Cum să vă analizați canalul și videoclipurile YouTube: un ghid pas cu pas: examinator de rețele sociale

Doriți să analizați cu exactitate performanța conținutului dvs. YouTube? Vă întrebați ce rapoarte și analize YouTube trebuie să priviți?

În acest articol, veți găsi un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să strângeți și să analizați valorile cheie care dezvăluie cât de bine funcționează canalul și videoclipurile dvs. YouTube. În plus, veți vedea statistici de referință din industrie pentru a vă ajuta să vă spuneți cât de bine vă descurcați în marea schemă de lucruri.

De ce YouTube Analytics și performanța sunt importante pentru specialiștii în marketing

YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori lunari, egal cu aproape o treime din toți utilizatorii de internet. Publicul respectiv este cu aproape 10.000 de ori mai mare decât cel mai frecventat concert.

Ce faci pentru a ajunge la publicul respectiv ca marketer?

Peste 55% dintre comercianți au început deja să includă YouTube în strategia lor de marketing pentru a accesa publicul respectiv și 71% intenționează să își sporească utilizarea YouTube.

Deși s-ar putea să vă mulțumiți să încărcați un videoclip și să sperați la cele mai bune, cu 500 de ore de videoclip încărcate în fiecare minut pe YouTube, videoclipul dvs. are o concurență dură.

Dacă vă luați puțin timp suplimentar pentru a vă verifica statisticile YouTube, vă va spune cât de performante sunt videoclipurile dvs. și unde vă puteți modifica conținutul. Utilizarea acestor date valoroase poate însemna diferența dintre o vizualizare și peste 1.000 de vizualizări.

# 1: Examinați valorile cheie în tabloul de bord YouTube Studio

Pentru a accesa mina de aur a datelor de pe Videoclipuri YouTube, începeți prin conectarea la contul dvs. și localizarea linkului YouTube Studio. Când faceți clic pe acest link, veți ajunge pe tabloul de bord YouTube.

Tabloul de bord YouTube este centrul central care vă oferă o imagine de ansamblu asupra performanței canalului dvs. Puteți vedea cu ușurință un rezumat al tuturor informațiilor dvs. într-un singur loc. Principalele carduri pe care le veți observa pe tabloul de bord YouTube Studio sunt:

• Cea mai recentă performanță video
• Ultima postare
• Ultimele comentarii
• Abonați recenți
• Notificări importante
• Analiza canalelor
• Încălcări ale canalului
• Probleme cunoscute
• Știri
• Ce mai e nou
• Creator din interior
• Idei pentru tine

Ca agent de marketing, trebuie să vă concentrați doar pe câteva dintre aceste cărți.

Luați câteva secunde pentru a arunca o privire asupra numărului de abonați, a vizionărilor totale și a timpului total de vizionare. Aceste cifre ar trebui să crească treptat - ceea ce indică faptul că canalul dvs. crește. Luați o notă specială asupra oricăror modificări drastice din rezumat.

De exemplu, dacă ați crescut cu o rată constantă de 1 abonat nou pe săptămână, atunci brusc aveți 10 abonați noi, știți că s-a schimbat ceva. Uită-te la videoclipurile din săptămâna respectivă pentru a vedea dacă observi vreo diferență de vizionări sau alte indicații despre ceea ce a declanșat creșterea. Când localizați declanșatorul pozitiv, puteți încerca să îl reproduceți în videoclipurile viitoare.

Pe de altă parte, dacă niciunul dintre numere nu se schimbă, este timpul să efectuați examinări aprofundate ale canalului pentru a afla ce îi împiedică pe oameni să se aboneze și să vizioneze canalul dvs. YouTube.

Videoclipurile dvs. de top sunt un alt indicator al ceea ce faceți chiar în videoclipurile dvs. Studiați aceste videoclipuri populare și comentariile acestora, astfel încât să aveți un cadru de urmat în videoclipurile viitoare.

