Cum să ieșiți din faza de învățare Facebook Ads mai rapid: Social Media Examiner

Anunțurile dvs. de pe Facebook se blochează în faza de învățare temută de Facebook? Vă întrebați cum să mutați rapid campaniile dvs. dincolo de statutul de „învățare limitată”?

În acest articol, veți descoperi trei moduri de a vă îndepărta rapid anunțurile Facebook din faza de învățare, astfel încât performanța campaniei dvs. să se îmbunătățească.

Ce este faza de învățare Facebook Ads?

În esență, toate campaniile de publicitate Facebook și Instagram funcționează în același mod, indiferent de cât cheltuiți sau de afacerea dvs. Când lansați o nouă campanie, seturile de anunțuri din cadrul acelei campanii intră în faza de învățare, care este specific fiecărui set de anunțuri.

Pentru a ieși din faza de învățare, setul de anunțuri trebuie să genereze 50 de acțiuni de rezultat în mod ideal în 7 zile. Acest lucru va fi mai ușor și va dura mai puțin timp dacă obiectivul campaniei dvs. este mai mare în pâlnie, cum ar fi optimizarea traficului pentru vizualizările de pagini de destinație, comparativ cu optimizarea conversiilor pentru achiziții.

Cu toate acestea, nu doriți să alegeți doar un obiectiv precum traficul sau postarea angajamentului pentru a vă ajuta să ieșiți mai repede din faza de învățare. Dacă obiectivul final al campaniei dvs. este de a genera achiziții, veți obține mai puține vânzări folosind obiectivul de trafic sau postare de implicare decât veți utiliza obiectivul de conversii optimizând pentru achiziții.

Ar trebui să aliniați obiectivul campaniei la rezultatul pe care doriți să îl obțineți. Dacă doriți să stimulați achizițiile de produse, începeți prin testarea obiectivului de conversii optimizând achizițiile. Sau dacă generați clienți potențiali, cum ar fi înscrieri în conținut sau trimiteri de formulare de contact, și ați făcut-o a instalat evenimentul principal pe pagina de confirmare, ar trebui să utilizați optimizarea obiectivului de conversii pentru plumbi.

În faza de învățare, rezultatele dvs. vor fi instabile pe măsură ce Facebook învață cum să vă difuzeze cel mai bine anunțurile. Este mai probabil să vedeți fluctuații de performanță și costuri mai mari în această perioadă. Pe măsură ce performanța anunțului se stabilizează, Facebook vă recomandă să nu modificați setul de anunțuri. Dacă modificați setul de anunțuri, resetați faza de învățare și trebuie să ajungeți din nou la 50 de acțiuni de rezultat, începând de la 0.

Dacă treceți cu mouse-ul peste textul „învățare”, puteți vedea o bară de progres care arată câte rezultate a generat setul dvs. de anunțuri.

Cum are impact „Învățare limitată” asupra performanței anunțului?

Învățarea limitată este o stare de difuzare în care setul de anunțuri nu generează suficiente acțiuni de rezultat, cele 50 necesare pentru a părăsi faza de învățare. Dacă nu ieșiți din faza de învățare și atingeți învățarea limitată, rezultatele dvs. vor fi mai slabe decât când părăsiți faza de învățare și setul de anunțuri poate utiliza învățarea automată a Facebook pentru a oferi mai bine rezultate.

Când părăsiți învățarea și starea de difuzare a setului de anunțuri se schimbă în Active, Facebook poate determina mai bine pe cine să afișeze anunțurile dvs. și cine are mai multe șanse să participe la evenimentul obiectiv și de optimizare pe care l-ați stabilit la campanie și la setul de anunțuri niveluri.

Prin urmare, veți vedea rate de clic mai bune, un cost pe clic mai mic, iar mai multe persoane vor fi trimise pe site-ul dvs. web pentru cheltuielile dvs. publicitare și, în cele din urmă, o creștere a achizițiilor, un cost pe achiziție mai mic și o rentabilitate mai mare a anunțului petrece.

Poate vă întrebați: „Dacă seturile mele de anunțuri sunt limitate la învățare, pot să părăsesc încă faza de învățare?” Răspunsul scurt este da, puteți lăsa în continuare învățarea limitată dacă atingeți 50 de acțiuni de rezultat.

De exemplu, dacă setul dvs. de anunțuri are 44 de rezultate, cum ar fi achizițiile, dar vedeți Learning Limited în starea de livrare, sunteți la doar 6 distanță de a atinge ținta 50. Cel mai bine este să așteptați pentru a obține ultimele 6 evenimente pentru a vedea dacă rezultatele dvs. se îmbunătățesc odată ce părăsiți faza de învățare.

Cu toate acestea, dacă setul de anunțuri a generat doar 20 de acțiuni de rezultat, cum ar fi achizițiile și vedeți Learning Limited, sunteți la 30 de ani de la părăsirea fazei de învățare. Cu atât de multe rămase înainte ca setul de anunțuri să renunțe la învățare și costul pe rezultat să fie nedurabil, nu puteți aștepta să generați numărul rămas de rezultate necesare pentru a părăsi învățarea. În acest caz, utilizați una dintre cele trei strategii descrise mai jos pentru a încerca să părăsiți faza de învățare.

