Stabilirea leadershipului de gândire LinkedIn pentru companii: examinator social media

Vrei ca compania ta să fie văzută ca un lider al industriei? Vă întrebați cum vă poate ajuta LinkedIn?

În acest articol, veți descoperi cum să începeți să construiți leadership pe LinkedIn, trei tipuri de conținut care vă vor ajuta și cum să alegeți fața companiei dvs.

De ce întreprinderile ar trebui să ia în considerare LinkedIn pentru conducerea gândirii

Când majoritatea dintre noi ne gândim la leadership, avem tendința să ne gândim la platformele de socializare mai personale, precum Instagram, YouTube și chiar Facebook. LinkedIn este încă o platformă orientată spre afaceri și recrutare în mintea noastră. De cele mai multe ori, oamenii sunt cu adevărat atenți la profilurile lor doar atunci când caută (sau cred că ar putea începe să caute) o nouă oportunitate sau un loc de muncă.

Însă, după cum se dovedește, una dintre superputerile LinkedIn este aceea că este singura platformă socială care ocupă primul loc în afaceri. Este singura platformă de conexiune socială care prosperă prin profilul dvs. personal, mai mult despre afacerea dvs. și despre marca dvs. decât despre dvs. la nivel personal.

Desigur, nivelul personal este încă important deoarece facem afaceri cu ființe umane și cu fețe zâmbitoare, mai degrabă decât cu logo-uri. Și, în timp ce orice altă platformă de marketing social disponibilă funcționează mai bine și atunci când umanizați și prezentați față în spatele mărcii, LinkedIn este singurul care vă permite să creați o pagină socială întreagă din dvs. Afaceri.

# 1: Alegeți cine doriți să fie fața mărcii dvs. pe LinkedIn

Una dintre întrebările interesante care apare, care implică valorificarea profilurilor personale pe LinkedIn și leadership-ul gândit este: „Cine ar trebui să aleagă o companie sau o marcă pentru a crea acel leadership leadership? profil?"

Evident, oricine începe să-și optimizeze profilul personal LinkedIn să te afli ca lider de gândire în industria ta va deveni o față pentru brandul tău. Aceștia sunt oameni care vor crea conținut regulat care să stabilească numele și marca personală în cadrul umbrela mărcii companiei și, în timp ce o faceți, va fi prima linie de implicare cu publicul dvs.

Deci, este destul de evident de ce ar trebui să vă alocați timpul alegând cea mai bună persoană pentru a realiza acest lucru. Și acest rol nu trebuie să fie limitat la o singură persoană - mărcile mai mari ar putea dori să aleagă mai mulți oameni pentru a se dezvolta ca lideri de gândire în industria lor.

Iată câteva alte considerații pentru alegerea cuiva care să preia un rol de conducere gândită:

• Sunt experți în domeniul lor și în cadrul companiei dvs.? Nu trebuie să fie un expert în crearea de conținut sau marketing, ci trebuie să înțeleagă industria și locul mărcii în cadrul acesteia înainte de a putea fi stabilit ca un lider de gândire.
• Sunt dispuși să se pună acolo ca față a mărcii? Aproape fiecare marcă are experți care ar putea îndeplini acest rol, dar s-ar putea să se simtă inconfortabil pășind în lumina reflectoarelor sau creând conținut public și stabilindu-se ca lideri de gândire. Deci, asigurați-vă că această persoană se simte confortabil să o facă.
• Sunt confortabili pe cameră? Ar trebui să fie suficient de încrezători încât să poată vorbi clar la cameră pentru a ajuta la stabilirea legăturii cu publicul care își construiește autoritatea. Unii oameni sunt uimitori și carismatici în persoană și apoi îngheață în cameră, iar alții a căror carismă și prezență sunt întotdeauna subestimate în persoană, dar chiar strălucesc pe videoclip.

Din nou, nu trebuie să vă limitați la o singură persoană pentru acest rol. Companiile care investesc în construirea mărcilor personale ale angajaților lor ca lideri de gândire din industria lor tind să se descurce foarte bine și să atragă noi talente.

În plus, dacă nimeni din afacerea dvs. nu pare să corespundă criteriilor sau dacă sunteți doar o afacere mică începând din spațiul de conducere a gândirii, poate doriți să luați în considerare angajarea de personal special pentru acest lucru scop.

