Cum să creați campanii publicitare Facebook cu ODAX: Social Media Examiner

Ați observat o schimbare majoră în procesul de configurare a campaniei publicitare Facebook? Vă întrebați cum să navigați în lista mai scurtă a obiectivelor campaniei?

În acest articol, veți primi o introducere în Experiențele publicitare bazate pe rezultate (ODAX) ale Meta și cum să le utilizați pentru a crea campanii publicitare Facebook care să se alinieze cu obiectivele dvs. de marketing.

Care sunt experiențele publicitare bazate pe rezultate ale Facebook?

ODAX se referă la obiectivele nou optimizate ale Facebook Ads Manager, care apar la începutul procesului de configurare a campaniei. Anterior, Ads Manager oferea 11 obiective de campanie care se încadrează în trei etape ale canalului de vânzări: conștientizare, considerare și conversie. ODAX consolidează cele 11 opțiuni originale în șase obiective.

Noile obiective bazate pe rezultate includ:

• Conștientizarea
• Trafic
• Logodnă
• Oportunitati
• Promovarea aplicației
• Vânzări

După ce a început să tachineze această configurație simplificată Ads Manager în a doua jumătate a anului 2021, Meta a anunțat oficial ODAX în decembrie 2021. Platforma a început să lanseze noul cadru la scurt timp după anunț. Începând cu februarie 2022, Meta continuă să introducă ODAX treptat, cu o dată de finalizare anticipată în iunie 2022.

Specialiștii în marketing vor observa că unul dintre cele 11 obiective anterioare — traficul în magazin — lipsește din configurația ODAX. Deși în prezent nu este o opțiune, Meta raportează că platforma intenționează să includă traficul din magazin în ODAX la un moment dat.

Dacă desfășurați deja campanii de trafic în magazin, contul dvs. Manager de anunțuri nu va trece încă la configurarea ODAX. În schimb, se va converti probabil numai după ce Meta își va face actualizarea planificată pentru a se adapta traficului din magazin.

Cum afectează ODAX campaniile de anunțuri Facebook existente?

Când contul dvs. Manager de anunțuri trece la ODAX, noul proces nu va afecta niciuna dintre campaniile dvs. existente. În schimb, anunțurile existente vor continua să se difuzeze în mod normal. Dar când creați o nouă campanie, va trebui să alegeți dintre cele șase obiective simplificate.

Chiar dacă Managerul dvs. de anunțuri nu folosește încă ODAX, este important să vă familiarizați cu noul proces de selecție a obiectivelor. Pentru a derula campanii de succes cu Ads Manager, va trebui să știți cum se traduc opțiunile anterioare în noile obiective și cum să le aliniați la rezultatele dorite de afacerea dvs.

Deși Meta introduce frecvent noi funcții și optimizări Ads Manager, ODAX reprezintă o schimbare fundamentală. Meta a oferit câteva motive pentru trecerea platformei către un Manager de anunțuri bazat pe rezultate.

Alinierea la obiectivele de marketing: Nu a fost întotdeauna ușor să alegeți un obiectiv al campaniei care se potrivește cu obiectivele dvs. de marketing. Configurarea anterioară a campaniei Ads Manager a inclus mai multe opțiuni care descriu valori, mai degrabă decât obiective adevărate, cum ar fi vizionările și mesajele video.

Cu lista revizuită, acum este posibil să vă aliniați obiectivul campaniei cu cel de marketing. Acest lucru face mai ușor să alegeți punctul de plecare potrivit, astfel încât să puteți obține mai multe rezultate pe care le așteptați. Dacă nu sunteți sigur cum se traduce obiectivul dvs. anterior în noua configurație, puteți face clic pe butonul Faceți tur pentru a obține ajutor în alegerea obiectivului potrivit.

Opțiuni simplificate de configurare a campaniei: Deși configurația anterioară a Managerului de anunțuri a oferit o gamă mai largă de obiective ale campaniei, unele au creat suprapuneri inutile. Ca urmare, chiar și specialiștii în marketing cu experiență ar fi putut găsi o provocare să aleagă cea mai potrivită opțiune.

Cu o listă mai scurtă, Ads Manager poate simplifica configurarea campaniei. Acum, începerea cu reclamele Facebook este mai puțin complicată, iar platforma poate oferi căi mai simplificate pentru obiectivele cheie.

