4 moduri de a-ți scala rezultatele anunțurilor Instagram: Social Media Examiner

Sunteți gata să vă creșteți performanța anunțurilor Instagram? Căutați noi modalități de a aduce mai mulți clienți potențiali sau vânzări?

În acest articol, veți descoperi patru moduri de a vă scala campaniile Instagram. În plus, veți primi sfaturi despre cum să reduceți oboseala publicului publicitar.

#1: Creșteți-vă cheltuielile publicitare Instagram

Când doriți să obțineți mai multe rezultate din campaniile dvs. de anunțuri Instagram, cheltuirea mai multor bani poate fi o alegere inteligentă. De asemenea cunoscut ca si scalare verticală, creșterea bugetului vă poate ajuta să ajungeți mai rapid la mai mult din publicul țintă. Utilizați aceste bune practici pentru a scala reclamele Instagram pe verticală.

Scalați strategic cheltuielile publicitare

Când începi să vezi rezultate excelente, s-ar putea să fii tentat să dublezi sau să triplizi bugetul, astfel încât să poți profita de succesul setului de anunțuri. Deși cu siguranță puteți crește bugetul în timp, de obicei cel mai bine este să evitați să faceți schimbări drastice dintr-o dată.

Rețineți că algoritmul de publicitate Instagram joacă un rol important în performanța fiecărui set de anunțuri. La urma urmei, Instagram folosește bugetul pe care l-ai selectat pentru a optimiza difuzarea reclamelor pentru publicul tău. Efectuarea de modificări substanțiale poate anula optimizarea, ceea ce poate compromite performanța.

Înainte de scalare, așteptați până când anunțul dvs. este setat părăsește faza de învățare. Apoi, odată ce este optimizat, măriți-vă bugetul încet. De exemplu, creșterea bugetului cu 25% la fiecare câteva zile sau o dată pe săptămână este un loc bun de început. Puteți edita bugetul făcând clic pe pictograma creion din coloana Buget a raportului Facebook Ads Manager.

Planificați să vă monitorizați îndeaproape campania pe măsură ce faceți modificări. În mod ideal, doriți să mențineți campania să ruleze normal și să evitați să o împingeți înapoi în faza de învățare, ceea ce se poate întâmpla dacă scalați prea repede sau faceți modificări prea des.

Utilizați optimizarea bugetului campaniei

Dacă ați identificat deja un set de reclame Facebook cu cele mai bune performanțe pe care să vă concentrați, atunci creșterea bugetului respectivului set de reclame poate fi o modalitate excelentă de a scala vertical. Dar ce se întâmplă dacă difuzați câteva seturi de anunțuri și nu sunteți sigur unde să vă concentrați?

În acest caz, folosind Optimizarea bugetului campaniei este o alegere mai bună. Când activați Optimizarea bugetului campaniei, Instagram optimizează cheltuielile pentru întreaga campanie. Cu mai multe opțiuni de optimizat, algoritmul poate evita cheltuielile publicitare ineficiente și poate aplica bugetul acolo unde contează cel mai mult. În esență, această caracteristică vă poate ajuta să scalați automat pe verticală.

Puteți activa Optimizarea bugetului campaniei la nivel de campanie înainte sau după publicare. Rețineți că modificarea acestei setări în timp ce campania rulează este probabil să repornească faza de învățare pentru toate seturile de anunțuri. Dacă acesta este cazul, este important să le monitorizați îndeaproape pentru schimbări dramatice de performanță.

#2: Extindeți-vă acoperirea reclamelor Instagram

Vrei să faci mai mult cu bugetul tău publicitar existent pe Facebook, în loc să cheltuiești mai mult? Scalare pe verticală nu este singura ta opțiune. Dacă nu doriți să creșteți bugetul pentru o campanie, puteți scala orizontal in schimb. Utilizați aceste sfaturi pentru a obține rezultate mai bune prin creșterea audienței.

Adăugați seturi de anunțuri noi

Când doriți să ajungeți la mai mulți oameni sau să vedeți cum răspund noile audiențe la anunțul dvs. Instagram, creați întotdeauna seturi de anunțuri noi, în loc să le editați pe cele existente. Puteți copia cu ușurință toate setările dintr-un set de anunțuri existent, selectându-l în Ads Manager și făcând clic pe butonul Duplicați. Alegeți câte seturi de anunțuri noi să creați și adăugați-le la campania originală.

