Cum să urmăriți cu precizie valorile reclamelor dvs. Facebook în 2022: Social Media Examiner

Reclamele tale de pe Facebook par să fie slabe? Vă întrebați cum să urmăriți și să analizați în mod fiabil performanța campaniei?

În acest articol, veți descoperi 11 pași pentru a configura un sistem de raportare precis pentru publicitatea dvs. pe Facebook în 2022, în ciuda restricțiilor de confidențialitate.

De ce este mai dificilă raportarea corectă pentru reclamele Facebook

După cum știu majoritatea agenților de publicitate, lansarea actualizărilor de confidențialitate a utilizatorilor iOS 14 în 2021 a făcut-o mai dificil de urmărit comportamentul utilizatorului pe dispozitivele iOS și are un impact semnificativ asupra platformelor publicitare precum Facebook. Acum, Google a anunțat că, în următorii doi ani, va începe să ofere opțiuni de confidențialitate îmbunătățite pentru utilizatorii de Android, ceea ce va afecta și mai mult cantitatea de date pe care Facebook o poate colecta.

În lumina acestor modificări de confidențialitate, există pași pe care îi puteți urma pentru a configura sisteme de raportare precise pentru reclamele Facebook. Folosind platforma

cele mai bune practici recent lansate ca ghid, vom acoperi totul, de la configurarea contului la optimizarea campaniei și la analiza datelor.

#1: Verificați-vă domeniile

Dacă nu ați verificat încă domeniul în care reclamele dvs. Facebook generează trafic, acesta este un prim pas esențial. De ce este atât de importantă verificarea domeniului? Confirmă că afacerea dvs. deține site-ul pe care doriți să măsurați conversiile. De asemenea, vă poate afecta capacitatea de a prioritiza evenimentele de conversie (vezi mai jos), ceea ce poate avea un impact enorm asupra difuzării și raportării anunțurilor.

Din fericire, verificarea domeniului durează doar câteva minute, atâta timp cât dvs. sau un dezvoltator aveți acces la partea din spate a site-ului dvs. Începeți prin a deschide Business Manager și faceți clic pe pictograma roată pentru a accesa Setări pentru afaceri. Apoi deschideți meniul derulant Brand Safety. Selectați Domenii și faceți clic pe butonul albastru Adaugă pentru a verifica un nou domeniu.

Odată ce introduceți domeniul rădăcină al site-ului dvs., Business Manager generează automat o metaetichetă unică. Urmați instrucțiunile pentru a adăuga metaeticheta pe site-ul dvs. web. Până la finalizarea procesului, domeniul va afișa starea roșie Neverificată.

După ce adăugați metaeticheta pe site, reveniți la fila Domenii din Setări de afaceri și faceți clic pe butonul verde Verificați domeniul. Domeniul ar trebui să arate acum o stare verde Verificat.

Dacă site-ul dvs. are mai multe subdomenii care generează clienți potențiali, vânzări sau alte conversii, nu trebuie să le verificați. De fapt, puteți verifica doar domeniul rădăcină. Dar dacă site-ul tău are mai multe sufix— de exemplu, pentru a găzdui clienți din diferite țări — atunci trebuie să verificați fiecare domeniu separat.

#2: Configurați evenimentele de conversie

La fel ca verificările de domeniu, evenimentele de conversie sunt esențiale pentru măsurarea și raportarea corectă. Acestea sunt deosebit de importante dacă derulați campanii concepute pentru a genera acțiuni pe site-ul dvs. Acestea sunt esențiale dacă doriți să ajungeți la clienți cu dispozitive iOS, datorită cadrului Apple de transparență a urmăririi aplicațiilor.

Din noiembrie 2021, peste 60% dintre utilizatorii iOS eligibili au renunțat la urmărirea aplicațiilor terță parte. Aceasta înseamnă că nu puteți ajunge la acești utilizatori cu reclame Facebook sau nu puteți raporta cu exactitate conversiile lor dacă nu configurați și prioritizați evenimentele de conversie.

Cum funcționează evenimentele de conversie? Fiecare domeniu poate avea până la opt conversii, inclusiv evenimente standard și conversii personalizate. Indiferent dacă doriți ca publicul dvs. să facă o achiziție, să adauge un articol într-un coș, să trimită un formular pentru clienți potențiali sau să vadă conținutul de pe site-ul dvs., mai întâi trebuie să configurați conversia în Facebook Events Manager.

Începeți prin a deschide Managerul de evenimente, găsiți pixelul dvs. în fila Prezentare generală și făcând clic pe butonul Gestionați evenimentele prioritare. Apoi utilizați meniurile drop-down pentru a adăuga cele opt conversii pe care doriți să le urmăriți în funcție de obiectivele de marketing pe care doriți să le atingeți. Dacă doriți să urmăriți un eveniment cu valoare optimizată, cum ar fi achizițiile, va trebui să alocați cel puțin patru dintre cele opt sloturi disponibile.

