De ce eșuează videoclipurile tale YouTube: Social Media Examiner

De ce sunt atât de importante titlurile YouTube

Știm cu toții că calitatea noastră videoclipuri YouTube este important, la fel ca și miniaturile pe care le atașăm acelor videoclipuri. Cu toate acestea, titlul YouTube, sau titlul, este un alt factor uriaș pe care utilizatorii îl iau în considerare atunci când se gândesc să facă clic pe un videoclip pentru a-l viziona. Dacă titlul tău nu este convingător, dacă este plictisitor sau irelevant, oamenii nu vor face clic pentru a-ți viziona videoclipurile, indiferent cât de grozav este conținutul.

Acest lucru este important pentru orice afacere mare și mică. Canalele YouTube mai mari pot cheltui mii de dolari sau mai mult producând videoclipuri de înaltă calitate pentru canalul lor, iar dacă nimeni nu dă clic pentru a viziona conținutul, înseamnă mii de dolari irosite.

Chiar și canalele mai mici care nu au un buget mare pentru producerea videoclipurilor lor riscă să piardă orele pe care le-au petrecut scriptare și înregistrare video doar pentru a scăpa mingea când vine vorba de scrierea titlului.

Titlul videoclipului dvs. YouTube trebuie să facă două lucruri: să spuneți spectatorului despre ce este videoclipul și să-l oblige pe spectator să dea clic și să vizioneze acel videoclip.

Ființele umane sunt notoriu zgârcite cu timpul lor. Chiar dacă caută conținut pe un anumit subiect, dacă titlul nu este suficient de convingător, nu vor face clic.

#1: Evitați 5 greșeli frecvente cu titlurile YouTube

Prima greșeală pe care o fac multe mărci și marketeri canale YouTube incepe cu subiectul. Ei creează conținut greșit pentru videoclipul lor. Chiar dacă conținutul este în general bun, dacă nu este ceea ce oamenii s-au înscris să vizioneze, nu este ușor de marcat sau nu este pe deplin aliniat cu conținutul pe care îl produceți în mod normal, atunci oamenii nu vă vor viziona videoclipul.

De exemplu, dacă canalul tău este legat de fitness și ieși dintr-o dată cu un videoclip despre modă, toți acei oameni care V-am urmărit pentru conținutul de fitness, vor sări peste acel videoclip, mai degrabă decât să dați clic pentru a vedea care este videoclipul despre.

O altă greșeală comună este să fii prea pronunțat în titluri. Acest lucru vă poate răni în câteva moduri. În primul rând, YouTube vă trunchiază titlul după aproximativ 45-50 de caractere. Așa că asigurați-vă că cuvântul cheie sau cea mai importantă parte a titlului sunt mai aproape de început, astfel încât oamenii să-l vadă.

În plus, deoarece oamenii navighează în timp ce derulează pe YouTube, primele două sau trei cuvinte din titlu trebuie să le atragă atenția. În caz contrar, nu vor face clic pentru a vedea conținutul.

De asemenea, doriți să evitați să fiți prea specific cu titlul dvs. Uneori, poți fi atât de specific încât îi convingi pe oameni să nu dea clic pe videoclipul tău, deoarece nu mai cred că este relevant pentru ei.

Să presupunem că aveți un canal de recenzii tehnice și creați un videoclip care revizuiește un anumit model de cameră care nu este bine cunoscut. Dacă strigi numele camerei în titlu, oamenii care nu sunt familiarizați cu camera respectivă nu vor face clic pe ea. O abordare mai bună ar fi să scrieți ceva de genul „Cea mai bună cameră pentru filmarea videoclipurilor YouTube” sau „Cea mai bună cameră pentru fotografierea naturii”, care ar atrage un public mai larg.

Reversul poate fi, de asemenea, problematic - alegerea unui titlu care este prea larg. Rămâi cu exemplul camerei, a spune „cea mai bună cameră” în titlu este probabil prea general. În schimb, ați putea spune „Cea mai bună cameră de vlogging” sau „Cea mai bună cameră pentru fotografierea portretelor”.

Ultima greșeală comună de evitat este pur și simplu să fii prea plictisitor. Dacă nu oferiți publicului un motiv să le pese, atunci nu va face clic pe titlu pentru a viziona videoclipul. Așa că atunci când scrieți orice titlu YouTube, asigurați-vă că trece testul „cui îi pasă”. Dacă răspunsul este nimeni, nu face acel videoclip.

