Podcasting: Lecții din 30 de milioane de descărcări: Social Media Examiner

Vrei să știi care este strategia din spatele podcastului de social media marketing de top? Doriți să aflați cum să vă planificați, să produceți și să conduceți propria emisiune?

În acest videoclip, fondatorul Social Media Examiner, Michael Stelzner, va împărtăși lecțiile învățate din producerea unui podcast de afaceri de top.

Înainte de a ajunge unde suntem acum, trebuie să aruncăm o privire la cum a început totul. În 2012, podcasting-ul era încă o frontieră în creștere. Cele mai mari podcasturi din afaceri au fost găzduite de mărci mari și nume mari. Și în cea mai mare parte, acele podcasturi nu au servit proprietarilor de afaceri mici sau agenților de marketing și nici nu au acoperit cu adevărat marketingul pe rețelele sociale.

Înainte de a lansa Social Media Examiner, am acumulat multă experiență ca scriitor în intervievarea oamenilor. Așa că am știut imediat asta

lansarea unui podcast mi-ar permite să fac trei lucruri:

• Completați golul punând podcastul meu să servească proprietarilor de afaceri mici și agenților de marketing care doresc să afle mai multe despre marketingul pe rețelele sociale
• Valorificați-mi punctele forte și abilitățile în calitate de intervievator pentru a obține cea mai bună valoare în acest podcast pentru ascultători
• Profită de tendințele pe Google, aflate pe atunci, în creștere, ale persoanelor care caută marketing pe rețelele sociale

Știam că, cu un podcast, aș putea accesa o nouă formă de strategie de conținut bazată pe cuvântul rostit, mai degrabă decât pe postările de blog. Și cercetarea și planificarea mea s-au încheiat. La scurt timp după ce a fost inspirat de Pat Flynn la New Media Expo, Social Media Examiner a lansat Podcastul de Social Media Marketing și a devenit imediat unul dintre primele 25 din toate podcasturile.

A rămas ani de zile în primele două la categoria business.

În primul rând, a existat dorința evidentă de a dubla tendința de căutare pentru marketingul pe rețelele sociale. În 2012, proprietarii de afaceri mici și agenții de marketing căutau ca nebuni ajutor în marketingul pe rețelele sociale și căutau ajutor pe aproape fiecare canal și fațetă a marketingului pe rețelele sociale.

Numele podcastului, Social Media Marketing Podcast, l-a ajutat să se potrivească perfect în Social Media Examiner și articolele pe care le postăm aici. Câteva luni mai târziu, când am lansat Social Media Marketing World, am valorificat din nou tendința de căutare încă relativ nouă și în creștere pentru ajutor de marketing pe rețelele sociale.

Când s-a lansat podcastul de marketing în rețelele sociale, scopul a fost să aducem cât mai mulți experți la noi publicul într-un mod nou pe care l-ar putea consuma în timp ce conduc cu mașina, spăla vase acasă sau lucrează la birou. Le-a permis să efectueze mai multe sarcini în orice mod le-a funcționat cel mai bine, în funcție de programul lor, mai degrabă decât să-i forțeze să stea la un computer pe un site web și să citească o postare pe blog.

În primele zile ale Podcastului de Social Media Marketing, un alt obiectiv a fost acela de a-i determina pe experții de top la acea vreme să-și aducă expertiza publicului nostru și să ofere ajutorul pe care îl căutau. Astăzi, acest obiectiv a evoluat pentru a aduce noi experți și a introduce noi jucători în domeniu. Destul de des, cineva începe ca invitat în emisiune și apoi alte oportunități, cum ar fi să fie corespondent la noi Spectacolul live, filmările în studio pentru canalul nostru YouTube sau chiar vorbirea pe scenele noastre se pot deschide pentru aceste noi voci.

De asemenea, adoptăm o abordare ușor diferită a creării de conținut de la lansarea podcastului. Avem deja postări pe blog, postări pentru colaboratori și articole apar tot timpul pe Social Media Examiner. Podcastul oferă o altă bucată de conținut de lungă durată.

După ce înregistrez podcastul, vom transcrie acel episod, iar apoi editorii noștri lucrează pentru a crea articole noi și unice pe baza conținutului acelui podcast. Până când articolul este postat pe Social Media Examiner, cititorii nu pot spune că a fost mai întâi un episod de podcast până când ajung la sfârșitul articolului și văd playerul de podcast. În loc să citească ca transcrierea unui interviu, se citește ca un nou articol original.

Și mergând mai departe, podcast-urile noastre vor fi de fapt înregistrate în format video, precum și în format audio, permițându-ne să ne extindem în podcastingul video în timp ce producem podcasturile audio și site-ul nostru web articole.

Diferiți proprietari de afaceri consumă conținut diferit. Unii dintre ei învață mai bine citind, alții ascultând și alții urmărind. Și cu această strategie de conținut, suntem capabili să deservim toți acești oameni.

Pe lângă faptul că a devenit o sursă de conținut valoros pentru a ne ajuta audiența, Podcastul de marketing în rețelele sociale a ajutat la stabilirea unei încrederi foarte mari cu ascultătorii. Ascultătorii au încredere că muncesc foarte mult pentru a le aduce o varietate de experți pe o varietate de subiecte și că voi aduce întotdeauna conținut valoros.

Podcast-ul Social Media Marketing a permis, de asemenea, cititorilor Social Media Examiner și ascultătorilor noștri să rămână nu doar la curent, ci și la vârful marketingului social media. Am reușit să fim în fața tendințelor, să anticipăm tendințele viitoare și să evaluăm rapid orice schimbări care apar pe rețelele sociale. Putem acoperi imediat aplicațiile de afaceri pentru aceste schimbări și ceea ce înseamnă acestea pentru mărci și marketeri care vor merge mai departe.

