Anunțuri Pinterest: Cum să începeți: Social Media Examiner

Doriți să vă diversificați cheltuielile publicitare dincolo de Facebook și Instagram? V-ați gândit la anunțurile Pinterest?

În acest articol, veți afla ce tipuri de produse funcționează cel mai bine cu anunțurile Pinterest și cum să creați prima dvs. campanie publicitară Pinterest.

De ce specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare reclamele Pinterest

Să începem cu elementele de bază: de ce ar trebui să ia în considerare specialiștii în marketing pentru anunțurile Pinterest? Mai ales într-un moment în care publicitatea plătită devine din ce în ce mai scumpă datorită legilor emergente privind confidențialitatea și prelucrarea datelor care fac din ce în ce mai dificilă urmărirea activității utilizatorilor online. Chiar merită să vă scufundați într-o altă platformă de publicitate plătită?

În primul rând, deși Pinterest este grupat cu alte canale de socializare și conține chiar și unele aspecte sociale, oamenii folosesc Pinterest mult mai mult ca un motor de căutare decât o platformă socială.

De exemplu, atunci când cineva se pregătește să cumpere o casă nouă și caută idei despre cum să o decoreze, este mai probabil să se îndrepte spre Pinterest. Nu numai asta, se îndreaptă spre Pinterest intenționând să găsească ceva de cumpărat, chiar dacă achiziția va fi făcută cândva în viitor.

Deci, există un element de intenție de a cumpăra în spatele utilizatorilor Pinterest.

În plus, calitatea utilizatorilor care caută pe Pinterest lucruri de cumpărat tinde să fie puțin mai mare, utilizatorul mediu realizând șase cifre. Aceasta înseamnă că Pinterest are milioane de utilizatori, toți folosind platforma pentru a căuta ceva de cumpărat, iar mulți dintre ei au mijloacele necesare pentru a face acea achiziție.

Și, deși Pinterest și-a câștigat o reputație de a se înclina în primul rând către un public feminin, de-a lungul anilor, baza lor de utilizatori s-a diversificat destul de mult. Astăzi, aproape 40% dintre utilizatorii de pe Pinterest sunt bărbați. De fapt, puteți viza pe oricine pe Pinterest folosind instrumentele sale de direcționare pentru campania dvs. de publicitate plătită.

Toate acestea combinate fac din Pinterest un plus sofisticat la strategia dvs. de marketing cu plată.

Ce tipuri de produse funcționează pe Pinterest

Unul dintre lucrurile minunate despre Pinterest este că, deoarece oamenii îl folosesc ca motor de căutare, orice produs va funcționa pe Pinterest atâta timp cât oamenii îl caută. Aceasta include produse cu amănuntul, cum ar fi bijuterii, machiaj și îngrijire a pielii. Dar include și produse materiale și ingrediente precum rețete și diverse materiale de artizanat.

Și nu se limitează la întreprinderi B2C. Chiar și companiile B2B pot folosi Pinterest dacă oferă servicii sau produse pe care oamenii le caută, cum ar fi produse de informare, ghiduri și cursuri. Acest lucru face din Pinterest o platformă de marketing robustă pentru orice afacere sau marcă, indiferent de industrie sau nișă.

Iată cum să configurați o campanie publicitară Pinterest pentru a începe să vă promovați propriile produse și servicii.

# 1: Alegeți un format de anunț Pinterest pentru campania dvs.

La fel ca alte platforme, Pinterest oferă o varietate de tipuri sau formate de anunțuri din care specialiștii în marketing pot alege, în funcție de obiectivele lor pentru campanie.

Anunțuri luate în considerare, denumite anterior reclame de trafic, au fost optimizate pentru a conduce traficul către o pagină de destinație sau o ofertă. Reclama publicitară în sine folosește o combinație de grafică sau videoclipuri atractive din punct de vedere vizual și subtitrări optimizate pentru cuvinte cheie pentru a ajuta la plasarea anunțului în fața persoanelor interesate de acel produs sau serviciu, sau de produsele conexe sau Servicii. De exemplu, cineva care caută produse legate de sarcină poate primi și reclame legate de a avea un nou-născut.

