4 schimbări majore pe Instagram în 2022 despre care trebuie să știți: Social Media Examiner

Te întrebi cum să-ți optimizezi strategia Instagram pentru 2022, dar ești copleșit de toate schimbările?

În acest articol, veți descoperi cele patru schimbări principale pe Instagram care au loc în 2022 despre care trebuie să știți și sfaturi pentru a vă ajusta strategia în consecință.

Schimbări cheie pe Instagram care vă afectează marketingul

Specialiștii de marketing sunt obișnuiți cu evoluția constantă a platformelor de social media și a altor site-uri de marketing digital. Să rămâi la curent cu schimbările face parte din muncă, iar implementarea schimbărilor în strategiile tale te diferențiază de concurență.

În fiecare an, Instagram implementează modificări pentru a-și îmbunătăți experiența utilizatorului. Utilizatorii trebuie să înțeleagă aceste schimbări, dar mai important, marketerii trebuie să le înțeleagă.

Există patru actualizări esențiale la care vă puteți aștepta în acest an și fiecare va avea un impact asupra strategiilor dvs. de marketing:

Indiferent dacă aceste schimbări afectează planurile de marketing ale clienților tăi sau planul tău personal de marketing Instagram, înțelegerea temeinică a modului de adaptare la ele te face un agent de marketing mai bun și mai eficient. Continuați să citiți pentru a afla cum să utilizați aceste modificări în avantajul dvs. ca agent de marketing digital.

#1: Acasă nouă, Favorite și Vizualizări de feed ulterioare

Experiența utilizatorului este prioritatea numărul unu a Instagram. Este esențial să vă asigurați că utilizatorii au o experiență ușoară și plăcută în aplicație.

Platforma va implementa modificări semnificative pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului în acest an.

În primul rând, Adam Mosseri, șeful Instagram, a anunțat că Instagram va fi lansat diferit opțiuni de vizualizare pe ecranul de pornire, care le vor oferi utilizatorilor posibilitatea de a comuta înainte și înapoi între lor. Oferind utilizatorilor control asupra vederii lor, aceștia își pot personaliza experiența Instagram, astfel încât să funcționeze special pentru ei.

Testarea modificărilor de feed 👀

Începem să testăm capacitatea de a comuta între trei vizualizări diferite pe ecranul de pornire (dintre care două vă vor oferi opțiunea de a vedea postările în ordine cronologică):
- Acasă
– Favorite
- Ca urmare a

Sperăm să le lansăm în curând. Urmeaza. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 ianuarie 2022

Iată o scurtă prezentare a diferitelor vederi:

• Vizualizarea de pornire va fi organizată în funcție de ceea ce algoritmul crede că veți fi cel mai interesat și va include recomandări pentru conturile pe care nu le urmați în prezent, dar pe care ați dori să le urmați.
• Vizualizarea Favorite va afișa postări dintr-o listă de conturi din care nu doriți să pierdeți să vedeți conținut.
• Vizualizarea Următoare va fi un flux cronologic de conținut din conturile pe care le urmăriți și nu va include recomandări pentru a urmări diferite conturi.

Deci, cum poți folosi aceste modificări în avantajul tău ca agent de marketing digital?

Utilizați vizualizarea Favorite pentru a crea o listă de conturi al căror conținut vă educă și vă inspiră. Adăugați conturi de la nume mari din industria dvs. și publicații care produc conținut informativ despre industria dvs. Acest lucru vă va asigura că vedeți în mod regulat conținut care vă educă și vă informează.

De asemenea, creați o listă de favorite pentru conturile de marcă pe care le gestionați. Puteți utiliza vizualizarea Favorite în două moduri strategice.

În primul rând, asigură-te că preferatele tale includ conturi cu care vrei să interacționezi strategic.

De exemplu, dacă gestionați un cont de brokeraj imobiliar în numele agentului de brokeraj, adăugând brokerii acestora la fila Preferințe se va asigura că sunteți alimentat cu postările lor sociale, astfel încât să puteți continua să interacționați cu lor. Adăugați centre de influență sau potențiali parteneri strategici cu care doriți să interacționați la vizualizarea Favorite pentru a rămâne la curent cu conținutul lor și pentru a vă îmbunătăți propriile tactici de implicare.

În al doilea rând, utilizați vizualizarea Favorite ca o lentilă în concurență și liderii din industrie. Este întotdeauna o idee bună să fii cu ochii pe ce fac concurenții și liderii din industrie, astfel încât să poți rămâne la curent, la curent și inspirat.

Atingerea preferințelor utilizatorilor și urmărirea vizualizărilor

Deoarece utilizatorii au mai mult control asupra conturilor pe care le văd în feedurile lor, este esențial ca postările tale să ofere valoare, divertisment și educație. Dacă strategia dvs. de conținut este plină de promoții și sfaturi generice, este posibil ca utilizatorii să nu vă adauge contul în lista lor de Favorite și nici măcar să nu aleagă să vă urmărească.