Când ați terminat de adăugat evenimente de conversie, trageți și plasați-le în ordinea priorității. În partea de sus a listei, plasați cel mai important eveniment sau obiectiv final, cum ar fi achizițiile sau clienții potențiali. Rețineți că Ads Manager raportează o singură conversie per persoană per fereastră de conversie, începând cu evenimentul cu cea mai mare prioritate. Dacă evenimentul care contează cel mai mult pentru tine nu este prioritate maximă, atunci nu va fi urmărită dacă persoana finalizează evenimentul mai puțin important care este prioritate de top.

Deși trebuie să verificați domeniile o singură dată, poate fi necesar să configurați sau să actualizați periodic evenimentele de conversie. Acest lucru se datorează faptului că evenimentele dvs. de conversie ar trebui să se alinieze cu obiectivele de marketing și obiectivele campaniei ale organizației dvs., care se pot schimba în timp.

#3: Alegeți evenimentul de optimizare potrivit

Acum că ați configurat evenimentele de conversie, puteți să le optimizați în campaniile relevante. Când alegeți un eveniment de conversie pentru un set de anunțuri, îi spuneți efectiv lui Meta cum să optimizeze difuzarea anunțurilor pentru a vă ajuta campania să reușească.

Pentru a selecta un eveniment de conversie, alegeți un obiectiv de campanie care generează rezultate pe site-ul dvs., cum ar fi clienți potențiali sau vânzări. La nivelul setului de anunțuri, selectați site-ul web ca locație de conversie, apoi alegeți conversia pe care doriți să o vizați.

Pe lângă cele opt conversii pe care le-ați prioritizat în Managerul de evenimente, aveți și opțiunea de a selecta un eveniment neprioritizat. Rețineți că alegerea unui eveniment neprioritizat înseamnă că Meta nu vă poate livra reclamele utilizatorilor iOS care au renunțat la urmărirea aplicației.

Dacă toți clienții dvs. sunt utilizatori de dispozitive Android sau desktop, este posibil să nu aveți nevoie să vă faceți griji cu privire la urmărirea iOS. Dar, în cele mai multe cazuri, optimizarea pentru un eveniment neprioritizat va face ca rezultatele campaniei dvs. să sufere și acuratețea raportării va fi scăzută. Pentru a îmbunătăți ambii acești factori, optimizați setul de anunțuri pentru un eveniment prioritizat; în mod ideal, unul care se află în partea de sus a listei dvs.

#4: Regândește obiectivul campaniei

Pentru a optimiza difuzarea anunțurilor și rezultatele, este, de asemenea, important să alegeți obiectivul potrivit pentru campanie. Dacă Managerul dvs. de anunțuri s-a actualizat la Experiențe publicitare bazate pe rezultate (ODAX), atunci poate fi necesar să vă regândiți configurarea campaniei pentru a îmbunătăți raportarea și rezultatele.

În loc de cele 11 obiective disponibile cu versiunea anterioară a Ads Manager, versiunea actualizată oferă șase obiective consolidate. Deși noile obiective de conștientizare, trafic, implicare și promovare a aplicațiilor rămân similare cu omologii lor din versiunea anterioară a Ads Manager, altele nu s-au tradus direct.

De exemplu, ODAX nu acceptă obiectivul de conversii. În schimb, veți dori să utilizați implicarea pentru conversiile din canalul superior, cum ar fi vizualizarea conținutului sau abonarea. Pentru conversiile mijlocii sau inferioare ale pâlniei, cel mai bine este să alegeți un obiectiv precum clienții potențiali sau vânzările.

Deoarece ODAX nu suportă nici obiectivul mesajelor, este important să vă structurați campania în funcție de obiectivul de afaceri pe care doriți să-l atingeți. De exemplu, implicarea vă poate ajuta să începeți noi conversații cu clienți potențiali de top, în timp ce vânzările sunt ideale pentru a genera venituri prin mesagerie.

#5: Examinați fereastra de conversie

Setarea ferestrei corecte de conversie pentru reclamele tale Facebook este esențială pentru atribuirea corectă a rezultatelor. Dacă alegeți un obiectiv care determină acțiuni pe site-ul dvs., Managerul de anunțuri folosește implicit setarea de atribuire a clicurilor de 7 zile sau a vizualizării de 1 zi. Dacă, de obicei, clienții dvs. convertesc într-o fereastră mai scurtă, puteți alege un clic de o zi sau să vizualizați la nivelul setului de anunțuri.