Alternativ, puteți crea un nou set de anunțuri de la zero. În Ads Manager, alegeți campania pe care doriți să o modificați. Accesați nivelul setului de anunțuri și faceți clic pe butonul verde Creare pentru a adăuga unul nou.

Extindeți-vă audiența

Poate că setul dvs. actual de anunțuri utilizează un public personalizat bazat pe lista dvs. de clienți. Sau poate faceți publicitate unui public salvat bazat pe interese. În orice caz, vă puteți extinde direcționarea adăugând noi segmente de public.

Pentru a construi noi segmente, identificați interesele sau datele demografice care se aliniază cu publicul țintă. Ta persoana de cumpărător este o resursă excelentă pentru interesele neexploatate.

Dacă aveți nevoie de mai multe idei, mergeți la dvs Facebook Business Suite Audience Insights. Faceți clic pe fila Public potențial și adăugați datele demografice și interesele care vă modelează publicul țintă.

Apoi derulați în partea de jos a paginii pentru a vedea paginile de top pe care le urmăresc oamenii din publicul țintă.

Gândiți-vă la aceste pagini ca interese pe care le puteți utiliza pentru a defini noi segmente de public. Le puteți adăuga la publicul potențial și faceți clic pe butonul Creați public pentru a-l salva în Ads Manager. Apoi îl puteți adăuga la noul set de anunțuri.

Pe măsură ce creați noi segmente de testat, este posibil să aveți o mulțime de segmente de public suprapuse. Pe de o parte, o anumită suprapunere este inevitabilă, mai ales dacă vizați un public de nișă. Pe de altă parte, totuși, suprapunerea prea mare a segmentelor de public din seturile de anunțuri concurente poate duce la scăderea performanței.

Puteți verifica suprapunerea cu Instrumentul Facebook Audience Overlap. Deschideți Ads Manager și accesați fila Segmente de public. Verificați segmentele de public pe care doriți să le comparați și faceți clic pe cele trei puncte. Apoi selectați Afișați suprapunerea publicului și examinați procentul.

Dacă suprapunerea dintre două segmente de public este relativ mare, cum ar fi în exemplul de mai jos, puteți viza în continuare cele două segmente de public în seturi de anunțuri separate, concurente. Asigurați-vă că excludeți publicul care se suprapune atunci când configurați parametrii de direcționare.

Creați segmente de public asemănătoare

Dacă aveți idei grozave pentru noi segmente de clienți de încercat, atunci crearea manuală a unor noi segmente de public este o idee inteligentă. Dar dacă doriți să vă extindeți campania ajungând la mai mulți oameni care sunt la fel ca clienții dvs. actuali?

Creați segmente de public asemănătoare în loc de – sau în plus față de – crearea de noi segmente de public salvate. Pentru a crea un nou public asemănător, accesați noul set de anunțuri pe care tocmai l-ați adăugat în campanie. Apoi alegeți cu atenție sursa de date.

Pentru cele mai bune rezultate, utilizați un public sursă care este deja foarte implicat cu marca dvs. De exemplu, ați putea crea un aspect asemănător cu persoanele care v-au vizitat site-ul web sau au adăugat articole din magazinul dvs. de comerț electronic în coșul lor.

Dacă aveți surse de date bazate pe valoare, utilizați-le pentru construiți asemănări de mare valoare. De exemplu, puteți folosi un catalog de produse sau pixelul dvs. Facebook pentru a crea un public asemănător pe baza evenimentelor de achiziție.

Dacă nu urmăriți evenimentele bazate pe valoare, creați audiențe asemănătoare pe baza surselor de date de canal inferior. De exemplu, publicul dvs. sursă ar putea fi persoane care s-au interacționat cu anunțurile dvs. sau au trimis mesaje contului dvs. pe Instagram.

După ce alegeți o sursă, decideți câte publicuri asemănătoare să creați din ea, până la șase. Când creați primul public asemănător dintr-o sursă de date, setați o dimensiune de 1%, care include persoanele care se aseamănă cel mai mult cu originalul. Pe măsură ce continuați să scalați, puteți utiliza aceeași sursă pentru a crea asemănări din ce în ce mai mari și mai puțin asemănătoare.

