4 moduri de a vă îmbunătăți anunțurile YouTube: Social Media Examiner

Aveți nevoie de idei noi pentru a vă îmbunătăți rezultatele anunțurilor YouTube? Vă întrebați dacă vă poate ajuta modificarea reclamei?

În acest articol, veți afla patru sfaturi pentru a vă îmbunătăți reclamele video YouTube pentru a obține rezultatele dorite.

#1: Afișați numele mărcii și sigla în orice moment în anunțurile dvs. YouTube

Probabil că cea mai comună formă de anunț video pe YouTube este format de anunț TrueView in-stream care se poate închide. Modul în care funcționează acest tip de anunț este că spectatorii vă pot sări peste anunț după 5 secunde de vizionare. Agenții de publicitate adoră acest format, deoarece sunt taxați numai dacă un utilizator efectuează una dintre aceste acțiuni:

• Vizionează cel puțin 30 de secunde din anunț
• Vizionează întregul anunț dacă anunțul durează mai puțin de 30 de secunde
• Clicurile pe oricare dintre cardurile din anunțuri (extensii de îndemn, carduri de cumpărături, extensii de formulare de clienți potențiali etc.)

Din acest motiv, aveți ocazia să câștigați multă publicitate gratuită. Pentru a-l valorifica, vă recomand să adăugați numele mărcii sau sigla mărcii la reclamă video. Depinde de tine dacă să-l faci luminos și vizibil sau subtil cu un filigran. Iată

un exemplu de la Wix.

Cu numărul de reclame difuzate de Wix, reușește constant în acest domeniu al cunoașterii mărcii. Observați cum marca Wix este întotdeauna vizibilă în colțul din stânga sus al reclamei, deși numele mărcii este neclar și se integrează. Dar dacă un spectator decide să omite videoclipul în orice moment, numele mărcii Wix este întotdeauna vizibil.

Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea șanselor spectatorilor să-și amintească numele mărcii din vizualizarea video gratuită, dacă decid ulterior să meargă la Google sau Bing și să cerceteze compania. Este vorba despre extinderea bugetului video.

Iată un alt lucru pe care Wix l-a făcut bine în anunțul video: pe lângă logo-ul din colțul din stânga sus, Wix strigă numele mărcii și produsul foarte devreme în anunț. Dacă te uiți la marcajul de timp din imaginea de mai sus, numele produsului al mărcii apare pe ecran în primele 3 secunde ale anunțului. Aceasta este o altă modalitate de a transmite mesajul principal la începutul videoclipului, în cazul în care utilizatorul dorește să omite imediat.

În acest exemplu, Wix are o performanță perfectă de a-și încorpora marca devreme în reclamă video. Scopul este de a face marca dvs. memorabilă, astfel încât utilizatorii să revină la Google sau direct pe site-ul dvs. și să caute marca dvs.

Amintiți-vă, oamenii merg pe YouTube pentru a viziona videoclipuri muzicale, pentru a viziona jucători și pentru a se distra. Chiar dacă nu sunt gata să cumpere imediat, anunțul dvs. video poate viza în continuare un utilizator relevant care poate avea nevoie de produsul sau serviciul dvs. mai târziu. Dar este greu să-ți amintești marca dacă nu le spui cine ești sau care este produsul tău. Includeți numele mărcii dvs. în orice moment în anunțurile dvs. video YouTube.

#2: Testați o varietate de cârlige diferite în anunțurile dvs. YouTube

Deoarece spectatorii pot sări peste anunțul dvs. TrueView in-stream după 5 secunde, primele secunde sunt extrem de valoroase. Da, spectatorii pot sări peste acel anunț și publicitatea gratuită este grozavă, dar nu doriți ca toată lumea să sară peste anunțul video. Utilizarea semnalelor de implicare este una dintre modalitățile prin care poți vedeți dacă campaniile dvs. video YouTube rezonează cu utilizatorii.

La fel ca orice altă campanie media plătită, trebuie să vă testați constant mesajul. Dacă aveți la dispoziție doar 5 secunde pentru a capta atenția unui spectator, ar trebui să încercați să aflați ce mesaje vizuale sau sonore vor face utilizatorul să dorească să continue vizionarea anunțului.

De exemplu, să ne uităm la trei videoclipuri dintr-o campanie YouTube Life Storage cu în esență același mesaj, dar o livrare diferită în primele 5 secunde. Iată primele propoziții din fiecare reclamă:

• „Jeni îi place în aer liber.”
• „Ashleyi îi place yoga.”
• „Jess îi place să accepte noi provocări.”

Dacă difuzați reclame pentru aceste videoclipuri, puteți testa în mod clar prima impresie inițială. Ați dori să vă asigurați că ați difuzat aceste anunțuri în același grup de anunțuri, astfel încât direcționarea să fie consecventă. Dacă știți că direcționarea dvs. este aceeași, veți putea vedea ce mesaj intrigă cel mai mult pe utilizatori.

• Care dintre aceste trei reclame video vă crește durata de vizionare?
• Care dintre aceste trei reclame video are cel mai mare procent de utilizatori care vizionează întregul anunț video?

Nu veți ști răspunsurile la aceste întrebări până când nu le testați în campaniile dvs. video.

