Hashtag-uri Instagram în 2022: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Vrei ca mai mulți oameni să vadă conținutul tău Instagram? Vă întrebați dacă hashtag-urile vă pot ajuta cu adevărat – și ce să încercați în schimb?

În acest articol, veți afla cum și de ce hashtag-urile pentru Instagram contează pentru strategia dvs. și 12 moduri de a obține mai multă acoperire fără ele.

Hashtag-urile măresc vizionările pe Instagram?

În martie 2022, șeful Instagram, Adam Mosseri, a adresat această întrebare într-o poveste pe Instagram, întrebați-mi orice. După ce a răspuns inițial „Nu chiar”, și-a extins răspunsul.

Pe parcursul poveștii de 15 secunde, Mosseri a explicat că hashtag-urile do ajută Instagram să descopere despre ce este conținutul tău. Acest lucru ar putea crește probabilitatea ca conținutul dvs. să apară pe o pagină cu hashtag. Dar el a clarificat doar hashtag-urile nu sunt un instrument pentru creșterea distribuției.

Aproximativ o săptămână mai târziu, Mosseri a postat o continuare Întrebați-mă orice poveste despre importanța hashtag-urilor. El a clarificat: „Spun că nu vor schimba în mod semnificativ cantitatea de acoperire pe care o obții atunci când postezi. Deci, dacă te aștepți la o diferență între noapte și zi, vei fi dezamăgit.”

În cele din urmă, ambele povești confirmă că hashtag-urile pot adăuga context conținutului tău Instagram. De asemenea, vă pot ajuta conținutul să apară în căutările relevante, ceea ce poate conduce la descoperire. Dar dacă sunteți în căutarea unui instrument pentru a crește acoperirea pe Instagram, hashtag-urile nu vor afecta expunerea într-un mod semnificativ.

De ce este importantă declarația Hashtag-ului lui Mosseri pentru marketeri

Pentru marketerii din rețelele sociale, această revelație a fost deloc surprinzătoare. La urma urmei, nu se aliniază cu convingerea generală că hashtag-urile afectează acoperirea Instagram.

De exemplu, conturile oficiale de Instagram au publicat sfaturi și ghiduri pentru utilizarea hashtagurilor. Cercetarea hashtag-urilor în tendințe, alegerea combinației potrivite de termeni și experimentarea cu diferite numere de cuvinte cheie fac parte din fluxurile de lucru standard ale majorității marketerilor. Mulți agenți de marketing folosesc instrumente terțe pentru a urmări interacțiunile hashtagurilor, ceea ce alimentează convingerea că aceste cuvinte cheie măresc acoperirea.

Dar având în vedere declarația lui Mosseri, marketerii ar trebui să se întrebe cum plănuiesc să continue să folosească hashtag-uri. Pentru început, este o idee bună să începeți să vă gândiți la alte tactici pentru creșterea acoperirii pe Instagram.

Ce arată cercetările despre hashtag-urile pentru Instagram

Ca răspuns la declarația inițială a lui Mosseri, Socialinsider a lansat o analiză a peste 75 de milioane de postări pe Instagram publicate în ultimul an. Studiul și-a propus să ofere o perspectivă asupra dacă hashtag-urile măresc vizionările și cât de multă valoare oferă companiilor.

În cele din urmă, Socialinsider a descoperit că hashtag-urile nu afectează distribuția, ceea ce confirmă declarația lui Mosseri. În plus, studiul a constatat că numărul de hashtag-uri dintr-o postare nu are un impact măsurabil asupra vizionărilor. Indiferent de câte hashtag-uri are o postare, rata medie de implicare în funcție de afișări se încadrează în același interval.

Dar asta nu înseamnă neapărat că ar trebui să încetezi cu totul să mai folosești hashtag-uri. După cum explică Socialinsider, Instagram a făcut recent un impuls pentru a-și îmbunătăți funcționalitatea de căutare. Deoarece hashtag-urile sunt încă esențiale pentru a apărea în căutările relevante, ele ar trebui să fie totuși componente cheie ale conținutului tău Instagram. Pur și simplu nu ar trebui să te bazezi pe ei pentru creșterea vizualizărilor.

