3 rapoarte Instagram Ads care vă simplifică marketingul: examinator de rețele sociale

Pierzi prea mult timp încercând să dai sens campaniilor tale Instagram? Căutați o modalitate mai rapidă și mai ușoară de a verifica performanța reclamelor Instagram?

În acest articol, veți descoperi trei rapoarte încorporate pe care le puteți utiliza pentru a vă rafina campaniile.

#1: Raportul privind rentabilitatea investiției reclamelor Instagram

Oricând tu face publicitate pe Instagram, rentabilitatea investiției (ROI) este o măsură critică de urmărit. Deoarece compară valoarea pe care anunțurile dvs. au generat-o cu suma pe care ați investit-o în difuzarea lor, rentabilitatea investiției vă ajută să evaluați nivelul de succes al oricărei campanii.

De ce ar trebui să configurați acest raport de reclame Instagram

Cu un raport privind rentabilitatea investiției, puteți determina dacă anunțurile dvs. generează venituri la nivelurile la care vă așteptați, astfel încât să puteți optimiza seturile de anunțuri cu performanțe slabe. De asemenea, vă poate ajuta să identificați seturi de anunțuri cu cele mai bune performanțe, astfel încât să puteți începe să vă extindeți eforturile.

Măsurarea rentabilității investiției este deosebit de importantă pentru campaniile care utilizează obiective de canal inferior. Dacă utilizați cel mai nou Experiențe publicitare bazate pe rezultate (ODAX) versiunea Ads Manager, măsurarea rentabilității investiției este esențială pentru obiectivele de canal inferior, cum ar fi vânzările. În versiunea mai veche a Ads Manager, acest raport este ideal pentru conversii și obiective de vânzări în catalog.

Ce trebuie făcut înainte de a crea acest raport

Îți propune campania să genereze rezultate în afara Instagram, cum ar fi achiziții pe site-ul tău? Fă-ți timp să configurați-vă Meta pixelul înainte de a configura acest raport sau chiar de a lansa campania publicitară.

Pentru a vă verifica pixelul, accesați Setările companiei și navigați la Surse de date. Confirmați că pixelul dvs. este activ și afișează un punct verde.

Pentru a vă asigura că pixelul dvs. funcționează corect, faceți clic pe butonul Deschideți în Managerul de evenimente. Accesați fila Diagnosticare pentru a examina și rezolva problemele active. Dacă Managerul de evenimente raportează că pixelul dvs. nu a generat recent niciun eveniment urmăribil, accesați fila Evenimente de testare pentru a rula un test rapid.

Cum să verificați valorile ROI a reclamelor Instagram

Odată ce Meta pixelul dvs. este configurat corect și campania dvs. de anunțuri Instagram este deschisă și rulează, puteți începe să urmăriți rentabilitatea investiției. Pentru a configura un raport personalizat, deschideți Ads Manager și faceți clic pe butonul Coloane. Derulați în partea de jos a meniului derulant și selectați Personalizați coloanele.

Folosind bara de căutare, găsiți și selectați valorile cheie pentru raport. Începeți cu Rezultatele și Costul pe rezultat, care folosesc obiectivul campaniei dvs. pentru a măsura rezultatele. Apoi, adăugați Suma cheltuită pentru a monitoriza suma totală a cheltuielilor campaniei într-un anumit interval de timp.

Apoi adăugați valori care acoperă întregul proces de achiziție, inclusiv Adăugări în coș (Total și Cost), Plăți inițiate (total și cost), achiziții pe site, achiziții (valoare și cost) și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Total). Debifați casetele care separă valorile în funcție de site-ul web sau de aplicația mobilă pentru a simplifica raportul. Trageți și plasați coloanele astfel încât acestea să apară după cum urmează:

• Rezultate
• Cost pe rezultat
• Suma cheltuită
• Adaugă în coș
• Cost pe adăugare în coș
• Înregistrările au fost inițiate
• Costul pentru finalizarea comenzii inițiate
• Achiziții
• Cost pe achiziție
• Valoarea de conversie a achizițiilor
• Achiziționați rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Faceți clic pe caseta Salvare ca presetare din colțul din stânga jos al ferestrei și dați raportului un nume descriptiv, cum ar fi ROI Tracker. În cele din urmă, faceți clic pe butonul albastru Aplicați pentru a vizualiza rezultatele. Acum că ați salvat presetarea coloanei, o puteți selecta din meniul drop-down Coloane oricând deschideți Ads Manager.

