Cum să vă pregătiți pentru schimbările de direcționare a publicului Facebook: Social Media Examiner

Vă întrebați cum vor afecta afacerea dvs. modificările recente ale direcționării publicității? Doriți să vă asigurați că campaniile dvs. sunt pregătite pentru ceea ce urmează?

În acest articol, veți descoperi ce înseamnă schimbările de direcționare a publicului anunțate de Meta pentru marketerii care folosesc Facebook și nouă opțiuni alternative de luat în considerare în strategia dvs.

Ce opțiuni de direcționare către publicul Facebook se schimbă?

La sfârșitul anului 2021, Meta a anunțat planuri ca Facebook Ads Manager să înceapă eliminarea treptată a mai multor opțiuni de direcționare a publicului. Toate modificările planificate sunt opțiuni detaliate de direcționare, ceea ce înseamnă că se referă la interesele și comportamentele personale ale utilizatorilor.

Deși nu există o listă completă a opțiunilor de direcționare detaliate afectate, Meta a declarat că multe sunt selecții învechite pe care puțini agenți de publicitate le folosesc. Altele se referă la organizații, cifre și cauze în categorii precum:

• Sănătate, inclusiv selectați subiecte de conștientizare, prevenire și tratament
• Credinta religioasa
• Orientări sexuale
• Afilieri politice
• Rasă și etnie

Meta intenționează să elimine aceste opțiuni detaliate de direcționare atât pentru includere, cât și pentru excludere. Asta înseamnă că nu veți putea viza persoane care au o afinitate pentru aceste subiecte sau împiedicați-i să vadă seturile dvs. de anunțuri.

De ce elimină Meta aceste opțiuni detaliate de direcționare?

Meta a împărtășit câteva motive pentru a elimina treptat aceste selecții de public. Platforma intenționează să elimine segmentele de public insuficient utilizate, deoarece sunt prea nuanțate sau prea asemănătoare cu alte opțiuni comune.

Dar motivele pentru eliminarea celorlalte subiecte sunt mai complexe. În esență, Meta a încercat să echilibreze capacitatea agenților de publicitate de a viza interese extrem de personale cu așteptările utilizatorilor cu privire la ceea ce agenții de publicitate știu despre ei.

În consultare cu factorii de decizie politică și experți în drepturile civile, Meta a stabilit că multe subiecte se referă la sănătatea, religia și celelalte opțiuni de direcționare enumerate mai sus sunt prea sensibile pentru agenții de publicitate ţintă. Platforma își propune să împiedice agenții de publicitate să profite de aceste opțiuni de direcționare sau să creeze experiențe negative pentru grupurile afectate.

Când vor actualiza reclamele Facebook opțiunile detaliate de direcționare?

Meta a început să implementeze aceste modificări pe 19 ianuarie 2022. Aceasta înseamnă că nu mai puteți adăuga subiectele subutilizate sau sensibile la seturile dvs. de anunțuri și nu veți vedea aceste opțiuni dacă le căutați. Atunci când creați seturi de anunțuri noi, nu veți putea adăuga segmente de public existente nici cu aceste opțiuni detaliate de direcționare.

Dacă utilizați deja una sau mai multe dintre aceste opțiuni detaliate de direcționare într-un set de anunțuri activ, modificările nu vor avea neapărat efect imediat. Meta a creat o fereastră de conformitate de două luni, așa că aveți timp până la 17 martie 2022 pentru a actualiza seturile de anunțuri afectate.

Cu toate acestea, Ads Manager poate începe să vă solicite să actualizați direcționarea setului de anunțuri înainte de termenul limită de 17 martie. După 19 ianuarie, Ads Manager vă va avertiza automat cu privire la seturile de anunțuri afectate în campaniile active. Platforma poate recomanda, de asemenea, o setare sau un public similar pe care îl puteți utiliza în schimb.

Cum ar putea afecta noile reguli de direcționare ale Facebook seturile de anunțuri existente

Dacă nu actualizați seturile de anunțuri afectate înainte de 17 martie, Ads Manager le va modifica automat. Iată cum vă puteți aștepta să arate:

• daca tu inclus unul dintre aceste subiecte interzise din direcționarea dvs., apoi Managerul de anunțuri îl va elimina automat și va actualiza livrarea în consecință. Platforma poate recomanda alternative care să vă ajute să ajungeți la persoanele potrivite.
• daca tu exclus unul dintre aceste subiecte, Ads Manager va întrerupe seturile de anunțuri afectate. Va trebui să le actualizați și să le republicați manual pentru a vă asigura că îndeplinesc noile cerințe.

