Cum să creați anunțuri Facebook in-stream pe care oamenii le vor urmări: Social Media Examiner

Doriți să ajungeți în fața spectatorilor de videoclipuri de pe Facebook? Vă întrebați cum să rulați anunțuri video in-stream pe Facebook?

În acest articol, veți descoperi cum să creați anunțuri video in-stream pe Facebook pe care oamenii le vor viziona.

Ce sunt reclamele Facebook In-Stream?

In-stream este doar termenul elegant al Facebook pentru pauze publicitare. Anunțurile in-stream sunt inserate în videoclipuri și fluxuri live pe Facebook Watch. Acestea pot avea o durată de la 5 secunde la 10 minute și pot apărea cel puțin 1 minut în conținutul video.

Dar există câteva limitări cheie care fac acest format cu adevărat interesant.

În primul rând, anunțurile in-stream Facebook sunt afișate numai utilizatorilor de dispozitive mobile. Dacă vizionați videoclipuri de pe Facebook pe desktop, nu veți vedea niciodată un anunț in-stream. Destinațiile de plasare ale anunțurilor sunt, de asemenea, limitate, în funcție de cât timp ați petrecut deja vizionând anunțuri în acea zi. Deci, dacă ați parcurs deja câteva zeci de postări sponsorizate sau ați urmărit un spot video lung, atunci Facebook vă poate oferi o pauză de la reclame.

În al doilea rând, anunțurile in-stream apar doar în anumite categorii de videoclipuri Facebook:

• Videoclip la cerere de la editori și creatori. Creatorii trebuie aplicați pe Facebook pentru a fi eligibil pentru destinații de plasare a anunțurilor și există criterii stricte. Depinde de creatori care dintre videoclipurile lor conțin reclame.
• Transmitere video live de la parteneri Facebook. Aceasta înseamnă creatori și editori care au fost aprobați de Facebook - în special în lumea jocurilor, divertismentului și sportului.

Aceasta face parte dintr-o tendință mai largă. Facebook investește mult în jocuri, sport și noi tehnologii de realitate virtuală. Favorizează creatorii din aceste sectoare, oferindu-le acces timpuriu la anunțurile in-stream. Și, dacă verificați fila Ceas din aplicația mobilă Facebook, veți vedea că Facebook împinge jocurile ca una dintre categoriile de acasă:

Când creați un anunț in-stream, Facebook îl va plasa automat într-un videoclip din aceste categorii folosind al său sistem de licitație a spațiului publicitar. Spoturile publicitare sunt distanțate pe parcursul conținutului video, astfel încât spectatorii să nu fie inundați cu reclame. Când creatorii încarcă videoclipuri în profilurile lor, pot chiar sugera indicii pentru pauze comerciale, astfel încât lucrurile să curgă mai natural.

Avantajele utilizării anunțurilor Facebook In-Stream

Dar, înainte de a ne arunca cu capul în detaliile tehnice... merită reclamele Facebook in-stream? Înainte de a porni camera și de a redistribui bugetul publicitar, iată ce trebuie să știți.

Oamenii consumă o cantitate imensă de conținut video online și un sfert bun din acest conținut provine de pe Facebook. În rețeaua socială, se estimează că 65% din toate vizionările video sunt făcute de utilizatorii de dispozitive mobile - ceea ce este o veste bună pentru anunțurile in-stream, deoarece acestea sunt destinate exclusiv dispozitivelor mobile.

Dintre toate aceste videoclipuri, oamenii mai urmăresc reclame? Raspunsul este da. Potrivit Facebook, peste 70% din anunțurile Facebook in-stream sunt vizualizate până la capăt. Acest lucru nu se datorează doar anunțurilor care nu pot fi închise; utilizatorii aleg în mod activ să nu omită atunci când li se oferă alegerea.