Cum să utilizați raportul Instagram Ads ROI

Alegeți o campanie Instagram pentru a analiza și a seta intervalul de timp pe care doriți să îl revizuiți. Apoi derulați la dreapta pentru a obține un instantaneu al călătoriei clientului de la Adăugare în coș până la Părți inițiate până la Achiziții. În cele mai multe cazuri, veți vedea mult mai multe Adăugări în coș decât Achiziții, cu comenzile inițiate undeva la mijloc.

Comparând cele trei valori, puteți înțelege mai bine unde se termină potențialii sau își întrerup călătoria către clienți. Sunt plățile inițiate și achizițiile destul de similare și mult mai mici decât Adăugările în coș, ca în exemplul de mai sus? Prețurile produselor, costurile de expediere sau chiar datele de expediere pot împiedica oamenii să verifice și să finalizeze o achiziție.

Apoi, derulați până la coloana din dreapta pentru a vedea rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare) pentru campania dvs. În cele din urmă, cea mai importantă valoare din acest raport, rentabilitatea cheltuielilor publicitare vă spune cum vă afectează campania rezultatul final.

Ce este o rentabilitate bună a cheltuielilor publicitare pentru o campanie publicitară Instagram? Orice număr peste 1 indică faptul că campania are un rezultat pozitiv; generează mai multă valoare decât ai investit. Dar rentabilitatea cheltuielilor publicitare nu ia în considerare celelalte costuri ale activității comerciale, cum ar fi materialele, transportul și marketingul. De aceea, majoritatea agenților de marketing Instagram vizează un ROAS de 4 sau mai mare.

Pentru a evalua rentabilitatea cheltuielilor publicitare și a afla ce este bun pentru compania dvs., faceți clic pe butonul Rapoarte din Managerul de anunțuri și selectați Exportați datele din tabel. Apoi alegeți Exportați în raportarea anunțurilor și selectați Raport tendințe pentru a vă vizualiza datele. Acum puteți vedea cum s-a schimbat rentabilitatea dvs. a cheltuielilor publicitare de-a lungul timpului și puteți determina dacă este în creștere sau în scădere.

Este rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru campania dvs. de pe Instagram mai mare decât ceea ce v-ați propus sau are o tendință ascendentă? Campania dvs. este pe drumul cel bun.

Dacă este adevărat opusul și dacă seturile dvs. de anunțuri au părăsit faza de invatare, este o idee bună să reoptimizați campania. De exemplu, redirecționarea persoanelor care v-au vizitat deja site-ul, au interacționat cu anunțul dvs. sau chiar au făcut o achiziție anterioară poate crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare și vă poate îmbunătăți rentabilitatea.

#2: Raport privind generarea de clienți potențiali pentru reclamele Instagram

În timp ce un raport privind rentabilitatea investiției este ideal pentru a urmări rezultatul final, un raport privind clienții potențiali este excelent pentru a vă concentra pe mijlocul pâlniei. Dacă utilizați reclame Instagram pentru generarea de clienți potențiali, veți dori să adăugați acest raport personalizat la setul dvs. de instrumente.

De ce ar trebui să configurați acest raport de reclame Instagram

Cu un raport de generare de clienți potențiali, puteți vedea cum interacționează oamenii cu anunțurile sau site-ul dvs. și dacă efectuează micro-conversii înainte de a deveni clienți. Dacă utilizați versiunea mai nouă a Ads Manager cu ODAX, acest raport se potrivește bine cu clienții potențiali și obiectivele de implicare. În versiunea mai veche a Managerului de anunțuri, acest raport funcționează bine pentru obiectivele de generare de clienți potențiali și de conversii.

Ce trebuie făcut înainte de a crea acest raport

Înainte de a configura acest raport sau de a lansa campania Instagram, verificați dacă ați configurat corect evenimentele de conversie. Deschis Manager de evenimente, selectați pixelul dvs. și faceți clic pe butonul albastru Configurați evenimente web.

Dacă nu ați actualizat recent prioritatea evenimentului, trageți și plasați cele opt conversii, plasând-o pe cea mai importantă în partea de sus. Dacă doriți să vizați generarea de clienți potențiali, de exemplu, puteți adăuga clienți potențiali, Înregistrarea completă sau Abonați-vă la listă.

Cum să verificați valorile privind generarea de clienți potențiali din reclamele Instagram

Acum că ați configurat elementele de bază, puteți utiliza un flux de lucru similar cu cel de mai sus pentru a crea un raport personalizat de generare de clienți potențiali. Deschideți Managerul de anunțuri, faceți clic pe meniul derulant Coloane și selectați Personalizați coloanele în partea de jos a listei.

