Cum să construiți o secvență de anunțuri YouTube: Social Media Examiner
Anunțuri Youtube Youtube / / February 02, 2022
Doriți să transmiteți publicului dvs. de pe YouTube mesajul potrivit la momentul potrivit? Te-ai gândit să folosești o secvență de anunțuri?
În acest articol, veți descoperi de ce și cum să utilizați secvențierea anunțurilor YouTube pentru a vă difuza anunțurile video într-o anumită ordine.
Cum funcționează secvențierea anunțurilor video YouTube?
Secvențierea anunțurilor video YouTube vă permite să afișați utilizatorilor mai multe anunțuri în orice ordine predeterminată pe care o alegeți. Secvențele de anunțuri includ o serie de două sau mai multe anunțuri care funcționează împreună pentru a livra un mesaj coerent. Puteți folosi secvențe pentru a spune o poveste în părți, pentru a prezenta o soluție din unghiuri diferite sau pentru a sublinia o singură temă.
Când creați o secvență de anunțuri video, puteți alege dintre unul dintre cele patru șabloane prefabricate care sunt optimizate pentru diferite tipuri de povestire. De asemenea, aveți opțiunea de a crea o secvență personalizată pe baza obiectivelor dvs. de marketing și a înțelegerii publicului țintă. Când lansați campania, Google Ads livrează secvența publicului țintă, pas câte un pas.
4 motive pentru a lua în considerare secvențele de anunțuri video YouTube
Secvențele de anunțuri YouTube oferă o oportunitate valoroasă de a intra în legătură cu publicul țintă. Iată câteva moduri în care afacerea dvs. poate folosi acest instrument și de ce ar trebui să luați în considerare utilizarea acestuia.
Trimiteți mesajul mărcii dvs. în comandă
Dacă ați configurat parametri de direcționare solidi și ați construit Segmente de public de remarketing YouTube, atunci vă puteți simți relativ încrezător că campaniile dvs. video ajung cu succes la publicul țintă. Dar dacă nu rulați o mulțime de campanii unice, pe termen scurt, nu puteți controla întotdeauna exact când publicul vă vede majoritatea anunțurilor.
Secvențierea anunțurilor video YouTube vă oferă mult mai mult control decât obțineți din rularea unei campanii de anunțuri video standard. Acest lucru se datorează faptului că Google Ads tratează fiecare videoclip într-o secvență ca un pas obligatoriu. Cu alte cuvinte, utilizatorii trebuie să vadă pasul unu înainte de a vedea pasul doi și așa mai departe.
Nu există nicio garanție că fiecare persoană care vede primul videoclip va finaliza întreaga secvență. Cu toate acestea, Google Ads optimizează sumele licitate pentru acest rezultat. Aceasta înseamnă că puteți livra o serie întreagă de reclame în ordine, bazându-vă pe povestea mărcii dvs. și creând un mesaj care rezonează cu adevărat.
De exemplu, acest anunț YouTube @Noom prezintă mai multe mărturii ale clienților care evidențiază obiectivele impresionante pe care clienții le-au atins folosind platforma de slăbit. Prin includerea mai multor mărturii, anunțul folosește varietate pentru a avea un impact.
Anunțul @Noom YouTube de mai jos continuă povestea, dar folosește în schimb o singură mărturie detaliată. Folosind videoclipuri mai lungi cu un format în stil interviu, acest anunț poate oferi informații mai aprofundate, oferind în același timp o serie consistentă de mesaje.
Faceți-vă marca mai memorabilă
Reclamele in-stream de pe YouTube sunt excelente pentru a vă aduce marca în fața publicului țintă, deoarece consumă conținut organic. Dar dacă rulați o mulțime de reclame care se pot închide sau reclame fulger, atunci aveți doar 5 sau 6 secunde (respectiv) pentru a avea un impact. Nu este prea mult timp pentru a vă prezenta marca și a vă transmite mesajul într-un mod notabil.
Cu secvențierea anunțurilor YouTube, aveți șanse mai mari să vă faceți marca și mesajul memorabile. Potrivit Google, secvențierea anunțurilor video este semnificativ mai bună pentru a ajunge și a rămâne pe radarul publicului țintă.
Deși secvențele de anunțuri YouTube necesită cel puțin două videoclipuri, secvențele mai lungi pot fi mai eficiente. Pentru a găsi lungimea și structura ideală a secvenței pentru marca și mesajul dvs., luați în considerare testarea câteva opțiuni și compararea rezultatelor.