# 1: Utilizați mai puține seturi de anunțuri Facebook

Dacă aveți mai multe seturi de anunțuri într-o campanie care atinge limita învățării, o modalitate de a părăsi faza de învățare și reducerea posibilității de a intra în învățare limitată este reducerea numărului de seturi de anunțuri într-o campanie. Acest lucru se aplică tuturor campaniilor, inclusiv celor care utilizează optimizarea bugetului campaniei (CBO) caracteristică.

Unul dintre principalele motive pentru care seturile dvs. de anunțuri pot atinge învățarea limitată este că bugetul campaniei dvs. este repartizat prea subțire în seturile de anunțuri din campanie. Prin urmare, pe baza costului pe rezultat actual și a bugetului campaniei pe care l-ați setat, nu puteți genera din punct de vedere matematic cele 50 de acțiuni de rezultat într-o perioadă de 7 zile.

În schimb, doriți să testați mai puține seturi de anunțuri în campanie și să alocați același buget creșterea abilității dvs. de a genera cele 50 de acțiuni de rezultat necesare pentru fiecare set de anunțuri pentru a părăsi învățarea fază. Procedând astfel, veți reduce, de asemenea, șansele ca seturile dvs. de anunțuri să atingă învățarea limitată și să scadă în performanță.

De exemplu, să presupunem că campania dvs. conține patru seturi de anunțuri (fiecare testează un public diferit bazat pe interese) și unele dintre aceste seturi de anunțuri sau chiar toate acestea sunt limitate la învățare și nu se află în 10 acțiuni de rezultat de la atingerea celor 50 necesar. În acest caz, întrerupeți campania și copiați-o.

După ce l-ați duplicat, combinați două dintre cele patru seturi de anunțuri într-un singur set de anunțuri nou, reducând efectiv numărul de seturi de anunțuri la jumătate. Repetați acest proces pentru celelalte două seturi de anunțuri, combinându-le într-un al doilea set de anunțuri nou.

Procedând astfel și alocând același buget, acum ați dublat cheltuielile pe set de anunțuri și ați crescut capacitatea seturilor de anunțuri de a genera 50 de acțiuni de rezultat într-o perioadă de 7 zile.

Seturile de anunțuri pe care le combinați în noua dvs. campanie ar trebui să se bazeze pe performanța lor în campania inițială. Lăsați seturi de anunțuri care nu ating nivelul minim viabil rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) și combinați cele mai eficiente seturi de anunțuri pentru a părăsi mai repede faza de învățare.

# 2: Măriți bugetul campaniei sau al setului de anunțuri

Simplu spus, este posibil să nu cheltuiți suficient pentru a ieși din faza de învățare și să atingeți cele 50 de acțiuni de rezultate necesare. Acest lucru poate fi valabil mai ales dacă utilizați optimizarea obiectivului de conversii pentru achiziții, deoarece acesta este cea mai mică acțiune a evenimentului în josul pâlniei și cea mai scumpă, astfel încât să generați mai puține rezultate pentru bugetul dvs. alocare.

Dar, așa cum am menționat mai devreme, nu înseamnă că ar trebui să alegeți doar un obiectiv mai sus pentru a ieși mai repede de la învățare.

În schimb, cel mai eficient mod de a ști cât buget trebuie să setați fie la nivelul campaniei (dacă utilizați CBO), fie la nivelul setului de anunțuri (dacă nu sunteți folosind CBO) este de a calcula cheltuielile publicitare necesare pe baza celor 50 de acțiuni de eveniment necesare pentru a părăsi învățarea, a intervalului de timp de 7 zile și a costului dvs. actual pe cumpărare.

De exemplu, dacă costul pe achiziție actual este de 10 USD, trebuie să cheltuiți de 50 de ori costul pe achiziție pentru a genera cele 50 de acțiuni ale evenimentului. Zece înmulțite cu 50 sunt 500 USD și știm că trebuie să cheltuim acest lucru în termen de 7 zile, astfel încât bugetul nostru zilnic pentru un set de anunțuri să fie de 500 USD împărțit la 7, adică 72 USD pe zi.

Amintiți-vă, acesta este calculul pentru un singur set de anunțuri într-o campanie. Dacă aveți două seturi de anunțuri, fiecare ar trebui să aibă un buget zilnic de 72 USD sau un buget combinat al campaniei de 144 USD dacă utilizați CBO.

Iată lucrul dificil: dacă campaniile dvs. și seturile de anunțuri din ele nu oferă rezultatele dorite, deoarece au accesat învățarea limitată și blocată în faza de învățare, este de înțeles că ați putea fi reticent să cheltuiți mai mulți bani pe rău rezultate.

