Utilizarea TikTok Spark Ads: un ghid pentru marketing: examinator de rețele sociale

Doriți să diversificați reclama dvs. publicitară TikTok cu conținut unic generat de utilizatori? Vă întrebați dacă anunțurile cu scânteie ar putea ajuta?

În acest articol, veți afla de ce sunt importante reclame TikTok și cum să le utilizați pentru a amplifica conținutul generat de utilizatori care menționează afacerea, produsele sau serviciile dvs.

Ce sunt reclamele Spark TikTok și de ce ar trebui să le folosiți?

TikTok este mai mult decât o modă trecătoare pentru generația tânără. Cu aproape 700 de milioane de utilizatori, aplicația populară a devenit una dintre primele cinci rețele de socializare din lume.

În timp ce TikTok îndeamnă mărcile și specialiștii în marketing să creeze TikToks în loc de reclame, anunțurile de pe TikTok nu sunt un concept nou. Marketerii care nu o fac faceți publicitate pe TikTok riscați să pierdeți atingerea a milioane de clienți potențiali noi și potențiali. Deci, care este diferența dintre anunțurile obișnuite pe TikTok și anunțurile spark?

În mod normal, crearea unui anunț pentru TikTok necesită specialiștii în marketing pentru a filma și încărca videoclipuri pe cont propriu. Performanța anunțului este apoi urmărită prin TikTok Ads Manager.

Anunțurile video postate de o marcă pentru a promova un produs sau serviciu funcționează bine, dar conținutul generat de utilizatori (UGC) postat de clienții și consumatorii reali poartă adesea mai multă greutate și stabilește mai multă credibilitate în mintea celorlalți. Introduceți reclame TikTok.

Anunțurile spark TikTok nu numai că vă permit să vă amplificați propriul conținut organic, ci și să promovați UGC organic publicat, adăugând linkul dvs. către acesta și difuzându-l într-un spot publicitar.

Persoanele care vă văd anunțul spark vor putea:

• Atingeți butonul îndemn (CTA) sau subtitrarea video a anunțului pentru a accesa pagina dvs. de destinație.
• Atingeți fotografia de profil sau porecla sau glisați spre stânga pentru a vizualiza profilul TikTok.
• Atingeți semnul „+” de pe fotografia de profil pentru a urmări contul.
• Unii utilizatori vor putea atinge elementul muzical pentru a vizita pagina muzicală.

Anunțurile Spark vă oferă trei avantaje principale:

• Economisiți timp, deoarece nu proiectați și filmați continuu reclame noi. În schimb, alegeți un videoclip TikTok din biblioteca extinsă de conținut pe care oamenii l-au încărcat deja pe platformă.
• Valorificați dovada sociala prin utilizarea UGC.
• Partener rapid și ușor cu utilizatori influenți TikTok.

Interesat? Iată cum să începeți să difuzați anunțuri spark pentru afacerea dvs.

# 1: Alegeți un videoclip TikTok pentru sponsorizare

Utilizați funcția Discover pentru a căuta TikToks care menționează sau prezintă produsul sau marca dvs. Căutarea hashtag-ului dvs. de marcă, a numelui companiei și a numelui de utilizator TikTok vă va ajuta să găsiți o bibliotecă de conținut de luat în considerare.

Înainte de a pune banii în spatele unui Videoclip TikTok, asigurați-vă că funcționează deja bine. Căutați o postare care să atragă o implicare consecventă prin aprecieri, comentarii și distribuiri.

Configurarea unei campanii de publicitate spark TikTok necesită acțiuni atât de la marketer, cât și de la creatorul videoclipului.

Când ați găsit un videoclip pe care doriți să îl sponsorizați, contactați creatorul pentru a întreba dacă este dispus să autorizeze publicitatea și să vă trimită linkul de sponsorizare a videoclipului. În oferta dvs., asigurați-vă că includeți fereastra pentru difuzarea anunțului. Opțiunile dvs. sunt de 7, 30 sau 60 de zile. Când ajungeți la un acord, creatorul va trebui să schimbe starea videoclipului său la „Disponibil” pentru reclame.

Este demn de remarcat faptul că specialiștii în marketing nu se limitează la sponsorizarea de conținut de la oameni care nu lucrează pentru marca lor - specialiștii în marketing pot sponsoriza și videoclipuri TikTok create de echipa lor de marketing. Dacă aveți o echipă numeroasă și implicată, această opțiune ar putea funcționa bine și pentru dvs.

