Cum se analizează anunțurile YouTube In-Stream: Social Media Examiner

Folosiți anunțuri in-stream YouTube? Știți dacă oamenii vă urmăresc anunțurile și le interacționează?

În acest articol, veți afla cum să analizați anunțurile in-stream YouTube care se pot închide.

Analiza campaniilor video YouTube în Google Ads

Ta Campanii in-stream YouTube TrueView s-ar putea să se concentreze asupra acțiunilor - ceea ce înseamnă că doriți să generați trafic sau să stimulați vânzările și conversiile - sau să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii sau a produsului. Dar, indiferent de obiectivul dvs., vom analiza câteva modalități de a analiza valorile care pot fi închise anunțuri in-stream pentru a vedea dacă lucrează la rezultatele pe care doriți să le obțineți cu videoclipul dvs. YouTube campanii.

# 1: Aflați unde renunță utilizatorii din anunțurile dvs. in-stream YouTube

Cu un anunț in-stream YouTube TrueView care se poate închide, spectatorii au opțiunea de a sări peste anunț după ce au vizionat timp de 5 secunde. Plătiți doar dacă vizionează cel puțin 30 de secunde din videoclip sau întregul videoclip dacă anunțul este sub 30 de secunde. Concentrându-vă pe nota de 5 secunde vă va spune dacă spectatorii sunt atenți cu mult peste punctul în care pot sări peste anunț.

În Google Ads, puteți vizualiza statistici individuale despre locul în care utilizatorii renunță la fiecare videoclip pe care îl utilizați ca anunț. Pentru a găsi aceste date, faceți clic pe Videoclipuri în coloana secundară din stânga. Apoi faceți clic pe Analytics.

Rețineți că, dacă utilizați același videoclip ca un anunț în mai multe grupuri de anunțuri, va trebui să verificați fiecare analiză a grupului de anunțuri în mod individual. Numerele pot fi ușor diferite pentru același videoclip în diferite grupuri de anunțuri.

Sub fiecare videoclip, puteți vizualiza procentele de păstrare a publicului. În imaginea de mai sus, puteți vedea punctul clar când utilizatorii au lovit momentul de săritură de 5 secunde. În acest exemplu, 95% dintre utilizatori omit în momentul de 5 secunde. După aceea, datele arată că 36% dintre spectatori urmăresc întregul anunț de 24 de secunde.

Puteți utiliza aceste procente ca puncte de referință pentru a le compara cu celelalte variante de anunțuri pe care le aveți în aceleași grupuri de anunțuri. Care captează mai multă atenție? Puteți crea un cârlig mai bun pentru a păstra mai mulți oameni care urmăresc trecerea de 5 secunde? Un videoclip mai distractiv sau mai relevant ar obține o rată de finalizare a spectatorilor mai mare de 36%?

Raportul Video Analytics din Google Ads este un instrument convenabil pentru a oferi echipei dvs. de creație informații despre care preferă vizionarea anunțurilor video YouTube. La fel ca orice altă platformă media plătită, testarea anunțurilor este o parte importantă a oricărei campanii publicitare YouTube.

# 2: Stabiliți dacă utilizatorii interacționează cu anunțurile dvs. YouTube dincolo de timpul inițial de vizionare

Desigur timp de vizionare este o valoare importantă pentru anunțurile YouTube, dar rețineți că un procent bun dintre spectatorii care vă urmăresc anunțul ar putea să nu fie interesați de produsul dvs. Pentru a ajuta utilizatorul mai implicat, concentrați-vă pe alte valori care au o intenție mai profundă decât durata de vizionare. Una dintre cele mai simple modalități de a face acest lucru este să vă uitați la acțiunile câștigate.

Acțiuni câștigate sunt, în esență, activități pe care utilizatorii le efectuează după ce au efectuat o acțiune plătită din anunț, cum ar fi vizionarea a cel puțin 30 de secunde din videoclipul dvs., vizionarea întregului videoclip sau clic pe oricare dintre videoclipurile dvs. carduri.

Puteți personaliza raportarea Google Ads pentru a include următoarele coloane cu acțiuni câștigate:

• Vizualizări obținute
• A câștigat aprecieri
• Abonați câștigați
• Ați obținut adăugiri la playlist
• Acțiuni câștigate

Pentru a clarifica care sunt aceste acțiuni, să luăm în considerare un exemplu de scenariu. Dacă un spectator vă urmărește întregul anunț video, veți plăti pentru vizionare. Dar dacă același utilizator continuă să vizioneze alte videoclipuri și se abonează la canalul dvs. YouTube, nu veți plăti pentru acțiunile suplimentare. Așadar, nu numai că ați obținut mai multă implicare pentru același preț de vizionare, veți obține mai multe informații despre campaniile, grupurile de anunțuri și videoclipurile care îi determină pe utilizatori să interacționeze mai mult cu marca dvs.