Cu toate acestea, unul dintre motivele pentru care campaniile dvs. nu oferă rezultatele dorite este că nu cheltuiți suficient pentru a ieși din faza de învățare. Sunt blocați în învățarea limitată și în scădere în continuare a eficacității. Poate fi un ciclu vicios dacă nu modificați campaniile pentru a încerca să părăsiți faza de învățare în timpul recomandat de Facebook.

Creșterea bugetelor este mai ușoară și mai eficientă atunci când ești vizând publicul rece. Sunt mai mari, astfel încât să poată face față creșterii bugetului fără a provoca probleme imediate de frecvență. Pentru seturile de anunțuri pe care le utilizați în campaniile care vizează calitate înaltă segmente de public personalizate pentru site-uri web (în cazul în care dimensiunea audienței este mai mică), puteți genera rezultate excelente în faza de învățare și în învățare limitată, din cauza cât de fierbinte este audiența, după ce ați vizitat anterior site-ul dvs. web.

Când vine vorba de stabilirea bugetelor, cel mai important lucru de reținut este că dimensiunea audienței dvs. ar trebui să determine alocarea bugetului dvs., iar bugetul dvs. dictează acoperirea publicului. Cu cât publicul dvs. este mai mare, cu atât puteți cheltui mai mult, cu atât ajungeți mai repede la public și cu atât mai repede puteți ieși din faza de învățare.

# 3: Evitați acțiunile care resetează faza de învățare

A treia strategie pentru a părăsi faza de învățare mai eficient este de a reduce numărul de resetări ale învățării din setul de anunțuri. Resetarea învățării are loc ori de câte ori modificați semnificativ setul de anunțuri. Trei acțiuni principale vor reseta faza de învățare la ajustarea campaniilor.

Creșterea sau reducerea bugetului cu mai mult de 20% la fiecare 72 de ore: După cum sa menționat mai devreme, este mai bine să vă duplicați campania și să setați noul buget dacă seturile de anunțuri sunt blocate în învățare limitată. Performanța scade oricum în campania dvs. inițială și dacă ați constatat că adăugarea de noi seturi de anunțuri sau combinarea după cum sa sugerat anterior în cadrul campaniei inițiale, nu îmbunătățește rezultatele, trebuie să lansați modificările într-o nouă campanie.

Modificarea segmentelor de public din setul de anunțuri: Una dintre variabilele campaniei pe care o puteți modifica pentru a îmbunătăți performanța campaniei dacă seturile dvs. de anunțuri sunt blocate în învățarea limitată este să testați segmente de public noi. Cu toate acestea, dacă modificați setul de anunțuri curent, acesta va reseta învățarea și veți reveni la zero. Din nou, ca și în cazul modificărilor bugetului, doriți să vă duplicați campania și să faceți modificări într-un nou set de anunțuri.

Adăugarea de noi anunțuri în setul de anunțuri: Ca o schimbare de audiență, una dintre celelalte variabile de campanie pe care le puteți testa pentru a îmbunătăți performanța campaniei și a ieși din faza de învățare mai repede și cu rezultate mai bune este să testați anunțuri noi. Cu toate acestea, dacă adăugați un nou anunț la un set de anunțuri existent, indiferent dacă este încă în faza de învățare sau nu, acesta va reseta învățarea.

În loc să adăugați anunțuri noi la seturile dvs. de anunțuri, dacă acestea sunt învățate în mod limitat, creați în bloc anunțuri când lansați campaniile pentru prima dată. De exemplu, puteți crea 5-6 anunțuri și le puteți adăuga pe toate la început înainte de a lansa o campanie. Apoi începeți cu două anunțuri setate ca active, astfel încât să puteți testa acele variante și să le lăsați pe celelalte oprite.

Dacă aveți anunțuri cu performanțe slabe, le puteți opri și activa unele dintre cele noi care sunt deja în setul de anunțuri. Acest proces nu va reseta învățarea. Dacă adăugați altele noi în setul de anunțuri, acesta va reveni la revizuire, ceea ce resetează faza de învățare. Așadar, asigurați-vă că creați în bloc anunțurile, le adăugați pe toate la început și apoi le rotiți pe baza performanței.

Concluzie

Aceste trei strategii vă vor ajuta să ieșiți mai repede din faza de învățare și să evitați accesul la starea de livrare limitată de învățare temută. Puteți consolida seturi de anunțuri pentru a vă concentra cheltuielile publicitare pe cei mai buni performanți și pentru a genera mai multe acțiuni de rezultate în intervalul de timp de 7 zile. Ieșiți din învățare mai repede alocând bugetul minim necesar pentru a genera 50 de acțiuni de rezultat în 7 zile de la lansarea campaniei. În cele din urmă, evitați resetarea fazei de învățare făcând modificări ale setului de anunțuri în versiunile duplicate ale campaniilor dvs. originale.

Obțineți mai multe sfaturi cu privire la Facebook Ads

• Estimează cu precizie bugetul pentru reclamele tale de pe Facebook.
• Alegeți obiectivul corect al anunțurilor Facebook pentru a se potrivi obiectivului dvs..
• Utilizați acest cadru pentru a vă verifica contul de anunțuri Facebook.