Deci, cum vă puteți face postările mai atrăgătoare și mai interesante pentru utilizatori? Cum poți deveni unul dintre conturile lor preferate?

Utilizatorii Instagram vor să fie distrați, educați și inspirați. Vor răspunsuri rapide la întrebările lor. De asemenea, vor să vadă conținut plăcut din punct de vedere estetic, care este și autentic.

În calitate de agent de marketing, puteți bifa toate aceste casete creând o strategie de conținut care include o combinație de conținut aspirațional și autentic.

Iată câteva idei care vă vor ajuta să creați povestiri, mulineteși postări de feed care oferă valoare de fiecare dată, astfel încât oamenii să te urmărească și să te includă în lista lor de Favorite:

Sfat pro: conținutul dvs. trebuie să includă culori și fonturi de marcă și să utilizeze text minim.

#2: Concentrare sporită asupra conținutului video Instagram

Mosseri a anunțat în videoclipul său Priorities 2022 că Instagram se va îndepărta de la o platformă bazată în principal pe fotografie pentru a se concentra mai mult pe conținutul video.

Priorități 2022 📝

Anul viitor va fi esențial pentru Instagram. Pe lângă eforturile noastre de siguranță și bunăstare de vârf în industrie, ne concentrăm asupra acestor patru priorități cheie.

Sper că vă puteți odihni cu toții de sărbători. Ne vedem de Anul Nou! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 decembrie 2021

Probabil că ați încorporat deja conținut video în strategiile dvs. de marketing, dar este posibil să fi fost confuz dacă ar trebui să produceți videoclipuri IGTV, Reels sau feed. Acum, toate videoclipurile vor fi păstrate într-un singur loc, astfel încât să existe mai puțină presiune pentru a optimiza un tip de videoclip față de altul. Cu toate acestea, veți avea nevoie de o combinație de formate pentru a comercializa eficient.

Planificarea conținutului pentru videoclipuri scurte

Instagram investește foarte mult în Reels, ceea ce înseamnă probabil că va acorda prioritate conținutului video rapid și distractiv. Aici sunt câteva Reels idei de conținut:

De exemplu, agentul imobiliar de mai jos a filmat o privire în culise pentru o nouă listă fierbinte care a apărut pe piață și a distribuit-o la Instagram Reels pentru a crește acoperirea și expunerea.

Una dintre cele mai populare funcții Reels din aplicație este Remix. Instagram a anunțat că utilizatorii pot remixa tot conținutul video din aplicație, nu doar rolele. Aceasta înseamnă că puteți lua orice clip video public din aplicație și îl puteți remix pentru a include propriul videoclip pe jumătatea ecranului sau un alt videoclip.

Te interesează să creezi un remix? Iată un tutorial pas cu pas.

Mai întâi, găsiți o bobină pe care doriți să o remixați și atingeți cele trei puncte din dreapta jos. În meniul pop-up care apare, selectați Remix This Reel.

Fereastra de creare a rolelor va apărea cu o fereastră de cameră pe o parte a ecranului și videoclipul original pe care doriți să-l remixați pe cealaltă. Puteți înregistra videoclipul atingând butonul declanșator (sau încărcați un videoclip preînregistrat atingând pictograma imagine din colțul din stânga jos).

Pe măsură ce înregistrați, bobina originală va juca alături de a dvs. Atingeți Editați pentru a vedea o previzualizare a rolei dvs. De asemenea, puteți adăuga filtre sau autocolante, dacă doriți.

Când ați terminat de creat remixul, distribuiți-l. Persoana care a creat filmul original pe care l-ați remixat va fi creditată automat.

Instagram a lansat funcția Remix pentru a permite mai multă colaborare, o acoperire mai mare și o implicare optimizată. Similar cu TikTok Duets, Remix le permite marketerilor moduri diferite de a posta și de a valorifica conținut, de a ajunge la publicul unui cont influent și de a crește implicarea.

Iată câteva idei pentru conținutul Remix:

• Remix de reacție: Luați un produs de debut și remixați-l cu reacția dvs. autentică.
• Duete dansante: Dansează alături de artistul tău preferat.
• Sincronizarea buzelor: distrează-te prin sincronizarea buzelor și „cântând” alături de un alt influencer.
• Feedback: Doriți să vă conectați strategic cu un alt profil? Remixați-le tamburul și oferiți-le feedback sincer despre produsul sau serviciul lor (vor primi notificarea).

Aprovizionarea de conținut pentru remix pentru contul dvs. de marcă este o strategie de optimizare a angajamentului și de valorificare a conținutului. Dar poate doriți să permiteți altora să vă remixeze videoclipul.

Pentru a activa funcția de remix pe propriile videoclipuri, atingeți pictograma cu trei linii din colțul din dreapta sus al profilului Instagram și selectați Setări din meniul pop-up.

Apoi, selectați Confidențialitate și apoi derulați în jos la Reels și Remix. Activați Allow for Reels și Allow for Videos.

Făcând acești pași, ceilalți pot crea rulete care includ o parte sau toate videoclipurile dvs., ceea ce poate crește acoperirea și expunerea pentru marca dvs. (sau mărcile pe care le gestionați).