#2: Inspirați-vă de la alte canale YouTube

Există două resurse grozave pe care le poți folosi pentru a te inspira pentru titlurile tale video YouTube: Dream 100 și Model 100. Pentru a crea aceste resurse, va trebui să cercetezi ceea ce funcționează pentru alte companii pe YouTube.

Modelul Dream 100, popularizat de antreprenorul Russell Brunson, este o listă a tuturor concurenților tăi. Acestea sunt toate canalele YouTube care creează conținut în nișa sau industria dvs. similar cu conținutul pe care doriți să îl creați.

Lucrul grozav despre YouTube este că poți vedea de fapt ce funcționează și ce nu pentru alte canale, spre deosebire de alte forme de marketing, cum ar fi titlul sau linia de subiect dintr-un e-mail. Cu YouTube, poți să vizitezi canalele concurenților tăi, să creezi o listă de titluri video care au funcționat pentru ei și să te inspiri pentru propriul tău conținut pe baza acestuia.

Un însoțitor al Dream 100 este Modelul 100. Acestea sunt canale care sunt similare ca stil, dar care nu au legătură în conținut cu nișa sau industria dvs. Deci, de exemplu, dacă sunteți o companie SaaS, ați putea să vă uitați la canalul YouTube al unei alte companii SaaS într-o altă industrie sau nișă. Deși conținutul lor poate să nu fie relevant pentru publicul dvs., vă puteți baza pe stilul general pe care îl folosesc pentru a crea conținut care este relevant pentru publicul dvs.

De exemplu, dacă fac o comparație a serviciului lor cu unul dintre concurenții lor, puteți utiliza asta ca inspirație pentru a crea propria ta comparație între software-ul tău și unul dintre concurenții tăi produse. Sau, dacă fac un demo, îl puteți folosi ca inspirație pentru propria demonstrație.

#3: Atingeți emoții pentru a obține clicuri

Cel mai eficient mod de a-i determina pe oameni să dea clic pe titlul dvs. pentru a viziona videoclipul dvs. de pe YouTube este de a evoca o anumită emoție. Au existat studii și teste pentru a arăta care trei emoții sunt cele mai bune pentru a-i convinge pe oameni să ia măsuri: frica (sau altă formă de negativitate), dorința și curiozitatea.

Când vine vorba de frică, ființele umane sunt pregătite să asculte avertismentele și negativitatea. Este mai probabil ca oamenii să acorde atenție avertismentelor decât unei liste de beneficii.

Majoritatea agenților de marketing înțeleg puterea de a vorbi cu dorințele publicului lor, acele rezultate pe care le urmăresc în viața sau afacerea lor, așa că acest punct special este ușor de înțeles. Majoritatea oamenilor nu fac neapărat clic pentru a viziona un videoclip despre caracteristicile unui lucru, dar vor face clic pentru a viziona un videoclip despre cum ceva le va schimba viața sau afacerea.

Și în ceea ce privește curiozitatea, încă o dată, această emoție se explică de la sine. Oamenii vor să afle detalii; vor să știe ceea ce nu știu.

Desigur, alte emoții pot obliga un spectator să dea clic și să vizioneze un videoclip YouTube. Acești trei se întâmplă să fie cei mai puternici.

Cele mai de succes titluri au o combinație de două sau mai multe dintre aceste emoții, cum ar fi frica și curiozitatea sau dorința și curiozitatea. Ceea ce arată acest lucru este că, deși curiozitatea este cea mai mare emoție motrice pentru titlurile YouTube, ea devine și mai puternică atunci când este asociată cu o altă emoție.

Există mai multe moduri în care puteți evoca un răspuns emoțional pentru a obține clic cu titlul dvs. YouTube.

Deschide o buclă

„Deschiderea unei bucle” se referă la arta de a începe o poveste în titlu, dar de a nu o termina decât în ​​conținutul video. Așadar, un exemplu ar putea fi „abilitatea numărul unu care îți lipsește pentru a ușura alergarea”. Povestea a început cu tine vorbind despre abilitatea numărul unu de care are nevoie cineva, dar povestea nu se va termina până când nu face clic pe titlu și urmărește actualul video.

Oamenii au o dorință naturală de a dori să umple acel gol, așa că deseori vor face clic pentru a afla restul acelei povești.