Anunțurile in-stream vin, de asemenea, cu o dimensiune de public garantată. Creatorii și editorii trebuie să se întâlnească cerințe stricte înainte de a-și putea genera bani din videoclipurile lor cu destinații de plasare publicitare:

• Cel puțin 10.000 de adepți
• Cel puțin 30.000 de vizionări video în ultimele 60 de zile
• Într-o țară eligibilă

Cu alte cuvinte, atunci când difuzați anunțuri in-stream, anunțurilor dvs. li se garantează acel nivel de implicare a publicului. Facebook își aplică, de asemenea, obișnuitul filtre de siguranță marcași exclude în mod specific conținutul de pe paginile guvernamentale sau religioase, astfel încât să nu vă faceți griji cu privire la asociațiile nefericite.

Cu toate acestea, anunțurile in-stream vor fi întotdeauna nepopulare pentru unii spectatori. Unii oameni sunt supărați pentru pauzele publicitare de pe Facebook, deoarece sunt adesea de neoprit și apar în momente imprevizibile în videoclipuri.

Există mai multe modalități de a rezolva această problemă a oboselii privitorului. În primul rând și cel mai evident, ar trebui să creați anunțuri care merită vizionate: distractive, atrăgătoare de atenție și compatibile cu interesele spectatorilor.

Unii experți recomandă, de asemenea, să direcționați anunțuri in-stream spectatorilor care sunt deja conștienți de marca dvs. Este mai probabil să primească anunțuri atunci când sunt deja interesați de un produs.

În următoarele câteva secțiuni, vom analiza exact cum să creați anunțuri in-stream și cum să ne asigurăm că spectatorii le iubesc.

Cum să creați anunțuri in-stream pe Facebook

Crearea de reclame in-stream Facebook este la fel ca crearea oricărei alte campanii în Facebook Ads Manager. Veți recunoaște toți pașii cunoscuți: denumirea campaniei, alegerea destinațiilor de plasare, definirea publicului și, în final, încărcarea reclamei publicitare.

Asigurați-vă că ați bifat In-Stream în lista destinațiilor de plasare a anunțurilor. De asemenea, puteți difuza alte tipuri de anunțuri în același timp; de exemplu, anunțurile in-stream cu Povestiri Facebook sunt o combinație populară. După cum vom vedea mai jos, Facebook în sine recomandă combinarea anunțurilor in-stream cu anunțurile statice în aceeași campanie.

Dar mai întâi, să analizăm setările detaliate pentru anunțurile in-stream Facebook.

După ce ați selectat destinațiile de plasare ale anunțurilor, faceți clic pe Afișați mai multe opțiuni din partea de jos a listei. Veți vedea o setare despre destinațiile de plasare a anunțurilor care se pot închide.

Dacă alegeți Nu includeți anunțuri care se pot închide în acest set de anunțuri, atunci anunțul dvs. in-stream va apărea întotdeauna ca o pauză care nu poate fi închisă. Cu toate acestea, puteți alege să lăsați această setare dezactivată, oferindu-le utilizatorilor posibilitatea de a sări peste videoclipurile dvs.

Este demn de remarcat faptul că Facebook face ca primele 15 secunde ale oricărui videoclip să nu poată fi închise. La valoarea de 15 secunde, spectatorii pot alege dacă vor continua să vizioneze, astfel încât să nu puteți scăpa de reclame de 10 minute care nu pot fi închise. Probabil este pentru cel mai bun.

Când sunteți mulțumit de setările de pe această pagină, dați clic pe Următorul pentru a începe editarea reclamei dvs. publicitare.

Facebook are specificații destul de limitate pentru videoclipurile in-stream. Toate anunțurile in-stream trebuie să aibă un raport de aspect 16: 9 sau 1: 1, cu cel puțin 1080 x 1080 pixeli. Puteți încărca fișiere video .mp4, .mov sau .gif, dar acestea trebuie să fie mai mici de 4 GB. (Dacă doriți specificații video mai detaliate despre lucruri precum pixelii pătrati, verificați îndrumările oficiale.)