Dacă începeți cu setările raportului ROI Tracker de mai sus, este ușor să adăugați valori care se concentrează pe clicurile și conversiile pe site. Utilizați bara de căutare pentru a găsi și adăuga clicuri pe linkuri, cost pe clic (CPC) și rata de clic (CTR). Apoi adăugați valoarea de conversie (Total și Cost) pe care ați vizat-o în campanie; de exemplu, clienți potențiali sau înregistrări finalizate.

Trageți și plasați coloanele, astfel încât valorile de clic și de conversie să apară deasupra valorilor de achiziție. Iată o listă completă cu ceea ce trebuie să includeți:

• Rezultate
• Cost pe rezultat
• Suma cheltuită
• Clicuri pe linkuri
• CPC
• CTR
• Client potențial sau înregistrări finalizate
• Cost pe client potențial sau înregistrare finalizată
• Adaugă în coș
• Cost pe adăugare în coș
• Înregistrările au fost inițiate
• Costul pentru finalizarea comenzii inițiate
• Achiziții
• Cost pe achiziție
• Valoarea de conversie a achizițiilor
• Achiziționați rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Bifați caseta Salvare ca presetare și denumiți raportul Lead Gen sau ceva similar. Acum puteți utiliza acest raport pentru a analiza campanii de clienți potențiali cu un singur clic.

Cum să utilizați raportul de generare a clienților potențiali Instagram Ads

Cu acest raport, puteți vedea rapid dacă oamenii progresează cu succes prin canalul dvs. de vânzări. Mai întâi, aruncați o privire la clicurile pe linkuri și la CTR pentru a vedea dacă oamenii răspund pozitiv la anunțul dvs. și accesează site-ul dvs.

Ce CTR ar trebui să vizați? În toate industriile, CTR mediu pentru reclamele Instagram este de 0,22%. Puteți evalua CTR-ul mărcii dvs. utilizând cifrele din alte campanii de succes pe care le-ați derulat pentru compania dvs.

Folosind fluxul de lucru din raportul de rentabilitate a investiției, puteți, de asemenea, să faceți clic pentru a vizualiza analizele dvs. de generare de clienți potențiali în timp. Faceți clic pentru a exporta datele din tabel în rapoartele de anunțuri, apoi comutați vizualizarea la Tendință. Acum puteți vedea cum sunt în tendințe clicurile pe linkuri, CTR și/sau CPC.

Pentru a continua să analizați progresul clienților potențiali, reveniți la vizualizarea coloanei și parcurgeți pașii. Oamenii fac clic pe site-ul dvs. în mulțime, dar apoi nu reușesc să convertească? Redirecționarea clienților potențiali implicați cu o altă versiune a anunțului vă poate ajuta să vă creșteți rata de conversie a clienților potențiali.

Ca alternativă, vă gândiți să vă regândiți direcționarea către public. Din cauza Restricțiile de urmărire a aplicațiilor de la terțe părți Apple, utilizarea analizei site-ului pentru a construi audiențe devine din ce în ce mai dificilă. În schimb, creați segmente de public personalizate pe baza valorilor din aplicație, cum ar fi persoanele care au interacționat cu anunțurile dvs.

Pentru a obține rezultate mai bune de la dvs Reclame Instagram pentru generarea de clienți potențiali, ați putea, de asemenea, să folosiți mai multe destinații de plasare a anunțurilor, mai ales dacă utilizați numai reclame Instagram Explore și feed. De exemplu, Stories și Reels tind să genereze mai multe clicuri, deoarece sunt mai puțin saturate decât alte destinații de plasare.

#3: Raportul de implicare în reclamele Instagram

Când vă concentrați pe maximizarea profitului din campaniile dvs. Instagram, este ușor să presupuneți că aveți nevoie doar de cele două rapoarte de mai sus. Cu toate acestea, analiza interacțiunii vă poate ajuta și să măsurați starea de sănătate a anunțurilor dvs., care este esențială pentru o performanță puternică a campaniei.

De ce ar trebui să configurați acest raport de reclame Instagram

Chiar dacă implicarea nu este obiectivul principal al campaniei tale Instagram, reclamele care lasă o impresie pozitivă tind să genereze o mulțime de interacțiuni. Cu un raport de implicare, puteți vedea cum interacționează oamenii cu conținutul dvs. plătit și puteți identifica cele mai de succes anunțuri.

Acest raport personalizat oferă informații utile, indiferent de obiectivul campaniei Instagram pe care îl alegeți. După ce l-ați configurat, îl puteți utiliza pentru a analiza performanța la nivel de anunț și apoi decideți cum să vă optimizați campaniile.

