Blocarea Google Analytics și ce înseamnă aceasta pentru marketeri: examinator de rețele sociale

Ați observat că datele dvs. nu se adună în ultima vreme? Vă întrebați cum vă afectează marketingul blocarea Google Analytics?

În această analiză, veți descoperi ce este blocat, de ce și cum vă poate afecta eforturile de marketing organice și plătite de acum înainte.

Datele dvs. Google Analytics par dezactivate?

Ați observat scăderi ale datelor dvs. Google Analytics în ultimii ani?

Dacă sunteți ca Social Media Examiner, utilizați Google Analytics pentru a urmări aproape orice, de la marketing prin e-mail la reclame plătite.

Ne-am dat seama că am avut o problemă după ce am început să comparăm datele Google cu ale noastre Cloudflare Analytics. Cloudflare este un serviciu cu costuri reduse sau fără costuri care oferă stocare în cache, protecție împotriva botilor și multe altele. Deoarece gestionează front-end-ul întregului trafic către site-ul nostru web, nu poate fi blocat și oferă o imagine fidelă a traficului site-ului.

Am descoperit că mai puțin de 50% din traficul nostru a fost reprezentat de Google. Și asta însemna că ceea ce vedeam în Google Analytics a fost doar o parte a poveștii.

Acest lucru ar putea explica parțial ce se întâmplă...

De la jumătatea anului 2019, browserul web Firefox are a blocat Google Analytics de la tragere implicit. eMarketer spune că Firefox a reprezentat 8,1% din piața browserelor desktop în mai 2021.

Al doilea cel mai popular browser – Safari – a fost introdus Urmărirea domeniului pe mai multe site-uri Apple in 2020. Această funcție opțională blochează Google Analytics atât pe produsele Apple pentru desktop, cât și pe cele mobile.

Având în vedere mișcarea Apple de a pune confidențialitatea în centrul mărcii sale, nu ar fi o surpriză dacă această caracteristică este implicită în viitor. Cu toate acestea, pentru că Google plătește Apple 12 miliarde de dolari pe an pentru a fi motorul de căutare implicit, această acțiune ar putea fi amânată.

Vestea bună este că Chrome este încă regele browserelor web. Deci, cel puțin o mare parte din datele dvs. nu vor fi blocate de Google. Dar asta este doar o parte din poveste.

Evitarea reclamelor și blocarea anunțurilor

Mulți blocanți de anunțuri dezactivați Google Analytics în mod implicit și multe dintre aceste instrumente sunt folosite de utilizatorii Chrome.

In conformitate cu Barometrul Edelman Trust, aproape jumătate dintre utilizatorii de internet folosesc tehnologia de blocare a reclamelor și 46% au găsit modalități de a evita aproape toate anunțurile.

Acest studiu de Cheetah Digital ar putea ajuta la explicarea de ce consumatorii folosesc blocarea anunțurilor. Mai mult de jumătate dintre cei chestionați au spus că este „înfiorător” atunci când anunțurile sunt afișate pe baza comportamentului de cumpărături și a vizitelor recente pe un site web.

Date de blocare a reclamelor din SUA

În Statele Unite, a existat o creștere semnificativă a adoptării de blocare a reclamelor pe computere desktop și laptopuri între 2019 și 2020.

Adulții mai tineri sunt mult mai probabil să instaleze blocante de reclame, iar bărbații au mai multe șanse decât femeile să folosească această tehnologie.

Deci, ce înseamnă toate acestea?

Ta UTM-uri nu va fi urmărit dacă Google Analytics nu se poate declanșa. Aceasta înseamnă că devine din ce în ce mai greu să ai o singură sursă de adevăr atunci când vine vorba de urmărirea rezultatelor de marketing.

Când primești doar o parte din poveste, este mult mai dificil să știi ce funcționează și ce nu.

Acesta este o parte din motivul pentru care observați o trecere la modelarea predictivă cu Google Analytics 4.

Va deveni din ce în ce mai greu să ai încredere în marketingul tău, pe măsură ce mai mulți consumatori adoptă instrumente de blocare a reclamelor. Și probabil că este doar o întrebare când Apple decide să blocheze Google Analytics.

Iată câțiva pași sugerați:

• Comunicați cu șeful sau clienții dvs: Explicați că datele pe care le aveți sunt probabil doar jumătate din poveste din cauza blocanților.

• Folosește ceea ce ai: Ceva este mai bun decât nimic. Luați decizii în cunoștință de cauză cu datele pe care le aveți, dar înțelegeți că acestea sunt doar o parte din poveste.

Obțineți mai multe sfaturi despre Google Analytics

• Aflați cum Google Analytics 4 poate urmări și măsura mai bine călătoria clienților.
• Creați rapoarte personalizate în Google Analytics.
• Analizați-vă strategic marketingul folosind Google Analytics.