Anunțuri TikTok cu orientare geografică: Cum să ajungeți la un public local: examinator de rețele sociale

Clienții dvs. locali sunt pe TikTok? Vă întrebați cum să ajungeți la un nou public TikTok bazat pe o zonă geografică precisă?

În acest articol, veți descoperi un ghid pas cu pas pentru utilizarea anunțurilor TikTok de direcționare geografică DMA pentru a ajunge la un public local restrâns.

Avantajele publicității pe TikTok

Nu este o surpriză faptul că întreprinderile solicită să fie pe TikTok, deoarece baza de utilizatori continuă să crească. Stilul TikTok de videoclipuri scurte, distractive, deseori ciudate, în loc de videoclipuri profesionale puternic editate oferă companiilor o nișă unică pentru a se exprima creativ.

TikTok este favorizat de tinerii Millennials și Gen Z, dar cu o mulțime de oameni blocați acasă în timpul opririlor COVID-19, mai mulți utilizatori de toate vârstele au migrat pe platformă în 2020. Dacă afacerea dvs. are o populație demografică mai tânără, TikTok este un loc minunat pentru a face publicitate. Dar dacă vizați clienți mai în vârstă, publicitatea TikTok probabil nu va fi cea mai potrivită.

Videoclipurile TikTok au o lungime cuprinsă între 15 și 60 de secunde, un format care le permite utilizatorilor să consume mult conținut într-un timp scurt. De asemenea, face ca spoturile publicitare să fie extrem de dorite, deoarece sunt mai puțin susceptibile de a fi îngropate într-un flux de concurență, așa cum se întâmplă cu unele dintre celelalte platforme.

Dacă publicul dvs. este pe TikTok, iată câteva dintre avantajele publicității pe platformă:

• Angajament ridicat: În 2020, utilizatorii TikTok cheltuiau o medie lunară de 858 minute consumând conținut. Având în vedere că fiecare videoclip are o lungime de maximum 1 minut, este vorba de mult conținut vizionat.
• Acoperire eficientă: TikTok este disponibil în peste 150 de țări din întreaga lume. Este o platformă populară care continuă să crească la un ritm impresionant.
• Analiza datelor: Similar cu alte instrumente de analiză a rețelelor sociale, TikTok vă permite țineți evidența campaniilor dvs. cu valori detaliate privind performanța publicității, implicarea și datele demografice.
• Direcționare precisă: Managerul de anunțuri TikTok vă permite să vizați publicul potrivit în funcție de sex, vârstă, locație, interese și multe altele. De asemenea, platforma se extinde și plasează anunțuri TikTok pe întreaga familie de aplicații, inclusiv Babe, TopBuzz și BuzzVideo.

Întreprinderile au reușit să utilizeze geotargeting la nivel de stat pentru o vreme, dar în mai 2021, TikTok a anunțat că este parteneriat cu Nielsen pentru a introduce geotargeting în zona de piață desemnată (DMA). Există 210 regiuni DMA care acoperă Statele Unite continentale, plus Hawaii și părți din Alaska. Această metodă de direcționare geografică vă permite să ajungeți la consumatori la un nivel mai granular, mai localizat.

Iată cum puteți crea un anunț TikTok cu direcționare geografică DMA.

# 1: Creați o nouă campanie de anunțuri TikTok

Conectați la Manager de anunțuri TikTok. Dacă nu aveți deja un cont configurat, va trebui să creați unul. Procesul pas cu pas este ușor de urmat.

În TikTok Ads Manager, faceți clic pe Campanie în partea de sus, apoi pe butonul albastru Creare.

TikTok vă oferă apoi opțiunea de a selecta Mod simplificat sau Mod personalizat. Nu vă stresați cu privire la decizia dvs. - puteți comuta între aceste moduri în orice moment al procesului. Vă recomand să mergeți cu modul personalizat, astfel încât să aveți mai mult control asupra setărilor.

Începeți prin definirea obiectivului mărcii dvs. TikTok împarte opțiunile în trei categorii: conștientizare, considerație sau conversie.

După ce ați specificat obiectivul dvs. publicitar, derulați în jos până la caseta Setări, afișată mai jos. Aici vă denumiți campania și vă setați bugetul. Puteți bifa caseta fără limite bugetare, ceea ce vă asigură că nu există restricții privind difuzarea anunțului. Alternativ, setați un buget zilnic sau pe viață, care va limita cheltuielile zilnice sau totale pentru toate anunțurile din grupul dvs. de anunțuri.

Dacă alegeți testul A / B split, veți putea rula simultan anunțuri TikTok unul împotriva celuilalt pentru a experimenta setările dvs. pentru a găsi cele mai bune rezultate. Acoperirea potențială va fi împărțită între grupurile dvs. de anunțuri.

Optimizarea bugetului campaniei atinge bugetul dvs. pentru a găsi cele mai bune oportunități pentru fiecare grup de anunțuri. Bugetul dvs. este alocat în timp real cu această metodă pentru a asigura cele mai bune rezultate posibile.