12 tactici pentru a obține mai multă expunere organică pe Instagram (fără să te bazezi pe hashtag-uri)

Dacă te confrunți cu acoperirea organică pe Instagram, acum știi că hashtag-urile nu sunt o soluție de încredere. Pentru a obține o expunere mai organică pentru conținutul tău Instagram, aruncă o privire la tacticile de mai jos.

#1: Postați la cel mai bun moment pentru publicul dvs

Una dintre cele mai simple moduri de a obține mai multe vizualizări pe Instagram este să publicați conținut atunci când urmăritorii dvs. folosesc aplicația.

Postând atunci când publicul tău este deja activ, vei avea o șansă mai mare de a-i atrage atenția și de a obține implicare atunci când conținutul tău este proaspăt. Deoarece implicarea este unul dintre semnalele cheie pentru algoritmul Instagram, vă poate ajuta să creșteți expunerea pe termen lung.

Pentru a afla când urmăritorii tăi sunt activi, folosește Perspective Instagram fie în aplicația Instagram, fie în Creator Studio. Acesta din urmă oferă mult mai multe detalii, inclusiv defalcări orare. Puteți trece cu mouse-ul peste orice oră din orice zi pentru a vedea câți dintre urmăritorii dvs. sunt, în general, activi la acel moment. Apoi puteți testa postarea de conținut nou în cele mai aglomerate intervale de timp.

Rețineți că Meta actualizează aceste valori în mod continuu. Este o idee bună să revedeți activitatea publicului cel puțin o dată pe lună pentru a vă asigura că încă publicați la momentele optime pentru urmăritorii dvs.

#2: Partajați postările din feedul Instagram în povești

Ce se întâmplă dacă publicul tău tinde să fie activ în mai multe momente cheie pe parcursul zilei, dar publici conținut doar o dată sau de două ori pe zi? Puteți experimenta programul dvs. de publicare pentru a vedea care oră generează cea mai bună acoperire sau puteți lua în considerare noi modalități de a distribui conținutul feedului.

Pe lângă postarea conținutului în feed, îl puteți distribui în poveștile tale Instagram. Adepții tăi pot atinge pentru a vedea postarea sau filmul din povestea ta, crescând vizionările pentru conținutul original. Pentru a încuraja oamenii să acceseze, folosiți Autocolante Instagram Stories și apeluri la acțiune (CTA) care le arată ce trebuie să facă.

#3: Spuneți povești care rezonează

Feedul dvs. de Instagram poate fi plin de elemente vizuale atrăgătoare și reclame de marcă. Dar dacă subtitrările și CTA se concentrează în principal pe vânzarea de produse, publicul poate începe să-ți ignore conținutul.

Pentru a crește implicarea și expunerea, împletește povești convingătoare în strategia ta de conținut. Prezentându-ți echipa, vorbind despre provocările tale sau dezvăluind cum este să lucrezi pentru compania ta, poți intra în legătură cu adepții mai autentic.

De exemplu, ruloul @ftlofshop de mai jos oferă spectatorilor o privire din culise asupra procesului designerului. În mai puțin de 60 de secunde, designerul realizează o conexiune reală cu adepții, în timp ce arată un fragment din procesul minuțios de a face bijuterii manual.

#4: Produceți mai multe role

La sfârșitul anului 2021, Mosseri a anunțat că Instagram se va concentra pe videoclipuri scurte, deoarece acest lucru ar oferi platformei cele mai multe oportunități de creștere. De atunci, platforma a lansat deja o filă Reels, a adăugat Reels în flux și a introdus noi funcții și efecte. Deoarece Instagram acordă prioritate Reels, este rezonabil să vă așteptați publicarea acestor videoclipuri scurte pentru a vă crește acoperirea.

Dacă nu ai a adăugat Reels la strategia de conținut totuși, există o modalitate ușoară de a începe. Parcurgeți cele mai importante momente ale poveștii dvs. de pe Instagram și găsiți una pe care doriți să o reutilizați. Atingeți pictograma Reel din meniul de jos pentru a folosește evidențierea poveștii ca clip Reel. Puteți adăuga sunet, autocolante și alte efecte pentru a profita din plin de funcțiile Reels.

