Facebook Organic Marketing: Ce funcționează în 2022: Social Media Examiner

De ce Facebook Organic Marketing încă contează

O mulțime de agenți de marketing și mărci par să fie lipsiți de drepturi de drept din cauza acoperirii organice în scădere pentru care Facebook devine cunoscut. Dar înainte de a începe să vă gândiți că Facebook a trecut complet la plata pentru a juca, este important să vă amintiți ce este Facebook.

Facebook rămâne, chiar și după mai bine de 15 ani, cea mai mare rețea de socializare din lume. Cu peste 2 miliarde de utilizatori activi, dintre care mulți sunt utilizatori fideli, obișnuiți, care se conectează în fiecare zi pentru a petrece timp pe platformă, Facebook a devenit înrădăcinată în rutina lor.

Indiferent cine este publicul dvs., există încă șanse mari să aibă și să folosească Facebook în mod regulat. Asta înseamnă că nu poți ignora Facebook când vine vorba de marketingul tău organic în rețelele sociale.

Unul dintre cele mai importante aspecte de reținut despre Facebook, ca platformă, este că este foarte vizual, în același mod în care Instagram este o platformă vizuală. Nu numai că oamenii interacționează și răspund la postările vizuale (cum ar fi imagini și videoclipuri), dar și algoritmii par să favorizeze postările vizuale.

Prin urmare, dacă se întâmplă să fiți unul dintre acei agenți de marketing care încă se roagă ca videoclipul să dispară, vă putem spune din nou că nu se va întâmpla prea curând. Oamenilor le place să consume informații într-un format vizual, iar videoclipul este unul dintre cele mai bune formate vizuale pentru a furniza informații.

Când vine vorba de marketing organic și de acces pe Facebook, acordați atenție tuturor diferitelor tipuri de conținut pe care le puteți publica. O strategie de conținut completă va utiliza mai multe sau chiar toate aceste tipuri de conținut. Facebook tinde să favorizeze și să promoveze cele mai noi funcții ale lor, dar nu puteți ignora puterea din spatele unora dintre tipurile de postări de bază care există de ani de zile.

Iată o descriere a celor nouă tipuri diferite de postări pe care trebuie să le iei în considerare publicarea pe pagina ta de Facebook.

#1: Postări de imagini pe Facebook

Unul dintre cele mai populare formate de postare pe care le puteți publica pe Facebook continuă să fie imaginile. Imaginile pot fi compuse din elemente grafice generate și text pe care le creați în software-ul de grafică sau editori, sau pot include fotografii sau o combinație a acestora. O postare de imagine este concepută pentru a ieși în evidență față de textul care acoperă cea mai mare parte a fundalului din feedul de acasă Facebook.

O greșeală pe care o fac mulți specialiști în marketing când vine vorba de imagini este să creadă că nu pot include un îndemn la acțiune (CTA) sau o legătură cu imaginea. Adesea, ei vor plasa un CTA în primul comentariu. Problema acestei abordări este însă că, dacă postarea este distribuită, linkul nu va mai fi atașat imaginii în niciun fel.

Deci, deși doriți să fiți strategic cu privire la cât de des vă folosiți linkurile, doriți să vă asigurați că atunci când le utilizați, acestea se află într-un loc care vă va funcționa.

Un alt lucru important de reținut este că majoritatea utilizatorilor de rețele sociale nu citesc conținutul. Ei răsfoiesc fluxurile lor de rețele sociale pentru a căuta ceva de interes pentru ei, așa că doriți ca graficul dvs. să transmită întreaga poveste într-o singură imagine.

Asta înseamnă de obicei o imagine captivantă împreună cu un titlu convingător încorporat în grafic. Puteți utiliza apoi textul din legendă pentru a crea copii de rezervă și pentru a completa totul din graficul dvs.

