurii globale pagini globale) care vizează regiunea sau limba respectivă.

Sfat Pro: Asigurați-vă că strategia de direcționare de pe Facebook se potrivește cu strategia dvs. digitală. Anunțurile digitale plătite și site-ul dvs. web ar trebui să fie localizate în același mod, astfel încât clienții potențiali să obțină un flux neîntrerupt de conținut localizat. Multe platforme de site-uri web pot oferi pagini de destinație localizate care modifică conținutul pe baza adresa IP a vizitatorului, asigurându-vă că eforturile dvs. de localizare se vor duce la conversii sau online achiziții.

# 2: Cum să treceți la o pagină globală Facebook

Dacă ați decis că doriți să treceți la o structură globală de pagină, accesați pagina dvs. de Facebook și faceți clic pe Setări. Apoi selectați fila Pagini globale. Dacă nu vedeți această filă, nu aveți încă acces la această funcție.

După ce ați migrat la pagini globale, nu mai puteți reveni. Dar, deși nu puteți anula paginile globale, le puteți șterge. Rețineți că fanii paginii pe care o ștergeți vor trece la pagina implicită. Pentru a șterge o pagină globală, trebuie mai întâi să eliminați direcționarea pentru acea pagină. Apoi îl puteți șterge din setările paginii.

# 3: Cum să adăugați pagini de piață la structura dvs. globală de pagină Facebook

Pentru a adăuga o pagină de piață la structura dvs. globală de pagini, faceți clic pe Adăugați o pagină lângă Pagini de piață. Apoi alegeți pagina pe care o adăugați la structura dvs. Dacă numele și categoria paginii dvs. nu se potrivesc, le puteți schimba.

Apoi, setați preferințele de direcționare, inclusiv ce țări și limbi vor fi redirecționate către pagina respectivă. După ce ați terminat, dați clic pe Salvați modificările.

După ce vă configurați paginile de piață, veți avea o singură adresă URL simplă. Facebook va direcționa automat oamenii către pagina lor regională sau lingvistică bazată pe setările utilizatorului.

Puteți testa conținutul regional făcând clic pe butonul cu trei puncte din meniul din dreapta sus al paginii și alegând Comutare regiune. Comutarea între regiuni pe o pagină nu va modifica setările de țară de pe Facebook.

Gestionarea paginilor globale Facebook

Fiecare pagină de piață poate avea administratori, editori și colaboratori separați, dar puteți avea și administratori root care sunt administratori ai tuturor paginilor din structura globală a paginii. Acest lucru vă asigură că, dacă aveți reprezentanți regionali, aceștia pot controla conținutul paginii în regiunea lor.

Administratorii paginii globale implicite pot, de asemenea, să editeze, să adauge sau să elimine roluri pentru paginile implicite sau de piață. Paginile din structura globală a paginii funcționează în același mod ca și paginile de locație, în sensul că puteți publica mesaje pe toate paginile sau puteți posta numai pe o anumită pagină.

Când postați conținut, selectați o locație sau o limbă pentru a trimite conținutul respectiv la un anumit grup de pagini. Dacă nu selectați o limbă, postarea dvs. va fi publicată în toate paginile din structura globală a paginilor.

# 4: Cum să utilizați localizarea până când obțineți acces la paginile globale

Paginile globale nu sunt disponibile pentru fiecare companie în acest moment, iar criteriile de eligibilitate pentru aceste pagini sunt păstrate confidențiale de către Facebook. Această caracteristică este în primul rând pentru mărci mai mari în acest moment. În timp ce paginile de locație sunt disponibile pentru toate paginile cu adrese, este posibil să nu se potrivească oricărei mărci sau magazine.

Chiar dacă nu aveți locație sau pagini globale, există încă modalități prin care vă puteți localiza conținutul utilizând alte funcții Facebook. Personalizarea mărcii dvs. pentru locație și limbă poate crește gradul de implicare, ratele de clic și, în cele din urmă, vânzările, deci este bine să explorați această strategie chiar și fără locație sau pagini globale.

Iată câteva modalități prin care puteți localiza conținut pe Facebook în absența locației sau a paginilor globale:

Adaptați-vă orele de postare pentru anumite segmente de public: Studio de creație vă oferă acces la mai multe funcții pentru postarea de conținut, inclusiv datarea înapoi și programarea. Luați în considerare programarea postărilor dvs. pentru a se potrivi fusurilor orare ale anumitor regiuni și piețe care vă interesează.

Dacă puteți captura oameni la momentul potrivit cu conținutul potrivit, puteți crește dramatic ratele de clic. De asemenea, ați putea lua în considerare etichetarea postărilor dvs. pentru anumite regiuni, dacă doriți să apăreați în căutările regionale pentru anumite elemente sau teme de pe Facebook.

Testați postările organice de pe Facebook: Creator Studio vă permite testați postări organice pentru a vedea ce conținut rezonează cu anumite segmente de public. Chiar dacă nu aveți pagini de locație pe Facebook, testarea vă poate ajuta să înțelegeți mai bine la ce conținut răspund oamenii.

Luați în considerare rularea testelor A / B, schimbând câte un lucru la rândul dvs. despre postarea dvs., cum ar fi imaginea pe care o utilizați pentru produse, copia (termeni sau referințe locale) sau chiar tipul de conținut. Testarea postărilor este o modalitate excelentă de a obține dovezi ale eficienței conținutului localizat, cum ar fi demonstrarea faptului că postările vizate pe o piață spaniolă rezonează cu publicul dvs. online.

Pentru a găsi această funcție de testare în Creator Studio, dați clic pe Creați o postare în partea stângă sus, apoi alegeți Creați teste de postare.

Creați grupuri de Facebook localizate: Grupurile Facebook sunt o modalitate eficientă de a crește o comunitate. Puteți conecta grupuri la pagina dvs. și le puteți afișa potențialilor clienți. Acestea vă pot ajuta să ajungeți la noi piețe țintă în setări hiper-locale, precum și în regiuni largi.

Direcționați anunțurile Facebook către anumite piețe: Reclamele de pe Facebook sunt un instrument puternic pentru direcționarea anumitor locații. Pentru doar 1 USD pe zi pe campanie, puteți configura o pâlnie pentru piețele vizate pe baza locației, vârstei, intereselor și evenimentelor din viața lor.

Concluzie

Paginile Facebook globale și de locație sunt instrumente utile pentru mărci și magazine fizice pentru a viza publicul în funcție de locația sau limba lor. Structurile de pagini globale vă permit în special să oferiți utilizatorilor o singură adresă URL (o adresă URL simplă) care să le afișeze automat pagina de piață corectă pe baza regiunilor sau a setărilor de limbă.

Chiar dacă decideți să nu creați pagini globale sau de locație, există multe modalități prin care vă puteți localiza conținutul pentru publicul dvs. Doar asigurați-vă că luați în considerare cumpărătorii dvs. pentru a livra conținutul potrivit la momentul potrivit.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul pe Facebook

• Optimizați-vă pagina de afaceri Facebook pentru cea mai recentă prezentare.
• Simplificați campaniile dvs. publicitare Facebook.
• Fă ca mai mulți oameni să comenteze, să reacționeze, să salveze și să partajeze postările tale de pe Facebook.