Monitorizați comentariile privind conținutul dvs. YouTube

Spectatorii canalului dvs. YouTube sunt clienți și clienți potențiali. Abordarea gândurilor lor și validarea opiniilor lor va fi o reflecție directă asupra dvs., ca agent de marketing.

Tabloul de bord vă va informa cu privire la orice comentarii noi pe care spectatorii le-au făcut la videoclipurile dvs. Monitorizarea comentariilor pe YouTube este esențială, deoarece oferă feedback valoros cu privire la performanța videoclipurilor dvs. Comentariile sunt, de asemenea, o șansă de a interacționa cu publicul dvs. și de a vă concentra pe îmbunătățirea experienței lor de vizionare.

Sfat Pro: Încercați să răspundeți la fiecare comentariu pe care îl primiți, chiar dacă postați doar un emoji sau „vă mulțumesc”. Dacă cineva pleacă negativ feedback, adresați-l direct cu compasiune pentru a arăta că apreciați opiniile oamenilor și doriți să creați o experiență pozitivă pentru toata lumea.

Examinați performanța celui mai recent videoclip

Apoi, examinați performanțele cele mai recente videoclipuri YouTube în comparație cu toate videoclipurile dvs. Amintiți-vă, tabloul de bord oferă o prezentare generală. Dacă doriți să aflați cum a funcționat un videoclip individual, continuați să derulați în jos până la secțiunea privind performanța videoclipului.

Notă: fluxurile live nu oferă comparație video. Acestea rezumă doar vizionările, durata medie și numărul maxim de spectatori simultani.

Videoclipurile obișnuite oferă un rezumat al clasamentului fiecărui videoclip, câte vizionări a avut videoclipul, procentul de persoanele care au dat clic pe videoclipul dvs. în comparație cu cei care au văzut linkul și durata medie a spectatorilor au urmărit video. Lângă fiecare dintre aceste statistici, veți vedea un marker verde sau roșu care indică dacă videoclipul dvs. a crescut în vizualizări și clicuri sau în jos.

Nu intrați în panică dacă videoclipul dvs. a scăzut în oricare dintre numere. Nu fiecare videoclip va fi câștigător. Dar cel mai bine ar fi să vă întoarceți mai târziu la acel videoclip pentru a examina eventualele puncte slabe și a evita aceleași greșeli în videoclipurile viitoare.

Concentrați-vă pe obținerea unei tendințe ascendente generale. Dacă fiecare videoclip se mișcă puțin mai sus în procente și numere, canalul dvs. crește.

# 2: Explorați analiza canalului dvs. YouTube

Din tabloul de bord, faceți clic pe linkul Accesați analiza canalului pentru a obține date mai detaliate despre starea canalului dvs. Prima pagină care apare vă oferă trei informații cheie:

• Câte vizualizări
• Câte ore de timp de vizionare
• Câți abonați

În colțul din dreapta sus, puteți alege dacă doriți să comparați starea site-ului dvs. pentru ultima lună, anul sau o altă perioadă personalizată.

Din nou, săgețile verzi indică creșterea canalului. Puteți vedea, de asemenea, momentele de vârf în care oamenii vă văd canalul. Cel mai adesea, veți vedea un vârf în zilele în care postați videoclipuri. S-ar putea să observați, de asemenea, o creștere după ce ați distribuit linkul canalului dvs. pe alte platforme, cum ar fi blogul sau rețelele sociale. Aceste vârfuri sunt un bun indicator al celor care generează cel mai mult trafic către canalul dvs.

Timpul total de vizionare vă oferă, de asemenea, informații valoroase despre momentul în care oamenilor le place să vă urmărească videoclipurile. Așadar, dacă oamenii petrec cel mai mult timp pe videoclipurile tale în weekend, programează-ți noile postări pentru weekend pentru a-ți maximiza implicarea.

Nu uitați să derulați până în partea de jos a paginii canalului pentru a vedea ce videoclipuri funcționează bine, astfel încât să știți ce tip de conținut și formatul îi place cel mai mult publicului dvs.

Acoperirea canalului dvs.