# 2: Optimizați un profil LinkedIn pentru a construi un lider de gândire

Lucrul grozav despre LinkedIn este că prezența ta ca lider de gândire începe cu profilul tău personal. Doriți să vă configurați și să vă optimizați profilul, astfel încât să vă demonstreze autoritatea ca parte a mărcii dvs. în cadrul industriei și să vă ajute să vă stabiliți ca lider de gândire.

Când cineva îți vizitează profilul personal pe LinkedIn, ar trebui să poată vedea imediat ce faci, pe cine ajuti și valoarea pe care o oferi. Acest lucru începe cu un titlu puternic în jos, prin descrierea dvs., linkuri recomandate, articole publicate, activitate și conținut.

Aplicația mobilă LinkedIn are, de asemenea, câteva funcții de care doriți să profitați pentru a vă optimiza profilul.

Există un instrument de pronunție a numelui care vă permite să partajați modul în care vă pronunțați numele, dar îl puteți utiliza și pentru a înregistra o introducere de 10 secunde pentru oameni.

Și dacă mai întoarceți Mod creator LinkedIn pe dispozitivul dvs. mobil, puteți crea un videoclip de 20 de secunde. Când oamenii trec deasupra fotografiei de profil, acesta afișează un videoclip cu tine prezentându-te.

Ambele sunt încă caracteristici destul de ascunse de care mulți specialiști în marketing nu profită, astfel încât utilizarea acestora vă poate ajuta să ieșiți în evidență.

Aplicația mobilă LinkedIn vă permite, de asemenea, să utilizați mai multe caractere în titlu decât site-ul desktop, astfel încât să vă puteți construi titlul și mai mult.

Mai presus de toate, dacă doriți să vă stabiliți sau să vă ajutați să vă stabiliți personalul și angajații așa cum credeați lideri din industria dvs. pe LinkedIn, aceste profiluri personale ar trebui să fie construite împreună cu publicul in minte. Asigurați-vă clar pe cine slujiți și cum îi slujiți, precum și furnizați resurse care vă stabilesc autoritatea și conducerea gândirii.

Fie că aveți o singură persoană sau mai multe persoane care lucrează pentru a deveni lideri de gândire pe LinkedIn, asigurați-vă că aveți un Pagina companiei LinkedIn înființat. Profilurile personale ale persoanelor care postează vor fi conectate la această pagină, iar o parte din conținutul lor (după caz) poate fi reutilizat pe pagina dvs.

# 3: 3 Idei de conținut prietenos cu algoritmii pentru a stabili un leadership gândit

Ca și în cazul oricărui canal social, înțelegerea către ce canal funcționează, precum și la ce răspunde publicul dvs. sunt părți importante în dezvoltarea strategiei dvs. de conținut. Chiar dacă LinkedIn este o platformă socială în primul rând pentru afaceri, este vorba despre umanizarea mărcilor. Și o parte din a fi un lider de gândire înseamnă că îți adaugi gândurile și perspectivele personale împreună cu valoarea la tot ceea ce postezi.

LinkedIn a mărit recent limita de caractere pentru postări de la 2.000 de caractere la 3.000 de caractere, astfel încât să aveți suficient spațiu pentru a împărtăși această perspectivă.

Este de la sine înțeles că, dacă doriți să vă stabiliți ca lider de gândire pe LinkedIn, trebuie să postați conținut convingător, care să provoace gânduri în mod consecvent. Aceasta înseamnă dezvoltarea unei strategii de conținut care se aliniază valorilor și obiectivelor mărcii și postarea conținutului respectiv într-un program care funcționează pentru dvs.

Deși veți dori să vă diversificați conținutul și să încercați tot felul de tipuri diferite, iată trei tipuri de conținut care sunt favorizate în acest moment atât de algoritm, cât și de public.

Sondaje

Sondajele de pe LinkedIn sunt teste scurte cu opțiuni multiple care invită oamenii să voteze pe un anumit subiect. Poti postează un sondaj pe LinkedIn care organizează informații de la publicul dvs., creează o oportunitate de implicare sau de rețea sau chiar funcționează ca un filtru de public sau un instrument de generare de clienți potențiali.

