Cum să obțineți mai mult cu reclamele Twitter: Social Media Examiner

Vrei să obții rezultate mai bune din reclamele tale Twitter? Sunteți curios cum să utilizați modificările platformei pentru a vă ajuta să ajungeți acolo?

În acest articol, veți primi sfaturi pentru utilizarea instrumentelor de publicitate și de măsurare a performanței Twitter pentru a produce rezultate mai bune în campanie.

Campania Twitter și schimbările creative pe care marketerii trebuie să le știe

De la începutul anului 2021, Reclame Twitter a introdus modificări semnificative în obiectivele campaniei și fluxul de lucru creativ al platformei. Să ne uităm la unele dintre cele mai notabile actualizări.

Treceți de la site-uri și carduri de aplicații la anunțuri imagine și video

Dacă sunteți un agent de publicitate Twitter de multă vreme, atunci probabil că sunteți obișnuit să creați carduri pentru a vă promova site-ul sau aplicația. Dar dacă v-ați verificat în ultima vreme Biblioteca de carduri, este posibil să fi văzut o notificare care vă solicită să utilizați în schimb Tweet Composer.

Twitter a început oficial eliminarea site-urilor web și a cardurilor de aplicații în aprilie 2021, înlocuindu-le cu anunțuri imagine și video pentru traficul site-ului web și campaniile de instalare a aplicațiilor. Din punct de vedere tehnic, puteți continua să creați carduri noi, să editați carduri existente și să publicați tweet-uri promovate folosind carduri. Dar, după cum se arată în notificare, aceste capabilități se schimbă și este posibil să nu fie disponibile pentru mult timp.

În schimb, noul Tweet Composer simplifică procesul de creație, oferind o singură interfață pentru a crea anunțuri imagine și video pentru site-ul sau aplicația dvs. Din Tweet Composer, puteți încărca conținut media, puteți scrie titluri și puteți compune tweet-uri. De asemenea, puteți alege îndemnuri (CTA) pentru aplicația dvs.

Puteți utiliza Tweet Composer pentru a crea în avans anunțuri imagine și video pentru traficul site-ului dvs. web și campanii de instalare a aplicațiilor. Pe măsură ce vă construiți campania, puteți, de asemenea, să faceți clic pentru a accesa Tweet Composer la nivel de anunț. În orice caz, poate simplifica procesul de configurare a campaniei.

De exemplu, anunțul Twitter @turbotax de mai jos folosește obiectivul de instalare a aplicației cu un anunț imagine pentru a promova aplicația mobilă a companiei. Reclamă ilustrează diferite opțiuni pentru depunerea taxelor, în timp ce butonul proeminent CTA generează conversii.

Tranziția de la clicuri și conversii pe site la campanii de trafic pe site

În ianuarie 2022, Twitter a redenumit obiectivul privind clicurile și conversiile pe site în traficul pe site. Mai mult decât o simplă schimbare a numelui, această actualizare reflectă modul în care a evoluat tipul de campanie și ce vă puteți aștepta să obțineți din aceasta. Cu alte cuvinte, acest obiectiv revizuit este orientat spre generarea de trafic pe site-ul web, nu neapărat să-i determine pe oameni să finalizeze conversii.

Din fericire, puteți încă să optimizați pentru conversii în timp ce utilizați obiectivul de trafic pe site. La nivel de grup de anunțuri, puteți alege Conversii din meniul drop-down Obiectiv pentru a optimiza pentru rezultatul dorit. Pentru a configura această optimizare, trebuie să selectați și un eveniment de conversie, dar îl vom trata în detaliu mai jos.

Dacă doriți să acordați prioritate traficului față de conversii, puteți alege Clicurile pe linkuri sau Vizitele pe site din meniul derulant Obiectiv. Clicurile pe linkuri optimizează livrarea pentru persoanele care pot face clic, în timp ce vizitele pe site-ul optimizează livrarea către persoanele probabil să vă viziteze site-ul.

De exemplu, anunțul Twitter @airtable de mai jos folosește obiectivul de trafic pe site-ul web cu un anunț imagine pentru a genera trafic către magnetul principal al mărcii. Deși obiectivul de conversii s-ar alinia cel mai bine cu CTA Descărcare, obiectivul de vizite pe site permite mărcii să vizeze utilizatorii din mijlocul canalului.

Acum că sunteți familiarizat cu aceste actualizări cheie ale reclamelor Twitter, iată cum să utilizați instrumentele de măsurare și publicitate a performanței Twitter pentru a obține rezultate mai bune.