La fel ca alte tipuri de anunțuri video, cum ar fi Reclame Instagram Reels, există trei moduri de a adăuga videoclipuri la campania dvs. publicitară. Poti:

• Încărcați un videoclip nou pe care l-ați creat deja.
• Utilizați un videoclip existent din biblioteca dvs. de conținut Facebook.
• Utilizați instrumentul creator video în Managerul de anunțuri Facebook.

Creatorul video încorporat este o opțiune foarte bună dacă doriți să realizați videoclipuri scurte și rapide, cu o identitate vizuală clară. Folosește fotografii și imagini statice cu efecte vizuale pentru a crea un videoclip foarte simplu, în stil de prezentare.

Dar dacă doriți să profitați din plin de lungimea video mai mare pentru anunțurile in-stream, merită să filmați și să încărcați propria reclamă. Amintiți-vă, aveți până la 10 minute până spune o poveste care atrage spectatorii și îi face să se convertească.

În cele din urmă, nu uitați că textul contează în continuare pentru anunțurile video. Când creați un anunț in-stream pe Facebook, puteți adăuga text principal. Aceasta este ca o legendă video care apare în partea stângă jos a ecranului și poate avea o lungime de până la 125 de caractere.

10 moduri de a face mai eficiente anunțurile Facebook In-Stream

Anunțurile Facebook in-stream au existat acum suficient de mult încât să putem trage câteva concluzii despre modul în care funcționează. Deși unele dintre aceste recomandări s-ar putea aplica și altor tipuri de anunțuri, există unele diferențe interesante.

Unele dintre aceste sfaturi provin din Navigator de orientare creativă (CGN), o nouă bază de date cu cele mai bune practici pentru reclame pe Facebook, Instagram, Messenger și Rețeaua de public a Facebook. Se actualizează periodic cu noi cercetări și idei de încercat. Potrivit Facebook, mărcile care au urmat sfaturile din CGN au înregistrat o creștere cu 6,5% mai mare a rechemării anunțurilor.

Așadar, să ajungem la el - 10 moduri de a crește vizualizările, clicurile și rechemarea mărcii pentru anunțurile in-stream de pe Facebook.

Începeți puternic

Primele 3 secunde ale unui anunț in-stream sunt cele mai importante. Atunci spectatorii decid să vizioneze sau să sară.

Așadar, anunțul dvs. trebuie să aibă un impact instantaneu. Folosiți culori, sunet și mișcare pentru a atrage atenția spectatorilor și a le atrage interesul.

Creați un aspect distinctiv

Anunțurile Facebook in-stream trebuie să iasă în evidență în două moduri: trebuie să fie diferite de alte anunțuri și trebuie să fie diferite de conținutul din jur. Va trebui să utilizați toate trucurile pe care le aveți la dispoziție pentru a crea un aspect distinctiv:

• Afișați imediat sigla mărcii.
• Utilizați culori și fonturi de marcă pentru o identitate vizuală clară.
• Dacă vizați spectatorii care vă cunosc deja marca, încercați să utilizați o structură de script stabilită.

Faceți un apel simplu la acțiune

Chiar dacă anunțurile in-stream pot dura 10 minute, trebuie totuși să păstrați lucrurile simple. Indiferent de obiectivul dvs. pentru campanie, doriți să convertiți utilizatorii printr-o singură atingere. Utilizați textul principal, adresa URL și conținutul video pentru a face îndemnul cât mai clar posibil.

Utilizați tipărire mare

Cercetările Facebook sugerează că spectatorii răspund bine la reclame video cu text mare și clar. Gândiți-vă suficient de mare pentru a citi pe mobil (și amintiți-vă, nu toată lumea are cel mai recent iPhone enorm). Dacă utilizați text în anunțurile dvs. in-stream, păstrați-l scurt, simplu și de dimensiuni mari.

Introduceți personajele voastre stele în primele 3 secunde

Una dintre cele mai interesante descoperiri de cercetare de până acum este că anunțurile video in-stream de la Facebook funcționează diferit față de alte tipuri de anunțuri video.

