Strategia de conținut video: de la YouTube la social media scurtă: examinator de rețele sociale

De ce videoclipul ar trebui să fie o parte cheie a strategiei dvs. de marketing

Acum ne îndreptăm către o eră în care video-ul pare să fie modul dominant prin care multe platforme sociale doresc să comunicăm. Deci, dacă videoclipul nu face deja parte din strategia dvs. de marketing, este timpul să îl luați în considerare.

Nevoile publicului se schimbă, iar intervalele noastre de atenție par să fie din ce în ce mai scurte, iar oamenii caută, de asemenea, să consume informații diferit. Pe deasupra, videoclipul în sine este o strategie SEO, și știm cu toții cât de important poate fi conținutul SEO pentru o strategie generală de marketing.

Cu toate lucrurile interesante care se petrec cu un videoclip scurt, este important să ne amintim, de asemenea, beneficiile conținutului de formă lungă și a fi găsit de motoarele de căutare prin acel conținut. Dacă te gândești cu adevărat la o strategie de marketing video, YouTube este ca un gigant adormit. Ca platformă și resursă, este trecută în mare măsură cu vederea, ceea ce lasă o oportunitate uriașă pentru marketeri și companii.

Strategia despre care vom discuta se concentrează pe crearea de conținut video de lungă durată YouTube și apoi reutilizarea acestuia ca conținut scurt pentru alte canale sociale precum LinkedIn, Instagram, TikTok și/sau Twitter. Ar putea părea un paradox să menționăm atât scăderea atenției noastre, cât și realizarea de videoclipuri mai lungi în același articol. Adevărul este că, dacă videoclipurile tale mai lungi sunt captivante, oamenii vor rămâne mai mult timp.

Dacă ești într-o conversație cu publicul timp de 20 de minute, asta îți oferă mult timp pentru a arăta cine ești și a construi factorul foarte important de cunoaștere, placere și încredere. Cu conținut mai scurt, spectatorii nu vor avea aceeași oportunitate de a te cunoaște sau de a conduce cu adevărat acea conversație mai profundă.

Beneficiile reutilizarii videoclipului dvs. mai lung în videoclipuri scurte sunt creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs., obținerea în fața unor oameni care altfel nu știu cine ești și obțin mai mult kilometraj dintr-o singură bucată de conținut.

Desigur, succesul acestei strategii va depinde în mare măsură de tipul de conținut pe care îl creați, cât de captivante sunt conținutul și editările dvs. și preferințele publicului dvs. cu privire la ceea ce le place ceas. Așa că veți dori să experimentați cu unele formate de conținut diferite până când găsiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Deși aceasta este o strategie de conținut video cu mai multe fațete, asta nu înseamnă că trebuie să vă consume tot timpul. Iată cum să-l descompuneți într-un proces ușor de gestionat.

#1: Alegeți subiecte video relevante pentru publicul țintă

Primul pas este să vă identificați pilonii de conținut pentru video. Pilonii de conținut sunt grupuri sau grupe de subiecte sau cuvinte cheie principale pe care intenționați să le creați pentru a vă susține mesajul general.

Acesta este un pas important care nu ar trebui sărit, deoarece, făcând acest lucru, veți putea evita recurgând la o abordare împrăștiată de a arunca lucruri împotriva peretelui și ajungând peste tot loc. Scopul este de a-i determina pe oameni să se uite la videoclipurile tale și să te asocieze pe tine și compania ta cu orice subiect pentru care încerci să devii cunoscut.

Odată ce v-ați identificat pilonii de conținut, aprofundați și mai mult la un anumit cuvânt cheie. Conținutul dvs. ar trebui să fie proiectat pentru a vă aduce clasamentul pentru acel cuvânt cheie, în același timp, pentru a construi gradul de cunoaștere a mărcii în jurul pilonilor dvs. de conținut.

Pe măsură ce faci brainstorming o listă de subiecte, ține cont de publicul tău. Gândiți-vă la întrebările pe care le pun, la ce caută atunci când caută pe YouTube sau pe Google și la tipul de informații de care au nevoie. De exemplu, dacă tastați „manager de rețele sociale” pe YouTube, veți vedea o mulțime de videoclipuri ale lui Latasha. Acest lucru se realizează prin proiectare prin titluri, metadate și descrieri video, deoarece acesta este un public pe care dorește să îl vizeze.

La un nivel foarte înalt, conținutul tău va fi puțin mai larg, tot legat de serviciile sau produsele tale, dar mult mai mult în stadiul de conștientizare.