#5: Creați postări în carusel

Indiferent dacă creați o bobină sau o postare de feed, aceasta apare de obicei o dată în feedurile urmăritorilor dvs. Dacă nu interacționează cu ea prima dată, s-ar putea să-ți pierzi șansa de a te implica. În timp, acest lucru ar putea face ca algoritmul să vă livreze conținutul mai rar.

Pentru a evita o scădere a expunerii și pentru a oferi platformei mai multe oportunități de a vă livra conținutul, creați Postări pe carusel pe Instagram cu până la 10 imagini și videoclipuri. Instagram afișează, de obicei, postări în carusel de până la două ori în feedurile urmăritorilor. Deoarece arată un card carusel diferit de fiecare dată, aveți mai multe șanse de a atrage atenția publicului.

Postarea @worldmarket de mai jos prezintă un carusel. Cardurile carusel arată produsele prezentate din diferite unghiuri, iar urmăritorii pot atinge pentru a face cumpărături fără a părăsi aplicația Instagram.

#6: Experimentați cu tipuri de conținut

Dacă rolele și postările din carusel sunt atât de grozave pentru creșterea vizionărilor, ar trebui să alegeți pur și simplu un tip de conținut și să rămâneți la el? Nu neaparat. Instagram se schimbă constant, la fel și publicul tău. În loc să găsești un lucru care funcționează și să te ții de el, fă câteva experimente.

Este o idee bună să amestecați formatele creative pe care le utilizați, tipurile de povești pe care le spuneți și tipurile de îndemnuri pe care le adăugați la subtitrări. În acest fel, veți avea o mulțime de oportunități de a găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Vei evita, de asemenea, să te angajezi într-o singură tactică sau funcție pe care Instagram o va elimina treptat după săptămâni sau luni.

#7: Etichetați produsele care pot fi cumpărate

Indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, etichetarea produselor relevante este o idee bună. Cand tu adăugați etichete de produse la postări sau role, conținutul poate fi afișat în magazinul tău Instagram. Oamenii pot trece prin caruselul de produse de pe pagina magazinului dvs. și pot atinge pentru a vedea conținutul original.

De exemplu, magazinul @occasionalish Instagram prezintă mai multe fotografii ale produselor ale pinului din imaginea de mai jos. Caruselul include, de asemenea, conținut precum ruloul de mai jos, pe care cumpărătorii îl pot atinge pentru a-l vedea în întregime.

#8: Redistribuiți conținutul generat de utilizatori

Echipa dvs. poate produce o mulțime de conținut de înaltă performanță, dar nu fiecare postare pe care o publicați trebuie să fie originală. Partajarea conținut generat de utilizatori (UGC) este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu comunitatea ta. Deoarece UGC tinde să pară mai autentic decât conținutul de marcă, există șanse mari să rezoneze mai bine cu publicul dvs.

Înainte de a reposta UGC, asigurați-vă că aveți permisiunea de a face acest lucru. Puteți trimite un DM creatorului inițial sau puteți comenta pentru a solicita permisiunea. Sau puteți rula o campanie pe Instagram care impune ca oamenii să accepte condițiile dvs. atunci când își trimit postările.

În postarea de mai jos, @canva include mai multe carduri carusel cu UGC. Postările originale provin din provocarea săptămânală a aplicației de design, care invită utilizatorii să creeze și să trimită conținut pe o anumită temă. Utilizatorii pot face clic pe linkul din biografia @canva pentru a vedea termenii și condițiile complete ale provocării de design înainte de a participa.

#9: Utilizați instrumentele de colaborare ale Instagram

Când distribuiți UGC în feedul mărcii dvs., puteți eticheta creatorul original în postare sau îl puteți menționa în legendă. Dar când doriți să stabiliți un parteneriat mai oficial, este util să utilizați Instrumentele de colaborare ale Instagram.

Când creați o postare sau un film, atingeți opțiunea Etichetează persoane și apoi selectează Invitați colaborator. Orice cont pe care îl inviți este creditat în postarea ta și poate partaja postarea propriului profil. Asta înseamnă adepții tăi și adepții co-creatorului tău pot vedea cu toții conținutul din feedurile lor, ceea ce poate duce la o expunere suplimentară.

