Cum să gestionați reclamele Instagram: 6 sfaturi pentru economisirea timpului: Social Media Examiner
Instagram Reclame Instagram Analiza Instagram / / January 24, 2022
Vrei rezultate mai bune din reclamele tale Instagram? Vă întrebați cum să simplificați managementul și raportarea rezultatelor?
În acest articol, veți descoperi șase trucuri pentru a obține mai mult din publicitatea dvs. Instagram, astfel încât să puteți obține rezultate mai bune în mai puțin timp și cu mai puține resurse.
#1: Personalizați coloanele Facebook Ads Manager pentru a găsi rapid ceea ce contează
Cu mai mult de o duzină de tabele prefabricate și peste 100 de valori publicitare diferite, Facebook Ads Manager oferă cu siguranță toate informațiile de care aveți nevoie pentru a derulați campanii de succes pe Instagram. Dar să știi ce să cauți sau cum să găsești datele potrivite nu este întotdeauna un proces rapid sau ușor.
Pentru a economisi timp în analiza reclamelor Instagram, crearea de tabele personalizate este esențială. Puteți începe deschizând contul dvs. Ads Manager și făcând clic pe butonul Coloane. Când se deschide meniul drop-down, derulați în partea de jos și selectați Personalizați coloanele.
Afișați valorile esențiale
Apoi, alegeți ce valori să afișați și apoi trageți și plasați pentru a le organiza în tabel. Adăugați mai întâi aceste valori esențiale:
- Rezultate: un număr de rezultate pe care le-a generat campania dvs. pe baza obiectivului sau a evenimentului de optimizare pe care l-ați ales, cum ar fi persoanele atinse sau achizițiile de site-uri web
- Cost pe rezultat: Costul mediu pentru fiecare rezultat bazat pe obiective pe care l-a obținut campania dvs. Instagram
- Cost pe 1.000 de afișări (CPM): costul mediu de livrare a anunțului dvs. de 1.000 de ori
- Rata de clic (CTR): un procent care reflectă cât de des publicul țintă face clic sau accesează anunțul dvs. față de cât de des îl vede în fluxul de știri
- Cost pe clic (CPC): costul mediu pentru fiecare atingere către pagina de destinație conectată
Includeți valori specifice campaniei Instagram
Acum adăugați valori care oferă mai multe informații despre obiectivele campaniei dvs. Pentru a eficientiza gestionarea campaniei, creați tabele personalizate separate pentru fiecare dintre obiectivele Instagram pe care le vizați cel mai des, astfel încât să aveți o modalitate eficientă de a evalua orice campanie. Unele valori specifice campaniei de adăugat includ:
- Dupa logodna: un număr al tuturor reacțiilor, comentariilor și distribuirilor pe care le-a primit campania dvs. pentru a evalua nivelurile de interes și sentimentul
- Acțiuni înainte de conversie: acțiunile care duc la rezultatul final, cum ar fi vizualizările de conținut sau adăugările în coș
Urmăriți automat ratele de conversie
În cele din urmă, dați clic pe linkul Creați o valoare personalizată pentru a începe să urmăriți rata de conversie. Puteți crea o formulă împărțind numărul de conversii la numărul de clicuri. Rețineți că puteți crea o valoare separată a ratei de conversie pentru a reflecta fiecare obiectiv al campaniei.
Apoi faceți clic pe caseta Salvare ca presetare din colțul din stânga jos al ferestrei și dați tabelului un nume unic. Odată ce salvați vizualizarea, o puteți găsi în meniul derulant Coloane, astfel încât să puteți reutiliza același tabel de fiecare dată când verificați anunțurile Instagram.
Evaluați eficient reclamele Instagram
Cu aceste valori la îndemână, puteți răspunde la întrebările frecvente despre performanța anunțurilor dvs. Instagram:
- Câte rezultate a generat campania dvs. în această săptămână?
- Unul dintre anunțurile dvs. are un CTR care este mai mare decât media pentru campania dvs.?
De asemenea, puteți compara performanța actuală a anunțurilor cu rezultatele anterioare:
- Întâlniți sau depășiți valorile medii de performanță pentru marca dvs.?
- Este unul dintre anunțurile dvs. cu performanțe slabe și puteți identifica modalități de a-l îmbunătăți?
Dacă nu aveți multe date din trecut sau dacă doriți să priviți o imagine de ansamblu, puteți, de asemenea, să comparați seturile de anunțuri cu mediile din industrie.
