Testarea postării pe Facebook: Cum să vă împărțiți testarea conținutului organic: examinator de social media

Ți-ai dori să ai mai multă acoperire organică? Știați că puteți să vă testați postările organice pe Facebook?

În acest articol, veți afla cum să utilizați instrumentul Post Testing de la Facebook pentru a testa imagini organice, text, linkuri și videoclipuri, astfel încât să oferiți versiunea optimă publicului dvs.

De ce să folosiți instrumentul de testare pe Facebook?

Numai prin măsurarea datelor puteți înțelege cu adevărat dacă campaniile dvs. de conținut Facebook au succes. Din fericire, Facebook oferă un instrument ușor de utilizat, gratuit pentru a atinge acest obiectiv - instrumentul Facebook Post Testing. Oricine are acces de administrator la pagina Facebook poate testa conținutul organic pentru a vedea cât de performant este. O astfel de analiză vă poate ajuta să vă ghidați deciziile de marketing pe Facebook pentru a vă asigura că ajungeți la persoanele potrivite cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

Pentru a utiliza instrumentul Facebook Post Testing, creați până la patru aproape identice

Postări organice pe Facebook. Apoi, eliberați aceste postări unui mic eșantion de public pentru a determina ce versiune primește cel mai bun răspuns. Rețineți că aceste postări nu sunt publicate pe pagina dvs.; acestea sunt afișate doar eșantionului dvs. de public.

Când testul împărțit s-a încheiat, postarea la care oamenii au răspuns cel mai bine (în funcție de valoarea pe care o alegeți) este afișată automat pe pagina dvs. și afișată întregului public.

Instrumentul Post Testing vă ajută să evaluați performanța postărilor organice și vă dezvăluie informații neprețuite. Veți vedea ce elemente au succes și ce trebuie îmbunătățite. De asemenea, veți obține o înțelegere mai profundă a publicului dvs. pe Facebook - la ce tip de conținut răspund și la ce îi atrage să se angajeze cu postările dvs. Acest lucru vă va ajuta să identificați tendințele care vă informează deciziile cu privire la campaniile viitoare.

În cele din urmă, instrumentul Facebook Post Testing vă economisește timp și bani. Cu o mai bună înțelegere a preferințelor publicului și a performanței conținutului, veți putea investi banii dvs. de marketing mai eficient și mai eficient. Îndepărtează unele dintre presupunerile din marketingul de pe Facebook și vă permite să creați conținut util care rezonează cu publicul dvs. și are cele mai mari șanse pentru rate de conversie mai mari.

Iată cum să testați postări video, imagini, text și linkuri organice de pe Facebook și să folosiți ceea ce ați învățat pentru conținut viitor.

# 1: testați postările video organice pe Facebook

Instrumentul Facebook Post Testing se află în Facebook Creator Studio. De aici au loc toate testele, indiferent de ce tip de postare doriți să încercați.

Pentru a testa postările organice de pe Facebook, selectați pagina dvs. în Creator Studio și apoi faceți clic în biblioteca de conținut. Acolo veți găsi un link post testare. Faceți clic pe acesta, faceți clic pe butonul albastru Start Testing Now, apoi finalizați pașii următori.

Pentru testarea organice Postări video pe Facebook, începeți prin încărcarea videoclipului pe care l-ați creat în scopul acestui test.

Apoi introduceți un titlu, o descriere și alte detalii care vă vor ajuta să localizați testul ulterior. Toate aceste informații rămân în partea din spate a paginii dvs., vizibile doar pentru administratorii dvs. Publicul dvs. nu va vedea niciunul dintre aceste detalii atunci când vă va vedea postarea.

Testarea organică a postărilor video se referă la comparație, așa că va trebui să parcurgeți acest pas pentru cel puțin două (și până la patru) videoclipuri de testat. După ce ați finalizat acest lucru, faceți clic pe Programare test în partea de jos a ecranului.

Apoi, decideți cât timp va rula testul înainte ca instrumentul să selecteze și să publice câștigătorul. Valoarea implicită a Facebook este de 30 de minute, dar puteți efectua un test de până la 10 minute sau 24 de ore.