#2: Povești Facebook

Poveștile par să fie peste tot în zilele noastre și aproape fiecare platformă fie experimentează, fie se sprijină foarte mult pe propria lor versiune de povești. Povești pe Facebook sunt, desigur, imagini și videoclipuri verticale pe ecran complet care se unesc pentru a spune o poveste publicului dvs.

Cu atât de mult conținut, este logic să-ți postezi povestea pe mai multe canale, iar Instagram și Facebook au făcut din acest proces un proces ușor. În plus, dacă utilizați Instagram Creator, multe dintre stickere și funcții pe care le puteți utiliza de la Instagram story creator vor fi în continuare atașate și vor funcționa odată ce povestea este postată pe Facebook.

O strategie solidă este să postați undeva între una și trei povești la un moment dat, astfel încât să aveți întotdeauna cel puțin o poveste activă într-o anumită perioadă de 24 de ore. Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți marca în fruntea minții și în partea de sus a fluxului de știri.

Poveștile sunt, de asemenea, din ce în ce mai ușor de creat. Le puteți crea în cadrul aplicației Facebook pe desktop și mobil și chiar programați-le în Business Suite pe desktop și mobil. Și, bineînțeles, dacă tot preferați să utilizați generatorul de povești Instagram, puteți face asta și apoi să vă postați poveștile pe Facebook în acest fel.

Și deocamdată, nu există nicio modalitate de a stoca poveștile tale de Facebook pe pagina ta sub formă de evidențieri, dar platforma a început să le implementeze în cronologie personale. Probabil că este doar o chestiune de timp până când începem să vedem aceleași caracteristici evidențiate pe paginile de afaceri.

În ceea ce privește tipul de conținut pe care doriți să vă concentrați pentru povești, o combinație bună de conținut de personalitate și conținutul din culise poate ajuta la construirea și aprofundarea relației dintre tine și publicul tău.

#3: Postări pe linkuri Facebook

Acum, pentru știrile reale: link-uri postări. Postări de link pe Facebook sunt orice postare, indiferent dacă conțin o grafică sau nu, care include un link în cadrul legendei care conduce trafic către un anumit loc, indiferent dacă acesta este pe Facebook sau pe un alt site web. Acesta este tipul de postare la care țin majoritatea agenților de marketing și a mărcilor, deoarece atragerea traficului către ofertele noastre este modul în care ne menținem afacerile în funcțiune.

Uneori, aceasta este încă o oportunitate ratată, deoarece știm cu toții că Facebook îi place să țină oamenii pe platformă cât mai mult timp posibil. Din acest motiv, postările care conțin linkuri tind să aibă o acoperire mai mică și mai puține afișări. Este această suprimare din fluxul de știri pentru care mulți marketeri se simt lipsiți de drepturi.

Specialiștii în marketing doresc să construiască o campanie strategică care să includă reunirea informațiilor pe toate platformele lor, așa că nu este rezonabil să credeți că nu ar trebui să postați niciodată un link pe Facebook.

Cu toate acestea, vrei să fii strategic în privința acelor link-uri și să le folosești cu moderație. Pentru link-uri către surse de știri și resurse exterioare, audiența dvs. ar putea considera interesante, dar pentru care nu aveți nicio investiție personală în ei dau clic pe link — puteți conduce linkul în jos cu o legendă mai lungă, până unde trebuie să facă clic pe linkul Vezi mai multe înainte de a vedea chiar legătură. Desigur, făcând clic pe link-ul Vezi mai multe oferă de fapt implicarea în postarea ta.

Pe de altă parte, dacă vă aflați în mijlocul unei lansări sau aveți un anunț major de făcut și doriți ca oamenii să facă clic pe acel link, atunci doriți ca acel link să fie deasupra foldului. Vrei să se afișeze și să poată fi făcut clic înainte ca cineva să apese pe Vezi mai mult.

