Cum să-ți optimizezi pagina companiei LinkedIn pentru 2022: Social Media Examiner

Pagina companiei dvs. LinkedIn este pregătită pentru modul întunecat? Există și alte funcții pe care ar trebui să le adăugați pentru a profita la maximum de LinkedIn?

În acest articol, veți descoperi cum să vă actualizați pagina și conținutul companiei LinkedIn pentru a maximiza rețelele profesionale și capabilitățile de generare de clienți potențiali în 2022.

#1: Optimizați-vă pagina companiei pentru modul întunecat

Urmând exemplul multor alte canale de social media, LinkedIn a anunțat o opțiune de mod întunecat în septembrie 2021. Deși platforma lansează funcția treptat, mai degrabă decât dintr-o dată, nu ar trebui să așteptați să începeți să optimizați conținutul LinkedIn sau machetele pentru modul întunecat.

Sigla dvs. identifică marca dvs. pe LinkedIn, iar conținutul vă ajută compania să-și dezvolte autoritatea deci este esențial să vă asigurați că atât sigla de pe pagina dvs., cât și imaginile din conținutul dvs. sunt afișate corect.

Nu aveți încă modul întunecat? Puteți previzualiza și actualiza toate imaginile pentru ambele moduri, chiar dacă lansarea modului întunecat al LinkedIn nu v-a ajuns încă. Iată cum.

Evitați fundalurile transparente

Folosind aplicația de editare a fotografiilor, deschideți fișierul cu imaginea logo-ului. Accesați preferințele aplicației și navigați la culoarea de fundal. Schimbați culoarea de fundal a aplicației de la deschis la întunecat (sau invers) pentru a vă vizualiza sigla în ambele moduri.

S-au modificat elementele siglei dvs. când ați ajustat vizualizarea de fundal? Dacă da, fișierul imagine are probabil un fundal transparent, pe care ar trebui să îl evitați întotdeauna. Aplatizați imaginea sau exportați-o ca JPEG, astfel încât logo-ul dvs. să arate la fel, indiferent de modul pe care îl folosesc clienții dvs.

Apoi examinați noul fișier imagine atât în ​​modul deschis, cât și în cel întunecat și încărcați-l pe pagina companiei dvs. LinkedIn. În continuare, utilizați acest flux de lucru pentru a evita publicarea vreunui logo sau imagini de conținut cu fundal transparent pe pagina dvs.

Adăugați margini la imaginile LinkedIn

Eliminarea fundalurilor transparente poate îmbunătăți modul în care imaginile dvs. sunt afișate, dar este posibil să nu facă conținutul dvs. vizual să arate exact așa cum doriți. Să presupunem, de exemplu, că siglele sau imaginile de conținut au adesea fundal alb sau negru. S-ar putea să descoperi că acestea se integrează pe LinkedIn, mai degrabă decât să iasă în evidență pe pagina companiei tale sau în fluxurile de știri.

Pentru a vă ajuta imaginile să iasă în evidență, utilizați aplicația de editare foto pentru a adăuga un chenar în jurul marginilor. Alegeți una dintre culorile mărcii dvs. pentru a crea o identitate vizuală consistentă și pentru a vă consolida marca. Apoi salvați-l ca șablon pentru a-l putea reutiliza.

#2: Actualizați-vă imaginea bannerului LinkedIn

Când un utilizator LinkedIn vizitează pagina companiei tale, unul dintre primele lucruri pe care le va observa este imaginea bannerului tău. Dacă nu ți-ai actualizat imaginea bannerului de ceva timp, există șanse mari să aibă nevoie de mai mult decât o soluție rapidă a chenarului sau a fundalului.

În loc să folosiți o imagine banner veșnic verde pentru a ancora pagina companiei dvs., reîmprospătați-o când afacerea dvs. are ceva nou de împărtășit.

Folosiți aceste idei pentru a valorifica acest spațiu:

• Produse: Compania dvs. a lansat o nouă linie de produse sau a adăugat noi funcții? Creați o imagine banner care crește gradul de conștientizare. De exemplu, imaginea banner @Moz de mai jos pune în lumină cea mai recentă caracteristică a platformei de optimizare a motoarelor de căutare (SEO).

• Evenimente: Afacerea dvs. găzduiește un eveniment în persoană sau online sau sponsorizează un eveniment major în industria dvs.? Încorporați insigna evenimentului în banner pentru a influența considerația.