Pe lângă diferențele audio, aceste trei videoclipuri Life Storage folosesc actori diferiți. Așa că ați putea testa câteva cârlige vizuale diferite pentru a vedea dacă anumiți actori sunt mai atrăgătoare pentru demografia țintă. Iată ce vedeți în fiecare dintre videoclipurile la marcajul de 1 secundă după ce dispare fade-in:

Fiecare dintre aceste videoclipuri are o introducere vizuală și audio complet diferită, astfel încât testarea ar dezvălui care au cele mai bune performanțe. Când faceți acest tip de testare, puteți căuta în dvs Analiza video YouTube și coloane video Google Ads pentru a vedea ce material publicitar îi face pe utilizatori să vizioneze mai mult timp. De acolo, folosiți aceste informații pentru a ajuta la editarea sau la crearea de noi materiale video care vorbesc mai bine publicului țintă.

Dacă sunteți în căutarea unor idei de testat pentru cârligele dvs., iată câteva întrebări pe care le puteți pune sau le puteți conduce de echipa dvs.:

• Publicul preferă umorul?
• Publicul dorește reclame serioase, care să ajungă direct la obiect?
• Îi lovim cu puțină frică?
• Ce puncte de probă sau declarații de valoare ajută cel mai bine să atragă publicul?

Cred cu tărie că această formă de testare a reclamei dvs. video va avea cel mai mare impact. Văd în mod constant că costul pe vizionare (CPV) scade în campaniile CPV manuale dacă spectatorii urmăresc anunțurile noastre mai mult timp. În mod evident, YouTube adoră ca spectatorii să rămână implicați (ceea ce înseamnă că veți plăti mai des pentru vizionările videoclipurilor), dar este implicat spectatorul merită întotdeauna dacă îl puteți introduce într-un public și îl puteți folosi în remarketingul următor campanii.

#3: Testați complet diferite tipuri de reclame video YouTube

În exemplul despre care tocmai am vorbit, formatul celor trei reclame video a fost foarte asemănător. Uneori, testele de materiale video cu doar câteva diferențe minore pot avea mare succes. Alteori, este posibil să nu înțelegeți clar ce element al videoclipului a avut cel mai mare impact. De aceea, vă recomand să testați reclame complet diferite atunci când lansați o nouă campanie.

De exemplu, să ne uităm la două videoclipuri de pe canalul YouTube 1-800-Flowers.

The prima reclamă video are un design stop-motion, semi-animat. Nu există niciun sunet vorbit, așa că dacă acest videoclip este folosit vreodată într-o reclamă, principala captură ar fi probabil elementele vizuale și muzicale.

Acum, dacă te uiți la a doua reclamă video, are un aspect și o senzație complet diferită. Această variantă are mai mult o senzație comercială, cu unele elemente clare de umor amestecate.

Cu două tipuri complet diferite de videoclipuri precum cele de mai sus, ai testa mai mult decât prima propoziție a videoclipului, o declarație de îndemn sau un potențial actor. Veți testa două videoclipuri complet diferite unul împotriva celuilalt.

Testarea unor active complet diferite te va ajuta să înveți cu adevărat ce va avea cel mai mare impact asupra audienței tale. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să evitați difuzarea acelorași tipuri de anunțuri din nou și din nou până când acestea devin învechite sau enervante pentru publicul țintă.

#4: Anulați afișarea anunțurilor video pe pagina canalului dvs. YouTube

La difuzați reclame pe YouTube, toate materialele dvs. video trebuie să fie încărcate pe YouTube. Dacă nu editați corect setările video, puteți completa feedul canalului YouTube cu o mulțime de variante de anunțuri. Acest lucru ar putea fi foarte neatrăgător pentru utilizatori dacă cred că canalul dvs. există doar pentru a vinde. Nu vrei să rănești niciunul dintre eforturile tale organice YouTube.

Dacă intenționați să testați o varietate de reclame publicitare video, puteți ascunde anunțurile video de pe canalul dvs. YouTube modificând setarea de Vizibilitate a videoclipului la Nelistat.

Când videoclipul tău YouTube nu este listat, acesta va fi ascuns de canalul tău YouTube. Utilizatorii pot vedea în continuare videoclipul dvs. dacă:

• Au adresa URL pentru a merge direct la pagina de vizionare a videoclipului.
• Cineva distribuie linkul către adresa URL a videoclipului.
• Folosești videoclipul într-o reclamă.

Acesta este cel mai bun mod de a testa o mulțime de reclame video diferite fără a vă bloca canalul cu diferite variante ale aceluiași anunț.

Concluzie

Dacă urăști să vezi aceeași reclamă TV de nenumărate ori, ce te face să crezi că clienții tăi potențiali vor să vadă aceeași reclamă pe YouTube luni de zile? Nu puteți rula o reclamă video de luni de zile și vă așteptați la succes. Trebuie să puteți testa diferite reclame pentru a continua să încercați să îmbunătățiți performanța.

Testarea este cea mai bună modalitate de a afla ce reclamă video YouTube dorește să vadă publicul țintă. Indiferent dacă vă concentrați pe cunoașterea mărcii sau pe implicarea mărcii, aveți multe opțiuni pe care le puteți testa în reclamă video pentru a vedea ce atrage publicul dvs. Deși nu există nicio modalitate de a prezice performanța în urma testării, informațiile pe care le obțineți vă pot ajuta să dezvoltați o ipoteză despre motivul pentru care credeți că anumite reclame video vor funcționa pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele YouTube

• Configurați și rulați trei anunțuri video cu mize reduse pe YouTube.
• Creați reclame YouTube pe care oamenii nu vor dori să le omite.
• Extindeți-vă acoperirea cu trei opțiuni de direcționare a anunțurilor YouTube.