Cheia este să acordați testului suficient timp pentru a culege o mulțime de date pentru rezultate fiabile. Deși valoarea implicită este probabil suficient de lungă pentru majoritatea tipurilor de postări, dacă efectuați testul în timpul orelor în care oamenii nu sunt de obicei online, este posibil ca 30 de minute să nu fie suficient de lungi pentru a obține rezultatele dorite.

Dacă alegeți să rulați testul timp de 24 de ore, nu trebuie să folosiți tot timpul. Puteți încheia testul mai devreme și puteți publica câștigătorul manual. Unele teste arată câștigătorii clari devreme sau confirmă rapid ceea ce ați bănuit de la început. Nu este întotdeauna necesar să efectuați un test pe toată durata și puteți interveni.

Pe același ecran pop-up, veți avea ocazia să selectați valoarea în funcție de care doriți să testați postările dvs. video. Opțiunile cum ar fi Comentarii, Trimiteri, Reacții și Clicuri pe linkuri vă oferă o perspectivă valoroasă despre ceea ce implică publicul dvs. și îi determină să acționeze. Faceți clic pe valoarea pe care doriți să o utilizați pentru test.

După ce ați completat toate câmpurile și ați bifat toate casetele, este timpul să vă publicați testul. Puteți să-l programați să ruleze mai târziu sau să îl porniți imediat. Pur și simplu faceți clic pe opțiunea preferată. Când testul este publicat, Facebook vă va trimite o confirmare, astfel încât să știți că videoclipurile rulează. Testul va apărea, de asemenea, în biblioteca dvs. de conținut sub Post Testing.

Pe parcursul testului, listarea bibliotecii dvs. de conținut va reflecta trecerea și timpul rămas în test. Când testul s-a încheiat și Facebook a publicat videoclipul câștigător pe pagina dvs., puteți vedea rezultatele în Creator Studio.

Postările care nu au fost selectate vor rămâne în biblioteca de conținut pe termen nelimitat. Deși acest conținut nu va fi vizibil pentru nimeni în afară de dvs., acesta poate oferi în continuare date valoroase și îl puteți folosi pentru a crea postări viitoare.

# 2: testați postările de imagini organice pe Facebook

Pentru a testa postări de imagini organice pe Facebook, alegeți opțiunea Post Testing din Creator Studio și apoi faceți clic pe butonul albastru Start Testing Now. Acum sunteți gata să vă configurați testul de postare a imaginii organice. Sub Tip conținut, selectați Imagine din meniul derulant.

Începeți prin a încărca imaginea pe care ați creat-o în scopul acestui test. Apoi completați restul informațiilor. Încărcați celelalte imagini pe care doriți să le comparați în acest test și completați și detaliile pentru acestea.

Când ați terminat, faceți clic pe Programare test în partea de jos a paginii.

Completați detaliile din această fereastră pop-up și setați durata testului. Alegeți de la 10 minute până la 24 de ore. Nu uitați să luați în considerare implicarea publicului. Doriți să ajungeți la oameni cât timp sunt online, deci planificați în consecință.

Decideți ce doriți să urmăriți în acest test (acoperire, distribuiri, reacții etc.) și alegeți acea valoare din meniul derulant din aceeași fereastră. Aceasta este cea care determină postarea dvs. câștigătoare.

Dați clic pe Următorul și examinați informațiile pe care le-ați introdus. Dacă totul arată corect, vă puteți rula testul. Programați-l pentru a începe mai târziu sau începeți testul imediat. În orice caz, veți primi o confirmare de la Facebook și vă puteți urmări rezultatele în biblioteca de conținut.

Urmăriți progresul testului. Puteți lăsa testul să ruleze integral și să așteptați publicarea rezultatului. Dacă vedeți rezultatele mai devreme, puteți încheia testul mai devreme și puteți publica postarea manual. Oricum ar fi, datele pe care le culegi de la postările câștigătoare și pierdute sunt la fel de valoroase. Utilizați aceste informații pentru a modela viitoarele postări de imagini organice.

# 3: testați postările organice de text de pe Facebook

Postările de pe Facebook nu trebuie să includă un element vizual. Uneori, o postare text convingătoare este suficientă pentru a obține un răspuns din partea publicului. Pentru a testa postări text organice, deschideți Studio de creație și, sub Tip conținut, alegeți Text din meniul derulant.