Rețineți că Instagram oferă acum reclame persoanelor din afara publicului dvs. asemănător, dacă este probabil să genereze rezultate mai bune, ceea ce vă poate ajuta să extindeți și mai mult. Dacă doriți mai mult control asupra cine vă vede reclamele, puteți chiar să stratificați direcționarea pe criterii demografice și pe categorii de interese pe publicul dvs. asemănător la nivelul setului de anunțuri.

Rulați teste A/B

Doriți să experimentați cu câteva segmente de public similare și să vă concentrați pe scalarea celui mai bun? Puteți rulați teste A/B pentru a găsi cele mai bune audiențe fără a fi nevoie să urmăriți manual rezultatele. În Ads Manager, faceți clic pe butonul A/B Test și alegeți seturile de anunțuri pe care doriți să le comparați. Selectați valoarea pe care doriți să o măsurați, cum ar fi costul pe clic (CPC), costul pe achiziție sau orice evenimente standard pe care le-ați configurat.

Apoi publicați testul și urmăriți rezultatele în Experimente. Ads Manager va determina automat un câștigător, ajutându-vă să identificați cel mai bun public pentru campania și bugetul dvs. Puteți folosi rezultatele și pentru a ghida eforturile viitoare de scalare orizontală.

#3: Folosiți mai multe destinații de plasare pentru anunțuri Instagram

Ce se întâmplă dacă ați construit deja un public țintă solid pe care nu doriți neapărat să îl extindeți? După un timp, publicul dvs. poate experimenta oboseală publicitară sau costurile dvs. pot începe să crească. Din fericire, puteți scala orizontal adăugând mai multe destinații de plasare pe Instagram.

Când faceți publicitate pentru prima dată pe Instagram, vă puteți concentra numai pe plasarea de anunțuri în fluxul de știri și fila Explorare. Dar când tu adăugați destinații de plasare mai noi, cum ar fi Reels și Stories, este posibil să puteți ajunge la o parte mai mare a publicului țintă, optimizând în același timp difuzarea anunțurilor și costurile.

Pentru a actualiza locul în care apare anunțul dvs., duplicați setul de anunțuri și derulați în jos la destinații de plasare. Verificați toate opțiunile Instagram, inclusiv Feed, Explore, Stories și Reels.

La nivel de anunț, personalizați anunțul pentru fiecare destinație de plasare. Evitați să faceți modificări majore la mesaje sau creativi și concentrați-vă pe perfecționarea raporturilor de imagine și pe utilizarea funcțiilor disponibile. De exemplu, puteți adăuga suprapuneri de text la Reels și opțiuni interactive, cum ar fi sondaje, la Stories.

Pe măsură ce difuzați anunțul, urmăriți defalcarea destinațiilor de plasare. Fii atent la vedeți care destinații de plasare funcționează cel mai bine pentru publicul dvs și luați în considerare dezactivarea destinațiilor de plasare care nu generează rezultate. Din nou, puteți folosi rezultatele pentru a ghida eforturile viitoare de scalare.

#4: Repetați reclamele Instagram cu cele mai bune performanțe

Dacă utilizați deja toate destinațiile de plasare disponibile, puteți în continuare să scalați pe orizontală folosind anunțurile de top. Dar este important să rețineți că identificarea celui mai bun anunț poate deveni mult mai dificilă atunci când utilizați numeroasele opțiuni de optimizare din Ads Manager. De exemplu, ați putea fi tentat să utilizați opțiuni precum reclamă dinamică sau Optimizare text per persoană pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs.

Dar Ads Manager adună de obicei rezultatele, astfel încât nu puteți vedea întotdeauna ce combinație de elemente creative sau destinații de plasare în câmpuri de text a avut cele mai bune performanțe. Deci, dacă vă gândiți la scalarea orizontală a unei campanii, încercați să utilizați mai degrabă elemente creative statice decât dinamice sau optimizate.

Identificați cele mai bune anunțuri

Înainte de a vă putea scala anunțurile, trebuie să știți care dintre ele generează cele mai bune rezultate. La urma urmei, doriți să vă măriți performanțele de top, nu anunțurile cu rezultate medii. Pentru a găsi cele mai bune anunțuri, accesați raportul Manager de anunțuri și selectați un set de anunțuri. Apoi sortați anunțurile în funcție de CPC sau costul pe rezultat.