• Dovada sociala: Vrei ca pagina companiei tale să genereze clienți potențiali sau să convingă potențiali? Creați o imagine banner care evidențiază dovada sociala cum ar fi câți clienți aveți, premii pe care le-ați câștigat sau citate din figuri din industrie. De exemplu, imaginea banner @Kinsta de mai jos prezintă o serie de premii recente.

#3: Aliniați-vă sloganul și butonul CTA

Imaginea bannerului dvs. este partea cea mai convingătoare din punct de vedere vizual a paginii dvs. LinkedIn. Dar restul elementelor paginii dvs. ar trebui să funcționeze împreună pentru a obține rezultatele dorite.

Folosește-ți sloganul pentru SEO

Deoarece are doar 120 de caractere, ați putea presupune că sloganul paginii dvs. este un detaliu minor. Cu toate acestea, sloganul tău are un impact major asupra potențialului tău SEO și afectează dacă pagina ta LinkedIn apare în căutările relevante pe Google.

Gândește-te la sloganul tău ca la o meta descriere pentru pagina ta. Se afișează sub titlul paginii și URL-ul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri) și utilizarea cuvintelor cheie potrivite poate determina locul în care se află pagina ta.

Sloganul @Kinsta din imaginea de mai sus include o mulțime de informații în limita de 120 de caractere. Acesta precizează clar ce oferă compania înainte de a menționa cuvintele cheie din industrie și beneficiile produsului.

Adăugați un buton CTA personalizat

Au dispărut vremurile în care LinkedIn acorda în mod implicit fiecărei pagini de companie un buton Urmăriți. Acum puteți alege dintre cinci butoane personalizate de îndemn la acțiune (CTA): Aflați mai multe, Vizitați site-ul web, Contactați-ne, Înregistrați-vă și Înregistrați-vă.

Pentru cele mai bune rezultate, aveți grijă să vă aliniați CTA și sloganul. Dacă doriți ca clienții potențiali să se aboneze la lista dvs. sau să vă trimită mesaje despre serviciile dvs., introduceți-vă CTA în slogan și solicitați-i să facă următorul pas făcând clic pe butonul.

#4: Dezvoltați pagini de produse LinkedIn

Dacă rulați o pagină de companie care se concentrează pe software business-to-business (B2B) sau software ca serviciu (SaaS), atunci Paginile de produse LinkedIn nu sunt nimic nou. Dar dacă sunteți în orice altă industrie, atunci ați avut mai întâi acces la această funcție începând cu lansarea platformei la mijlocul anului 2021.

După cum sugerează și numele, paginile de produse vă permit să prezentați produsele pe pagina companiei dvs. Dar asta nu înseamnă că ești limitat la a prezenta articole fizice sau chiar produse cu etichete de preț.

Pe lângă produsele sau abonamentele de comerț electronic, puteți utiliza paginile de produse pentru a evidenția conținutul descărcabil și magneții de plumb. Aceasta face ca această caracteristică să fie ideală pentru îmbunătățirea procesului dvs. de generare de clienți potențiali.

Pentru a adăuga o pagină de produs, accesați pagina companiei dvs. și faceți clic pe linkul Produse din meniul principal.

Apoi dați un titlu ofertei dvs., scrieți o scurtă prezentare generală, adăugați un link, încărcați o imagine și selectați un CTA.

Fii pregătit să aștepți puțin până când oferta ta să apară pe pagina companiei tale. LinkedIn revizuiește fiecare pagină de produs înainte de a fi difuzată. Dar odată ce pagina de produs este aprobată, utilizatorii o pot accesa din fila Produse de pe pagina companiei.

#5: Implică-te ca Pagina ta LinkedIn

Știați că LinkedIn permite paginilor companiei să se alăture conversațiilor prin partajarea conținutului și știrilor? Pentru a găsi conținut grozav de partajat, accesați fila Conținut din meniul principal al paginii companiei.

Faceți clic pe fila Știri despre companie pentru a găsi articole despre afacerea dvs. sau accesați fila Etape ale angajaților pentru a găsi știri importante despre echipa dvs. În fila Articole în tendințe (afișată mai sus), sortați conținutul popular în funcție de industrie sau de funcția sau autoritatea de muncă a scriitorului.

Când găsiți un articol pe care doriți să-l partajați cu adepții paginii dvs., faceți clic pe butonul Partajați. Scrieți o legendă pentru a vă împărtăși cunoștințele și, după publicare, verificați din nou și răspundeți la comentarii și implicare.