O altă opțiune este să nu mai folosiți de către Facebook informațiile din graficul deschis pentru a vă completa postarea atunci când introduceți un link. În special în cazul postărilor și articolelor pe blog, atunci când plasați linkul în postare, Facebook va prelua adesea materialele grafice deschise, cum ar fi imaginea de partajat. Și algoritmul Facebook clasifică acest lucru ca postare cu link, chiar și atunci când este atașată o imagine.

Dar dacă încărcați imaginea și apoi puneți linkul în legendă, Facebook nu are șansa să preia deschiderea informații grafice, ceea ce înseamnă că devine o postare de imagine cu un link și are o șansă mai mare de a fi văzută în algoritmi.

Amintiți-vă că nu doriți să distribuiți linkuri către fiecare postare sau chiar în fiecare zi. De fapt, încercarea de a îndepărta în mod constant traficul de pe Facebook în fiecare zi, chiar dacă nu este întotdeauna trafic înapoi pe site-ul tău, este o modalitate bună de a elimina orice acoperire pe care o poate avea pagina ta.

#4: Postări bazate pe text cu fundaluri colorate generate

Facebook are un nou tip de postare care acționează foarte mult ca o postare bazată pe text, unde legenda este postarea și nimic nu o însoțește. Cu toate acestea, acum au opțiunea de a genera un fundal pentru a ajuta acel text să iasă în evidență, așa cum fac multe imagini.

Puteți chiar să adăugați avatarul dvs. generat de pe Facebook la unele dintre aceste fundaluri. Deși este posibil să fii oarecum restricționat în ce fundaluri poți accesa, dacă cauți ceva rapid și ușor de publicat, aceasta este o opțiune bună. Vă permite aspectul plin de culoare, care oprește derularea unei imagini, cu beneficiul de căutare a textului.

Aceste postări bazate pe text sunt deosebit de grozave dacă doriți să puneți postări rapide de implicare, cum ar fi completați spațiile libere sau postări adevărate sau false la care doriți să faceți multe comentarii. Acoperirea este adesea mult mai mare decât postările dvs. normale bazate pe text și chiar mai mult decât postările dvs. de imagine.

Cu toate acestea, rețineți că, dacă textul dvs. este prea lung și ar avea ca rezultat generarea unui link Vezi mai mult, nu arată întotdeauna corect atunci când postarea este extinsă pentru a găzdui tot textul.

#5: Facebook Reels

Cei mai mulți utilizatori până acum văd cel puțin role Instagram pe feedul lor de Facebook - un bloc de carusel al puținelor role prin care pot derula. Și Facebook lansează încet funcția pentru a fi mai accesibilă în cadrul propriei aplicații.

În prezent, însă, aplicația Instagram Reels este constructorul mai robust prin care puteți găsi tendințele care se potrivesc afacerii dvs., muzicii și multe dintre celelalte funcții pe care veți dori să le utilizați pentru a vă crea tambur.

Dacă sunteți interesat să postați role, dar aveți impresia că trebuie să faceți dansuri la modă sau gesturi populare de arătare pentru a obține orice valoare, nu este de fapt necesar. Puteți avea mare succes să luați o tendință și să-i puneți propria întorsătură sau să o relaționați cu afacerea dvs. într-un fel care nu include dansul.

#6: Video încărcat

Următorul pe lista de formate posibile de postare pe care le puteți publica pe Facebook este videoclipul încărcat sau preînregistrat. Acesta este un videoclip pe care l-ați înregistrat și editat în afara aplicației Facebook și apoi l-ați încărcat nativ pe Facebook. Nu este neapărat un videoclip care așteaptă după ce ați terminat de difuzat videoclipuri live.

Interesant este că videoclipurile de lungă durată, de 3 minute sau mai mult, au adesea rezultate mai bune decât videoclipurile mai scurte. Și videoclipurile care durează 5 minute sau mai mult par să aibă cele mai bune performanțe atunci când vine vorba de videoclipurile încărcate nativ.