De exemplu, acest anunț YouTube @monday.com introduce platforma de management al proiectelor exploatând problemele cu care se confruntă de obicei publicul țintă. Anunțul înfățișează un manager de proiect care gestionează o serie de sarcini deconectate și se luptă să îmbunătățească eficiența.
Obțineți o formare de experți în marketing pe rețelele sociale de la profesioniști
Doriți să treceți înaintea concurenței sau să aflați cum să vă diversificați strategia?
Învățați de la zeci de experți cei mai de încredere ai industriei, combinați-vă cu alți agenți de marketing inteligenți și duceți-vă marketingul la următorul nivel în timpul acestui eveniment de 3 zile în însorita San Diego, CA.
CLICK PENTRU A AFLĂ MAI MULTEAnunțul @monday.com de mai jos generează un interes suplimentar, arătând instrumentul de management de proiect în acțiune. Prin ghidarea utilizatorilor prin interfața aplicației, arătând sigla companiei și repetând numele mărcii, anunțul face seria de mesaje mai memorabilă.
Generați traficul pe site și intenția de cumpărare
Creșterea reamintirii anunțurilor este excelentă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a atinge obiectivele de marketing ale canalului superior. Dar dacă doriți să vizați obiective de canal inferior sau să vă ghidați publicul prin canalul de vânzări, secvențierea anunțurilor YouTube poate fi totuși o opțiune inteligentă, atâta timp cât alegeți șablonul potrivit.
Fiecare tip de secvență de anunțuri video este orientat către un obiectiv diferit, iar unele s-au dovedit deosebit de eficiente în stimularea intenției de cumpărare.
De exemplu, anunțul @WIX YouTube de mai jos prezintă generatorul de site-uri web, arătând cum utilizatorii pot crea un site web cu platforma. Evidențiind câteva dintre caracteristicile cheie ale platformei, anunțul arată rapid modul în care constructorul de site-uri web poate satisface nevoile publicului țintă.
Anunțul @WIX YouTube de mai jos ghidează utilizatorii în continuare prin canal, abordând obiecțiile comune la adresa platformei. Anunțul explorează câteva întrebări frecvente pe care le pot avea clienții potențiali, ajutându-i să depășească ezitarea și să se apropie de o conversie.
Completați campaniile YouTube similare
În unele cazuri, este posibil să vedeți secvențele dvs. video ca campanii distincte care nu ar trebui să se suprapună cu alte anunțuri YouTube. Deși cu siguranță puteți include conținut complet unic în secvențele dvs. de anunțuri video, puteți, de asemenea, să încorporați o parte (sau tot) conținutul în alte campanii.
Google Ads are o strategie pentru a se asigura că nu livrați în exces un anunț care face parte dintr-o secvență. Să spunem că același videoclip este al doilea pas al unei secvențe și un anunț într-o campanie YouTube separată. Dacă un utilizator se potrivește parametrilor de direcționare pentru ambii, este posibil să vadă mai întâi videoclipul în campania separată.
Când intră în secvența de anunțuri, nu vor mai vedea acel videoclip. În schimb, vor sări peste acel pas și vor trece automat la următorul videoclip din secvență.
Este adevărat că veți pierde controlul asupra modului în care mesajele dvs. sunt livrate dacă reutilizați conținutul din pașii secvenței în campanii separate. Dar veți putea în continuare să vă difuzați reclamele publicului țintă fără să vă faceți griji cu privire la oboseala publicitară sau la depășirea limitelor de frecvență.
Cum să configurați o secvență de anunțuri YouTube
Înainte de a crea secvența de anunțuri video YouTube, decideți asupra a cel puțin două (și până la patru) videoclipuri similare care să apară în campanie. Apoi deschideți contul Google Ads și urmați pașii de mai jos pentru a crea o secvență.
#1: Creați o nouă campanie
Începeți făcând clic pe butonul albastru Campanie nouă. Alegeți unul dintre cele două obiective care funcționează cu secvențele de anunțuri: Conștientizarea și acoperirea mărcii sau Considerarea produsului și a mărcii. Pentru tipul de campanie, alegeți Video. Pentru subtipul de campanie, mergeți cu Secvență de anunțuri.
