Profitați de aceste tendințe de marketing pe Instagram în 2022: examinator de rețele sociale

Doriți să vă îmbunătățiți rezultatele de marketing? Ați profitat de cel mai recent val de inovații Instagram?

În acest articol, veți descoperi tendințele emergente pe care le puteți aplica imediat în planurile dvs. de marketing.

#1: Parteneriate de marketing plătite pe Instagram

Instagram a fost de multă vreme o platformă populară pentru marketingul de influență și instrument de parteneriat plătit încorporat face mai ușor pentru creatori să eticheteze conținutul sponsorizat. De exemplu, această postare de la @mrsoaroundtheworld folosește a Parteneriat plătit etichetă pentru a dezvălui relația dintre creator și marca prezentată, @visitcalifornia.

Pe măsură ce canale precum publicitatea pe Facebook se confruntă cu probleme de confidențialitate și de urmărire, mărcile vor lua în considerare probabil să aloce mai multe resurse pentru marketing de influență. La urma urmei, marketingul de influență nu necesită urmărire de la terți și poate cultiva relații care contribuie la creșterea pe termen lung a mărcii.

Creator

În octombrie 2021, Instagram a început să tachineze o serie de instrumente axate pe creatori care confirmă dedicarea continuă a platformei pentru marketingul cu influențe. De exemplu, în prezent testează un dosar separat de mesaje directe (DM) pentru parteneriate, un semn din cap către devotamentul continuu al platformei pentru marketingul influencer.

Instagram testează, de asemenea, o funcție de mărci preferate, care le permite creatorilor să dezvolte o listă de companii cu care ar dori să colaboreze. Când mărcile caută potențiali parteneri în aplicația Instagram, pot acorda prioritate acestor creatori aprobați pentru a-și eficientiza programele de marketing pentru influențe. Este posibil ca această caracteristică să simplifice mult parteneriatele în 2022.

Luând conținutul sponsorizat cu un pas mai departe, mărcile pot acum reutiliza conținut selectat de la creatori în materialele lor publicitare. Asta înseamnă că poți folosi conținut etichetat de la creatori care ți-au selectat afacerea ca partener de încredere de marcă. Dacă doriți să adăugați mai mult conținut autentic campaniilor dvs. publicitare din 2022, acest instrument este un loc bun de început.

Funcția de colaborare Instagram

Ce se întâmplă dacă vrei să creezi conținut cu un brand sau un influencer în loc să-și prezinte doar munca? Postările cu marcă comună pot fi grozave pentru a stimula descoperirea și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. Dar până de curând, Instagram nu a facilitat crearea de conținut cu influenți sau alte mărci – în afară de etichetarea unui alt cont.

Începând din octombrie 2021, Instagram a lansat o nouă funcție de colaborare pentru toți utilizatorii. Acum brandul tău poate adăugați un colaborator la orice postare de feed sau film să crediteze ambele conturi.

Pentru a adăuga un colaborator la o fotografie sau un videoclip, începeți să creați conținut cu fluxul de lucru normal. Apoi faceți clic pe Etichetează persoane și atinge Invitați colaborator. Căutați și selectați-vă colaboratorul pentru a putea trimite o invitație.

Când colaboratorul dvs. acceptă invitația, atât numele contului dvs., cât și fotografiile de profil se vor afișa în conținut. Conținutul va apărea, de asemenea, pe ambele profiluri și, eventual, în fluxurile utilizatorilor ambelor conturi.

Programul de afiliere Instagram

Instagram nu a oferit încă opțiuni pentru creatori de a câștiga venituri la nivelul pe care îl fac YouTube și TikTok. Dar, din octombrie 2021, Instagram a început să testeze un program nativ de afiliere care le permite influențelor să construiască un magazin Instagram cu produsele lor preferate. Creatorii de magazine afiliate ar câștiga un comision din fiecare achiziție.

Această oportunitate de câștig ar fi un avantaj clar pentru creatori. Dar un program de afiliere nativ ar putea beneficia și brand-urilor, deoarece ar putea genera venituri suplimentare și ar putea crește rentabilitatea investiției din relațiile cu influențe. În plus, acest program nativ poate elimina necesitatea unui program de afiliere terță parte, care ar putea simplifica procesele de parteneriat și comisionare atât pentru mărci, cât și pentru creatori.

#2: Conținut de marketing Instagram din surse de consumatori

Este greu de exagerat cât de important este conținutul autentic pentru mărci. Un procent covârșitor de consumatori consideră autenticitatea esențială atunci când decid ce mărci să susțină. Însă puțini consumatori consideră conținutul de marcă sau imaginile și videoclipurile pe care echipa ta le produce internă ca fiind autentice. De aceea, este esențial să cauți creatori din afara afacerii tale.

Distribuirea conținutului de influență poate adăuga cu siguranță un aspect mai autentic feedului tău. Însă parteneriatele cu influenceri nu sunt singurele soluții pe care brandul tău ar trebui să le ia în considerare. Poti de asemenea caută conținut generat de utilizatori (UGC) creat de fani și clienți.

