Tendințele de marketing ale influențelor și perspectivele pentru marketeri: examinator de rețele sociale

Căutați o modalitate mai bună de a vă promova produsele? Conform cercetării noastre, 65% dintre specialiști în marketing doresc să folosească factorii de influență.

În această analiză, veți descoperi cele mai recente tendințe axate pe influenceri.

Proiecții de creștere a marketingului de influență

Potrivit eMarketer, 2021 a început un an major de creștere pentru companiile care investesc în influenți. Până în 2023, va fi o industrie de 4,62 miliarde de dolari numai în Statele Unite.

Un motiv cheie pentru care companiile investesc mai mult în influenți se rezumă la un singur cuvânt: algoritmi.

În toate rețelele sociale, algoritmii îi recompensează pe cei cu un public foarte implicat și pe cei care creează conținut pe care oamenii îl consumă. Aici influențatorii tind să strălucească.

Ponderea afacerilor care folosesc marketing de influență este în creștere substanțială. Aruncă o privire la graficul de mai jos.

În timp ce aceste date se concentrează asupra afacerilor cu peste 100 de angajați, punctul cheie este că linia de tendințe crește rapid. Indiferent de dimensiunea companiei (sau clienților) dvs., există o oportunitate reală aici.

Cum fac influencerii cei mai mulți bani?

Este important să înțelegeți tendințele printre influenți, astfel încât să fiți bine echipat când căutând relații de influență.

Potrivit Influencer Marketing Hub’s Raportul de referință pentru veniturile creatorilor 2021, ofertele de brand sunt principala modalitate prin care influențatorii câștigă bani. Aceste aranjamente reprezintă 77% din veniturile lor.

Ofertele afiliate și veniturile din cota de reclamă combinate reprezintă mai puțin de 10% din veniturile lor.

În plus, raportul arată că cei mai noi influenți câștigă mult mai puțin decât cei mai experimentați influenceri, ceea ce ar putea fi o oportunitate pentru specialiștii în marketing.

Când vine vorba de platformele sociale, 72% dintre influenți folosesc Instagram ca principal canal de conținut, urmat de TikTok (13%) și YouTube (9%). În timp ce Instagram și influențatorii par să meargă mână în mână, marketerii ar putea dori să exploreze platforme în care conținutul poate avea o durată de valabilitate mult mai lungă, cum ar fi YouTube și TIC-tac.

Opiniile consumatorilor despre marketingul cu influențe

Recent sondaj de la SlickText a constatat că consumatorii apreciază cel mai mult recenziile (37,8%), urmate de conținutul de instrucțiuni (16,3%), când vine vorba de conținut sponsorizat.

Când sunt întrebați despre autenticitate, totuși, consumatorii preferă cu mult recenziile imparțiale. Aceasta înseamnă că va trebui să permiteți influențelor să-și împărtășească gândurile sincere dacă doriți ca consumatorii să acorde atenție.

Studiați statisticile de mai jos pentru a înțelege mai bine modul în care oamenii judecă conținutul de la influenți.

Când au fost întrebați ce tipuri de conținut îi fac pe influenceri să pară mai autentici, respondenții au spus:

• Când un influencer oferă informații despre viața personală a influenței (23,56%)
• Când un influencer are interacțiuni cu urmăritori (27,12%)
• Când un influencer care arată ca ei (9,04%)
• Când influențatorul oferă o recenzie imparțială a unui produs sau serviciu (34,43%)

Același grup de respondenți a spus că următorul conținut le erodează încrederea într-un influencer:

• Prea multe postări sponsorizate (31,07%)
• Folosind fraze de influență stereotipe (14,33%)
• Fotografii care par a fi editate (14,23%)
• Conținut politizat (17,78%)
• Promovarea prea multor produse similare (8,05%)
• Susțineri prea entuziaste (10,04%)
• Nu împărtășesc suficient din viața lor de zi cu zi (4,50%)

Încă câteva date: respondenții din generația Z au spus că Instagram are cei mai autentici influenceri, urmat de TikTok. Boomers au spus că Facebook are cei mai autentici influenceri.

Opiniile marketerilor despre marketingul cu influențe

Potrivit unui Studiu Inmar Intelligence, doar 33% dintre specialiști în marketing citează marketingul de influență ca o parte importantă a marketingului lor.

Cea mai mare provocare pentru agenții de marketing social este urmărirea acțiunilor de marketing influencer până la o achiziție reală atunci când sunt implicate mai multe puncte de contact.

Iată câteva date de la eMarketer care arată modul în care marketerii măsoară succesul în marketingul influențelor:

Potrivit studiului Inmar Intelligence, marketerii preferă să folosească aceste platforme pentru influenceri, în ordinea preferințelor:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Ar trebui să explorați diversificarea eforturilor de marketing cu ajutorul marketingului de influență? Dacă eforturile tale organice stagnează și nu vrei să plătești costuri publicitare în creștere, formarea de relații cu influenți emergenti ar putea aduce un avantaj substanțial pentru afacerea ta.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul cu influențe

• Recrutați influenți sociali plătiți.
• Creșteți o afacere cu influencer marketing.
• Măsurați rezultatele campaniilor dvs. de marketing influencer.