Este posibil să fi observat că numerele de abonați câștigați în imaginea de mai sus sunt listate în intervale. Google Ads face acest lucru din cauza cerințelor de confidențialitate. Dacă aveți mai puțin de 100 de abonați, veți vedea o serie de numere. Dar dacă aveți mai mult de 100, veți vedea numărul real. (Notă: dacă creați un raport YouTube în Google Data Studio, puteți vedea în continuare numerele reale.)

Pe măsură ce derulați mai multe campanii video YouTube, sperăm că veți începe să obțineți o mulțime de acțiuni câștigate. Cea mai bună parte este că puteți face mai mult decât să revedeți numerele; de fapt, puteți face ceva cu aceste numere creând audiențe ale persoanelor care efectuează anumite acțiuni.

În Google Ads, faceți clic pe Instrumente și setări în partea de sus a ecranului. Apoi, sub coloana Bibliotecă partajată, faceți clic pe Manager public.

Pentru a crea un public nou, faceți clic pe butonul albastru plus (+) și alegeți opțiunea Utilizatori YouTube din meniul pop-up.

De aici, puteți crea o varietate de segmente de public de la utilizatori care au interacționat cu videoclipurile dvs. ca reclame sau chiar organic.

Puteți crea audiențe din vizualizările videoclipurilor (a vizionat orice videoclip, a vizionat anumite videoclipuri, a vizualizat orice videoclip ca un anunț sau a vizualizat anumite videoclipuri ca reclame). Uită-te însă la celelalte opțiuni din listă. Puteți crea segmente de public de la utilizatorii cărora le-au plăcut videoclipurile, s-au abonat la canalul dvs., au distribuit videoclipuri sau au adăugat orice videoclip la o listă de redare. Sunteți familiar - cum ar fi acțiunile câștigate?

Chiar dacă un utilizator vă ignoră anunțul in-stream YouTube, acesta poate continua să efectueze alte acțiuni valoroase. Puteți face acele acțiuni pentru a crea segmente de public. Puteți utiliza aceste segmente de public de utilizatori YouTube pentru a analiza și mai mult valoarea campaniilor dvs. in-stream, așa cum vom ajunge la următorul.

# 3: Aflați dacă spectatorii se întorc pe site-ul dvs. și se convertesc în cele din urmă

Nu vorbim despre valorile pentru a determina dacă utilizatorii efectuează conversii direct din YouTube Ads - acestea sunt ușor de găsit cu coloanele de conversie din Google Ads. Vrem să ne concentrăm asupra faptului dacă utilizatorii se întorc la site-ul dvs. web și apoi fac conversia.

Intrați în mentalitatea spectatorilor de anunțuri. De ce au mers pe YouTube - pentru a cumpăra un produs sau pentru a viziona un videoclip distractiv? Probabil din urmă. Dar simplul fapt că spectatorul nu era pregătit să convertească în acel moment nu înseamnă că nu este interesat. De aceea, doriți să încercați să aflați cât mai mult posibil dacă anunțurile dvs. YouTube influențează călătoria cumpărătorului.

Iată cum puteți face asta.

Adăugați segmente de public de utilizatori YouTube ca segmente de public de observație în campaniile dvs. de căutare

Anterior, am discutat despre modul în care puteți crea o varietate de segmente de public de la utilizatorii YouTube. Acum veți lua toate segmentele de public pentru utilizatorii dvs. YouTube (mai mult decât cele de acțiune câștigate) și le veți adăuga la toate campaniile dvs. de căutare.

Reveniți în Managerul de public și selectați toate segmentele de public pentru utilizatorii YouTube pe care le-ați creat. Apoi, în bara de navigare albastră, faceți clic pe meniul Adăugați la. Veți vedea opțiuni pentru a adăuga aceste segmente de public la nivel de campanie sau grup de anunțuri.

Apoi, selectați campaniile și grupurile de anunțuri la care doriți să adăugați aceste segmente de public. Vă recomand cu drag să le selectați pe toate; veți vedea de ce într-un minut.

După ce ați făcut selecțiile, faceți clic pe Următorul pentru a accesa setările de direcționare pentru segmentele de public.

În acest caz, doriți să ignorați opțiunea Smart Default (Recomandat). În schimb, selectați Observație. Această setare de direcționare creează, în esență, un public „numai cu licitare”. Asta înseamnă că atunci când adăugați acest segment de public într-o campanie sau un grup de anunțuri, nu afișați anunțurile doar utilizatorilor din public. Pur și simplu colectați informații despre performanța utilizatorilor din aceste segmente de public în comparație cu media campaniei sau a grupului de anunțuri.

Lasă publicul să ruleze cel puțin câteva săptămâni. Apoi accesați raportul Segmente de public din Google Ads pentru a vedea cum funcționează publicul utilizatorilor dvs. YouTube în campaniile sau grupurile dvs. de anunțuri.