Utilizarea defalcări ale plasării și platformei
Dacă campania dvs. rulează numai pe Instagram, puteți utiliza tabelele personalizate pentru a vedea valorile cheie pentru orice campanie, set de anunțuri sau anunț cu un singur clic. Dar dacă campania ta rulează pe Facebook, Instagram și Audience Network, atunci trebuie să faci un alt pas pentru a filtra toate rezultatele non-Instagram.
Faceți clic pe butonul Defalcări și selectați fie Platformă, fie Placement. Cu primul, puteți vedea toate rezultatele campaniei pe Instagram. Alegând-o pe cea din urmă, puteți vedea rezultate mai detaliate după feed, Explore, Stories și așa mai departe.
#2: Configurați rapoarte personalizate de manager de anunțuri
Tabelele Ads Manager sunt ideale pentru a oferi un instantaneu al campaniei la un moment dat sau pentru un interval de timp stabilit. De exemplu, puteți utiliza vizualizări de tabel personalizate pentru a verifica valorile cheie pentru zi, săptămână sau lună.
Obțineți o formare de experți în marketing pe rețelele sociale de la profesioniști
Doriți să treceți înaintea concurenței sau să aflați cum să vă diversificați strategia?
Învățați de la zeci de experți cei mai de încredere ai industriei, combinați-vă cu alți agenți de marketing inteligenți și duceți-vă marketingul la următorul nivel în timpul acestui eveniment de 3 zile în însorita San Diego, CA.
CLICK PENTRU A AFLĂ MAI MULTEDar dacă doriți să căutați modele sau modificări ale hărților în timp, diagramele sunt mult mai utile decât tabelele. Deși făcând clic pe pictograma Diagrame din colțul din dreapta sus al Managerului de anunțuri traduce automat datele într-un format vizual, această funcție nu vă permite să adăugați sau să salvați valori personalizate.
Pentru a crea diagrame care economisesc timp, selectați vizualizarea tabelului personalizat în Managerul de anunțuri și faceți clic pe butonul Rapoarte. Când se deschide meniul drop-down, selectați Creare raport personalizat. Valorile adăugate la vizualizarea tabelului apar automat în raport.
Pentru a urmări modificările de-a lungul timpului, selectați vizualizarea Tendințe și alegeți valoarea pe care doriți să o reprezentați.
De exemplu, poate doriți să vedeți cum s-au modificat CTR, CPM sau ratele de conversie pe parcursul săptămânii sau lunii.
Dacă campania dvs. rulează pe mai multe platforme, asigurați-vă că adăugați detalierea despre destinații de plasare în diagramă. Apoi debifați toate destinațiile de plasare non-Instagram pentru a filtra rezultatele.
Puteți face clic pe butonul albastru Salvare ca pentru a crea un raport separat salvat pentru fiecare valoare. Pentru a reutiliza aceste diagrame, accesați fila Raportare anunțuri și alegeți orice raport salvat. Selectați campania și intervalul de timp și puteți începe imediat să analizați rezultatele fără a fi nevoie să reconfigurați afișajul sau să începeți de la zero.
Acum puteți identifica modele și identificați schimbările în campanie, setul de anunțuri sau performanța anunțurilor. Aceasta înseamnă că puteți determina când reclamele dvs. Instagram au început să atingă un pas sau când performanța a început să scadă, care sunt pași cheie către optimizarea campaniilor dvs. Instagram.
Experimentați lumea marketingului în rețelele sociale fără călătorie
Imaginați-vă că învățați de la cei mai buni profesioniști ai marketingului social din lume fără să vă părăsiți vreodată acasă sau birou.
Participați virtual la Social Media Marketing World cu un bilet la cerere. Urmărește toate sesiunile, note-urile și atelierele când și unde vrei! Veți pleca cu idei reale de dezvoltare a afacerii fără a fi nevoit să faceți față stresului sau cheltuielilor de călătorie.
CLICK PENTRU A AFLĂ MAI MULTE#3: Folosiți defalcări pentru a obține informații mai profunde
Cu ajutorul tabelelor și rapoartelor, puteți vedea cu ușurință performanța campaniei în acest moment sau în timp. În cele mai multe cazuri, asta este tot ceea ce aveți nevoie pentru a identifica eficient o problemă majoră sau pentru a confirma reclamele dvs. Instagram difuzate conform așteptărilor.
Dar când doriți să aflați de ce anunțurile dvs. au performanțe într-un anumit mod sau cum să le optimizați, aveți nevoie de mai multe informații. Pentru a obține date mai perspicace despre campanie, utilizați funcția Defalcare.