Apoi, odată ce oamenii știu despre tine și despre afacerea ta, îi poți muta în pâlnie cu mai multe produse- sau tutoriale specifice serviciului, demonstrații, întrebări și răspunsuri și conținut similar care începe să atingă unele dintre dvs obiective. Acest conținut îi ajută pe spectatorii să devină adepți, iar urmăritorii tăi să devină nu doar clienți, ci și susținători pentru afacerea și conținutul tău.

#2: Creați și încărcați videoclipuri de formă lungă pe YouTube

După ce ați planificat subiectele pe care vă veți concentra, este timpul să începeți să creați și să încărcați videoclipurile dvs.

Începeți prin a crea conținutul de formă lungă care va apărea pe YouTube. Este mult mai ușor de tăiat și reutilizați conținutul de formă lungă în conținut scurt decât este invers.

În plus, YouTube este un produs Google și, deși Google lucrează cu TikTok pentru a începe indexarea acelor videoclipuri, acest lucru este încă oprit în viitor. Așadar, doriți ca conținutul dvs. lung să fie afișat pe YouTube cât mai repede posibil, astfel încât să poată fi indexat de Google și afișat în rezultatele căutării pentru cuvântul dvs. cheie.

Așa cum ești conturarea și înregistrarea videoclipurilor dvs pentru YouTube, consideră că durata ideală pare să fie undeva între 8 și 30 de minute. Unul dintre avantajele înregistrării videoclipului cu scopul de a-l reutiliza este că vei învăța cum să conturați și înregistrați strategic, astfel încât să fie mai ușor să îl tăiați în bucăți de dimensiuni mici care stau pe ele proprii.

#3: Reutilizați conținutul dvs. YouTube în videoclipuri scurte pentru alte platforme

Procesul de reutilizare a videoclipului tău YouTube pentru alte canale nu trebuie să fie anevoios. Software-ul de editare video, cum ar fi Descript, poate face munca grea pentru dvs.

Descript vă permite să alegeți dimensiunile videoclipului și să editați cuvintele de pe ecran. Doar spune-i lungimea pe care o dorești și va oferi o versiune scurtă a videoclipului tău. De asemenea, puteți adăuga subtitrări, elemente grafice și altele asemenea.

După ce ați creat toate videoclipurile mai scurte din conținutul dvs. YouTube, creați-vă calendarul de conținut și încărcați videoclipurile pe platformele alese de dvs. Când încărcați videoclipul scurt pe Instagram, TikTok, Twitter sau LinkedIn, poate doriți chiar să adăugați un îndemn la acțiune invitând spectatorii interesați să vizioneze videoclipul complet pe YouTube.

#4: Încurajează-i pe spectatorii de videoclipuri să facă următorul pas cu tine

Când creați valoare și o experiență de vizionare plăcută pentru publicul dvs., aceștia vor dori în mod natural să afle mai multe despre dvs. și să vadă mai multe despre ceea ce aveți de oferit.

Ar putea fi necesar să includeți un îndemn la acțiune pentru afacerea dvs., pagina de destinație sau oferta dvs. în fiecare videoclip pe care îl publicați pe YouTube; cu toate acestea, acest lucru poate funcționa și împotriva ta. Oamenii nu merg pe YouTube pentru a viziona reclame și, dacă ceva seamănă prea mult cu o reclamă, este mai probabil să treacă peste el în favoarea unui videoclip mai educațional sau distractiv.

O strategie care s-a dovedit a funcționa este de a oferi audienței conținutul educațional și de divertisment caută și folosește descrierea videoclipului pentru a adăuga un îndemn la înscrierea gratuită sau la destinația ta pagină.

Și, bineînțeles, odată ce cineva ajunge la pagina ta de destinație și se înscrie în lista ta de e-mail, atunci poți să hrănești și să vinzi prin lista ta de e-mail. Așadar, dezvoltarea unui magnet principal care funcționează cu strategia de conținut video pe YouTube vă poate ajuta cu adevărat să vă susțineți afacerea.

De fapt, dacă conținutul tău YouTube este suficient de distractiv pentru a atrage mulțimea și suficient de valoros pentru a-i determina pe oameni să deruleze în jos descrierea pentru a vedea ce altceva ai de oferit, acea mențiune în descrierea YouTube poate fi suficientă pentru a vă completa pâlnie. Datorită naturii veșnic verzi a YouTube, un videoclip poate continua să genereze clienți potențiali ani de zile.

Alte note din acest episod

• Vedeți videoclipurile menționate de Latasha la LatashaJames.com/SME.
• Aflați mai multe despre instrumente RăspundePublicului, BuzzSumo, și Descriere.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.