Cum se utilizează LinkedIn Analytics pe aplicația mobilă: Social Media Examiner

Doriți să aflați mai multe despre pagina companiei dvs. LinkedIn și despre performanța conținutului? Știați că puteți accesa din mers orice analiză LinkedIn pe dispozitivul dvs. mobil?

În acest articol, veți afla cum să găsiți și să utilizați analiza LinkedIn prin intermediul aplicației mobile.

# 1: Cum să accesați analiza paginii dvs. de companie LinkedIn prin intermediul aplicației mobile

Spre deosebire de Facebook Pages Manager, care are propria aplicație mobilă, puteți accesa numai Paginile companiei LinkedIn pe mobil prin intermediul aplicației principale LinkedIn.

Pentru a naviga la pagina dvs., deschideți aplicația LinkedIn și atingeți fotografia de profil din partea stângă sus a ecranului. Din meniul glisant care apare, selectați pagina companiei dvs.

Notă: numai administratorii de pagini pot vedea analizele de pagină LinkedIn. Există trei tipuri de administratori de pagini pe LinkedIn: super admin, administrator de conținut și analist. Acest articol explică permisiuni pentru fiecare tip de administrator.

După ce vă uitați la pagina companiei dvs. în Vizualizarea administratorului, veți vedea trei file în partea de sus a ecranului - Pagină, Analytics și Activitate. Atingeți fila Analytics.

# 2: obțineți o prezentare generală a performanței pentru pagina și conținutul companiei dvs. LinkedIn

După ce atingeți fila Analytics, veți vedea un rezumat al evidențierilor pentru pagina dvs. LinkedIn, inclusiv:

• Analiza vizitatorilor
• Analiza urmăritorilor
• Analiza conținutului
• Statistici pentru postări sponsorizate sau postări sporite

Dacă atingeți Vezi mai multe în fiecare secțiune, puteți vedea date mai detaliate pentru ultimele 30 de zile.

Fiecare titlu are o pictogramă care poate fi făcută clic pe semnul întrebării. Dacă atingeți această pictogramă, veți explica mai multe despre datele pe care le vedeți.

Ecranul rezumat vă oferă o prezentare generală a performanței paginii companiei dvs. LinkedIn în ultimele 30 de zile. În mod ideal, toate procentele de modificare vor fi verzi pentru a reflecta o direcție pozitivă. Revizuirea regulată a acestor date vă va ajuta să evaluați performanța conținutului dvs. LinkedIn în fiecare lună.

De exemplu, comparați punctele de atracție ale vizitatorilor cu punctele de interes ale adepților pentru a vedea dacă vizitatorii paginii dvs. se convertesc în persoane de urmărire. Dacă observați o creștere procentuală a vizitatorilor, dar nu convertiți acei vizitatori în adepți, este timpul să reveniți la strategia dvs. de pagină LinkedIn.

De asemenea, verificați dacă afișările de conținut crescute conduc la creșterea numărului de vizitatori și de adepți.

# 3: vezi datele despre vizitatori ale paginii companiei LinkedIn

Sub Repere pentru vizitatori, veți vedea două date cheie despre vizitatorii paginii companiei dvs.:

• Vizualizări de pagină: Numărul total de vizualizări pe care le-a avut pagina dvs. în ultimele 30 de zile. O vizualizare este numărată pe toate dispozitivele și filele de pe pagina companiei dvs.
• vizitatori unici: Numărul de vizitatori unici ai paginii dvs. în ultimele 30 de zile. Acest număr este calculat zilnic.

Aceste valori sunt măsurate pentru o perioadă de 30 de zile, astfel încât să puteți vedea performanța paginii dvs. de la o lună la alta. Aceste date sunt numărate pe mobil și desktop și se aplică vizualizărilor de la membrii LinkedIn conectați.

Dacă atingeți Afișați mai multe sub Repere pentru vizitatori, veți dezvălui mai multe informații despre vizitatorii paginii companiei dvs. În plus față de datele generale, veți vedea datele demografice ale vizitatorilor în ultimele 30 de zile.