Introduceți textul în câmp. Facebook permite 63.206 de caractere pentru o postare text. Folosește-le cu înțelepciune. Doriți să creați conținut care să atragă și să îi determine pe oameni să acționeze. Spune o poveste fără a fi atât de îndelungat, oamenii își pierd interesul. Creați două până la patru dintre aceste postări și luați în considerare schimbarea unui aspect. Poate fi tonul, lungimea sau abordarea și apoi să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Când ați terminat, faceți clic pe Programare test pentru a seta câțiva parametri.

Din meniul derulant, alegeți durata testului. Asigurați-vă că acordați suficient timp pentru a aduna o mulțime de date utile pentru a vă ajuta să luați decizii în cunoștință de cauză cu privire la viitoarele postări de text de pe Facebook.

Apoi alegeți valoarea pe care doriți să o urmăriți în acest test organic post. Poate doriți să vedeți dacă stilul de formulare influențează numărul de partajări pe care le primește postarea dvs. Poate doriți să înțelegeți dacă crearea unui sentiment de urgență generează mai multe clicuri. Indiferent de obiectivul dvs., alegeți valoarea corespunzătoare.

Apoi, fie programați-vă postarea pentru a rula mai târziu, fie publicați-o imediat. Faceți clic pe butonul albastru corespunzător din partea de jos a paginii. Când testul dvs. devine live, veți primi o confirmare de la Facebook.

Puteți urmări rezultatele în biblioteca dvs. de conținut sau puteți aștepta până când postarea dvs. câștigătoare va fi publicată pe pagina dvs. de Facebook. În orice caz, veți primi informații de neprețuit despre ceea ce a funcționat bine cu publicul dvs. și ce ar putea fi îmbunătățit pentru postările viitoare.

# 4: Testați postările organice de pe Facebook

Postări de linkuri organice pe Facebook oferiți o zonă extinsă pentru a face clic pe publicul dvs., care îi trimite în altă locație. Prin testarea postării pe linkuri pe Facebook, puteți afla cât de eficiente sunt apelurile la acțiune (CTA), dacă oamenii sunt tentați să vizioneze videoclipuri și dacă plasarea linkurilor joacă un rol în implicare.

Urmați instrucțiunile anterioare pentru a localiza pagina Post testare în Creator Studio. Apoi selectați Link din meniul derulant Content Type.

Inserați în câmp adresa URL pe care doriți să o testați. Va afișa automat o miniatură pentru a o vizualiza. Creați cel puțin încă o postare pentru a testa acest lucru.

Apoi faceți clic pe Programare postare pentru a seta parametrii testului.

În fereastra pop-up, completați câmpurile deschise și setați valorile pentru acest test special. Alegeți ceea ce doriți să urmăriți și selectați-l din meniul derulant.

Pentru durata testului, puteți alege între 10 minute și 24 de ore. Maximizați-vă oportunitatea de urmărire oferindu-vă suficient timp pentru a culege date și pentru a vă rula testul în timpul orelor de vârf.

Puteți să vă programați testul pentru a rula în viitor sau să faceți clic pe Publicați testul pentru ca acesta să fie difuzat instantaneu. După ce testul se execută, veți primi o confirmare de la Facebook și veți vedea rezultatele în biblioteca dvs. de conținut.

Urmăriți rezultatele testului în timp real în biblioteca de conținut sau vedeți ce anunț câștigă atunci când este publicat pe pagina dvs. Rezultatul ar putea fi deschis și va oferi date importante care oferă o mai bună perspectivă asupra nevoilor și obiceiurilor publicului dvs. de pe Facebook.

Concluzie

Facebook este un instrument puternic pentru specialiștii în marketing social media. Cu instrumentul Facebook Post Testing, puteți încerca diferite abordări către un public restrâns înainte de a lansa postări în fluxul dvs. de știri. Acest lucru vă asigură că creați conținut promoțional de impact, care vă maximizează resursele și oferă informații utile, care rezonează cu baza dvs. de clienți. Acest lucru este esențial pentru succesul dvs. general de marketing.

Obțineți mai multe sfaturi despre Facebook Marketing

• Îmbunătățiți acoperirea organică pe Facebook.
• Construiți publicuri calde pentru anunțuri pe Facebook.
• Alegeți cel mai bun anunț Facebook pentru obiectivele dvs. de afaceri.