Anunțurile de conversie au fost optimizate pentru a conduce trafic calificat către o pagină de destinație sau o ofertă. Mai precis, anunțurile de conversie sunt concepute pentru a pune anunțul în fața unei persoane care are mai mult decât un interes personal în acel produs sau serviciilor și sunt orientate către persoanele cu șanse mai mari de a face conversii, fie adăugând un produs în coșul de cumpărături, ieșind din cont, sau înscriindu-se la un serviciu gratuit oferi.

Și, în cele din urmă, anunțurile pentru cumpărături sunt anunțuri redate dinamic, care vizează utilizatorii de pe Pinterest care și-au manifestat deja interesul pentru acel produs sau serviciu specific, nu doar pentru ceva legat de acesta. Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt singurele care în prezent nu pot utiliza reclame video. Și, de fapt, imaginile anunțurilor pentru cumpărături sunt extrase de pe site, ceea ce nu oferă comerciantului șansa de a crea sau încărca imagini noi la plasarea anunțului.

În schimb, specialiștii în marketing trebuie să acceseze site-ul web sau să ofere pagina și să încarce orice imagini pe care doresc să le folosească pentru reclamele lor direct pe site-ul lor web. După ce fac asta, pot intra în Pinterest Ads Manager pentru a-și crea anunțurile de cumpărături, iar Pinterest Ads Manager își va extrage imaginile de pe site-ul lor.

Pentru toate celelalte tipuri și formate de anunțuri, specialiștii în marketing își pot crea și încărca anunțurile grafice sau video în Pinterest Ads Manager atunci când își creează anunțul. Și, în timp ce configurațiile de optimizare ale Pinterest variază, cea mai mare parte a performanței este măsurată prin plata pe clic.

# 2: Configurați direcționarea pentru anunțul dvs. Pinterest

Pinterest are propriul cod pe care îl puteți încorporați pe site-ul dvs. pentru a ajuta la urmărirea și vizarea vizitatorilor. Unul dintre inconvenientele minore ale codului de urmărire Pinterest este că poate fi eliminat cu ușurință în timpul actualizărilor de rutină ale site-ului. Deci, dacă vă actualizați site-ul, veți dori să vă asigurați că nu ați eliminat accidental codul de urmărire Pinterest.

Pinterest folosește, de asemenea, un sistem de direcționare bazat pe cuvinte cheie, permițându-vă să construiți un public bazat pe termenii și interesele lor de căutare.

Puteți utiliza, de asemenea, instrumentele de direcționare pe site-uri Pinterest, cum ar fi vizarea persoanelor care s-au angajat cu pinii dvs. sau crearea unui public asemănător bazat pe persoanele care interacționează cu pinii dvs.

# 3: Creați-vă reclama publicitară Pinterest

Ca și în cazul oricărei alte platforme de publicitate cu plată, va trebui să testați și să aflați ce strategie și creativitate funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru produsele dvs. și vă servește obiectivele.

Atunci când creați anunțuri video Pinterest, nu există nicio limită în ceea ce privește durata anunțului, dar punctul dulce pare să fie undeva între 7 și 15 secunde. Și, la fel ca Facebook și Instagram, majoritatea oamenilor de pe Pinterest derulează cu sunetul oprit. Aceasta înseamnă că, dacă vorbiți în videoclip, veți dori încorporează subtitrări în videoclipul în sine.

Chiar și atunci când cineva parcurge Pinterest cu sunetul activat, Pinterest dezactivează în mod implicit videoclipurile. Aceasta înseamnă că persoana respectivă va trebui să atingă sau să facă clic pe videoclip după ce începe redarea pentru a-l putea auzi, ceea ce trebuie avut în vedere atunci când vine vorba de reclame video.