#1: Optimizarea pentru vizitele pe site

Pentru a ajuta agenții de publicitate să optimizeze mai eficient campaniile de trafic pe site, Twitter a introdus noul obiectiv privind vizitele pe site în ianuarie 2022. Deși acest nou obiectiv poate suna similar cu obiectivul privind clicurile pe linkuri, există câteva diferențe cheie:

• Clicuri pe linkuri sunt concepute pentru a maximiza clicurile, ajutându-vă să generați cel mai mare trafic către site-ul dvs
• Vizitele site-ului sunt concepute pentru a maximiza relevanța, ajutându-vă să vizați persoanele care se potrivesc mai bine pentru afacerea dvs

În esență, optimizarea pentru vizitele pe site adaugă un nivel suplimentar de direcționare grupului dvs. de anunțuri. Este posibil să nu atingă volumul de clicuri pe care l-ar obține optimizarea pentru clicurile pe linkuri, dar vizitele pe site vă pot ajuta să generați mai mult trafic calificat.

Cum să găsiți Optimizarea vizitelor pe site

Pentru a optimiza pentru acest obiectiv, creați o nouă campanie publicitară Twitter și alegeți obiectivul Trafic pe site. La nivel de grup de anunțuri, selectați Vizite pe site din meniul drop-down Obiectiv. Apoi alegeți un eveniment de vizitare a site-ului (vezi mai jos pentru pașii de configurare) și o strategie de licitare.

Deși obiectivul vizitelor pe site utilizează în mod prestabilit strategia de licitare automată a Twitter, puteți trece la Suma licitată maximă. Cu suma licitată maximă, puteți seta o limită pentru ceea ce doriți să licitați pentru fiecare vizită pe site, oferindu-vă mai mult control asupra cheltuielilor dvs. pentru a vă atinge obiectivele de marketing.

Sfaturi pentru utilizarea obiectivului de vizite pe site

Utilizarea eficientă a acestui obiectiv de optimizare poate necesita unele teste. Urmați sfaturile de mai jos pentru a începe utilizarea cu succes a acestuia.

Asociați-l cu o direcționare largă

Obiectivul vizitelor pe site vă îmbunătățește în esență direcționarea și permite algoritmului Twitter să vă difuzeze anunțul persoanelor interesate de site-ul dvs. Dacă îl asociați cu un public țintit îngust, algoritmul poate avea dificultăți să vă difuzeze anunțul în mod eficient.

Luați în considerare direcționarea mai largă pentru a obține un volum mai mare de rezultate la un cost mai mic. Poate chiar merită să testați audiențe mari demografice sau bazate pe cuvinte cheie pentru a vedea cum puteți echilibra livrarea eficientă cu direcționarea optimizată.

Experimentați cu evenimentele de vizitare a site-ului

Pentru a optimiza o campanie pentru vizitele pe site, trebuie să alegeți un eveniment de conversie a vizitelor pe site pentru grupul dvs. de anunțuri. Dar un eveniment captivant care urmărește toate vizitele site-ului web nu este ideal, mai ales dacă aveți o pâlnie de conversie.

Când configurați o conversie a vizitei pe site în Managerul de evenimente, modificați valoarea prestabilită de la Toate evenimentele de pe site la includerea traficului numai din anumite pagini. Puteți introduce toate sau o parte din adresele URL pe care doriți să le urmăriți pentru a vă asigura că Twitter atribuie numai evenimentele site-ului web care se potrivesc parametrilor dvs.

Dacă nu sunteți sigur care pagină web va funcționa cel mai bine pentru publicul dvs., luați în considerare experimentarea cu mai mult de o optimizare a vizitelor pe site. Puteți configura evenimente separate de vizită la site pentru diferite pagini în Managerul de evenimente și apoi creați un grup de anunțuri unic pentru a viza fiecare.

Selectați optimizarea potrivită pentru obiectivul dvs. de marketing

Noua optimizare a vizitelor pe site de la Twitter este ideală pentru a viza oamenii din mijlocul pâlniei. Dacă doriți ca anunțul dvs. să atragă o atenție mai profundă, acest obiectiv este o alegere bună.

În schimb, dacă doriți să vizați persoane aflate în partea de sus a canalului, clicurile pe linkuri pot fi potrivite mai bine pentru campania dvs. De asemenea, obiectivul de conversii ar fi probabil o potrivire mai bună pentru publicul țintă din partea de jos a canalului.

De exemplu, anunțul Twitter @Vestwell de mai jos ar funcționa bine cu obiectivul de vizite pe site. Deși nu include un CTA axat pe conversie, această campanie de trafic pe site-ul web vizează utilizatorii calificați, care sunt probabil să viziteze site-ul digital 401(k) recordkeeper-ului.

#2: Configurarea Managerului de evenimente Twitter

Dacă intenționați să utilizați obiectivul campaniei de trafic pe site-ul web, veți dori să vă familiarizați cu Twitter Events Manager. Lansat în ianuarie 2022, Managerul de evenimente este destinația dvs. pentru gestionarea tuturor surselor de date și a evenimentelor de conversie legate de site-ul dvs. web.

În Managerul de evenimente, puteți configura eticheta site-ului dvs. Twitter (cunoscută și sub numele de pixelul dvs. Twitter) și puteți configura toate conversiile pe care doriți să le urmăriți. De asemenea, puteți monitoriza starea conversiei și puteți edita evenimentele.

Puteți accesa Managerul de evenimente din meniul Instrumente din contul dvs. publicitar. De asemenea, îl puteți găsi făcând clic pe linkul Urmărirea conversiilor din meniul Instrumente. Pe pagina Urmărirea conversiilor, veți vedea un link care vă direcționează să gestionați conversiile bazate pe web în Managerul de evenimente.

Cum se instalează o etichetă de site Twitter

Pentru a vă configura pixelul Twitter, deschideți contul de anunțuri Twitter, faceți clic pe meniul derulant Instrumente și selectați Manager evenimente. Dacă nu ați instalat încă eticheta site-ului dvs. Twitter, faceți clic pe butonul Adăugați sursa evenimentului pentru a începe.

Selectați Etichetă universală de site și inserați codul generat automat în antetul site-ului dvs. Salvați actualizarea site-ului și reveniți la Manager evenimente. Când pixelul este instalat corect, îl veți vedea listat ca sursă în Managerul de evenimente.

Cum să configurați conversiile în Managerul de evenimente Twitter

După configurarea pixelului Twitter, puteți începe configurarea evenimentelor de conversie. În Manager de evenimente, selectați eticheta de site și faceți clic pe butonul Adăugați evenimente. Puteți alege dintre următoarele tipuri:

• Vizitarea site-ului — cea mai bună pentru vizualizările de conținut
• Cumpărare—ideal pentru vânzări de comerț electronic
• Descărcare - excelent pentru magneți de plumb
• Înscrieți-vă — funcționează bine pentru abonamente
• Personalizat - poate satisface nevoile dvs. unice

Pentru orice eveniment, puteți introduce total sau parțial adresa URL la care are loc conversia pentru a asigura o atribuire exactă. De asemenea, puteți modifica implicarea și vizualiza ferestrele de atribuire. De exemplu, fereastra de interacțiune este implicită la 30 de zile, dar o puteți modifica la 7 sau 14 zile, dacă acest lucru este mai tipic pentru vizitatorii site-ului dvs.

După ce ați configurat una sau mai multe conversii, le puteți monitoriza în Managerul de evenimente. Acest instrument afișează starea fiecărui eveniment, ultima dată când a fost înregistrat și setările de atribuire. Pentru a edita un eveniment, dați clic pe cele trei puncte de lângă nume.

Cum să optimizați pentru un eveniment de conversie

După configurarea conversiilor în Managerul de evenimente, le puteți utiliza cu anumite tipuri de campanii. Pentru a optimiza pentru un eveniment, creați o campanie cu un obiectiv susținut. De exemplu, puteți crea o campanie de trafic pe site și o puteți optimiza pentru obiectivul de vizitare a site-ului. Apoi puteți alege un eveniment de vizitare a site-ului pe care să îl vizați cu campania dvs.

Rețineți că Twitter adaugă automat evenimente standard, cum ar fi finalizarea comenzii, căutarea și înregistrarea completă la lista dvs. de conversii. Dacă site-ul dvs. web nu acceptă aceste conversii sau dacă nu le-ați configurat manual, atunci starea lor ar trebui să fie inactivă. Pentru cele mai bune rezultate, optimizați pentru un eveniment cu un statut activ.

Dacă doriți să optimizați pentru un eveniment care apare ca inactiv, verificați din nou configurația în Manager evenimente. Poate fi necesar să ajustați fereastra de atribuire sau să actualizați adresa URL pentru ca aceasta să fie urmărită corect.