# 2: Configurați grupul de anunțuri pentru campania TikTok

După ce ați creat campania, următorul pas este crearea unui grup de anunțuri. Aici completați detaliile anunțului; alege destinații de plasare; definiți și vizați publicul; și selectați un buget, un program, o metodă de licitare și o livrare.

Denumiți grupul de anunțuri și specificați ce tip de promoție difuzați. Dacă ați selectat conversia ca tip de promovare și nu aveți încă un pixel TikTok pe site-ul dvs. web, va trebui creeaza una. Un pixel este o bucată de cod plasată pe site-ul dvs. web pentru a vă optimiza campaniile, pentru a măsura performanța anunțurilor și pentru a găsi noi clienți.

Apoi, specificați dacă doriți ca TikTok să vă optimizeze anunțul pentru toate destinațiile de plasare sau să selectați manual destinațiile de plasare. Este important să rețineți că nu toate destinațiile de plasare sunt disponibile în fiecare țară. Dacă nu sunteți sigur cu privire la destinații de plasare și locații, consultați listă oficială.

Pe măsură ce continuați să vă descurcați în setări, următorul pas va fi activarea sau dezactivarea Optimizării automate a creativității. Activarea acestei opțiuni va genera automat combinații de materiale creative și va oferi combinații performante.

Puteți viza publicul dvs. încărcând Identificator pentru agenții de publicitate (IDFA) și Google Advertising ID (GAID), sau prin crearea unui public asemănător.

Pentru a utiliza funcția de direcționare geografică DMA, va trebui să selectați Statele Unite în categoria locației și să faceți clic pe săgeata drop-down mică de lângă caseta de selectare. Aici, veți putea accesa încă două meniuri derulante pentru a vă restrânge gama în funcție de stat și / sau de regiunea DMA.

De asemenea, puteți selecta opțiuni de editare demografică precum sex, vârstă, limbi, interese, comportamente, sistem de operare etc.

După ce v-ați definit publicul, este timpul să vă stabiliți bugetul și programul. Indiferent dacă alegeți un buget zilnic sau pe viață, minimul este de 20 USD.

Puteți seta ora de început și sfârșit pentru anunțurile dvs., puteți alege un interval de date sau puteți lăsa anunțurile să ruleze continuu. Cu dayparting, aveți flexibilitatea suplimentară de a alege anumite perioade de timp pe tot parcursul zilei pentru difuzarea anunțului dvs.

Ultimul pas pentru grupul dvs. de anunțuri este licitarea și optimizarea. Cu anumite campanii, veți avea posibilitatea de a vă stabili obiectivele de optimizare în funcție de clicuri, conversii sau acoperire. Pentru alte obiective ale campaniei, TikTok va seta o valoare implicită care nu poate fi modificată.

Strategia de licitare vă permite să setați o limită pentru a vă asigura că suma licitată nu depășește bugetul sau să o setați la cel mai mic cost, ceea ce vă maximizează rezultatele. Rețineți că acest lucru poate determina creșterea costului pe rezultat pe măsură ce bugetul dvs. crește.

Evenimentele de facturare se bazează pe obiectivul dvs. de optimizare. Clicurile vor fi facturate ca cost pe clic (CPC). Acoperirea va fi facturată ca cost pe mia de vizionări (CPM). Și conversiile sunt plătite prin CPC, dar utilizează metoda de licitare cost pe clic de optimizare (oCPC).

Tipul de difuzare determină cât de repede este cheltuit bugetul dvs. publicitar. Cu livrarea standard, bugetul va fi distribuit uniform pe durata planificată a campaniei. Cu livrarea accelerată, bugetul dvs. publicitar va fi cheltuit cât mai repede posibil.

În cadrul fiecărui grup de anunțuri, puteți difuza anunțuri simple sau multiple pentru a compara rezultatele cu setări diferite și pentru a vă optimiza strategia de marketing pe baza performanței anunțurilor.

# 3: Creați-vă anunțul TikTok

TikTok face ca încărcarea reclamelor să fie ușoară. Dați un anunț un nume și apoi alegeți dacă doriți un videoclip sau o imagine.

Notă: destinația de plasare a anunțurilor pe TikTok este numai video. Imaginile pot fi folosite în aplicațiile de știri TikTok, motiv pentru care această opțiune este aici.

Încărcați conținutul media de pe computer sau din biblioteca TikTok sau creați un videoclip nou cu sau fără șablon. De asemenea, puteți utiliza Smart Video și lăsați TikTok să creeze videoclipuri editate analizându-vă media.

Odată ce conținutul media este încărcat, puteți seta imaginea în miniatură făcând clic pe Miniatură pentru a selecta o mostră de imagine din videoclip sau să încărcați o miniatură separată.