Dacă alegeți obiectivul de promovare a aplicației, Meta recomandă utilizarea unei ferestre de conversie de 24 de ore. Dacă clienții dvs. durează, în general, mai mult timp pentru conversie, aveți opțiunea de a seta o fereastră mai lungă. Dar utilizarea unui interval de timp mai lung poate însemna că pierdeți oportunități de optimizare, ceea ce ar putea compromite rezultatele campaniei.

#6: Treceți la direcționarea amplă

Indiferent dacă doriți să obțineți rezultate în aplicația dvs., pe site-ul dvs. web sau pe Facebook sau Instagram, nu a existat niciodată un moment mai potrivit pentru a vă regândi direcționarea către public. Pe lângă limitările de direcționare legate de iOS, Meta a creat modificări substanțiale ale opțiunilor detaliate de direcționare în ianuarie 2022.

Dacă seturile dvs. de anunțuri existente includ unul dintre nenumăratele segmente de public subutilizate sau sensibile pe care Meta le-a eliminat de atunci, ați probabil a primit o notificare de la Ads Manager care vă solicită să actualizați opțiunile de direcționare înainte de 17 martie 2022 termen limita.

Dar chiar dacă nu aveți niciun set de anunțuri afectat, este o idee bună să luați în serios recomandările de direcționare ale Meta data viitoare când creați o campanie. Ori de câte ori este posibil, Meta recomandă acum să utilizați direcționarea amplă și extinderea detaliată a direcționării pentru seturile dvs. de anunțuri.

• Direcționarea amplă depinde de setările demografice de bază, fără nicio direcționare bazată pe interese. Pentru a utiliza direcționarea amplă, creați un public care utilizează numai setările privind vârsta, sexul și/sau locația.
• Extinderea detaliată a direcționării permite Meta să vă livreze reclamele dincolo de publicul pe care l-ați creat, atâta timp cât este probabil să genereze rezultate. Pentru a utiliza extinderea detaliată a direcționării, bifați caseta la nivelul setului de anunțuri.

Poate părea contraintuitiv să folosiți aceste opțiuni de direcționare, mai ales dacă doriți să ajungeți la un public mai specific. Cu toate acestea, Meta a clarificat că aceste opțiuni sunt mai bune pentru optimizarea difuzării anunțurilor, ceea ce poate îmbunătăți performanța campaniei și poate genera mai multe rezultate pe care le doriți.

#7: Maximizați destinațiile de plasare a anunțurilor

Pe lângă vizarea unui public mai larg, luați în considerare utilizarea mai multor destinații de plasare disponibile în Ads Manager. Dacă afacerea dvs. a obținut în trecut rezultate excelente de la Instagram Explore sau Facebook Groups, de exemplu, atunci puteți fi tentat să vă concentrați pe acele plasări.

Cu toate acestea, Meta poate optimiza difuzarea anunțurilor mai ușor atunci când există mai multe opțiuni de plasare din care să alegeți. Aceasta înseamnă că folosirea cât mai multor destinații de plasare poate permite o livrare mai eficientă și rezultate mai rentabile.

Pentru a permite toate destinațiile de plasare posibile, alegeți Destinații de plasare automate la nivelul setului de anunțuri. Ca alternativă, alegeți Plasări manuale și selectați cât mai multe. Meta recomandă să alegeți cel puțin șase destinații de plasare.

Dacă sunteți îngrijorat cu privire la performanța anunțului dvs. în destinații de plasare mai noi, cum ar fi Reels și Stories, rețineți că puteți ajusta reclamele pentru anumite destinații de plasare la nivel de anunț. După încărcarea conținutului media, alegeți locația pe care doriți să o editați și faceți clic pe pictograma creion. Apoi schimbați media, adăugați text sau utilizați instrumente creative pentru a optimiza plasarea.

#8: eficientizați faza de învățare

Una dintre cele mai eficiente modalități de a optimiza difuzarea anunțurilor este să ieși din faza de învățare cât mai repede posibil. În timpul fazei de învățare, rezultatele și livrarea sunt imprevizibile, iar costurile pot fi mai mari decât ați dori. Odată ce Ads Manager a optimizat campania și setul de anunțuri a părăsit faza de învățare, rezultatele ar trebui să se îmbunătățească pe măsură ce costurile se uniformizează.

Tactici precum direcționarea amplă și maximizarea destinațiilor de plasare a anunțurilor pot ajuta seturile dvs. de anunțuri să iasă din faza de învățare în mod eficient. Scalarea treptată a setului de anunțuri, mai degrabă decât creșterea exponențială a cheltuielilor, poate ajuta, de asemenea, la eficientizarea fazei de învățare.

Meta recomandă acum o altă tactică simplă pentru accelerarea fazei de învățare: consolidarea seturilor de anunțuri. De fapt, dacă difuzați mai multe seturi de anunțuri similare, Managerul de anunțuri vă poate solicita să le combinați pentru a îmbunătăți difuzarea.