Puteți filtra datele demografice ale vizitatorilor pe categorii, inclusiv:

• Industrie
• Locație (la nivel de țară)
• Vechime (de exemplu, proprietar / CXO / director)
• Funcția locului de muncă (rolul jucat în companie; de exemplu, dezvoltarea afacerii, administrativ)
• Dimensiunea companiei (dimensiunea companiei / organizației de la 2 la 10 până la 10.001 angajați)

LinkedIn vă arată ce procent din vizitatorii dvs. se încadrează în fiecare demografie.

Aceste informații sunt importante, deoarece doriți să vă asigurați că pagina dvs. LinkedIn vă atrage publicul ideal. Dacă pagina dvs. atrage un public diferit de cel pe care îl vizați, aceste date vă pot ajuta să descoperiți oportunități cu noi piețe / industrii sau colaborări.

S-ar putea să descoperiți, de asemenea, că mulți angajați potențiali vă pot vizita pagina pentru a afla mai multe despre afacerea sau cultura dvs.

# 4: Vizualizați datele de urmărire a paginii companiei LinkedIn

Câți oameni urmăresc pagina companiei dvs. LinkedIn? Cota indicatorilor cheie de performanță (KPI) Follower Highlights va arăta:

• Total adepți: Numărul total de adepți pe care i-ați câștigat pe parcursul vieții paginii companiei dvs.
• Noi adepti: Numărul de noi adepți pe care i-ați câștigat în ultimele 30 de zile, plus modificarea procentuală față de perioada precedentă de 30 de zile.
• Urmărirea demografică: O defalcare a datelor demografice ale persoanelor care vă urmăresc pagina. Aceste informații sunt utile pentru adaptarea conținutului dvs. la acest public. Aceste date sunt măsurate pe toată durata de viață a paginii companiei dvs.

KPI-urile demografice sunt măsurate prin datele demografice agregate ale membrilor LinkedIn care vă urmăresc pagina. Aceasta se calculează prin formula:

Puteți sorta datele adepților dvs. după aceste atribute:

• Industrie: Verificați în ce domenii lucrează adepții dvs. Acest lucru este important, deoarece doriți să atrageți adepți care sunt cel mai probabil să investească în produsele sau serviciile dvs. Adaptați conținutul dvs. LinkedIn în funcție de criteriile demografice care arată cea mai mare implicare și interes pentru compania dvs.

• Locație: Pentru mulți comercianți care lucrează pe o piață globală, înțelegerea locației publicului lor poate ajuta la stabilirea locului în care ar trebui să investească în conținut sponsorizat. Dacă majoritatea adepților dvs. se află în Marea Britanie, de exemplu, ați putea partaja conținut care se referă la cultura britanică sau la evenimentele actuale. Actualizările sponsorizate direcționate ar putea fi apoi destinate publicului din Marea Britanie.

• Nivelul vechimii: Dacă adepții dvs. au mai multe funcții de conducere superioară sau de nivel CXO, conținutul paginii dvs. s-ar putea concentra pe un conținut de conducere mai gândit. LinkedIn atrage un nivel mai înalt de executiv și, potrivit propriilor rapoarte, acei membri ai personalului superior se bucură să citească piese de conducere gândite online.
• Marimea companiei: Abilitatea de a vizualiza dimensiunea companiilor în care lucrează adepții dvs. vă va ajuta să stabiliți dacă creați conținut pentru companii mari sau pentru publicul antreprenorial mai mic sau pentru începători. Înțelegerea cine sunt urmăritorii dvs. și cu ce conținut interacționează vă va ajuta să vă ghidați conținutul strategia de marketing și vă ajută să determinați publicul țintă dacă doriți să investiți în plăți sau sponsorizate conţinut.

Vizualizarea informațiilor individuale ale utilizatorilor de pagini ale companiei LinkedIn

Introdusă în septembrie 2020, funcția LinkedIn View View Followers le permite administratorilor de pagini să vadă detalii despre membrii individuali care urmăresc pagina lor.