Editarea campaniilor active poate deveni însă dificilă, mai ales dacă trebuie să modificați un set de anunțuri care utilizează una dintre opțiunile de direcționare învechite. Până pe 17 martie, Ads Manager va permite modificări la nivel de campanie (cum ar fi modificări ale bugetului) fără a fi necesar să respectați noile reguli de direcționare.

Dar dacă doriți să faceți modificări la nivel de set de anunțuri, Managerul de anunțuri vă va solicita să actualizați direcționarea detaliată pentru a respecta noile reguli înainte de a publica modificările aduse setului de anunțuri. Aceeași regulă se aplică seturilor de anunțuri întrerupte pe care intenționați să le reluați după 19 ianuarie. Vă puteți aștepta ca Ads Manager să vă solicite să actualizați direcționarea detaliată înainte de a relansa setul de anunțuri.

Ce tipuri de audiențe Facebook Ads au impactul acestor schimbări?

Este ușor să respingeți direcționarea detaliată ca un instrument care este exclusiv pentru publicul bazat pe interese. Dacă nu creați în mod activ sau nu faceți publicitate pentru niciun public salvat, atunci ați putea presupune că campaniile dvs. nu vor fi afectate.

Cu toate acestea, aceste actualizări pot avea un impact mult mai mare decât ați putea crede. La urma urmei, puteți adăuga opțiuni detaliate de direcționare la nivelul setului de anunțuri, indiferent de tipul de public pe care îl alegeți.

Aceasta înseamnă că aceste actualizări de direcționare pot afecta orice tip de public publicitar Facebook, inclusiv direcționarea personalizată și similară. Pentru a vă asigura că seturile dvs. de anunțuri nu vor fi afectate negativ, este o idee bună să examinați atât seturile de anunțuri active, cât și cele planificate mai devreme decât mai târziu, cu siguranță înainte de 17 martie.

9 opțiuni alternative de direcționare a anunțurilor Facebook de luat în considerare

Ești îngrijorat că aceste schimbări ar putea compromite capacitatea afacerii tale de a ajunge la publicul țintă potrivit? Ați descoperit că unele dintre opțiunile dvs. standard de direcționare detaliate au dispărut deja? Există o mulțime de alte moduri de a intra în legătură cu clienții tăi ideali pe Facebook.

Iată nouă opțiuni alternative de direcționare pe care le puteți utiliza cu seturile de anunțuri actualizate.

#1: Extindere detaliată a direcționării

Dacă ar fi trebuit să eliminați unele dintre opțiunile preferate de direcționare în funcție de interese ale companiei dvs., atunci s-ar putea să descoperiți că publicul dvs. actualizat este mai mic decât ideal. În timp, campaniile dvs. se pot întâlni ad oboseala sau costurile ar putea crește pe măsură ce rămâneți fără oameni pe care să ajungeți eficient.

Opțiunea detaliată de extindere a direcționării a Ads Manager vă poate ajuta. Când activați această opțiune, în esență, permiteți Facebook să vă livreze anunțul către persoane în afara parametrilor dvs. de direcționare, dacă algoritmul stabilește că acest lucru va îmbunătăți performanța.

Dacă utilizați obiectivul campaniei de conversii, extinderea detaliată a direcționării este activată în mod prestabilit. Dacă utilizați majoritatea celorlalte obiective, îl puteți activa la nivelul setului de anunțuri bifând caseta Extindere detaliată a direcționării (afișată mai sus). Rețineți că această opțiune nu este disponibilă pentru obiectivele de acoperire sau de cunoaștere a mărcii.

#2: Direcționare largă

Planificați o campanie de acoperire sau de cunoaștere a mărcii? Puteți utiliza direcționarea amplă pentru a construi cea mai mare audiență posibilă și pentru a evita eventualele probleme legate de direcționarea în funcție de interese. Pentru a profita de direcționarea amplă, utilizați numai date demografice, în esență vârsta, sexul și locația.