Experimentați lumea marketingului în rețelele sociale fără călătorie
Imaginați-vă că învățați de la cei mai buni profesioniști ai marketingului social din lume fără să vă părăsiți vreodată acasă sau birou.
Participați virtual la Social Media Marketing World cu un bilet la cerere. Urmărește toate sesiunile, note-urile și atelierele când și unde vrei! Veți pleca cu idei reale de dezvoltare a afacerii fără a fi nevoit să faceți față stresului sau cheltuielilor de călătorie.
CLICK PENTRU A AFLĂ MAI MULTEAcum începe adăugarea elementelor de bază ale campaniei dvs. YouTube. Selectați o dată de începere și o dată de încheiere opțională și setați un buget zilnic sau total. Apoi alegeți una dintre cele două strategii de licitare disponibile:
- Suma CPM vizată: Cu Suma CPM vizată, alegeți ce doriți să plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțului dvs. Google Ads optimizează automat suma licitată pentru a afișa întreaga secvență, mai degrabă decât un singur anunț. Această strategie de licitare vă permite, de asemenea, să utilizați anunțuri care se pot închide, care nu se pot închide sau anunțuri fulger sau o combinație a celor trei din secvența dvs.
- CPV maxim: Cu CPV maxim, setați cea mai mare sumă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare vizionare a videoclipului. Există, totuși, câteva dezavantaje. Această strategie de licitare acceptă numai anunțuri care se pot închide, iar Google Ads nu se optimizează pentru a afișa întreaga secvență.
#2: Setați parametrii de direcționare YouTube
Secvențele de anunțuri nu sunt compatibile cu multe dintre metodele de direcționare pe care obișnuiți să le includeți în alte campanii publicitare YouTube. De exemplu, nu puteți încărca o listă de cuvinte cheie sau viza după conținut sau destinație de plasare.
În schimb, direcționarea pentru secvențe este limitată la oameni și dispozitive. Iată câteva segmente de luat în considerare atunci când vă construiți publicul:
- Date demografice detaliate, inclusiv starea parentală și civilă, nivelul de educație, detalii despre angajare și statutul de proprietar
- Segmente de public cu afinitate, care se bazează pe preferințele și aprecierile lor
- Publicul de pe piață, care se află în proces de cercetare sau planificare a ceva
- Persoane care s-au implicat cu afacerea dvs., pe baza datelor dvs. primare
- Segmente personalizate bazate pe termenii de căutare și intențiile de cumpărare
În mod prestabilit, Google Ads afișează secvențe de anunțuri utilizatorilor de pe toate dispozitivele și rețelele. În Setări suplimentare, puteți elimina computere, tablete, telefoane mobile sau ecrane TV din parametrii dvs. de direcționare. De asemenea, puteți selecta anumite sisteme de operare, modele și rețele.
Deși nu puteți include direcționarea detaliată dincolo de segmente de public și dispozitive, puteți exclude unele opțiuni. Alegeți tipul de inventar pentru campania dvs. publicitară și adăugați anumite tipuri de conținut și etichete de exclus.
#3: Adăugați videoclipuri similare
Crearea unei secvențe de anunțuri video YouTube vă oferă posibilitatea de a difuza mai multe anunțuri clienților țintă. Dar ce se întâmplă dacă mai aveți mai multe de spus sau doriți să încurajați potențialii potențiali să continue să interacționeze cu conținutul dvs.?
Puteți alege două până la cinci videoclipuri similare pentru a le afișa alături de anunț pe dispozitivele mobile. Inserați adresa URL pentru fiecare videoclip YouTube pe care doriți să îl adăugați în campanie. Rețineți că Google Ads determină automat ce videoclipuri sunt afișate și în ce ordine, astfel încât să nu fie nevoie să le ordonați.
#4: Alegeți un șablon de secvență YouTube
Acum sunteți gata să vă construiți secvența de anunțuri. Deși vă puteți crea propria secvență personalizată sau puteți lăsa Google Ads să vă ordoneze videoclipurile automat, alegerea unuia dintre cele patru șabloane este o alegere inteligentă pentru prima încercare. Șabloanele folosesc cercetarea structurilor narative optime pentru a crea cele mai convingătoare secvențe.
Opțiunile pentru șablonul de secvență YouTube includ:
- Introduceți și consolidați: Afișați un anunț video mai lung (mai mult de 30 de secunde) pentru a vă prezenta afacerea, urmat de un anunț mai scurt (mai puțin de 30 de secunde) pentru a reitera mesajul.