Rezultate îmbunătățite ale campaniilor publicitare: este probabil ca reclamele de pe Facebook să aibă performanțe slabe atunci când le lipsește configurarea optimă a campaniei. Dacă v-ați străduit să vă atingeți obiectivele cu reclamele Facebook, noul cadru ODAX poate ajuta la îmbunătățirea rezultatelor sau la scalarea campaniilor de succes.

Noua configurație include, de asemenea, o gamă mai largă de optimizări la nivel de set de anunțuri. Aceasta înseamnă că aveți o mulțime de modalități de a vă ajusta setările campaniei pentru rezultatele dorite.

Raționalizați campaniile pe mai multe canale: Ads Manager nu acceptă optimizarea conversiilor pe mai multe canale. Cel puțin, nu oferă această opțiune din februarie 2022.

Dar Meta a declarat că atunci când Ads Manager face permite optimizarea conversiilor site-ului web și a aplicației sau a site-ului web și a magazinului, ODAX poate oferi configurații simplificate ale campaniilor și raportare mai simplă.

Crearea de campanii cu ODAX nu este complicată, dar configurarea va dura ceva timp pentru a vă obișnui, mai ales dacă doriți să vizați oricare dintre obiectivele nou consolidate. Urmați pașii de mai jos pentru a selecta obiectivul și optimizarea care se potrivesc obiectivelor dvs.

#1: Creați o campanie pe Facebook cu ODAX folosind obiectivul de conștientizare

Ideal pentru a viza clienții din partea de sus a pâlniei, obiectivul de conștientizare este conceput pentru a oferi reclame persoanelor care probabil își amintesc mesajul. Acest obiectiv ODAX combină în esență notorietatea mărcii și obiectivele de atingere din versiunea anterioară a Ads Manager.

Deși nu mai există o opțiune de a alege un strategie de licitare la nivel de campanie, Ads Manager vă permite să introduceți un control opțional al sumei licitate la nivel de set de anunțuri. Dacă optați să nu setați una, Facebook va folosi strategia de licitare cu cel mai mic cost pentru a obține cele mai multe impresii pentru bugetul dvs.

La nivelul setului de anunțuri, puteți modifica și limita de frecvență din valoarea prestabilită, care este o afișare la fiecare 7 zile. Dacă vizați un public mai puțin conștient, o frecvență mai mare aproape întotdeauna va îmbunătăți reamintirea anunțurilor.

Cu ODAX, aveți și mai multe opțiuni de optimizare. Obiectivul de conștientizare combină toate opțiunile de optimizare a difuzării anunțurilor pe care le-au oferit anterior obiectivele de acoperire și de cunoaștere a mărcii. Puteți alege dintre:

• Afișări, care vă difuzează anunțurile de cele mai multe ori
• Acoperire, care oferă reclamele dvs. celor mai mulți oameni
• Creșterea reamintirii anunțurilor, care își propune să difuzeze anunțurile către numărul maxim de persoane care își vor aminti

De ce să alegeți obiectivul de conștientizare?

Doriți să vă prezentați marca, produsul sau serviciul unui nou public, dar nu vă așteptați la alte rezultate. Acest obiectiv de vârf crește gradul de cunoaștere a mărcii, dar nu este probabil să genereze implicare sau considerație suplimentară.

#2: Creați o campanie pe Facebook cu ODAX folosind obiectivul de trafic

Traficul a fost un obiectiv al campaniei în versiunea anterioară a Ads Manager și are o funcție similară în noua configurare ODAX. Acest obiectiv este conceput pentru a determina clienții potențiali să viziteze o anumită destinație pe sau în afara Facebook, indiferent dacă doriți clicuri pe linkuri sau vizualizări ale paginii de destinație.

Deși această nouă versiune a obiectivului de trafic nu vă permite să alegeți dintre mai multe strategii de licitare, puteți introduce un control opțional al costurilor la nivelul setului de anunțuri. Această opțiune vă oferă mai mult control asupra costului pe rezultat, maximizând în același timp rezultatele pentru bugetul dvs.

La nivelul setului de anunțuri, va trebui, de asemenea, să alegeți o locație de conversie, care poate fi un site web, o aplicație, Messenger sau WhatsApp. Dacă doriți să conduceți traficul către a eveniment Facebook sau atrageți oamenii să vă sune afacerea, alegeți locația de conversie a site-ului web. Apoi introduceți numărul de telefon sau adresa URL a evenimentului la nivel de anunț.