Sondajele care tind să funcționeze cel mai bine sunt cele în care discutați o perspectivă personală sau o perspectivă despre subiectul respectiv și cum se leagă de afacerea dvs., apoi introduceți sondajul și apoi cereți un fel de angajament sub formă de comentariu. De exemplu, puteți cere publicului să explice alegerea lor în comentarii.

Acest lucru nu înseamnă că de fiecare dată când vrei să postezi o poveste despre tine, trebuie să fie un sondaj. Nici nu ar trebui să începeți să creați toate sondajele pentru a juca algoritmul. Deși sunt favorizați chiar acum și obțin cea mai mare implicare a oricărui tip de conținut, jocul algoritmului prin abuzarea uneia dintre aceste funcții ajunge să vă rănească marca mai mult decât să o ajutați.

Carusele

De cele mai multe ori, când ne gândim la postările de carusel, ne gândim la o serie de imagini sau grafică, cum ar fi o postare de carusel pe Instagram. Pe LinkedIn, postările de tip carusel acționează mai mult ca o funcție de partajare a documentelor decât o postare de imagine. Postările de carusel LinkedIn vă permit acest lucru încărcați și partajați un fișier PDF, care poate fi creat foarte ușor folosind instrumente precum Canva. Fiecare pagină a fișierului PDF devine o diapozitivă pe carusel prin care publicul poate trece.

Iar ceea ce este cu adevărat interesant la aceste postări de tip carusel este că nu arată ca niște imagini - seamănă mai mult cu cărți electronice sau cu ghiduri. Pot exista imagini încorporate în PDF la fel cum ați face într-o carte electronică, dar majoritatea paginii conține text.

Un lucru important de remarcat aici este că conținutul PDF-ului nu include linkuri live. Deci, mai degrabă decât să postezi PDF-ul complet pe LinkedIn ca postare cu carusel, ceea ce ai putea face este să-ți trimiți cartea electronică, să creezi un magnet de plumb de nivel înalt din acea carte electronică și să o postezi ca carusel. Asigurați-vă că diapozitivul final al postării dvs. cu carusel include un îndemn puternic la acțiune, cum ar fi să apreciați și să salvați postarea sau accesați un site web pentru a opta pentru mai multe informații descărcând cartea completă.

Videoclipuri

Ca și în cazul oricărei alte platforme de socializare, videoclipul este un mediu puternic pentru crearea de conținut. Videoclip pe LinkedIn vă permite să vă conectați cu publicul dvs., ceea ce vă ajută să construiți imediat încredere și autoritate. În plus, oamenilor le este mai ușor să consume informații dintr-un videoclip, deoarece durează mai puțin din viața noastră ocupată.

Ținând cont de acest lucru, videoclipurile scurte de la 30 de secunde la 3 minute tind să funcționeze mai bine pe LinkedIn decât videoclipurile mai lungi. Deci, o tehnică este de a crea videoclipuri scurte din alte conținuturi, cum ar fi o transmisie live pe care ați făcut-o, apoi asigurați-vă că includeți subtitrări și subtitrări pentru a rezuma videoclipul și a promova acea implicare.

Nu subestimați puterea unui videoclip autentic și imperfect. S-ar putea să luați în considerare o editare ușoară dacă videoclipul dvs. conține o mulțime de cuvinte de completare, cum ar fi uh, um, sau Ah sau pauze lungi de aer mort. Dar, în general, publicul de pe LinkedIn iertă greșelile și răspunde bine la un videoclip autentic, needitat, care vine din inimă, mai degrabă decât unul supraprodus care se simte scriptat și fals.

Alte note din acest episod

• Episod sponsorizat de Wix. Căutați o modalitate mai ușoară de a vă scala vânzările de comerț electronic? Vizita Wix.com/eCommerce pentru a vă crea magazinul și pentru a genera vânzări astăzi.
• Episod sponsorizat de Allie Bloyd. Alăturați-vă Marketing Mastery cu Allie Bloyd - decizia ușoară pentru marketerii de afaceri mici. Aplicați vizitând AllieBloyd.com/sme.
• Descărcați lista de verificare a optimizării profilului menționată de Mandy la linkedin. ModGirl. Social.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conectează-te cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Conectați-vă la emisiunea noastră săptămânală de talk-show de marketing social. Urmăriți în direct vinerea la prânz în Pacific YouTube. Ascultați reluarea pe Podcast-uri Apple sau Podcast-uri Google.