Dar, poate, cel mai interesant rezultat al găzduirii Podcast-ului de marketing pe rețelele sociale este posibilitatea de a vedea direct tipul de impact pe care l-a avut podcast-ul asupra mărcilor și agenților de marketing. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, eram la un Pottery Barn cu familia mea când o domnișoară care mi s-a întâmplat să-mi recunoască vocea s-a apropiat de mine. M-a întrebat dacă sunt Michael Stelzner și, desigur, i-am spus da. Ea mi-a spus că a condus marketingul la Williams-Sonoma, care deține Pottery Barn.

Apoi ea mi-a mulțumit pentru că motivul pentru care a avut slujba la Williams-Sonoma care conduce marketingul lor a fost din cauza podcastului și din cauza mea și a Social Media Examiner. Așa că chiar acolo, în fața familiei mele, în public, am ajuns să asist la cât de mare am avut impactul. Aduceam conținut valoros proprietarilor de afaceri mici și agenților de marketing într-un mod care le-a permis să mă invite în programul lor, în loc să le perturbe programul pentru a-mi găsi conținutul.

Și, desigur, din cauza noii autorități pe care am construit-o în jurul marketingului pe rețelele sociale, au existat nenumărate alte oportunități de vorbire și interviuri, precum și posibilități de extindere în timp ce mă uit la viitor.

Dacă există un lucru care a fost dovedit de la lansarea Social Media Examiner în 2009, este că de fiecare dată când auziți un anunț despre o funcție nouă pe orice canal social, doriți să încercați să urcați și să o încorporați în strategia dvs. de conținut cât mai curând posibil. În acest moment, toate indicii sunt că podcasturile video fac parte din viitorul marketingului în rețelele sociale.

În plus, prezentând podcasturi video, putem deservi și mai multe persoane care ar putea consuma conținutul lor podcast numai în locuri precum YouTube.

Prin extinderea în podcasturi video acum, putem fi pregătiți atunci când apare o nouă platformă sau o platformă existentă decide să înceapă să accepte podcasturi video. Nu numai că vom avea deja fluxul de lucru perfecționat, dar vom avea deja o mulțime de conținut gata de a fi extins pe aceste noi canale cât mai curând posibil.

Reclamele dinamice sunt o funcție nouă uimitoare care ne permite să creăm anunțuri specifice și să le inserăm curat într-un episod de podcast bazat pe direcționarea geografică. Cu ajutorul direcționării geografice, suntem capabili să ne conectăm cu ascultătorii noștri la un nivel mai personal, spunând ceva de genul „bună ziua, colegii din California” sau „bună ziua, colegii din Florida”, ascultătorilor noștri din acele state.

Prin posibilitatea de a personaliza reclamele noastre, se creează o conexiune mai profundă cu ascultătorii. Se simt mai degrabă parte a conversației în timp ce ascultă podcastul și că produsul sau evenimentul pe care îl promovăm este conceput pentru ei.

Deoarece utilizarea anunțurilor dinamice ne permite să inserăm anunțuri bazate pe direcționare geografică, nu trebuie să ne facem niciodată griji că trimitem anunțul greșit persoanelor nepotrivite. Reclamele potrivite vor fi difuzate persoanelor potrivite la momentul potrivit, pe baza criteriilor și strategiei pe care le-am construit.

Partea foarte bună este că înseamnă, de asemenea, că este posibil să nu existe anunțuri pentru un anumit ascultător, în cazul în care acel ascultător nu îndeplinește criteriile pe care le-am ales pentru direcționarea anunțurilor. Pentru acel ascultător, nu riscăm să închidă podcastul în timp ce ascultă un anunț care nu este relevant pentru el. În schimb, va fi o pauză foarte scurtă, care va suna mai natural și apoi vor reveni imediat în podcast.

Modul în care funcționează aceste reclame este că sunt create și programate, apoi generate și livrate dinamic în momentul în care ascultătorul descarcă acel episod de podcast. Prin urmare, reclamele se pot schimba în timp, în funcție de momentul în care cineva se întâmplă să asculte un anumit episod. Nu mai trebuie să ne îngrijorăm că vor asculta un anunț învechit care nu mai este relevant sau că vor promova o ofertă care nu mai este disponibilă.

Fiind atât de adânc în lumea marketingului pe rețelele sociale din 2009, am învățat cum să identific semnele unor oportunități de afaceri și de marketing de ultimă oră. Privind criptomonede, Web 3.0, NFT-uri, jetoane sociale, și organizații autonome descentralizate (DAO) Încep să prindă viață, pot vedea valoarea și potențialul pe care toate aceste lucruri le aduc în afaceri astăzi.

Cu toate acestea, majoritatea resurselor de acolo sunt fie orientate către partea de investiții a cripto, fie concentrate pe explicarea părților tehnice ale cripto. Aplicațiile de afaceri ale criptografice sunt încă în mare măsură explorate și experimentate. Deci, încă nu există prea mult conținut care să le arate companiilor cum pot intra în cripto și să-l folosească pentru a aduce mai multă valoare publicului lor. Și acolo este Podcast Crypto Business este concentrat.

Am început podcastul intenționând să aduc experți de mare valoare din lumea cripto pentru a vorbi despre afaceri aplicațiile cripto și modul în care companiile ar putea începe să se gândească la încorporarea cripto în branding și marketing strategii. Îmi propun să fac acest lucru fără un accent atât de mare asupra tehnologiei, care poate fi confuz uneori pentru proprietarii de întreprinderi mici să absoarbă toate odată.

Alte note din acest episod

• Verifică ART19.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS