Creșterea TikTok și cum răspund marketerii: examinator de rețele sociale

Te gândești să folosești TikTok pentru marketing? Ai nevoie de niște date care să te ajute să te convingi pe tine sau pe șeful tău că merită urmărit TikTok?

În această analiză, vom explora date pertinente despre TikTok și modul în care atât utilizatorii, cât și agenții de marketing răspund la această platformă în creștere.

Statisticile de creștere nebună ale TikTok

TikTok a raportat că are acum 1 miliard de utilizatori activi lunar din septembrie 2021 - o creștere cu 45% față de iulie 2020.

Pentru un anumit context, aplicația Facebook a atins pragul de 1 miliard de utilizatori activi lunar în 2012, la 8 ani de la înființare. TikTok, fondată în 2016, a atins această piatră de hotar în doar 5 ani.

Conform Turnul cu senzori, TikTok a fost cea mai descărcată aplicație non-gaming la nivel global pentru august 2021, cu peste 66 de milioane de instalări. Instagram a fost al doilea, cu 56 de milioane de instalări.

Timpul petrecut de utilizator pe platformă

Nu numai că mulți oameni folosesc TikTok, dar și câteva ore serioase.

Consultați traiectoria de creștere în acest grafic de la Raportul privind evoluția aplicațiilor de rețele sociale de la App Annie, care analizează orele per utilizator în comparație cu YouTube.

Veți observa că în timpul pandemiei, oamenii și-au mărit dramatic timpul pe TikTok – iar acum a depășit YouTube!

Am intervievat experții generației Z care îmi spun că adorm și se trezesc pe platformă.

Această perspectivă anecdotică este confirmată de cercetările de la Kantar. Acesta afirmă că utilizatorii „petrec mai mult timp pe TikTok și mai puțin timp pe alte diversiuni, cum ar fi vizionarea la televizor, ascultarea de podcasturi, streamingul de videoclipuri, citirea, știrile, rețelele sociale și aplicațiile de întâlniri”.

Graficul de mai jos arată acțiunile pe care le fac oamenii atunci când vizionează videoclipuri TikTok cu prietenii sau familia.

Ceea ce este interesant este cât de mulți oameni se implică. Imaginează-ți clienții interacționând cu afacerea ta pe platformă.

Ce fac marketerii pe TikTok?

Deci, ce fac de fapt marketerii pe platformă?

Desigur, ei creează videoclipuri care conțin propriile lor produse, precum și lucrează cu influenți (Cercetare InVideo).

Graficul de mai jos dezvăluie mărci populare de pe platformă, opiniile lor și industriile în care operează.

Dacă sunteți în căutarea unor exemple creative, asigurați-vă că explorați ceea ce fac aceste companii.

Sentimentul consumatorilor și al marketerului

Un studiu realizat de Kantar a constatat că consumatorii clasifică TikTok drept canalul lor preferat pe care să vadă reclame. Potrivit studiului, „TikTok este văzut ca platforma cu cele mai „distractive și distractive” reclame.” De asemenea, a menționat că interacțiunea cu reclamele a fost o experiență interesantă pentru consumatori.

Un studiu realizat de WARC a constatat că 80% dintre utilizatorii TikTok spun că platforma îi ajută să obțină idei despre mărci și produse pe care nu le-au mai luat în considerare până acum.

Un semnificativ 71% dintre utilizatorii TikTok consideră că utilizarea aplicației îi ajută să se simtă aproape de ultima moda, meme și provocări.

Sentimentul marketerului

Kantar a cerut 900 de marketeri să clasifice platformele după inovație și încredere. Graficul de mai jos arată că majoritatea marketerilor văd TikTok ca inovator, dar își pun încrederea în metodele tradiționale de marketing online.

Aceasta înseamnă că mulți agenți de marketing se opun să sară pe această platformă mai nouă, în ciuda faptului că o consideră inovatoare.

Acest lucru ar putea aduce un avantaj de mutare timpurie celor care sară acum.

Studiul WARC a identificat că mărcile și creatorii care personifică cel mai bine modul în care consumatorii văd TikTok vor avea succes pe platformă. Iată care sunt atributele de top.

Dacă afacerea dvs. dorește să se poziționeze ca creativ, vesel, fericit, inspirator și original, atunci aceasta ar putea fi următoarea platformă pentru marketingul dvs.

Obțineți mai multe sfaturi despre TikTok Marketing

• Creați o strategie TikTok pentru afacerea dvs.

• Optimizați-vă videoclipurile pentru a obține o expunere organică în masă pe TikTok.

• Începeți cu reclamele TikTok.