Începeți cu anunțul cu cea mai bună performanță. Duplicați-l în același set de anunțuri și apoi alegeți una dintre opțiunile de mai jos pentru a repeta pe copia anunțului, îndemnul (CTA) sau reclamă. Schimbați câte un element, astfel încât să puteți urmări cu exactitate ceea ce funcționează și ce nu.

Schimbați apelul la acțiune

Cea mai ușor de făcut este schimbarea CTA care se afișează în anunțul dvs. Faceți clic pe meniul drop-down Call to Action și alegeți un alt CTA care funcționează cu oferta dvs. De exemplu, puteți încerca „Înscrieți-vă” în loc de „Abonați-vă” sau „Comandați acum” în loc de „Cumpărați acum”.

Modificați copierea anunțului

O altă opțiune este modificarea ușoară a copiei publicitare. Încercați să păstrați mesajul general la fel, dar faceți modificări minore. De exemplu, puteți plasa CTA în text la începutul copiei, mai degrabă decât la sfârșit, sau puteți adăuga sau elimina beneficii.

Utilizați o reclamă nouă

De asemenea, puteți face mici modificări în reclamă, dar evitați să faceți modificări majore. De exemplu, puteți adăuga o suprapunere de text care reiterează copia publicitară sau decupați fotografia în mod diferit.

Sfat profesionist: 3 moduri de a reduce oboseala cu anunțurile Instagram

Pe măsură ce extindeți campaniile, rețineți că, cu cât acestea rulează mai mult, cu atât sunt mai multe șanse să provoace ad oboseala. Monitorizați-vă rezultatele îndeaproape și căutați schimbări în performanță, mai ales pe măsură ce acestea devin tendințe. De exemplu, dacă observați că costurile cresc, rezultatele sunt în scădere sau afișările scad, poate fi necesar să luați măsuri suplimentare pentru a scala mai eficient.

Setați o frecvență inferioară

Dacă începeți să observați feedback negativ asupra anunțurilor dvs., publicul dvs. poate să le vadă prea des. Dacă utilizați obiectivul Acoperire, puteți seta o limită de frecvență mai mică la nivelul setului de anunțuri, pentru a vă asigura că publicul nu vă va vedea anunțurile la fel de des. Încercați diferite frecvențe pentru a găsi echilibrul potrivit pentru publicul dvs.

Utilizați Acoperirea și Frecvența

Ca alternativă, creați o campanie de acoperire și frecvență, mai degrabă decât o campanie de licitație standard. Puteți alege acest tip de cumpărare la nivel de campanie și apoi setați frecvența la nivelul setului de anunțuri. În mod prestabilit, campaniile de acoperire și frecvență sunt difuzate de până la 2 ori la fiecare 7 zile. Cu toate acestea, puteți seta frecvența despre care știți că funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Amintiți-vă că campaniile de acoperire și frecvență sunt ceva mai puțin flexibile decât campaniile de licitație. Deoarece nu puteți modifica direcționarea către un public sau destinațiile de plasare pentru campaniile de acoperire și frecvență publicate, cel mai bine este să evitați să le utilizați în scopuri de testare.

Promovați o nouă ofertă

Dacă ați testat diferite reclame, dar încă vă difiți să vă scalați, luați în considerare actualizarea ofertei. Aceasta poate însemna oferirea unei reduceri la produsele sau serviciile dvs., crearea unui nou magnet de plumb sau oferirea unei consultații gratuite.

Începeți prin a utiliza o structură de campanie, un public țintă și destinații de plasare a anunțurilor despre care știți deja că vor funcționa. Apoi, utilizați aceiași pași descriși mai sus pentru a scala noua ofertă pe orizontală sau pe verticală.

Concluzie

Este ușor să presupunem că creșterea bugetului campaniei este modalitatea corectă sau singura de a scala reclamele Instagram. Dar dacă vă extindeți audiența, testați noi destinații de plasare a anunțurilor și repetați anunțurile cu cele mai bune performanțe, vă puteți scala anunțurile Instagram pe orizontală și puteți obține rezultate impresionante.

Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele Instagram

• Rulați reclame Instagram cu un buget mic.
• Profitați de opt audiențe valoroase de reclame Instagram.
• Scrieți o copie a reclamelor Instagram care convertește.