Dar nu trebuie să așteptați o notificare Ads Manager înainte de a lua măsuri. În schimb, poți stabiliți reguli automate care combină seturi de anunțuri în anumite situații. În Managerul de anunțuri, dați clic pe Reguli și selectați Creare regulă nouă. Apoi selectați Reduceți fragmentarea publicului.

Dacă nu doriți ca Ads Manager să vă ajusteze automat seturile de anunțuri, puteți seta regula pentru a vă anunța atunci când este detectată fragmentarea publicului. Dacă preferați să lăsați Managerul de anunțuri să se ocupe de procesul pentru dvs., selectați Combinați automat seturi de anunțuri, segmente de public și bugete. Puteți seta regula să ruleze zilnic sau puteți utiliza intervale personalizate pentru a aplica regula mai mult sau mai puțin des.

#9: Adoptă opțiuni de automatizare

Regulile automate sunt departe de singura opțiune de automatizare disponibilă în Ads Manager. Pentru a îmbunătăți difuzarea automată a anunțurilor, puteți profita și de aceasta Anunțurile dinamice ale Managerului de anunțuri și experiențe.

Pentru a profita de aceasta din urmă, adăugați o reclamă și mai multe opțiuni de text la nivel de anunț. Apoi bifați caseta Experiențe dinamice din secțiunea Configurare anunțuri. Când publicați anunțul, Meta creează automat iterații care combină textul și reclamele dvs., îmbunătățind în același timp media în diferite moduri.

Pentru a utiliza anunțuri dinamice, creați o campanie cu obiectivul de vânzări sau de promovare a aplicației. Cu obiectivul de vânzări, conectați un catalog și activați formatele dinamice și reclamele la nivel de anunț pentru a permite Meta să livreze anunțul optim fiecărei persoane.

Cu obiectivul de promovare a aplicației, selectați Anunțuri automate pentru aplicații la nivel de campanie. Apoi adăugați până la 50 de reclame și cinci titluri și opțiuni de text principale, astfel încât Meta să poată genera automat combinația optimă de elemente pentru fiecare persoană.

#10: Utilizați API-ul Conversions

Dacă sunteți un agent de publicitate Facebook cu experiență, atunci probabil că ați făcut-o deja configurați Meta pixelul pentru a atribui conversii și alte activități pe site-ul dvs. Cu toate acestea, Meta recomandă acum utilizarea API-ul de conversii și Meta pixelul simultan.

Cu ambele instrumente activate, puteți înțelege mai bine cum interacționează oamenii cu afacerea dvs. și puteți permite Meta să vă optimizeze anunțurile mai eficient. API-ul Conversions poate ajuta, de asemenea, la reducerea supraraportarii, ceea ce poate îmbunătăți acuratețea și poate reduce costurile.

Pentru a configura API-ul Conversions, deschideți Managerul de evenimente și găsiți pixelul dvs. Faceți clic pe butonul Adăugați evenimente și selectați Utilizarea API-ului de conversii. Îl puteți configura folosind parteneri precum Shopify, WordPress, Zapier sau chiar Google Tag Manager. Urmați instrucțiunile pentru a finaliza integrarea cu platforma dorită, astfel încât să puteți începe să accesați informații mai detaliate despre conversie.

#11: Conține datele întârziate

Pe măsură ce monitorizați performanța reclamelor Facebook, rețineți că rezultatele nu apar neapărat în timp real. Din cauza limitărilor de urmărire legate de iOS, Managerul de anunțuri raportează acum rezultate cumulate și modelate pentru campaniile optimizate pentru conversii. Deoarece modelarea și agregarea necesită timp suplimentar, există o întârziere de 72 de ore în raportarea rezultatelor.

În loc să analizați campaniile în timp real, așteptați cel puțin 72 de ore pentru a putea accesa rezultate mai precise. Apoi puteți utiliza rapoartele și defalcările Managerului de anunțuri pentru a identifica reclamele cu cele mai bune performanțe și pentru a aplica reguli automate pentru a începe să scalați cele mai de succes seturi de anunțuri.

Concluzie

Reclamele Facebook s-au schimbat dramatic în ultimele 12 luni, în mare parte datorită cadrului Apple de transparență a urmăririi aplicațiilor. Deși aceste actualizări au schimbat permanent modul în care funcționează Ads Manager și modul în care puteți utiliza reclamele sociale, urmând acestea cele mai bune practici vă permit să configurați sisteme de raportare precise, astfel încât să puteți continua să faceți progrese în direcția marketingului dvs obiective.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Reduceți costurile publicitare pe Facebook.
• Alegeți strategia de licitare potrivită pentru reclamele Facebook.
• Utilizați Instant Experiences ca o alternativă mai captivantă la campaniile dvs. existente.