Cum să configurați evenimentele de conversie a aplicațiilor

Din februarie 2022, Managerul de evenimente nu acceptă conversiile aplicațiilor. Cu toate acestea, Twitter a declarat că platforma intenționează să integreze evenimente bazate pe aplicații în viitor. Această actualizare ar face din Events Manager o soluție completă pentru configurarea evenimentelor de conversie.

Până la finalizarea integrării, Twitter recomandă utilizarea unui partener de măsurare mobil terță parte pentru a urmări conversiile aplicațiilor. Puteți examina partenerii recomandați făcând clic pe meniul drop-down Instrumente și selectând Urmărirea conversiilor.

#3: Îmbunătățirea atribuirii cu măsurarea evenimentelor agregate Twitter

În aprilie 2021, Apple a introdus cadrul său de transparență pentru urmărirea aplicațiilor, care le permite utilizatorilor iOS să facă acest lucru renunțați la urmărirea aplicațiilor terță parte. În esență, asta înseamnă că agenții de publicitate nu mai pot monitoriza activitățile utilizatorilor, iar platformele de publicitate nu le mai pot măsura cu acuratețe.

La fel ca toate platformele de publicitate, Twitter a lucrat pentru a-și actualiza metodele de atribuire pentru a agrega rezultatele, mai degrabă decât pentru a le măsura individual. În ianuarie 2022, Twitter a introdus noua sa soluție de măsurare agregată pentru campaniile de performanță.

Cum funcționează măsurarea agregată a evenimentelor?

După cum sugerează și numele, acest instrument măsoară evenimentele de conversie în ansamblu pentru persoanele care au renunțat la urmărirea iOS. Este conceput pentru campanii care optimizează evenimentele de conversie, ceea ce înseamnă că îl veți vedea la lucru atunci când desfășurați o campanie de performanță Twitter. Puteți vedea conversiile atribuite Măsurării cumulate a evenimentelor în rapoartele Manager de anunțuri.

Deci, care sunt beneficiile Măsurării evenimentelor agregate? Această soluție depășește limitările cadrului de transparență de urmărire a aplicațiilor Apple și permite Twitter să atribuie conversiile cu acuratețe. De asemenea, oferă agenților de publicitate o opțiune pentru măsurarea conversiilor, chiar dacă utilizatorii iOS au renunțat la urmărirea terță parte.

Dar această soluție are unele limitări, concepute pentru a asigura confidențialitatea utilizatorilor. Poate agrega valori la nivel de campanie și grup de anunțuri și poate oferi, de asemenea, defalcări ale dispozitivelor și ale destinațiilor de plasare. Cu toate acestea, măsurarea agregată a evenimentelor nu funcționează la nivel de anunț. Aceasta înseamnă că este posibil să nu puteți accesa detaliile dorite din rapoartele Managerului de anunțuri.

În plus, acest instrument poate urmări și atribui conversiile cu acuratețe numai dacă aveți 256 sau mai puține grupuri de anunțuri active. În esență, asta înseamnă că toate conturile de anunțuri Twitter au o limită de 256 de grupuri de anunțuri active, inclusiv grupurile de anunțuri în curs, programate și epuizate. Dacă încercați să lansați grupuri de anunțuri suplimentare, Managerul de anunțuri va genera un mesaj de eroare, care vă va avertiza să eliminați grupurile de anunțuri active.

Cum să utilizați măsurarea agregată a evenimentelor de pe Twitter

Pentru a începe să utilizați Măsurarea evenimentelor agregate, urmați pașii de mai sus pentru a adăuga eticheta de site web Twitter pe site-ul dvs. Apoi utilizați instrucțiunile de mai sus pentru a configura o conversie în Managerul de evenimente.

După ce ați configurat cu succes un eveniment de conversie, acesta va apărea în meniul drop-down de conversie la nivel de grup de anunțuri. Când optimizați pentru un eveniment, Măsurarea evenimentelor agregate afișează conversiile atribuibile în rapoartele Manager de anunțuri.

Concluzie

Indiferent dacă doriți să generați mai mult trafic către site-ul dvs. web sau să obțineți mai multe instalări de aplicații, aceste actualizări ale reclamelor Twitter vă pot ajuta să creați campanii mai eficiente în 2022. Cu instrumentele actualizate de urmărire și măsurare ale platformei de publicitate, puteți accesa și informații mai aprofundate pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța campaniei și, în cele din urmă, să creați anunțuri mai bune.

Obțineți mai multe sfaturi despre Twitter Marketing

• Porniți și gestionați un spațiu Twitter.
• Utilizați opt instrumente Twitter pentru afaceri.
• Utilizați Twitter pentru profesioniști ca agent de marketing social.