Deoarece mulți consumatori consideră UGC mai de impact decât conținutul influențat și le afectează deciziile de cumpărare, este o componentă din ce în ce mai critică a strategiei Instagram a mărcii dvs.

Datorită funcțiilor de etichetare și hashtagging Instagram, găsirea UGC este relativ ușoară. Pentru a colecta UGC, puteți căuta conținut în care creatorii v-au etichetat marca. Alternativ, puteți crea un hashtag de marcă pe care clienții îl pot folosi pentru a-și trimite conținutul. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, creditați întotdeauna creatorul inițial și confirmați permisiunea de a distribui atunci când este posibil.

De exemplu, această postare @potterybarn include un hashtag pe care clienții îl pot folosi pentru a avea șansa de a fi afișați în contul mărcii. Hashtag-ul #mypotterybarn are în prezent peste 180.000 de postări, oferind brandului tone de UGC pe care să le distribuie în feedul său Instagram.

#3: Cumpărături live pe Instagram

Când vine vorba de instrumente de comerț electronic, magazinele afiliate sunt doar începutul noilor oferte Instagram și care vor fi lansate în curând. Cu funcția Shop a platformei, marca dumneavoastră poate construi o vitrină digitală chiar în aplicația Instagram. Atunci poti adăugați autocolante pentru cumpărături în poveștile dvs. sau etichetați produse și colecții în postările dvs. de feed—la fel ca exemplul @potterybarn de mai sus.

Pentru a face cumpărăturile mai interactive, companiile cu un magazin Instagram pot găzdui acum și evenimente de cumpărături live. Puteți folosi aceste experiențe live pentru a prezenta noi linii de produse, pentru a le arăta clienților cum să vă folosească produsele sau chiar pentru a colabora cu alte companii. Puteți eticheta produsele prezentate, facilitând cumpărăturile clienților.

De exemplu, acest eveniment de cumpărături live pe Instagram de la @thetinytassel a prezentat o colaborare cu @evelyn_henson și a evidențiat o gamă de produse de sezon. Clienții ar putea face clic pe linkul Vizualizare produse pentru a răsfoi colecția prezentată și a salva sau cumpăra prin magazinul Instagram al creatorului.

Cu transmisia în direct, marca dvs. poate crea experiențe mai captivante pentru clienți. Dar nu trebuie să închideți experiența atunci când evenimentul dvs. de cumpărături live se încheie. În schimb, Instagram vă permite să salvați conținutul, astfel încât să puteți continua să obțineți valoare din el.

Selectați evenimentele de cumpărături live apar automat în secțiunea Recente a filei Live din portalul de cumpărături Instagram. Conținutul de cumpărături live al mărcii dvs. poate apărea și în fila Video a profilului dvs., astfel încât urmăritorii să poată continua să îl vizioneze mult timp după încheierea fluxului.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă promova magazinul și de a crea conținut care va continua să stimuleze afacerile în 2022, cumpărăturile live pot fi o alegere inteligentă.

#4: Videoclipul Instagram peste tot

De la Reels la Stories la Live, Instagram s-a aplecat puternic pe videoclipuri scurte și transmise în direct în 2021.

În octombrie 2021, Instagram a anunțat retragerea iminentă a IGTV, platforma sa video de lungă durată. Videoclipurile IGTV s-au integrat de atunci cu videoclipurile de feed și acum ambele apar împreună într-o singură filă în profilul tău Instagram.

Acest lucru nu înseamnă neapărat un pas departe de conținutul de formă lungă. De fapt, ar putea indica contrariul. Dacă v-ați simțit vreodată frustrat de limitele de timp ale platformei, care nu sunt acum — 60 de secunde pentru videoclipurile din feed și 15 minute pentru IGTV (încărcat prin intermediul unui dispozitiv mobil) - veți fi bucuros să aflați că aveți mult mai mult timp pentru a lucra cu acum.

Toate conturile pot crea acum videoclipuri de feed cu o durată de până la 60 de minute. Aceasta înseamnă că aveți și mai mult spațiu – și o filă dedicată – pentru a fi creativ cu videoclipuri de lungă durată. Deoarece atingerea videoclipurilor va activa în curând vizualizarea și derularea pe tot ecranul, videoclipurile de lungă durată ar putea deveni și mai valoroase pentru a investi resurse.

De exemplu, acest videoclip @misfitsmarket durează mai mult de 2 minute; timp suficient pentru a ghida utilizatorii prin crearea unei rețete de sezon cu produsele mărcii. Linkul din biografia mărcii îi direcționează pe utilizatori către site-ul Misfits Market, unde pot accesa rețeta completă.

Dacă doriți să creați videoclipuri scurte care să nu dispară din profilul dvs., așa cum fac poveștile, Reels ar trebui să fie o componentă cheie a strategiei dvs. De la lansarea Reels în 2020, Instagram a lansat rapid noi funcții pentru a concura cu platforme precum TikTok.

De exemplu, puteți eticheta produse pentru a le face să se poată cumpăra, puteți adăuga etichete de parteneriat pentru transparență sau etichetați colaboratorii. Instagram a lansat, de asemenea, o funcție Remix, care le permite creatorilor să facă colaborări, videoclipuri de reacție, provocări și să urmărească alte idei creative.