Doriți să vă asigurați că includeți un CTA clar în videoclipul în sine, precum și în legenda care însoțește videoclipul. Acest lucru este pentru a vă asigura, la fel ca în cazul imaginilor, că, dacă videoclipul primește o mulțime de distribuiri, CTA și linkul dvs. vor fi distribuite odată cu acesta.

#7: Facebook Live Video

Videoclipurile live sunt transmise în flux pe Facebook și, după ce se încheie, aveți opțiunea de a șterge fluxul live sau de a-l lăsa pe Facebook ca videoclip nativ. Puteți transmiteți în flux folosind software-ul nativ Facebook sau utilizați una dintre numeroasele aplicații terțe disponibile.

Unul dintre avantajele utilizării unei aplicații terță parte pentru transmiterea în direct pe Facebook este capacitatea de a vă crește implicarea afișând comentarii chiar acolo pe ecran. Videoclipurile live vă oferă o șansă conectează-te și interacționează cu publicul tău într-un format în timp real, care este de fapt o conexiune mai profundă decât o mulțime de alte postări organice tind să fie.

Și arătând aceste comentarii, faceți interactivitatea mult mai puternică.

În ceea ce privește tipul de conținut pe care doriți să-l transmiteți în direct, un lucru care pare să funcționeze pe o mulțime de nișe este să luați știrile din industrie, în special ceva care tocmai este de actualitate, și să intrați în direct cu gândurile aceasta. Acest lucru oferă o nouă perspectivă pentru audiența dvs., permițându-le, de asemenea, să învețe mai multe despre care ar fi știrile de ultimă oră.

#8: Facebook Live Audio Rooms

Camerele audio live au fost lansate pe Facebook în ultimele câteva luni. De fapt, o mulțime de grupuri de pe Facebook au deja această funcție și câțiva creatori o au și în cronologia lor personală.

Avantajul unei camere audio live este că este o modalitate de a vă conecta în timp real, cu o voce reală, dar fără a fi nevoie să fie pregătită pentru cameră sau asamblată sau „prezentabilă”.

Un lucru care a fost clarificat în ultimii ani este că oamenii doresc conexiune în detrimentul conținutului. Ei tolerează și suportă imagini și videoclipuri care le vorbesc, dar își doresc cu adevărat șansa de a se alătura conversației și de a aborda și de a vorbi cu tine ca marcă sau agent de marketing. Camerele audio live le oferă această șansă.

Un alt avantaj distinct este că, odată ce porniți camera audio live, se creează o postare pe dvs cronologie pe care oamenii o pot vedea în fluxul lor de știri, permițându-le oamenilor să știe că ești online și disponibil conversație. Ei pot sări în camera audio în acel moment sau pot alege să lase un comentariu, pe care îl puteți vedea dacă reveniți și vizitați postarea în afara sălii.

#9: Podcasturi pe Facebook

Nu în ultimul rând, Facebook oferă podcasterilor un nou canal de distribuție și de a ajunge la publicul lor.

Dacă aveți un podcast existent, îl puteți conecta la Facebook pentru a-l reda utilizatorilor săi. Încă o dată, aceasta creează o postare chiar acolo în fluxul de știri Facebook, care le permite oamenilor să găsească și să asculte episodul dvs. de podcast.

În plus, podcast-ul va continua să fie redat chiar dacă puneți jos aplicația Facebook pentru a vă ocupa altceva, astfel încât să nu fii blocat în Facebook pentru a asculta episoadele tale preferate de podcast mai mult.

Unul dintre cele mai mari avantaje de a avea podcast-ul în flux prin Facebook este că le oferă ascultătorilor tăi posibilitatea de a salva și partaja fragmentele lor preferate din podcast. Acest lucru vă permite să ajungeți la un public și mai mare, oferind valoare persoanelor care vă ascultă deja podcastul.

Alte note din acest episod

• Episodul sponsorizat de Iconosquare. Pentru o încercare gratuită de 30 de zile și o reducere suplimentară de 30% la orice plan anual dacă decideți să rămâneți, vizitați Iconosquare.com/SME.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.