Planificarea conținutului pentru videoclipuri de lungă durată

În timp ce Instagram acordă prioritate videoclipurilor mai scurte, videoclipuri de format mai lung sunt încă utile în special în anumite industrii și nișe, deoarece vă permit să răspundeți la întrebările utilizatorilor mai în profunzime. Iată câteva cazuri în care ați putea folosi videoclipuri de lungă durată pe Instagram:

Această formă lungă Videoclipul @therefineryleadership este plin de perspective și informații valoroase despre conducerea în industria bancară. Are o mulțime de valoare într-o singură sesiune pentru utilizator.

#3: Consecințe mai stricte pentru marketing neetic

Instagram vrea să ofere utilizatorilor cât mai mult control posibil asupra experienței lor în aplicație. Aceasta include să îi permită să gestioneze ceea ce văd și cine le vede informațiile și conținutul.

În plus, Instagram lansează două funcții notabile pentru a proteja experiențele utilizatorilor adolescenți și tineri:

• Funcția Ia o pauză: utilizatorilor care optează pentru această funcție li se reamintește să ia o pauză din aplicație după o anumită perioadă de timp. Funcția îi cere apoi utilizatorului să respire, să își scrie gândurile, să asculte o melodie care îi place sau să lucreze la una dintre sarcinile din lista de sarcini.
• Creșterea controalelor parentale în aplicație: părinții vor avea mai multă accesibilitate pentru a vedea cât timp petrece copilul lor în aplicație și vor putea stabili limite.

Aceste noi funcții servesc drept reamintire pentru companii că creează conținut pentru oameni care ar putea susține un brand într-un fel. Prin urmare, trebuie să fiți conștienți de aceste noi controale atunci când creați și organizați conținut, mai ales dacă publicul dvs. țintă este adulți tineri.

Conținutul pe care îl publicați trebuie să fie autentic și transparent. Nu exagerați rezultatele unui produs sau serviciu, nu faceți afirmații neverificate sau înșelătoare despre concurenți, evitați utilizarea stereotipurilor etc.

Pentru a sublinia importanța marketingului etic, Instagram a anunțat recent că va fi mai strict cu conturile care contravin regulilor comunității platformei. O postare care este raportată pentru încălcarea regulilor va fi deprioritizată de algoritm, ceea ce înseamnă că va trăi mai jos în feed și mai puțini utilizatori o vor vedea.

Pe lângă postările care includ informații greșite sau provin din conturi cu un istoric de distribuire a informațiilor greșite, cea mai nouă actualizare permite utilizatorilor să raporteze orice postare care include discursuri instigatoare la ură, agresiune sau incitare la violență.

#4: Monetizarea prin abonați

Clienții dvs. includ creatori de conținut sau experți/lideri de gândire în domeniul lor? Ce se întâmplă dacă ai putea ajuta clienții tăi să genereze venituri din conținutul lor de marketing?

De exemplu, dacă clienții dvs. au parteneriate de marcă care se califică, Programul de afiliere Instagram facilitează cumpărăturile din contul unui creator, în timp ce creatorul (clientul dvs.) primește un comision pentru fiecare vânzare.

Instagram face modificări suplimentare în ceea ce privește modul în care influențatorii și creatorii de conținut pot monetiza, cel mai recent testând o funcție Abonamente.

🎉 Abonamente 🎉

Abonamentele le permit creatorilor să genereze bani și să devină mai aproape de adepții lor prin experiențe exclusive:
– Abonatul trăiește
– Poveștile abonaților
– Insigne de abonat

Sperăm să adăugăm mai mulți creatori la acest test în lunile următoare. Urmeaza. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 ianuarie 2022

Activarea acestei funcții va permite utilizatorilor să plătească pentru a se abona la contul clientului dvs. în schimbul accesului la videoclipuri și povești live numai pentru abonați. Abonații vor primi, de asemenea, o insignă lângă numele lor, astfel încât atunci când comentează la o postare sau trimit un DM, clientul tău va ști că comentariul provine de la un abonat. Instagram lucrează pentru a face posibilă ducerea listelor de abonați pe alte platforme și site-uri web.

Puteți folosi aceste noi funcții de monetizare în avantajul dvs., învățându-vă clienții despre aceste funcții și facilitând utilizarea lor în propriul dvs. marketing. Demonstrarea utilizării acestor funcții pentru publicul dvs. arată ce ați putea face pentru ei.

Concluzie

Se pare că în fiecare zi Instagram anunță o nouă funcție sau un test și s-ar putea să te simți copleșit încercând să ții pasul. Actualizările Instagram pe care le-am discutat mai sus sunt patru esențiale de reținut pentru 2022, astfel încât să vă puteți ajusta strategia în consecință.

Obțineți mai multe sfaturi despre Instagram Marketing

• Creați o pâlnie de vânzări Instagram care funcționează.
• Folosiți mementourile Instagram pentru marketing.
• Economisiți timp gestionând reclamele Instagram.