Chiar daca tu creați un nou public salvat în Managerul de public sau Managerul de anunțuri, puteți alege dintre patru opțiuni de direcționare în funcție de locație:

• Persoane care locuiesc sau recent în locație
• Oameni care locuiesc în locație
• Oameni recent în locație
• Oameni care călătoresc în locație

Pentru a face direcționarea în funcție de locație un pic mai precisă, puteți oricând să excludeți anumite zone. De exemplu, poate doriți să evitați să vizați anumite orașe, regiuni sau state în care afacerea dvs. nu deservește sau în care nu ați văzut rezultate în campaniile anterioare.

De asemenea, puteți utiliza direcționarea în funcție de criterii demografice pentru a vă îmbunătăți segmentele de public personalizate și asemănătoare. După ce ați ales un public personalizat sau asemănător (vezi mai jos), adăugați direcționarea în funcție de locație, sex și vârstă la nivelul setului de anunțuri.

Sunteți curios care grupuri demografice au răspuns cel mai bine la anunțurile dvs.? Poți să folosești Defecțiuni Manager de anunțuri pentru a găsi care a generat cele mai bune rezultate sau cel mai mic cost pe rezultat.

#3: Segmente de public personalizate bazate pe implicare

Dacă doriți să deveniți mult mai specific, aveți mai multe opțiuni pentru o direcționare mai restrânsă, fără a fi nevoie de parametri bazați pe interese. Segmentele de public personalizate bazate pe implicare ale Managerului de anunțuri vă permit să vizați persoane care au interacționat deja cu afacerea dvs.

Implicarea paginii Facebook

Pagina ta de Facebook generează multă implicare? Puteți crea un public personalizat pe baza acțiunilor pe care le-au întreprins oamenii pe pagina dvs. Puteți viza pe oricine vă urmărește sau v-a vizitat pagina sau puteți intra în legătură cu persoane care v-au trimis mesaje paginii sau au făcut clic pe butonul de îndemn (CTA).

Implicarea contului Instagram

Dacă pagina dvs. are un cont Instagram conectat, puteți utiliza parametri de direcționare similari. Pentru a crea cea mai mare audiență posibilă, puteți viza persoanele care au interacționat cu contul dvs. în orice fel. Pentru a construi un public care a arătat un nivel mai ridicat de interes, puteți viza persoanele care v-au trimis mesaje contului sau au salvat o postare sau un anunț.

Implicare video

Cu acest tip de public personalizat, puteți viza oameni care sunt foarte implicați, care tocmai încep să vă cunoască afacerea sau pe oricine dintre ele. Puteți adăuga persoane care au vizionat un anumit număr de secunde (începând cu 3) sau un anumit procent (începând cu 25%).

Puteți adăuga oricâte praguri de implicare doriți pentru a vă crea publicul ideal. Pentru fiecare opțiune, puteți selecta unul sau mai multe videoclipuri pentru a vă asigura că vizați persoane aflate în stadiul optim al canalului de vânzări. De exemplu, puteți viza persoane care au vizionat 50% dintr-un videoclip tutorial în următoarea campanie de generație de clienți potențiali.

Implicare la eveniment

Compania dvs. găzduiește în persoană sau evenimente virtuale? Cu segmentele de public personalizate bazate pe evenimente, puteți redirecționa persoanele care s-au implicat cu oricare sau cu toate evenimentele dvs.

Alegeți evenimentul (evenimentele) pe care doriți să le utilizați pentru retargeting. Apoi alegeți nivelul de interacțiune care se aliniază cel mai bine cu stadiul pâlniei la care doriți să ajungeți. Puteți viza oricine, de la persoanele care au vizitat pagina evenimentului până la persoanele care au achiziționat bilete.

#4: Segmente de public personalizate bazate pe cumpărături

Vindeți produse folosind Magazine Facebook, cataloage sau alte instrumente native? Puteți face remarketing către persoanele care au interacționat cu produsele și colecțiile dvs.

Magazine Facebook

În calitate de utilizator Facebook Shops, puteți crea segmente de public personalizate pentru a redirecționa persoanele care au răsfoit sau au cumpărat din magazinul dvs. De exemplu, puteți crea un public de remarketing „coș abandonat” sau puteți să vindeți clienții actuali.

Remarketing de catalog

Cu obiectivul campaniei de vânzări prin catalog, puteți redirecționa fără probleme clienții potențiali sau existenți. La nivelul setului de anunțuri, alegeți opțiunea de redirecționare și selectați dintre parametrii disponibili. De exemplu, puteți face remarketing către persoane care au răsfoit, au adăugat articole în coșul lor sau au finalizat o achiziție în intervalul de timp selectat.