#6: Actualizați-vă strategia de conținut LinkedIn

Cu accent pe rețelele profesionale, LinkedIn a fost întotdeauna un loc minunat pentru a construi relații cu potențialii potențiali și pentru a afla cum afacerea dvs. poate satisface mai bine nevoile acestora. Iată câteva idei de conținut care să vă ajute să intrați în legătură cu publicul dvs.

Adăugați sondaje la interacțiunea promptă

Paginile companiei au de mult timp capacitatea de a pune întrebări prin postări text. Dar postările text se pot integra cu ușurință într-o cronologie aglomerată, iar răspunsurile pot fi dificil de cuantificat.

Când vrei cu adevărat răspunsuri, folosește în schimb funcția de sondaj LinkedIn. Pe lângă faptul că se evidențiază față de postările tipice text, sondajele oferă și funcționalitate interactivă, care poate îmbunătăți ratele de răspuns.

Puteți accesa funcția de sondaj din secțiunea de publicare a paginii companiei dvs. La creați un sondaj LinkedIn, puneți-vă întrebarea, sugerați până la patru opțiuni de răspuns și setați o durată de până la 2 săptămâni. Apoi publicați sondajul și așteptați răspunsurile.

În timp ce LinkedIn interzice companiilor să folosească sondaje pentru a solicita informații sensibile sau opinii politice, puteți utiliza această funcție pentru studii de piață. De exemplu, sondajul @SproutSocial de mai jos întreabă cum profită companiile de rețelele sociale – o întrebare care ar putea ajuta brandul de software pentru rețelele sociale să învețe despre baza sa de utilizatori.

Sfat pro: Pentru a obține și mai mult kilometraj din sondajele dvs. LinkedIn, luați în considerare desemnarea celui de-al patrulea răspuns ca opțiune de completare a golurilor. În acest fel, puteți solicita utilizatorilor să comenteze cu propriile lor răspunsuri unice, în loc să le cereți să aleagă un răspuns prestabilit.

Găzduiește evenimente live pe LinkedIn

Dacă compania ta a îmbrățișat streaming live și evenimente virtuale, este posibil să fi utilizat implicit platforme populare precum Facebook, Instagram sau chiar Zoom. Deși nu este nimic în neregulă cu aceste opțiuni, LinkedIn este o potrivire mult mai bună dacă evenimentele tale sunt orientate către un public B2B.

Primul, aplicați pentru LinkedIn Live. Această platformă exclusivă vă permite să găzduiți evenimente și să intrați în legătură cu clienții prin transmiterea în direct de pe pagina companiei dvs. LinkedIn raportează că videoclipurile live generează de șapte ori mai multe reacții și de 24 de ori mai multe comentarii decât videoclipurile native, ambele fiind motive convingătoare pentru a aplica pentru platformă.

În continuare, trebuie creați un eveniment LinkedIn. Deschideți meniul de instrumente de administrare al paginii companiei și selectați Creați un eveniment. Dați-i un nume, setați o oră și scrieți o descriere. Puteți chiar să etichetați vorbitorii și să solicitați participanților să se înregistreze prin LinkedIn.

Dacă aveți acces la LinkedIn Live, veți vedea platforma ca opțiune de format de eveniment începând de la sfârșitul anului 2021. Din acel moment, toate streamurile live din cadrul evenimentelor vor fi publice.

Dacă nu utilizați încă LinkedIn Live, vă puteți conecta la o transmisie pe o platformă terță parte. Indiferent unde intenționați să găzduiți evenimentul dvs. virtual, îl puteți publica în continuare pe pagina companiei dvs. LinkedIn și îl puteți împărtăși cu publicul țintă.

Publicați articole de pe pagina companiei dvs

De ani de zile, articolele LinkedIn au oferit oportunități excelente pentru construirea unui lider de gândire și sindicarea conținutului. Înainte de jumătatea anului 2021, articolele erau disponibile numai pentru utilizatorii individuali, ceea ce îi făcea mai buni pentru stabilirea mărcilor personale.

Acum că articolele sunt disponibile pentru paginile companiei, totuși, acestea ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei tale de conținut LinkedIn. La urma urmei, articolele vă permit să împărtășiți actualizări ale companiei, părerea dvs. despre știrile din industrie sau perspectivele dvs. despre tendințele emergente într-un format foarte ușor de partajat, conceput pentru a construi credibilitatea afacerii dvs.

La publicați un articol pe pagina companiei dvs. LinkedIn, accesați pagina dvs. și faceți clic pe linkul Scrieți articolul. Apoi compuneți articolul, creați un titlu convingător și încărcați o imagine de copertă.