Dezvăluie un secret

Dezvăluirea unui secret poate fi similar cu deschiderea unei bucle, în sensul că vorbești despre secretul din tine. titlu, dar fără a dezvălui secretul real până când cineva dă clic și urmărește conținutul tău video. Cu toate acestea, în loc să începi povestea, vorbești despre secretul pe care nimeni altcineva nu îl dezvăluie. Un exemplu în acest sens ar putea fi ceva de genul „Costul real al pornirii unui Airbnb pe care nu ți-l spune nimeni”.

Este ideea că alți profesioniști oferă sfaturi pe un subiect similar, dar aleg să nu dezvăluie această informație relevantă pe care videoclipul tău este pe cale să o dezvăluie. Acest lucru este foarte eficient pentru a stimula acel sentiment de curiozitate și pentru a-i convinge pe spectatori să dea clic.

Discutați despre idealuri contrastante

Adunarea cuvintelor sau ideilor contrastante în titlul dvs. este un alt mod fantastic de a dezvolta curiozitatea.

De exemplu, ați putea spune: „Alimente sănătoase pe care nu doriți să le mâncați”. Acest lucru stimulează curiozitatea privitorului, deoarece, dacă sunt alimente sănătoase, de ce nu ai vrea să le mănânci? Oricine încearcă să trăiască un stil de viață mai sănătos sau care caută alimente mai sănătoase de mâncat se va întreba care sunt acele alimente și ce înseamnă acele alimente care te fac să spui să nu le consumi.

Vorbește despre viitor

Puteți vorbi și despre viitor. De exemplu, puteți vorbi despre unde se îndreaptă industria sau nișa dvs., „Cele mai bune și cele mai rele tendințe pentru 2022”.

Informații sensibile la timp ca aceasta pot fi un motiv convingător pentru ca oamenii să dea clic, deși nu sunt la fel de puternice precum evocarea curiozității. Un lucru de care trebuie să fii conștient este că, dacă plasezi anii în titluri pentru a ajuta la transmiterea actualității, atunci acele titluri nu vor mai fi neapărat mereu verzi, în funcție de subiect și de nișa ta.

Unele companii vor încerca să ocolească acest lucru actualizându-și titlurile pentru noul an, creând astfel o iluzie de actualitate. Cu toate acestea, aveți grijă de această practică. Când spectatorii merg să vizioneze videoclipul, dacă văd că titlul spune 2022 și videoclipul a fost lansat în 2020, este mai puțin probabil să aibă încredere în acel videoclip sau în orice conținut viitor pe care îl publicați cu privire la astfel de tendinte.

Provocați ipotezele publicului dvs

În cele din urmă, puteți contesta presupunerile publicului despre un anumit subiect. De exemplu, dacă difuzați în mod regulat conținut YouTube, puteți încerca un titlu care spune ceva de genul „Am încetat să le cer oamenilor să se aboneze la canalul meu și asta sa întâmplat”.

Acum, când majoritatea oamenilor lucrează la conținutul lor de pe YouTube și își creează videoclipuri, a le cere oamenilor să se aboneze la canalul lor a fost o practică bună de multă vreme. Așa că este foarte curios să vezi un titlu care provoacă această convingere ca fiind o practică bună. De ce nu ai vrea să ceri pe cineva să se aboneze la canalul tău? Există o modalitate mai bună de a-i determina să se aboneze?

Datorită credințelor de lungă durată ale publicului, orice provocare la adresa presupunerilor lor despre ceea ce este mai bun va fi întâmpinați cu curiozitate și poate puțin scepticism și vor dori să dea clic pentru a afla Detalii.

Sfat pro: Pe măsură ce experimentați cu fiecare dintre aceste idei, aveți grijă să evitați clickbait negativ. Cu unele dintre aceste idei, cum ar fi dezvăluirea unui secret sau deschiderea unei bucle, se poate simți un pic ca clickbait atunci când evocați un fel de negativitate împreună cu curiozitatea publicului. Cu toate acestea, atâta timp cât îndepliniți promisiunea făcută în titlu, completând acele lacune și dezvăluind secretul, nu trebuie să vă faceți griji că sunteți etichetat ca clickbait. Conținutul tău va continua să se bazeze pe încrederea pe care ți-o arată publicul atunci când dă clic pe titlurile tale YouTube.

Alte note din acest episod

• Consultați canalele YouTube pentru Garry Tan și Payette înainte.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.