Notă: Ocazional, un creator poate iniția contactul, trimițându-vă codul video. De exemplu, dacă cineva poartă îmbrăcămintea mărcii dvs. în videoclipul obișnuit TikTok, ar putea să vă contacteze cu o oportunitate de sponsorizare. Dacă sunteți interesat, puteți ajunge la un acord și puteți continua cu crearea unui anunț scânteie care să conțină videoclipul cu link-ul dvs. de marcă sau produs inclus.

# 2: Obțineți acces la videoclipul TikTok

Pentru a vă oferi acces autorizat la videoclipul lor, creatorul va deschide videoclipul și va atinge cele trei puncte, glisați spre dreapta prin opțiunile din partea de jos a ferestrei pop-up, apoi atingeți pictograma Setări anunțuri.

Trebuie să bifeze caseta pentru a indica faptul că sunt de acord cu Termenii și condițiile privind conținutul publicitar și apoi să permită agenților de publicitate să promoveze acest videoclip.

Apoi, vor atinge butonul Generați cod și vor alege perioada de autorizare pentru care vi se permite să utilizați videoclipul într-un anunț spark.

În cele din urmă, vor atinge butonul Copiați codul pentru a primi un cod unic pe care vi-l trimitem.

Notă: dacă este prima dată când acest creator lucrează cu anunțuri, va trebui să atingă meniul hamburger din colțul din dreapta sus al aplicației TikTok pentru a deschide Setări și confidențialitate. De acolo, trebuie să atingă Confidențialitate și să activeze autorizarea anunțurilor înainte de a putea partaja accesul la videoclip.

# 3: Adăugați videoclipul TikTok la materialele dvs. publicitare Spark în Managerul de anunțuri TikTok

După ce ai codul video, deschide-ți fișierul Manager de anunțuri TikTok la secțiunea Active, apoi apăsați pe fila Postări publicitare Spark.

Atingeți butonul Solicitați autorizare.

Introduceți codul unic pe care vi l-a trimis creatorul în câmpul de căutare și atingeți Căutare.

Când verificați că aveți videoclipul corect, apăsați pe Confirmare.

Videoclipul se va afișa acum în materialele dvs. Spark Ads Post.

# 4: Configurați un anunț Spark TikTok

Pentru a rula un anunț spark, deschideți secțiunea Tablou de bord, atingeți butonul Creați anunț și alegeți Mod personalizat.

Aici veți putea alege dintre următoarele obiective:

• Anunțuri de licitație pentru acoperire, vizionări video, implicare, trafic, conversii și instalări de aplicații
• Anunțuri de rezervare pentru acoperire și frecvență

Alegeți obiectivul dvs. publicitar și faceți-vă drum prin detaliile de configurare a grupului de anunțuri. Atinge Continuă.

În secțiunea Anunț, atingeți opțiunea Spark Ads și completați detaliile anunțului, inclusiv copia, link-ul site-ului web, îndemnul, detalii de urmărire și așa mai departe. Atingeți butonul + Postare TikTok pentru a vizualiza toate videoclipurile pe care sunteți autorizat să le utilizați.

Atingeți caseta de selectare a videoclipului pe care doriți să îl promovați, apoi apăsați Confirmare.

Când videoclipul se afișează în anunț, atingeți Trimiteți.

# 5: Analizați performanța TikTok Spark Ad

Sponsorizarea unui videoclip TikTok printr-un anunț scânteie este doar primul pas. În calitate de agent de marketing, trebuie să monitorizați performanța anunțurilor. Aceasta va informa deciziile cum ar fi ce videoclipuri sponsorizați în continuare sau cu ce creatori colaborați în continuare.

Puteți urmări campaniile dvs. de marketing TikTok prin secțiunea Raportare TikTok Ads Manager.