Dacă doriți să ajungeți la mai mulți clienți cu Reels în 2022, poate doriți să luați în considerare mai mult decât conținutul organic. Agenții de publicitate pot acum creați Reels sponsorizat, care apar între role organice. Deoarece rolele sponsorizate sunt încă relativ noi, spațiul este mai puțin aglomerat, ceea ce ar putea duce la rezultate mai bune pentru afacerea dvs.

Pentru a crea o bobină sponsorizată, navigați la Facebook Ads Manager. Creați o nouă campanie și selectați manual destinații de plasare a anunțurilor. Alegeți Reels și setați-vă parametrii de direcționare. Apoi încărcați un videoclip (până la 30 de secunde) sau utilizați șabloanele disponibile pentru a produce unul nou.

Bonus: 2 funcții emergente de marketing Instagram de urmărit

Iată câteva funcții de marketing Instagram pe care să le căutați în 2022.

Picături de Instagram

Doriți să generați noutăți în jurul unei viitoare lansări de produs? În mai 2021, Instagram a anunțat o nouă funcție doar pentru tine. Instagram Drops permite mărcilor să tachineze noi linii de produse, să crească gradul de conștientizare și să genereze interes înainte ca acestea să devină disponibile pentru cumpărare.

Deși picăturile pot stârni cu siguranță interesul clienților actuali, ele pot, de asemenea, să stimuleze descoperirea și să atragă noi clienți. La fel ca evenimentele de cumpărături live, drop-urile au propria filă în portalul de cumpărături Instagram, ajutându-i să iasă în evidență și să capteze atenția.

De exemplu, această picătură @adidasoriginals evidențiază o nouă colaborare între brandul de pantofi sport și designerul Jeremy Scott. Utilizatorii pot atinge orice articol din colecție pentru a naviga în avans și pot apăsa, de asemenea, butonul albastru Remind pentru a primi o notificare când se lansează linia. Odată ce linia de produse este live, utilizatorii pot atinge pentru a cumpăra fără a părăsi aplicația Instagram.

Conectați și adăugați autocolantele dvs. pentru poveștile Instagram

Instagram nu a fost niciodată cunoscut pentru capabilitățile sale de conectare externă, dar asta se poate schimba, cel puțin pentru unele funcții. Până de curând, linkurile glisante în Povești erau rezervate conturilor verificate sau celor cu peste 10.000 de urmăritori. Dacă ai avut un cont mic sau neverificat, opțiunile de conectare se limitau la încurajarea adepților să verifice linkul din biografia ta.

Până la începutul lunii noiembrie 2021, toate conturile au dobândit capacitatea de a link din Stories folosind un autocolant de link interactiv. Ce înseamnă asta pentru contul tău? Indiferent de dimensiunea contului sau de starea verificării, puteți să vă conectați la orice, de la o nouă postare pe blog, la un magnet potențial, la o vitrină sau un produs de comerț electronic.

Pentru a adăuga un autocolant cu link la povestea dvs., începeți cu fluxul de lucru normal de creare. Apoi deschideți tava cu stickere și introduceți adresa URL. După ce publicați, utilizatorii vor vedea o solicitare Vizitați linkul când ating autocolantul dvs. de link. Adresa URL introdusă se va încărca automat în aplicația Instagram.

Când vine vorba de autocolante noi pentru Instagram Stories, autocolantele de link sunt doar începutul. În noiembrie 2021, platforma a lansat o versiune interactivă Adăugați autocolantul dvs. Folosirea acestui autocolant începe în esență un fir public pe care alții îl pot construi contribuind cu propriile povești.

Cum ar funcționa acest lucru în practică? O marcă de bunuri de consum ambalate ar putea crea o poveste care evidențiază o nouă rețetă de cină. Aplicând un autocolant Add Yours, marca ar putea solicita adepților să adauge povești cu propriile lor farfurii sau încercări de a replica rețeta.

Deși crearea de povești cu stickerul Add Yours ar putea ajuta cu siguranță mărcile să genereze implicare, această nouă funcție deschide oportunități suplimentare. Deoarece aceste fire sunt publice, ele au și potențialul de a determina descoperirea. Pentru a profita de acest instrument, luați în considerare căutarea unor solicitări relevante Add Yours și să contribuiți cu o poveste pentru o expunere suplimentară.

Concluzie

Indiferent dacă intenționați să vă concentrați pe video, marketing de influență sau comerț electronic în 2022, Instagram are sau testează funcțiile de care brandul dvs. are nevoie pentru a reuși. Folosiți aceste tendințe de marketing Instagram pentru a vă ghida strategia pentru anul care vine și urmăriți îndeaproape anunțurile platformei, astfel încât să puteți continua să descoperiți și să utilizați toate cele mai recente instrumente.

Obțineți mai multe sfaturi despre Instagram Marketing

• Creați role Instagram ca un profesionist.
• Folosiți postările din carusel pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing pe Instagram.
• Obțineți mai multă expunere pe Instagram.