În plus, deoarece anunțurile imagine tind să funcționeze mai bine pe Pinterest, anunțurile video sunt încă puțin mai scumpe de difuzat. Dacă tocmai începeți cu anunțurile Pinterest, atunci probabil că doriți să începeți cu câteva campanii organice și să testați imagini înainte de a încerca să lansați o campanie publicitară video.

O strategie organică Pinterest este exact cum sună: crearea și postarea pinilor pe Pinterest pentru a construi un public sau un public organic. În cadrul Managerului de anunțuri Pinterest, pe măsură ce creați anunțurile dvs. plătite, puteți alege oricare dintre pinii organici originali pentru a le transforma într-un anunț.

Deși mulți utilizatori de pe Pinterest derulează pe telefoanele lor, există și un număr surprinzător de mare de oameni folosind Pinterest pe computerul lor, ceea ce oferă un pic mai multă proprietate imobiliară atunci când vine vorba de crearea grafică. Deci, deși doriți să încorporați un titlu, o legendă sau un îndemn la text ca text în interiorul graficului, rețineți că trebuie să fie ușor de văzut și citit textul respectiv pe mobil.

Indiferent de tipul de reclamă pe care îl alegeți să faceți - grafic sau video - dimensiunea de 2 x 3 pini sau mai mult depășește în continuare grafica pătrată sau orizontală. Iată alte puncte de care trebuie să țineți cont atunci când proiectați reclama dvs. publicitară:

• Folosiți imagini luminoase; adică videoclipul sau graficul publicitar ar trebui să vorbească cu publicul dvs. ideal și să-i invite să afle mai multe despre acțiune. Testați dacă anunțul ar trebui să arate și să se simtă ca un anunț sau dacă ar trebui să arate și să se simtă ceva mai nativ, deoarece puteți vedea succesul ambelor.
• Includeți o siglă. Poate fi un logo animat pentru a ajuta pinul să iasă mai mult în evidență.
• Adăugați un titlu sau un îndemn la text cu caractere aldine pe imaginea în sine. În cazul unui videoclip, va trebui să aveți o miniatură la începutul și din nou la sfârșitul videoclipului care conține titlul sau îndemnul.
• Adăugați o descriere de până la 160 de caractere pentru a descrie codul dvs.
• Și, ca întotdeauna, asigurați-vă că includeți un îndemn solid la acțiune care va obliga publicul să facă clic pe anunț și să vadă ce aveți de oferit.

Sfat Pro: Desigur, la fel cum ați face cu Facebook, YouTube, sau anunțuri Google, asigurați-vă că testați întotdeauna totul. Testați-vă reclama, titlul și descrierea anunțurilor și folosiți Pinterest Analytics pentru a vă ajuta să luați cele mai bune decizii pentru cheltuielile publicitare ale companiei dvs.

Datorită modului în care interacționează anunțurile Pinterest, poate fi puțin dificil să obții Google Analytics să măsoare corect performanța anunțului Pinterest. Dacă considerați că Google Analytics lipsește, puteți lua în considerare o opțiune de analiză terță parte, cum ar fi Wicked Reports.

Alte note din acest episod

• Episod sponsorizat de Wix. Căutați soluții inteligente pentru a vă dezvolta agenția? Vizita Wix.com/Partners și reimaginați-vă ce poate realiza agenția dvs.
• Episod sponsorizat de Allie Bloyd. Alăturați-vă Marketing Mastery cu Allie Bloyd - decizia ușoară pentru marketerii de afaceri mici. Aplicați vizitând AllieBloyd.com/sme.
• Consultați platforma de atribuire a marketingului Rapoarte rele.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conectează-te cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Conectați-vă la talk-show-ul nostru săptămânal de marketing pe rețele sociale. Urmăriți în direct vinerea la prânz în Pacific YouTube. Ascultați reluarea pe Podcast-uri Apple sau Podcast-uri Google.