În reclamele TV convenționale, personajele sunt de obicei introduse în mijlocul rolelor sau pentru a face un punct chiar la sfârșitul anunțului. Dar anunțurile in-stream sunt diferite. Veți obține cele mai bune rezultate dacă introduceți personajele dvs. stea instantaneu - în primele 3 secunde.

Creați un sentiment de intimitate

Odată ce personajele dvs. sunt pe ecran, doriți ca spectatorii să construiască rapid o conexiune emoțională cu ei. Și o puteți face cu trucuri de cameră. Ori de câte ori filmați un anunț in-stream care prezintă o persoană, decupați strâns, astfel încât personajul să umple ecranul.

De asemenea, puteți atrage spectatorii folosind contactul vizual pe tot parcursul videoclipului, făcându-l să pară mai degrabă o conversație personală decât o prezentare comercială.

Folosiți brandingul audio și vizual

În trecut, majoritatea utilizatorilor Facebook urmăreau videoclipuri cu sunetul dezactivat, dar asta se schimbă. O mare parte a spectatorilor Watch păstrează sunetul și alte rețele sociale (cum ar fi TikTok) au plasat sunetul în centrul conținutului lor.

Asta înseamnă o oportunitate pentru branding audio. În cazul în care marca dvs. are o melodie de semnătură sau un jingle, utilizați-o. Dacă nu, ați putea alege muzică care să reflecte stilul mărcii dvs. și să evidențieze mesajul anunțului.

Includeți subtitrări pentru vorbire

Crearea videoclipurilor axate pe sunet nu înseamnă că puteți sări peste subtitrări. Subtitrările sunt încă esențiale pentru persoanele care văd cu sunetul dezactivat sau au deficiențe de auz.

Când creați un anunț video, puteți încărcați propriile subtitrări ca fișier .srt sau lasă Facebook să le genereze automat. Aș recomanda să încărcați propriile dvs. ori de câte ori este posibil. Acestea vor fi mai precise și veți evita orice greșeli de transcripție incomode.

Combinați reclame statice și video

Potrivit Facebook, agenții de publicitate văd cele mai bune rezultate atunci când amestecă și potrivesc tipurile de anunțuri. Cheia este să folosiți reclame pe care spectatorii le pot recunoaște în videoclipuri, postări statice și alte tipuri de conținut din feedul dvs.

De exemplu, puteți utiliza o schemă de culori distinctivă pentru toate anunțurile dintr-o campanie; reciclați cadrele din videoclip ca postări statice; sau continuați o poveste de marcă în diferite formate.

Acest anunț video este o animație îngrijită a unei cărți populare, care leagă conținut online și offline.

Sprijiniți-vă anunțurile Facebook In-Stream cu conținut de marcă

Facebook recomandă, de asemenea, sincronizarea anunțurilor dvs. in-stream cu conținut de marcă. Și în lumea rarificată a rețelei sociale, conținut de marcă înseamnă ceva foarte specific: conținutul influențatorului.

Deci, teoretic, ați putea rula o campanie în care anunțurile dvs. apar în videoclipurile unor creatori, în timp ce alți creatori realizează videoclipuri despre marca ta. Acest lucru oferă spectatorilor o experiență de 360 ​​de grade. Vor simți că vor auzi despre marca dvs. peste tot. De fapt, veți crea o iluzie de dovadă socială.

Concluzie

Anunțurile in-stream de pe Facebook oferă un public potențial imens. Și cu până la 10 minute de difuzare, există mult spațiu pentru creativitate. Sunteți gata să încercați acest nou format de anunț?

Obțineți mai multe sfaturi cu privire la anunțurile video Facebook

• Creați anunțuri video pe Facebook pe care oamenii le vor viziona.
• Proiectează reclame video Facebook fără a păși în fața unei camere.
• Ajungeți la clienții locali cu anunțuri video pe Facebook.