Pentru a vedea o listă a adepților dvs. după nume, deschideți pagina Follower Analytics și derulați în jos sub secțiunea Toate datele demografice.

Aici puteți vedea numele, titlul și data la care acești membri LinkedIn au început să vă urmărească pagina. Urmăritorii dvs. vor fi listați în ordine după dată, începând cu cea mai recentă.

De ce contează acest lucru pentru specialiștii în marketing? Puteți să faceți clic pe fiecare adept și să cercetați ce îi interesează, ce subiecte discută și ce hashtaguri urmăresc. Aceste informații vă vor ajuta să dezvoltați conținut care să rezoneze cu persoanele suficient de implicate pentru a vă fi urmărit pagina.

Dacă aveți o echipă de marketing, acesta ar putea fi un proiect bun pentru cineva din echipa dvs. de a-și cerceta personalitatea clienților.

Puteți face clic pe numele oricărui adept pentru a-i vizita profilul direct din această pagină. Lista adepților vă va spune dacă membrul se află deja în rețeaua dvs. (cu primul, al doilea sau al treilea + lângă numele lor). Această caracteristică va beneficia în mod deosebit de întreprinderile mai mici care se pot conecta cu adepții lor și pot începe conversații individuale.

Dacă angajați, rețineți că unii dintre recruții potențiali pot fi incluși în această listă de adepți.

# 5: Găsiți date despre performanța conținutului LinkedIn

Sub Repere conținut, veți găsi impresiile și rata de implicare pentru conținutul dvs. organic și sponsorizat de LinkedIn. Aceasta include noul Boosted Postați conținut sponsorizat direct opțiune.

Impresiile reprezintă numărul de vizualizări pe care le-a primit conținutul dvs. atunci când este afișat pe ecran timp de cel puțin 300 de milisecunde sau când cineva a dat clic pe acesta.

Rata dvs. de implicare este calculată utilizând această formulă:

Pentru ca o referință la nivel de platformă să vă compare pagina, a Studiu SocialInsider a constatat că rata medie de implicare pentru o postare pe LinkedIn este de 0,35%.

Impresiile și rata de implicare sunt măsurate în ultimele 30 de zile, deci monitorizați rata de implicare în fiecare lună pentru a evalua modul în care conținutul dvs. se îmbunătățește. Analizați succesul față de alte companii din industria dvs. de o dimensiune similară sau în funcție de propria performanță.

Numărul de persoane care vă urmăresc pagina vă poate afecta impresiile. În mod ideal, doriți ca toți adepții paginii companiei dvs. să vă vadă conținutul. Cu toate acestea, cu un utilizator mediu de LinkedIn care vizitează platforma doar o dată pe săptămână, aceasta ar putea fi o provocare. Postările din paginile companiei nu au performanțe la fel de bune ca și postările personale care creează o conversație între membri.

Analiza postării dvs. pe LinkedIn include următoarele:

• Statistici organice
• Statistici sponsorizate (dacă ați plătit pentru a vă sponsoriza conținutul)
• Vizualizări video (pentru videoclipuri native pe LinkedIn)

Apăsați pe Vedeți mai multe statistici pentru cea mai recentă postare pentru a vedea analiza postării. În partea de sus a ecranului, puteți vedea când a fost trimisă postarea și de către ce membru al echipei de administrare a paginii.

Acest nivel de detaliu este util, deoarece puteți măsura ce acțiuni fac adepții dvs. în postarea dvs.

Prin compararea procentului de implicare, veți putea măsura ce tip de conținut este cel mai interesat de publicul dvs. Luați în considerare numărul de clicuri și locul în care aceste clicuri conduc oamenii. O măsură bună de urmărit este numărul de persoane care fac clic pe site-ul dvs. web, comparativ cu numărul de persoane care dau clic pe un videoclip pentru a viziona sau un articol pentru a citi.