Următoarea filă după prezentarea dvs. generală prezintă mai multe detalii despre numărul de persoane la care ajunge canalul dvs. Continuați să acordați o atenție deosebită numărului de impresii pe care le obțineți în comparație cu rata de clic.

Dacă impresiile dvs. sunt scăzute, ar trebui să luați în considerare modalități alternative de a vă partaja videoclipurile, de exemplu tehnici SEO video, conectarea la videoclipul dvs. și la anunțurile sponsorizate.

Când parcurgeți în jos sub graficul rezumat, veți vedea date care vă indică de unde provin acele impresii și care media au cel mai mare succes. Pentru mai mult trafic, concentrați-vă pe mass-media de succes; de exemplu, dacă obțineți o mare cantitate de implicare prin Facebook, stimulează-ți marketingul pe Facebook.

Apoi, explorați modalități de a vă consolida expunerea din sursele de trafic mai slabe. Dacă nimeni nu dă clic pe linkul blogului dvs. YouTube, vă recomandăm să refaceți linkul pentru a-l face mai atrăgător.

Rata de clicuri vă indică ce procentaj de persoane care văd linkul către videoclipul dvs. urmează dând clic pe videoclipul dvs. Vizualizările totale dau un anumit număr procentului respectiv. Pentru a consolida acest număr, luați în considerare utilizarea de titluri atrăgătoare, descrieri amănunțite și implicare miniaturi care vor stârni curiozitatea spectatorului despre videoclipul dvs..

YouTube oferă toate instrumentele necesare pentru optimizarea videoclipului și a miniaturii pentru a atrage atenția publicului în secțiunea de editor din bara laterală.

Angajamentul canalului tău

Această diagramă rezumativă a angajamentului vă permite să aflați cât timp petrec oamenii pe canalul dvs. și când au petrecut acel timp. Mai jos pe pagină, veți vedea ce videoclipuri, ore și elemente au avut cele mai multe vizionări.

Fiecare dintre aceste statistici are un link Vezi mai multe. Profitați de acest link pentru a urmări și a afla De ce în spatele celor mai reușite videoclipuri.

Publicul canalului tău

Ultima filă vă spune mai multe despre cine vă vizitează canalul. Cunoașterea demografică a canalului dvs. vă ajută să vă personalizați conținutul pentru acest public. S-ar putea să fiți surprinși să descoperiți că spectatorii dvs. nu sunt datele demografice dorite.

Graficul de sus din această secțiune vă arată câte persoane se întorc la canalul dvs., câte persoane se abonează și câți spectatori noi ați primit în intervalul de timp selectat.

Secțiunea de jos este locul în care se află carnea reală a datelor.

Obiectivul tău de marketing este să atragi cât mai mulți abonați pe canalul tău. Dacă majoritatea vizitatorilor obișnuiți nu se abonează, vă recomandăm să adăugați un buton „abonați-vă acum” în mai multe locații. Puteți, de asemenea, să vă alocați timp pentru a promova avantajele abonării la canalul dvs.

Ultimele secțiuni din tabloul de bord al publicului vă permit să aflați mai multe despre publicul dvs. real, cum ar fi vârsta, sexul și obiceiurile de vizionare.

Dacă descoperiți că majoritatea spectatorilor dvs. au vreo 20 de ani, concentrați-vă conținutul pe subiecte mai noi cu jargon modern. Pe de altă parte, dacă grupul dvs. demografic tinde să fie spectatori de vârstă mijlocie care urmăresc discuții și știri TED, puteți folosi un limbaj mai profesional în videoclipurile dvs. pentru a face apel la acel demografic.

# 3: Ce vă spun statisticile dvs. video YouTube

Când mergeți la un exercițiu fizic anual, medicul dumneavoastră vă efectuează o examinare generală a sănătății și vă măsoară pulsul, tensiunea arterială, greutatea și respirația. Cu toate acestea, ocazional, medicul dumneavoastră găsește o problemă. De exemplu, inima ta are un murmur. În acest caz, medicul dumneavoastră se concentrează pe acea problemă specifică pentru a afla exact ce cauzează neregula.