Obiectivul de trafic ODAX oferă și patru opțiuni de optimizare pentru livrarea anunțurilor. Iată ce să alegi, în funcție de rezultatul dorit:

• Afișările paginii de destinație, care îi determină pe cei mai mulți oameni să facă clic pe anunțul dvs. și să încarce destinația
• Clicuri pe linkuri, care generează cel mai mare trafic către destinația dvs
• Afișări, care difuzează anunțurile dvs. de cel mai mare număr de ori
• Acoperire unică zilnică, care difuzează anunțurile dvs. celor mai mulți oameni o dată pe zi

De ce să alegeți obiectivul de trafic?

Doriți ca clienții potențiali să viziteze o destinație, dar nu vă așteptați ca aceștia să finalizeze o anumită acțiune. Acest obiectiv nu este conceput pentru a stimula implicarea, ci acesta este o opțiune bună pentru a începe să influențeze considerația.

#3: Creați o campanie pe Facebook cu ODAX folosind obiectivul de implicare

În versiunea anterioară a Ads Manager, obiectivul de implicare era orientat spre implicarea în aplicație. Alegerea acestui obiectiv v-a permis să obțineți mai multe aprecieri pe pagină, implicare la postare sau răspunsuri la evenimente.

Cu ODAX, implicarea acceptă o gamă și mai largă de interacțiuni în aplicație. Pe lângă aprecierile paginii, implicarea postării și răspunsurile la evenimente, acest obiectiv vă poate ajuta acum să obțineți mai multe vizionări și mesaje video. În esență, acoperă întreaga interacțiune a paginii și a conținutului.

La nivelul setului de anunțuri, alegeți locația de conversie în care doriți să interacționeze publicul țintă. Opțiunile includ:

• On Your Ad, care acoperă vizionările videoclipurilor, implicarea postării și răspunsurile la evenimente
• Aplicații de mesagerie, inclusiv conținut sponsorizat și reclame clic-pentru-mesaj pe Messenger, Instagram Direct și WhatsApp
• Site, care vă cere să alegeți o conversie eveniment pe care l-ați configurat în Manager de evenimente
• Aplicație, care vă cere să alegeți un eveniment din aplicație pe care să îl vizați
• Pagina Facebook, care include aprecieri și vă poate ajuta să vă creșteți audiența

Optimizările difuzării anunțurilor depind de locația de conversie pe care o alegeți și pot include conversii, vizualizări ale paginii de destinație, clicuri pe linkuri, afișări sau acoperire unică zilnică. La fel ca obiectivul de trafic, obiectivul de implicare vă permite să setați un control opțional al costurilor pentru a determina cât doriți să plătiți per rezultat.

De ce să alegeți obiectivul de implicare?

Doriți ca clienții potențiali să interacționeze cu pagina sau conținutul dvs. de Facebook. Gândiți-vă la el ca la un obiectiv care este conceput pentru a genera considerație și construiți audiențe de remarketing. Aceasta înseamnă că este cel mai bine pentru a începe conversații și a viza conversiile site-ului web, cum ar fi vizualizarea conținutului. Dacă ceea ce doriți cu adevărat este ca publicul dvs. să finalizeze o conversie, folosiți în schimb clienți potențiali, promovarea aplicațiilor sau vânzările.

#4: Creați o campanie pe Facebook cu ODAX folosind obiectivul Leads

Dacă ați vrut să generați clienți potențiali folosind versiunea anterioară a Ads Manager, nu a fost ușor să decideți ce obiectiv să alegeți. Fostul obiectiv de generare de clienți potențiali acoperea numai formulare instantanee, chat automat și apeluri telefonice. Asta însemna că, dacă fluxul de lucru pentru generația de clienți potențiali includea un formular de contact pentru site-ul web, trebuia să alegeți conversii – chiar dacă nu părea tocmai corect.

Obiectivul ODAX leads acoperă o gamă mult mai largă de surse, făcându-l semnificativ mai util. Cu acest nou obiectiv, puteți viza clienții potențiali prin:

• Site-ul dvs., care vă solicită să alegeți un eveniment de conversie pe care l-ați configurat în Managerul de evenimente
• Formulare instantanee, care solicită clienților să completeze un formular fără a părăsi Facebook
• Messenger, care vă permite să configurați un chat automat pentru a genera clienți potențiali
• Apeluri, care direcționează publicul țintă să-ți sune afacerea
• Aplicația dvs., care vă cere să alegeți un eveniment din aplicație

În funcție de locul în care doriți să generați clienți potențiali, optimizările dvs. potențiale pot varia. Opțiunile pot include clienți potențiali, conversii, vizualizări ale paginii de destinație, clicuri pe linkuri sau chiar afișări sau acoperire unică zilnică. Cu obiectivul de clienți potențiali, puteți seta și un control opțional al costurilor dacă știți deja cât doriți să cheltuiți pe rezultat.