Apoi, introduceți textul pentru anunțul dvs. Vă reamintim că emoji-urile și hashtagurile nu pot fi utilizate. De asemenea, dacă textul dvs. este prea lung, este posibil să nu se afișeze corect, deci este întotdeauna o idee bună să previzualizați anunțul înainte de al publica.

În cele din urmă, veți dori să adăugați îndemnul (CTA). TikTok oferă o listă cu mai mult de 20 de opțiuni CTA pentru a alege, deși Aflați mai multe este cea mai populară.

Când totul arată bine, faceți clic pe Trimiteți pentru a crea anunțul. Odată publicat, aveți opțiunea de a copia același anunț pentru o nouă campanie sau de a-l șterge.

# 4: Măsurați performanța campaniei publicitare TikTok

După ce aveți campanii puse în funcțiune, TikTok vă oferă o mulțime de analize pe măsură, chiar în tabloul de bord principal al Managerului de anunțuri. Aici puteți obține o imagine de ansamblu asupra performanței generale a anunțurilor, a cheltuielilor publicitare și a stării campaniilor dvs.

Tabloul de bord TikTok este împărțit în mai multe categorii (Cheltuieli de astăzi, Tendințe publicitare, Starea campaniei, Starea grupului de anunțuri etc.) pentru a vă ajuta să dați sens datelor analitice. Dacă aceste categorii par familiare, este pentru că le-ați parcurs atunci când ați creat anunțul. De asemenea, puteți descărca și exporta date de pe tabloul de bord.

Pagina campaniei TikTok vă va arăta detalii suplimentare despre toate campaniile, grupurile de anunțuri și anunțurile dvs. În cadrul categoriei campaniei, veți putea filtra cu ușurință în funcție de valori diferite pentru a selecta anumite campanii și a vă personaliza raportările. TikTok vă permite să salvați filtre personalizate pentru acces ulterior.

Cele mai importante valori pentru campania dvs. TikTok vor depinde de obiectivele inițiale ale campaniei, pe care le-ați stabilit la începutul procesului de creare a anunțurilor atunci când ați selectat conștientizarea, considerarea sau conversia pentru setările grupului dvs. de anunțuri.

Înainte de a difuza anunțul, este important să aveți planificați indicatorii cheie de performanță (KPI) pe care îi veți utiliza pentru a vă măsura succesul. Obiectivul dvs. general de marketing a fost să generați clienți potențiali? Creșteți conversiile? Aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs.?

Unele dintre cele mai utile puncte de date pentru a vă ajuta să vă măsurați indicatorii de performanță și să evaluați succesul unei campanii includ:

• Impresii
• Clicuri
• Conversii
• Rata de clic (CTR)
• CPC
• CPM

Aceste informații, combinate cu datele demografice pe care le-ați atins cu fiecare campanie, vor începe să vă arate tendințele odată ce începeți să colectați mai multe date și să testați diferite setări ale campaniei. Înțelegerea publicului pe care îl atingeți este la fel de important ca înțelegerea cât de eficient ați atins-o. De acolo, vă puteți viza mai bine publicul ideal cu cel mai atrăgător conținut pentru a vă atinge obiectivele KPI.

Stilul de publicitate TikTok poate fi destul de diferit de alte platforme precum Facebook, dar în comparație cu alte canale de socializare cu care sunteți obișnuiți, configurarea generală și analizele TikTok sunt destul de similare, deci este o curbă de învățare relativ blândă.

În afara valorilor publicitare, unul dintre cele mai importante puncte de date TikTok pe care ar trebui să le urmăriți pentru afacerea dvs. este numărul total de vizionări ale videoclipurilor dvs. Vrei să te asiguri că ai ieșit atragerea de conținut TikTok pe care oamenii doresc să îl vizioneze. Dacă nu vă urmăresc videoclipurile obișnuite, probabil că nu vor fi interesați nici de videoclipurile dvs. publicitare.

Concluzie

TikTok a explodat în popularitate în ultimii ani. Începând cu ianuarie 2021, platforma de socializare avea în medie 689 milioane de utilizatori activi în fiecare lună.

Pentru a vă face o idee despre cât de impresionant este acest lucru, Instagram a luat 6 ani pentru a câștiga același număr de utilizatori lunari pe care TikTok i-a captat în mai puțin de jumătate din acea perioadă de timp. Facebook, care este încă regele în vigoare, fiind singura platformă utilizată de mai mult de jumătate din toți utilizatorii de rețele sociale globale, a durat 4 ani pentru a realiza acest lucru.

Dacă căutați puțină inspirație pentru a începe să folosiți anunțurile TikTok, consultați câteva dintre provocări hashtag în prezent în tendințe. O provocare prin hashtag este o modalitate ușoară de a implica publicul și de a-i inspira să creeze conținut pentru hashtag-ul dvs.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul TikTok

• Creați o strategie de marketing TikTok pentru afacerea dvs..
• Accelerați creșterea contului TikTok.
• Profitați de conținutul TikTok în tendințe pentru a vă promova afacerea.