Ceea ce ați realizat până acum este fizicul canalului dvs. Ai verificat pulsul performanței canalului tău și i-ai măsurat elementele vitale.

Uneori, veți vedea o neregulă în rezumate - atât vârfuri bune, cât și scăderi negative. Asta înseamnă că este timpul să aruncați o privire mai atentă asupra performanței canalului dvs. examinând videoclipuri individuale.

Unele motive obișnuite pentru examinarea analizelor video YouTube includ:

• Videoclipul dvs. se află în partea de sus.
• Statisticile dvs. au crescut după publicarea videoclipului dvs.
• Statisticile tale au scăzut după publicarea videoclipului tău.
• Ați primit un comentariu notabil la un videoclip.

Puteți găsi datele pentru anumite videoclipuri făcând clic pe Conținut din meniul lateral, apoi trecând cu mouse-ul peste videoclipul pe care doriți să îl examinați. A doua pictogramă, Analytics, este ceea ce veți explora.

Păstrarea publicului

Când introduceți pentru prima dată analiza videoclipului, veți vedea o diagramă similară cu prezentarea generală a canalului. Oferă aceleași informații ca înainte, cu excepția numai a acelui videoclip.

Cele mai importante informații despre videoclip sunt dvs. păstrarea publicului. Aceste date vă arată cât din videoclip a vizionat persoana medie și în ce punct a plecat spectatorii dvs.

Pe măsură ce treceți mouse-ul peste graficul liniar, veți vedea ce procentaj de spectatori mai vizionau în mod activ videoclipul la fiecare parte. Aceste date vă permit să aflați când videoclipul dvs. nu a fost interesant - marcat cu o scădere a spectatorilor. Puteți îmbunătăți aceste segmente în videoclipurile ulterioare.

De asemenea, vă anunță unde au fost vârfuri.

De exemplu, probabil diagrame sau segmente de muzică au provocat o creștere a vizualizărilor, deoarece oamenii au trecut peste secțiunea informațională și au vrut să vadă imaginile. Dacă ar fi cazul, ați putea vedea această schimbare la spectatori și puteți adăuga mai multe imagini în videoclipurile ulterioare.

Alte date video

Filele Acoperire, Implicare și Audiență ale videoclipului afișează aceleași informații ca filele canalului dvs., cu excepția anumitor videoclipuri.

De obicei, nu ar trebui să verificați datele pentru videoclipuri individuale, deoarece rezumatele canalului sunt mai relevante. Excepția ar fi videoclipurile cu performanțe excepționale (sau slabe). În acest caz, verificarea sursei de trafic vă va avertiza cu privire la link-urile performante.

Concluzie

Acum că ați colectat toate statisticile YouTube necesare despre canalul dvs., sunteți gata să îl folosiți.

Ceea ce ați învățat din date v-a spus când videoclipurile dvs. funcționează bine, ce tip de videoclipuri preferă publicul dvs. și ce videoclipuri nu sunt la fel de populare. Dacă ați analizat anumite videoclipuri, aveți chiar și o listă de elemente care îi plac cel mai mult pe spectatori. Utilizați aceste date pentru a crea videoclipuri potrivite cu ceea ce doresc spectatorii dvs.

Nu sunteți sigur ce subiect să folosiți? Căutați sub secțiunea demografică a datelor dvs. alte videoclipuri pe care le vizionează publicul. Acestea sunt videoclipuri care le plac. Alegeți câteva dintre cele mai populare videoclipuri și acoperiți aceeași temă, dar personalizată pentru publicul dvs., folosind datele de pe canalul dvs. În doar câteva zile, ar trebui să începeți să vă vedeți canalul YouTube crescând.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul YouTube

• Obțineți mai mulți clienți potențiali organici și vânzări de pe YouTube fără a utiliza reclame.
• Evitați cinci greșeli obișnuite de marketing pe YouTube.
• Configurați și difuzați trei anunțuri video cu miză redusă pe YouTube.