De ce să alegeți obiectivul Leads?

Vrei ca clienții potențiali să-și exprime interesul serios pentru produsele sau serviciile tale. Acest obiectiv este ideal dacă aveți o modalitate de a califica clienții potențiali și o strategie de urmărire pentru a converti clienții potențiali.

Dacă ați desfășurat deja campanii de instalare a aplicațiilor folosind versiunea anterioară a Managerului de anunțuri, atunci veți găsi obiectivul de promovare a aplicației în ODAX ușor de navigat. Opțiunile sunt aproape identice și puteți alege în continuare între configurarea manuală și automată în noua versiune de Ads Manager.

Cele două opțiuni de configurare au controale similare la nivel de set de anunțuri. Campaniile de promovare manuală a aplicațiilor pot avea un control opțional al costurilor, în timp ce campaniile automate de promovare a aplicațiilor pot avea un control opțional al sumelor licitate. Ambele au mai multe obiective de optimizare, inclusiv:

• Instalări de aplicații, care difuzează reclamele dvs. celor mai multe persoane care probabil că vă vor instala aplicația
• Evenimente din aplicație, care difuzează anunțurile dvs. celor mai multe persoane care probabil vor efectua o anumită acțiune în aplicația dvs
• Valoare, care maximizează valoarea totală a achiziției, astfel încât să puteți obține cea mai mare rentabilitate posibilă a cheltuielilor publicitare (ROAS)

Cu toate acestea, există câteva diferențe cheie între cele două. Campaniile automate sunt mai bune pentru o acoperire mai mare și un volum maxim de instalare. În schimb, campaniile manuale au mai multe opțiuni creative, inclusiv conectarea unei aplicații demonstrative interactive.

Vrei ca publicul să instaleze sau să folosească aplicația ta. În timp ce obiectivele privind traficul și implicarea pot influența luarea în considerare, obiectivul de promovare a aplicației este conceput pentru conversii.

#6: Creați o campanie pe Facebook cu ODAX folosind obiectivul de vânzări

Noul obiectiv de vânzări consolidează conversiile și obiectivele de vânzări din catalog din versiunea anterioară a Ads Manager. Indiferent dacă doriți să faceți publicitate catalogului dvs. sau nu, acest obiectiv oferă o opțiune simplă pentru stimularea vânzărilor.

Puteți alege dintre următoarele locații de conversie:

• Site-ul dvs., care vă cere să alegeți o conversie axată pe vânzări pe care ați configurat-o în Managerul de evenimente
• Aplicația dvs., care vă cere să alegeți un eveniment din aplicație
• Site-ul și aplicația dvs
• Messenger sau WhatsApp, unde ar trebui să fiți pregătit să acceptați plăți

Ca și celelalte obiective ODAX, vânzările oferă mai multe optimizări. Opțiunile pot include conversii, vizualizări ale paginii de destinație, clicuri pe linkuri, afișări sau acoperire unică zilnică. De asemenea, este posibil să puteți optimiza pentru valoare dacă ați configurat un eveniment bazat pe valoare în Managerul de evenimente.

Obiectivul de vânzări vă permite, de asemenea, să setați un control opțional al costurilor. Prin stabilirea unui control al costurilor și prin optimizarea valorii, puteți obține un control mai detaliat asupra rentabilității cheltuielilor publicitare.

De ce să alegeți obiectivul de vânzări?

Doriți să generați venituri și puteți procesa plăți online. Acest obiectiv este ideal dacă afacerea dvs. poate accepta plăți pe site-ul dvs. web, în ​​aplicația dvs. sau printr-o aplicație de mesagerie.

Concluzie

Indiferent de obiectivele dvs. de marketing, noul cadru ODAX al Ads Manager simplifică configurarea campaniei dvs. și vă simplifică selecția obiectivelor. Deoarece ODAX transferă atât de multe dintre detaliile campaniei la nivelul setului de anunțuri, este esențial să se alinieze campania obiectiv cu setări la nivel de set de anunțuri, cum ar fi locația conversiei, optimizarea difuzării anunțurilor și suma licitată sau costul Control.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Reduceți costurile publicitare pe Facebook.
• Pregătiți-vă pentru modificările direcționării către publicul Facebook.
• Creați un magazin pe Facebook.