- Îndemnați și inspirați: generați interes cu un anunț video mai scurt, apoi solicitați acțiuni cu un anunț mai lung.
- Atrageți și direcționați: captați interesul cu un anunț mai scurt, inspirați considerație cu un anunț mai lung și apoi acționați cu un alt anunț mai scurt.
- Implicați și diferențiați: utilizați o serie de anunțuri video mai scurte pentru a vă spune povestea în timp sau din diferite perspective.
#5: Creați pașii pentru secvența de anunțuri video YouTube
După selectarea unui șablon, puteți adăuga un videoclip la fiecare dintre pași. Fiecare reprezintă un grup de anunțuri distinct cu propriul anunț video. Aceasta înseamnă că puteți seta o sumă licitată diferită pentru fiecare pas — fie CPM vizat, fie CPV maxim, în funcție de strategia pe care ați ales-o.
Pentru fiecare pas, inserați adresa URL a videoclipului YouTube și selectați formatul de anunț care se poate închide, care nu se poate închide sau care nu se poate închide. Apoi introduceți adresa URL a paginii de destinație și configurați adresa URL afișată.
Pentru a încuraja clicurile, alegeți un îndemn opțional (CTA) din listă. De asemenea, puteți scrie un titlu scurt care să apară alături de CTA și adresa URL.
Pentru a urmări rezultatele fiecărui pas din secvență, profitați de opțiunile pentru adrese URL Google Ads. Puteți utiliza un șablon de urmărire pentru creați parametri UTM care identifică ce pas generează clicuri și conversii pe site-ul dvs.
După crearea primului anunț, faceți clic pe Adăugare la secvență și selectați condițiile sau regulile de interacțiune pentru a solicita următorul pas. Puteți alege Afișare dacă doriți ca utilizatorii să treacă la pasul următor după ce au văzut anunțul. Ca alternativă, puteți alege Vizualizare pentru a solicita pasul următor după ce utilizatorii urmăresc 30 de secunde dintr-un anunț sau Omiteți pentru a seta o condiție pentru omiterea anunțului.
Apoi repetați procesul până când finalizați secvența. Când ați terminat, acordați o analiză finală secvenței de anunțuri video și faceți clic pe butonul Creați campanie pentru a o lansa.
#6: Examinați rezultatele campaniei YouTube
După lansarea secvenței de anunțuri video, utilizați Google Ads pentru a monitorizați rezultatele campaniei dvs. YouTube. Puteți vedea valori precum vizionările și afișările pentru fiecare grup de anunțuri, care vă pot ajuta să înțelegeți cum progresează publicul țintă în succesiune.
Dacă ați folosit parametri UTM sau ați conectat contul Google Analytics, puteți obține informații mai detaliate. În Google Analytics, puteți vedea care anunțuri au generat cel mai mult trafic pe site și care au condus la cele mai multe conversii sau obiective îndeplinite.
Apoi vă puteți folosi informațiile pentru a continua să vă îmbunătățiți secvențele YouTube. De la schimbarea ordinii pașilor până la lansarea unor serii mai lungi până la testarea diferitelor șabloane, aveți o mulțime de opțiuni pentru optimizarea secvențelor de anunțuri video și îmbunătățirea rezultatelor.
Concluzie
Secvențele de anunțuri video YouTube oferă companiei dvs. o oportunitate unică de a transmite o serie de mesaje similare publicului țintă. Cu acest subtip de campanie, puteți atinge obiectivele cheie de marketing, sporind în același timp gradul de conștientizare, stimulând considerația și creând o experiență memorabilă pentru publicul țintă.
Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele YouTube
- Creați anunțuri in-stream pe care spectatorii nu vor dori să le omite.
- Rulați trei anunțuri video cu mize mici pe YouTube.
- Îmbunătățiți-vă reclamele video YouTube.
Experimentați cea mai mare conferință de social media din lume
Instruire de marketing de calitate, concluzii utile și conexiuni benefice - aceasta este doar o fracțiune din ceea ce vă puteți aștepta la Social Media Marketing World! Alăturați-vă miilor de marketeri inteligenți din San Diego însorit în această primăvară și creșteți-vă marketingul.
🔥 Reducerea se încheie marți! 🔥
OBȚINE ACUM BILETE