Pentru a accesa defalcări, deschideți contul dvs. Ads Manager și selectați una dintre vizualizările tabelului personalizate pe care le-ați creat. Apoi faceți clic pe butonul Defalcare și selectați una dintre opțiunile din meniul derulant. Pe lângă platformă sau plasare, puteți distila date prin:
- Timp, variind de la o lună la alta
- Date demografice, inclusiv sex, vârstă sau regiune
- Tip de dispozitiv, inclusiv iOS sau Android
- Acțiune, inclusiv tipul de reacție sau cardul carusel
- Reclamă dinamică element, inclusiv titlu, adresă URL sau îndemn (CTA)
Folosind aceste date, puteți obține o idee mai bună despre tipurile de persoane, dispozitive, platforme și destinații de plasare care generează cele mai bune rezultate.
Oamenii dintr-o anumită regiune efectuează conversii mult mai des decât restul publicului țintă? Poate doriți să concentrați un procent mai mare din bugetul publicitar asupra persoanelor din zona respectivă. Poveștile Instagram generează mult mai multe clicuri decât destinațiile de plasare în feed? Poate doriți să luați în considerare difuzarea unui set de anunțuri numai cu destinații de plasare Povești.
Oricât de utile sunt aceste informații, este important să știți că Ads Manager are anumite limitări. Din cauza Actualizări de confidențialitate legate de iOS, Ads Manager oferă date de defalcare numai pentru valorile din aplicație. Dacă campania dvs. vizează rezultate pe site-ul dvs. web sau în aplicație, Managerul de anunțuri se poate afișa numai defalcări pentru valori precum CPM și CTR — nu pentru vizualizări de conținut, achiziții de site-uri web sau altele rezultate de la terți.
#4: Stabiliți un program pentru a vă revizui anunțurile Instagram
Acum știi cum să accesezi prezentări de ansamblu rapide, rapoarte despre tendințe și defalcări ale datelor pentru anunțurile tale Instagram. Dar cât de des ar trebui să verificați rezultatele campaniei în Ads Manager?
În multe cazuri, vă puteți verifica reclamele Instagram mai rar decât ați crede. Utilizați aceste instrucțiuni pentru a crea un program de bază de revizuire a reclamelor Instagram:
- Seturile dvs. de anunțuri sunt încă în faza de invatare? Încercați să le verificați o dată pe zi pentru a vă asigura că continuă să livreze și să colecteze date. În cele mai multe cazuri, seturile de anunțuri părăsesc faza de învățare odată ce au avut loc 50 de evenimente de optimizare.
- Setul dvs. de anunțuri rulează de mai puțin de o lună? Încercați să-l verificați o dată pe săptămână după ce părăsește faza de învățare.
- Setul dvs. de anunțuri rulează de mai mult de o lună? Încercați să-l verificați o dată pe lună după ce ați configurat reguli automate (vezi mai jos).
După cum puteți vedea, verificările frecvente nu sunt de obicei necesare. Când seturile de anunțuri sunt în faza de învățare, livrarea și rezultatele sunt susceptibile să fluctueze semnificativ. Aceasta înseamnă că verificarea setului de anunțuri la fiecare oră poate duce la o vizualizare incorectă a performanței campaniei. Încercarea de a optimiza campaniile în acest interval de timp poate compromite performanța.
Odată ce Ads Manager adună suficiente date pentru a trece de faza de învățare și pentru a optimiza difuzarea, este probabil ca performanța campaniei să se uniformizeze. Aceasta înseamnă că puteți analiza anunțurile Instagram mai rar și puteți lua decizii mai bine informate cu privire la modul de optimizare a performanței.
Pentru a vă verifica reclamele Instagram, puteți deschide Ads Manager și puteți examina manual fiecare set de anunțuri. Dar când doriți să economisiți timp, programarea rapoartelor poate fi o idee mai bună. Puteți programa orice șablon de raport personalizat pentru a se genera automat.
Pentru a automatiza procesul, navigați la Raportarea anunțurilor și deschideți raportul pe care doriți să-l trimiteți. Faceți clic pe butonul Setări raport din dreapta titlului raportului. Comutați comutatorul Programare e-mail și alegeți când să trimiteți raportul și cine ar trebui să-l primească. Apoi repetați procesul pentru a programa fiecare raport de care aveți nevoie pentru analiza reclamelor Instagram.
#5: Aplicați reguli automatizate pentru a ghida gestionarea campaniilor publicitare Instagram
Înainte de a reveni la întreținerea săptămânală sau lunară a anunțurilor Instagram, este important să configurați reguli automate pentru campaniile dvs. Deși performanța anunțurilor tinde să se uniformizeze după încheierea fazei de învățare, rezultatele campaniei pot fluctua în timp, în special din cauza ad oboseala sau competiție sezonieră.