Imaginea de mai sus arată modul în care performanța acestui anumit public YouTube (oricine a vizionat un videoclip în ultimele 90 de zile) la nivelul contului. Cele două rânduri gri din partea de jos arată media contului și a campaniei de căutare. Puteți vedea că utilizatorii din acest segment de public YouTube au în medie un clic mai mare (CTR), cost pe conversie mai mic și o rată de conversie mai mare decât contul și căutarea medii.

Adăugarea de segmente de public de observație la toate campaniile sau grupurile de anunțuri vă va ajuta să vedeți dacă utilizatorii care au interacționat cu videoclipurile dvs. se întorc și se convertesc în cele din urmă. Din nou, vreau să subliniez că acest lucru poate fi util pentru a vedea valoarea unui anunț dacă spectatorii nu sunt pregătiți să convertească sau să viziteze site-ul dvs. web. Însă, dacă în cele din urmă se vor întoarce, vă va ajuta să demonstrați valoarea creșterii gradului de conștientizare cu ajutorul anunțurilor dvs. YouTube.

Rețineți că examinarea segmentelor de public ale utilizatorilor YouTube vă va arăta doar modul în care utilizatorii revin și interacționează cu anunțurile dvs. Google. Nu arată modul în care utilizatorii pot merge la Bing sau vizita site-ul dvs. web direct după ce au văzut anunțul dvs. in-stream. Ai nevoie de o strategie diferită pentru asta.

Consultați datele privind performanța anunțurilor YouTube în Raportul de atribuire Google Ads

Accesați opțiunea Instrumente și setări din navigarea de sus a Google Ads. Găsiți coloana de măsurare și faceți clic pe linkul Atribuire pentru a ajunge la raportul Atribuire.

Începând din februarie 2021, Google Ads a adăugat rețelele YouTube și Rețeaua de display la raportul de atribuire (datele din Rețeaua de display Google sunt disponibile numai după 10 noiembrie 2020). Acum puteți înțelege mai bine modul în care videoclipurile pe care le promovați cu anunțurile in-stream TrueView de pe YouTube au un impact asupra celorlalte campanii Google Ads.

În imaginea de mai jos, vedeți doar datele de la nivelul Dimensiunii. (Am făcut acest lucru, astfel încât să nu trebuiască să estompez o grămadă de rânduri.) Dar puteți consulta și informațiile după numele campaniei, numele grupului de anunțuri și chiar reclama video pe care o utilizați.

Puteți schimba nu numai vizualizarea dimensiunii, ci și acțiunile de conversie pe care doriți să le vizualizați și ferestrele de revizuire.

Opțiunea prestabilită din raport este de a analiza toate acțiunile pe care le considerați conversii. Puteți modifica această opțiune pentru a analiza fiecare acțiune de conversie pe care ați configurat-o în contul dvs. Google Ads. Acest lucru ar putea fi important dacă utilizați acțiuni de conversie la nivel de campanie în contul dvs. și diferențiați potențial acțiunile de sus a canalului de acțiunile dvs. de jos de canal.

Nu este nevoie de mult timp pentru a intra în acest raport și pentru a vedea căile pe care le parcurg utilizatorii atunci când campaniile dvs. YouTube TrueView in-stream fac parte din călătorie. Vedeți unde se încadrează anunțurile dvs. video. Cel mai important, examinați ce căi iau utilizatorii după ce interacționează cu anunțurile dvs. video pentru a înțelege mai bine impactul pe care îl au anunțurile dvs.

Concluzie

Da, campaniile dvs. YouTube TrueView in-stream pot obține conversii directe. Văd că se întâmplă frecvent. Dar trebuie să înțelegeți adevăratul impact pe care îl pot avea anunțurile YouTube asupra strategiei dvs. de marketing. În timp ce încerc întotdeauna să obțin conversii din campaniile mele video (indiferent dacă sunt de sus sau de pâlnie), de obicei consider că conversiile sunt cireașa de pe tort.

Majoritatea oamenilor nu merg pe YouTube pentru a cumpăra un produs, pentru a descărca un PDF sau pentru a obține o demonstrație a unor programe software. Oamenii merg pe YouTube în principal pentru a se distra sau pentru a obține informații. Specialiștii în marketing video care văd valoarea YouTube înțeleg că, chiar dacă utilizatorii nu sunt pregătiți să cumpere în acel moment, totuși îi pot influența.

Lucrați pentru a ajunge în fața persoanei potrivite. Monitorizați ce reclamă funcționează cel mai bine în fiecare dintre publicurile dvs. țintă. Apoi, utilizați recomandările de mai sus pentru a obține cât mai multe informații despre impactul real al anunțurilor dvs. in-stream YouTube TrueView.

Obțineți mai multe sfaturi cu privire la anunțurile YouTube

• Configurați și difuzați trei anunțuri video cu miză redusă pe YouTube.
• Descoperiți trei tipuri de anunțuri YouTube TrueView pentru a îmbunătăți generarea de clienți potențiali, gradul de cunoaștere a mărcii și vânzările.
• Urmăriți performanța a patru tipuri de anunțuri YouTube.