KPI-urile pentru postările organice de pe LinkedIn includ:

• Impresii: De câte ori a apărut postarea dvs. pe ecranul LinkedIn al cuiva
• Reacții: Numărul de persoane care au dat clic pe butonul Reacție
• Acțiuni: De câte ori postarea dvs. a fost distribuită de către o persoană sau o organizație
• Comentarii: Numărul de comentarii rămase la postarea dvs. (aceasta include răspunsurile dvs.)
• Clicuri: De câte ori cineva a dat clic pe postarea ta
• Rata de implicare: Măsurat după numărul de (Clicuri + Aprecieri + Comentarii + Trimiteri + Urmăriți) / Afișări

Modul în care măsurați succesul pentru conținutul dvs. LinkedIn va depinde de obiectivele dvs. Înțelegeți indicatorii KPI și măsurați-i în funcție de obiectivele dvs. pentru conținutul dvs. De exemplu, dacă încercați să conduceți oamenii către site-ul dvs. web, concentrați-vă pe numărul de clicuri.

Luați în considerare, de asemenea, cum se compară postarea dvs. cu celelalte postări de pe pagină, controlând tipul de postare (video, SlideShare, PDF, imagine sau articol).

O creștere semnificativă a implicării indică probabil că acesta este un moment bun pentru a stimula postarea fie pentru conștientizarea mărcii, fie pentru generarea de clienți potențiali. Când sponsorizați o postare, veți putea vedea KPI-urile sponsorizate. În analiza mobilă, acestea includ:

• Impresii
• Comentarii
• Clicuri
• Acțiuni
• Urmează
• Rata de implicare

Adăugarea următoarelor indicatori KPI va demonstra câți adepți noi obțineți ca urmare a sponsorizării conținutului dvs.

Pentru a vizualiza valorile de conținut de-a lungul timpului, atingeți Vezi mai multe în secțiunea Aspecte importante pentru conținut. În analiza de conținut, puteți vedea următoarele date:

• Valori de conținut: Un număr agregat de conținut organic și sponsorizat în timp. Valorile sponsorizate includ conținut sponsorizat (prin LinkedIn Campaign Manager) și conținut sponsorizat direct (promovarea unei postări).

• Afișări din ultimele 30 de zile: Vizualizează când conținutul este pe ecran timp de cel puțin 300 ms sau când se face clic pe acesta
• Rata de implicare: Acesta este calculat folosind formula prezentată mai devreme.

Sub informațiile privind valorile conținutului, puteți vedea toate postările dvs. LinkedIn în ultimul an.

Acest rezumat dezvăluie impresiile și rata de implicare pentru fiecare postare. De asemenea, puteți vedea cine a postat conținutul și când. Pentru a vedea analize mai detaliate pentru o postare, atingeți Vedeți mai multe statistici sub rezumat.

Postările cu imagini au o mică pictogramă a imaginii distribuite în acest rezumat, astfel încât veți putea vedea dintr-o privire dacă postările cu imagini primesc mai multe impresii.

Concluzie

Înțelegând cine vizitează și urmează pagina dvs. LinkedIn, vă puteți adapta conținutul pentru a construi relații cu publicul.

Utilizați analiza dvs. LinkedIn pentru a vă ghida conținutul organic și, pe măsură ce vedeți că numărul dvs. crește în cele trei grupuri de analize, gândiți-vă dacă este timpul să începeți să investiți în conținut sponsorizat pe LinkedIn. Puteți crește postarea direct din pagina companiei sau puteți crea anunțuri LinkedIn pentru campanii plătite mai mult.

În timp ce aplicația mobilă LinkedIn oferă o mulțime de date utile atunci când sunteți în mișcare, pentru informații mai detaliate despre analiza paginii companiei dvs., asigurați-vă că verificați Analize LinkedIn pe desktop.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul LinkedIn

• Vindeți pe LinkedIn fără reclame.
• Construiți-vă expertiza folosind trei tipuri de videoclipuri pe LinkedIn.
• Gestionați-vă prezența pe LinkedIn în 10 minute pe zi.