Pentru a începe să vă optimizați automat Instagram, faceți clic pe butonul Reguli din Ads Manager sau mergeți direct la Automated Rules din Business Manager. Apoi dați clic pentru a crea o nouă regulă personalizată care se declanșează atunci când performanța campaniei scade.
Selectați Dezactivați seturile de anunțuri dacă doriți ca regula să se aplice automat sau alegeți Trimiteți doar notificarea dacă doriți să examinați manual. Apoi setați condițiile. De exemplu, poate doriți să opriți seturile de anunțuri atunci când costul pe rezultat depășește o anumită sumă sau dacă frecvența devine prea mare. În cele din urmă, alegeți intervalul de timp pentru regulă - de azi până în ultima săptămână până în ultimele 30 de zile.
Acum puteți fi încrezător că reclamele dvs. Instagram nu vor deveni prea scumpe sau nu vor nu îndeplini obiectivele campaniei, chiar dacă verificați rapoartele Ads Manager doar o dată pe săptămână. Dar dacă sunteți mai îngrijorat de pierderea oportunităților de a vă extinde campaniile? De asemenea, puteți utiliza reguli automate pentru scala reclame Instagram automat.
În primul rând, alegeți condițiile. De exemplu, poate doriți să măriți un set de anunțuri dacă costul pe rezultat scade sub un anumit prag. Apoi alegeți acțiunea automată. De exemplu, pentru a mări un set de anunțuri, vă recomandăm să măriți bugetul zilnic.
Pentru a preveni cheltuirea excesivă a setului de anunțuri, puteți seta o limită maximă a bugetului zilnic. De asemenea, le puteți împiedica să se extindă prea repede prin creșterea bugetului zilnic cu o sumă modestă. Pentru a evita trimiterea unui set de anunțuri înapoi în faza de învățare, mențineți creșterile de buget relativ scăzute, cum ar fi 10% sau 15% pe săptămână, mai degrabă decât 100% în fiecare zi.
#6: Optimizați viitoarele campanii publicitare Instagram cu testele curente de împărțire
Acum știți cum să analizați și să optimizați campaniile publicitare Instagram pentru a obține cele mai bune rezultate posibile. Dar ce se întâmplă dacă doriți să lansați un nou set de anunțuri pentru a reduce oboseala publicitară într-o campanie pe termen lung sau doriți să vedeți care seturi de anunțuri au cele mai bune rezultate într-o campanie complet nouă? Testele împărțite ale Managerului de anunțuri poate răspunde la întrebările dumneavoastră eficient.
Pentru a începe, dați clic pe instrumentul de testare A/B din Managerul de anunțuri sau accesați direct panoul Experimente. Alegeți două sau mai multe seturi de anunțuri pentru a compara, în mod ideal, cu o singură diferență majoră între ele. De exemplu, puteți alege seturi de anunțuri cu reclame, segmente de public sau evenimente de optimizare diferite.
Apoi selectați valoarea cheie pentru a determina câștigătorul testului A/B. Toate opțiunile sunt valori bazate pe cost, cum ar fi CPC, costul pe rezultat sau costul pe achiziție, pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare rentabilitate posibilă a cheltuielilor publicitare (ROAS).
Odată ce testul se încheie, puteți găsi rezultatele în fila Experimente. Un public, o destinație de plasare sau un creativ a depășit-o cu mult pe celălalt? Vă puteți folosi informațiile pentru a crea campanii publicitare Instagram mai eficiente. Nu ezitați să testați în continuare idei noi pentru a vă asigura că utilizați întotdeauna cele mai recente date și că luați cele mai bune decizii pentru contul dvs. publicitar.
Concluzie
Analizarea și optimizarea reclamelor Instagram poate sa să fie incredibil de consumatoare de timp și de resurse. Dar nici nu trebuie să fie. Cu reguli automate, teste A/B și raportare simplificată, puteți analiza și optimiza eficient reclamele Instagram, astfel încât să puteți obține rezultate mai bune în mai puțin timp și cu mai puține resurse.
Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele Instagram
- Optimizați-vă reclamele Instagram.
- Vizează opt segmente de public valoroase de reclame Instagram.
- Scrieți o copie a reclamelor Instagram care convertește.
Experimentați cea mai mare conferință de social media din lume
Instruire de marketing de calitate, concluzii utile și conexiuni benefice - aceasta este doar o fracțiune din ceea ce vă puteți aștepta la Social Media Marketing World! Alăturați-vă miilor de marketeri inteligenți din San Diego însorit în această primăvară și creșteți-vă marketingul.
🔥 Reducerea se încheie marți! 🔥
OBȚINE ACUM BILETE