Deoarece sponsorizați un videoclip public care este adesea deținut de altcineva, TikTok limitează datele analitice pe care le puteți examina. Veți putea vedea:

• Robinete plătite: Numărul de atingeri pe butonul CTA și subtitrarea anunțului
• Îmi place plățile: Numărul de aprecieri pentru reclama video primită în decurs de o zi după ce un utilizator a văzut anunțul
• Acțiuni plătite: De câte ori a fost trimisă reclama dvs. video în decurs de o zi de când un utilizator a văzut anunțul
• Urmăritori plătiți: Numărul de noi adepți câștigat în decurs de o zi după ce un utilizator a văzut anunțul
• Vizite de profil plătite: Numărul de vizite pe care le-a generat anunțul în timpul campaniei
• Muzică: Numărul de atingeri pe pictograma discului muzical și titlul muzicii

Indicatorii cheie de performanță pe care îi urmăriți vor varia în funcție de obiectivul pe care îl alegeți. De exemplu, dacă urmăriți vânzările, veți dori să urmăriți costurile pentru a afla dacă veniturile generate din anunț sunt mai mari decât cheltuielile.

Extinderea difuzării anunțului dvs. Spark

Dacă aveți un anunț video care funcționează bine și doriți să îl rulați în continuare, pur și simplu contactați creatorul. Dacă sunt de acord, pot deschide videoclipul, atinge cele trei puncte, glisa spre dreapta prin opțiunile din partea de jos a pop-up, atingeți pictograma setărilor de anunțuri și atingeți butonul Extindeți perioada de autorizare pentru a alege ora convenită fereastră.

3 moduri de a utiliza TikTok Spark Ads

Puteți utiliza reclame spark într-o varietate de moduri: să creșteți adepți, să generați trafic, să generați clienți potențiali și să creșteți creșterea mărcii, printre altele. Iată câteva exemple de mărci și succesul lor pe TikTok.

Promovați angajații UGC cu TikTok Spark Ads

Aplicația franceză de jocuri Lanslot își concentrează marketingul pe crearea unei conexiuni personale cu publicul său. Când compania a dorit o abordare organică pentru conectarea utilizatorilor la aplicație, reclama prin scânteie a fost soluția perfectă.

CEO-ul lui Lanslot era deja un utilizator pasionat de TikTok, așa că și-a folosit contul pentru a crea videoclipuri despre aplicația pentru jocuri, despre jocuri și despre modul de utilizare a acestora. Apoi, marca a folosit reclame spark pentru a-și promova videoclipurile.

Promovați Influencer UGC cu TikTok Spark Ads

Vessi este un brand popular de adidași impermeabili care se vinde direct consumatorilor. Compania a colaborat cu popularul utilizator canadian TikTok Kris Collins, care are un public stabilit de 25 de milioane de adepți. Collins a lansat un videoclip pe contul ei care a atins publicul ei imens, iar Vessi a folosit reclame scânteie pentru a amplifica acoperirea videoclipului pentru o expunere și mai mare.

Insula Paradisului este o marcă bine cunoscută de produse de înfrumusețare naturale și fără cruzime. Compania a colaborat cu cinci influenți TikTokers pentru a crea videoclipuri TikTok care arată aplicația Glow Drops. Apoi, brandul a promovat acele videoclipuri prin intermediul unor campanii publicitare care au direcționat spectatorii către site-ul web Sephora pentru a achiziționa produsul pe care creatorii de conținut l-au folosit în videoclipurile lor.

Promovați-vă propriul conținut organic cu TikTok Spark Ads

În loc să promoveze conținutul altora, Kayo Sports a folosit reclame scânteie pentru a oferi mai multă expunere la conținutul organic pe propriul cont TikTok, care a prezentat fanii sportului de zi cu zi în timpul Bathurst 1000.

Concluzie

În calitate de agent de marketing, doriți să profitați la maximum de banii pe care îi cheltuiți pentru publicitate și marketing.

Anunțurile Spark combină puterea din spatele acoperirii și direcționării publicității plătite cu conținutul natural, organic, de care sunt atrași utilizatorii TikTok. În loc să-și creeze propriile reclame video special pentru TikTok, acum puteți sponsoriza conținut organic pe care alți utilizatori l-au postat deja.

Compania dvs. poate economisi timp și bani utilizând conținut creat de alții pentru a vă conecta personal cu publicul dvs. prin intermediul unor reclame scânteiate sponsorizate pe TikTok.

Mai multe articole despre TikTok Marketing

• Utilizați anunțurile TikTok de direcționare geografică DMA pentru a ajunge la un public local restrâns.
• Creați o strategie de conținut pentru TikTok.
• Accelerați creșterea contului TikTok.