Deși cu siguranță puteți publica conținut unic și puteți testa voci diferite pe LinkedIn, puteți, de asemenea, să sindicalizați postările de blog existente ale companiei dvs. pe această platformă. Includeți doar o notă care confirmă că conținutul a fost publicat anterior pe blogul dvs. și adăugați un link către postarea inițială.

Alăturați-vă conversațiilor prin intermediul fluxurilor de hashtag

Este posibil ca hashtag-urile să nu fie la fel de comune pe LinkedIn precum sunt pe platforme precum Instagram și Twitter. Inca Hashtag-uri LinkedIn poate fi la fel de valoroasă atunci când doriți să urmăriți subiecte în tendințe sau să vă alăturați conversațiilor importante.

Pentru a vă organiza feedul, accesați panoul Gestionați de pe pagina companiei și faceți clic pe pictograma plus de lângă Hashtag-uri. Apoi adăugați până la trei subiecte pe care doriți să le urmăriți. Luați în considerare adăugarea unui hashtag care este exclusiv pentru marca dvs. și a altor două care se referă la o nișă din industria dvs.

După configurarea hashtagurilor, puteți da clic pe ele în panoul Gestionați pentru a vedea fluxurile de hashtag-uri aferente. Apoi, puteți reacționa la, comenta sau distribui conținut din fluxurile dvs. de hashtag, oferindu-vă o mulțime de oportunități de a participa la conversații care sunt importante pentru potențialii, colegii și concurenți.

#7: Folosiți linkul Notificați angajații

Indiferent dacă scrieți articole, distribuiți linkuri sau publicați videoclipuri de pe pagina dvs., aveți nevoie de o strategie pentru a obține mai multă tracțiune. La amplifică-ți conținutul paginii companiei LinkedIn, aduceți-vă echipa la bord.

Deasupra oricărei postări pe pagina companiei, faceți clic pe linkul Notificați angajații. LinkedIn va avertiza automat angajații dvs. cu privire la noul conținut al paginii companiei. Apoi ei pot reacționa la, comenta sau distribui postarea dvs. cu adepții lor pentru a crește acoperirea.

Puteți urmări rezultatele campaniilor de susținere a angajaților dvs. din analiza încorporată a LinkedIn. Analizele platformei de promovare a angajaților arată tipurile de angajați care au urmat recomandările dvs., tipurile de utilizatori la care au ajuns și tipurile de implicare pe care le-au generat postările.

#8: Creșteți nivelul dvs. LinkedIn Analytics

Puteți folosi pagina companiei dvs. pentru aflați despre adepții și concurenții dvs— dacă știi unde să cauți. Pentru a accesa analize, deschideți pagina companiei și faceți clic pe meniul derulant Analytics.

Atunci folosește aceste sfaturi.

Faceți cunoștință cu adepții dvs

Utilizați valorile de bază ale abonaților LinkedIn pentru a urmări creșterea paginii companiei dvs. în timp. Îți îndeplinești obiectivele de creștere stabilite pentru pagina ta? Dacă nu, poate doriți să verificați statisticile de actualizare a paginii dvs. pentru a identifica și a repeta conținutul cu cele mai bune performanțe.

Apoi, verificați datele demografice ale urmăritorilor paginii dvs. și sortați după funcție, vechime, industrie sau locație. Cât de bine se potrivesc adepții tăi cu publicul țintă? Puteți folosi aceste date pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun sau pentru a identifica noi piețe pentru afacerea dvs. sau pentru conținutul dvs. sponsorizat LinkedIn.

Analizați concurenții de top

Cum se compară pagina companiei cu altele din industria ta? Puteți adăuga până la nouă concurenți pentru a vedea cum se ridică pagina dvs. Puteți examina atât valorile privind urmăritorii, cât și valorile conținutului organic pentru a vă asigura că depășiți alte pagini de top din industria dvs. sau pentru a identifica concurenții pe care ar trebui să-i urmăriți.

Concluzie

Indiferent dacă doriți să generați clienți potențiali, să vă asigurați vânzările sau să vă stabiliți marca ca lider de gândire, LinkedIn vă poate ajuta afacerea să atingă aceste obiective și multe altele. Începeți să implementați aceste sfaturi acum pentru a vă optimiza pagina companiei LinkedIn pentru 2022.

Obțineți mai multe sfaturi despre LinkedIn Marketing

• Vinde pe LinkedIn fără reclame.

• Obțineți mai multă expunere cu videoclipul LinkedIn.

• Creați un angajament semnificativ pe LinkedIn.