Cum să verificați implicarea în reclamele Instagram

Pentru a configura acest raport personalizat, deschideți Ads Manager și faceți clic pe butonul Coloane. Selectați Personalizați coloanele și apoi căutați valorile pe care doriți să le adăugați.

Începeți cu primele valori din raportul de generare a clienților potențiali, inclusiv Rezultate, Cost pe rezultat, Suma cheltuită, Clicuri pe linkuri, CPC și CTR.

Apoi faceți clic pe Implicare în meniul din stânga și adăugați valori de implicare post-nivel, astfel încât să puteți evalua valoarea fiecărei interacțiuni. Pe lângă valorile de mai sus, adăugați-le la raportul dvs.:

• Post Reacții
• Postați comentarii
• Postați distribuiri
• Cost pe post-implicare
• Redare video continuă de 2 secunde
• Cost pe redare video continuă de 2 secunde
• ThruPlays
• Cost pe ThruPlay
• Videoclipul este redat la 25%
• Videoclipul este redat la 50%
• Videoclipul este redat la 75%
• Videoclipul este redat la 95%
• Videoclipul este redat la 100%

Dați raportului dvs. un nume, cum ar fi Ad Engagement. Apoi salvați-l ca presetare, astfel încât să îl puteți reutiliza eficient.

Cum să utilizați raportul de implicare în reclamele Instagram

Accesați fila Anunțuri din Managerul de anunțuri pentru a putea vedea implicarea la un nivel mai detaliat. Unele reclame primesc tone de acțiuni sau zeci de comentarii pozitive?

Ambele constatări indică faptul că reclamele dvs. rezonează cu publicul dvs. Dacă puteți identifica ceea ce le place oamenilor la anunț, cum ar fi reclamele, mesajele sau oferta, atunci puteți utiliza elemente similare în alte anunțuri sau campanii.

Unele reclame nu primesc practic nicio implicare? Înainte să vă gândiți să le dezactivați și să alocați restul bugetului setului de anunțuri altor anunțuri, priviți mai întâi valorile canalului inferior.

Derulați spre stânga pentru a arunca o privire mai atentă asupra CTR și CPC. Apoi, utilizați raportul de rentabilitate a investiției sau de generare de clienți potențiali pentru a arunca o privire mai atentă asupra clienților potențiali sau achizițiilor. Dacă unii nu generează practic nicio activitate în orice etapă a călătoriei clientului, atunci este o idee bună să le dezactivați sau să testați noi iterații.

De asemenea, este util să aruncați o privire mai atentă asupra valorilor privind vizionările videoclipurilor din acest raport personalizat. Deoarece puteți crea segmente de public personalizate pe baza acestei valori, anunțurile care generează multe vizionări ale videoclipurilor pot crea valoare suplimentară pentru campaniile aflate mai jos în canal.

Rețineți că puteți utiliza butonul Defalcări din Managerul de anunțuri rezultate separate pentru fiecare plasare. Deși Managerul de anunțuri nu afișează defalcări pentru valorile bazate pe web, cum ar fi clienții potențiali și conversiile, poate afișa defalcări pentru valorile în aplicație, cum ar fi implicarea. În acest fel, puteți identifica destinațiile de plasare care se potrivesc cel mai bine pentru anunțurile dvs. și puteți continua să îmbunătățiți performanța.

Sfat pro: Doriți să împărtășiți descoperirile dvs. cu colegii? Selectați oricare dintre rapoartele personalizate pe care le-ați creat și alegeți intervalul de timp și parametrii campaniei. Apoi faceți clic pe Exportați datele tabelului și salvați-le ca o simplă foaie de calcul sau un tabel pivot.

Alternativ, alegeți Share Link din meniul Rapoarte și furnizați adresa URL colegilor dvs. Rețineți că numai persoanele care au acces la contul Ads Manager pot folosi linkul pentru a se conecta și a vedea rezultatele.

Concluzie

Folosind aceste trei rapoarte personalizate, puteți analiza performanța anunțurilor Instagram cu câteva clicuri. Salvați aceste rapoarte sau personalizați-le în continuare, astfel încât să vă puteți verifica anunțurile în mod eficient. Apoi optimizați-le pentru a îmbunătăți performanța sau scala pentru a obține rezultate și mai bune.

Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele Instagram

• Scrieți o copie a reclamelor Instagram care convertește.
• Testează-ți drumul către reclame Instagram mai bune.
• Optimizați-vă reclamele Instagram.