#5: Segmente de public personalizate bazate pe reclame

Ați derulat campanii care vizează nivelul de considerație al canalului de vânzări? Puteți utiliza anumite elemente publicitare ca surse de date pentru noi segmente de public.

Formulare de plumb

Dacă ale tale Anunț de generare de clienți potențiali pe Facebook a avut multă implicare, dar puține trimiteri de formulare, puteți redirecționa persoanele care nu au completat formularul. Dacă plănuiți o campanie de conversie, puteți, de asemenea, să faceți remarketing către persoanele care au trimis formularul.

Experiențe instantanee

Puteți alege dintre opțiuni similare pentru reconectarea cu persoane care s-au interacționat cu dvs Experiență instantanee. Deoarece puteți alege o anumită experiență instant pe care să o utilizați ca sursă de date, puteți crea un public foarte vizat.

#6: Segmente de public personalizate bazate pe liste de clienți

Oricât de utile ar putea fi datele Facebook, nu trebuie să vă bazați întotdeauna pe ele pentru a crea audiențe personalizate. Dacă aveți o listă de clienți care s-au înscris pentru materialele dvs. de marketing, o puteți folosi pentru a vă construi publicul publicitar pe Facebook.

Puteți descărca lista din instrumentul dvs. de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM) și o puteți formata folosind șablonul Ads Manager. Alternativ, vă puteți importa lista de clienți direct din instrumente integrate precum Mailchimp.

#7: Segmente de public personalizate bazate pe site și aplicații

Dacă ai instalat un pixel Facebook pe site-ul tău web, apoi puteți crea și un public personalizat bazat pe datele site-ului. Pentru a crea cea mai mare audiență posibilă, puteți viza toți vizitatorii site-ului.

Dar dacă doriți să vizați un public mai specific, puteți alege persoane care au vizitat anumite pagini. Apoi puteți introduce adrese URL pentru pagini care se aliniază cu un segment foarte vizat.

#8: Audiențe asemănătoare

A început să crească costul publicității pentru cele mai bune audiențe personalizate? Cu audiențe asemănătoare, puteți găsi utilizatori similari de Facebook și Instagram de vizat, ceea ce poate optimiza difuzarea anunțurilor și poate reduce oboseala publicității.

Pentru cele mai bune rezultate, creați segmente de public asemănătoare bazate pe valoare folosind pixelul dvs. ca sursă de date. În acest fel, algoritmul Facebook vă poate ajuta să găsiți publicul optim pentru anunțurile dvs., maximizând în același timp rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Alternativ, puteți utiliza un eveniment de la partea de jos a pâlniei, cum ar fi Cumpărați sau Adăugați în coș, pentru a vă construi un public asemănător.

Dacă adăugați un public asemănător la o campanie folosind obiectivul de conversii, Managerul de anunțuri vă poate extinde automat direcționarea atunci când este probabil să îmbunătățească performanța. Această extindere asemănătoare poate fi deosebit de eficientă dacă optimizați setul de anunțuri pentru un eveniment de conversie bazat pe valoare.

#9: Formate dinamice și creative

Cu toate că Formate dinamice și creative nu este, din punct de vedere tehnic, o opțiune de direcționare a publicului, poate ajuta algoritmul Facebook să optimizeze difuzarea anunțurilor pentru fiecare persoană.

Puteți activa această funcție la nivel de anunț pentru a vă transforma catalogul într-un material dinamic. Aceasta înseamnă că Facebook poate afișa automat combinația optimă de produse, active creative și copiați în cea mai eficientă destinație de plasare, care vă poate îmbunătăți rezultatele, indiferent de public ţintă.

Concluzie

Indiferent dacă cheltuiți puțin sau o mare parte din bugetul plătit pentru socializare pe Facebook, este în interesul dvs. să monitorizați îndeaproape actualizările Meta care vizează publicul. Platforma a sugerat că, în 2022, le poate oferi utilizatorilor mai multe opțiuni pentru a controla reclamele pe care le văd, așa că poate fi necesar să continuați să experimentați modalități de a ajunge cu succes la publicul țintă.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Economisiți bani pe reclamele dvs. de pe Facebook.
• Creați, testați și calificați publicul rece de reclame Facebook.
• Urmăriți 10 valori cheie pentru reclamele Facebook.