De exemplu, @ella.mills__ și @deliciouslyella apar ambele ca creatori în postarea Instagram din imaginea de mai jos și se afișează în profilurile ambelor conturi. Fiind un cont mult mai nou și mult mai mic, @ella.mills__ poate beneficia de tone de expunere adăugată prin colaborarea cu contul mult mai consacrat @deliciouslyella.

#10: Organizați un concurs sau un Giveaway

Colaborările pe Instagram deschid ușa către o mulțime de oportunități de acoperire și implicare sporite. Una dintre cele mai bune modalități de a obține și mai multă expunere dintr-o colaborare este să găzduiești un co-branding concurs sau giveaway. Când lucrați cu o altă companie pentru a oferi produse sau servicii, ambii pot beneficia de vizionările crescute și de creșterea publicului.

Postarea de pe Instagram de mai jos prezintă un giveaway co-branded de @adwoabeauty și @uomabeauty. Orientările de intrare le cer oamenilor să urmeze ambele mărci, ceea ce poate îmbunătăți acoperirea pe termen lung. Pentru o intrare bonus, utilizatorii sunt rugați să partajeze postarea în poveștile lor, ceea ce poate crește vizualizările conținutului.

Pe lângă faptul că prezintă un giveaway co-branded, postarea folosește instrumentele de colaborare ale Instagram pentru a publica postarea pe feedurile ambelor mărci.

#11: Lucrează cu influenței Instagram

Instrumentele de colaborare ale Instagram sunt excelente pentru creșterea vizualizărilor cu conținut creat în comun. Dar dacă preferați să contractați un creator pentru a produce în mod independent conținut original, lucrul cu un influencer Instagram este o alegere mai bună.

De parteneriatul cu un influencer, puteți prezenta conținutul mărcii dvs. unui public complet nou. Deși parteneriatele cu influențe oferă de obicei expunere indirectă, ele vă pot ajuta să creșteți vizionările și să vă creșteți publicul pe termen lung.

De exemplu, această postare pe Instagram @saltyseattle prezintă un parteneriat cu @misfitsmarket, notat de hashtag-ul #ad. Atât @saltyseattle, cât și @misfitsmarket și-au publicat propriile postări cu conținutul și etichetându-l pe celălalt, prezentându-și publicul în celălalt cont.

În postarea Instagram de mai jos, influencerul @collegeceliackc folosește instrumentele de parteneriat plătite ale Instagram pentru a lucra cu @scharglutenfree. În calitate de brand sponsor, @scharglutenfree poate obține mai multe vizualizări și poate câștiga mai mulți adepți prin parteneriatul cu un influencer consacrat.

#12: Construiește o comunitate loială

Pe lângă publicarea de conținut convingător, este, de asemenea, important să cultivați o comunitate pe Instagram. Interacțiunea cu adepții este utilă din câteva motive.

Răspunzând la comentariile urmăritorilor Instagram vă poate ajuta să formați relații mai profunde cu publicul dvs. Acest lucru poate face ca urmăritorii să comenteze din nou, ceea ce poate spune algoritmului să livreze conținutul dvs. utilizatorilor implicați mai des.

Atunci când publicul dvs. are un interes real pentru marca dvs. și îi place să interacționeze cu contul dvs., este mai probabil ca acesta să vă marcheze profilul ca favorit. Conturile favorite apar mai sus în feed, iar utilizatorii pot vedea acum exclusiv feedul preferat. Asta înseamnă că, cu cât comunitatea pe care o construiești este mai mare, cu atât acoperirea ta Instagram poate crește.

Concluzie

Acum că declarația lui Mosseri și cercetările Socialinsider au confirmat că hashtag-urile nu generează o acoperire semnificativă, este important să găsiți alte modalități de a obține mai multă atenție asupra conținutului dvs. Instagram. Folosind sfaturile de mai sus, puteți lua măsuri pentru a obține o expunere mai organică pe Instagram fără a vă baza pe hashtag-uri.

Obțineți mai multe sfaturi despre Instagram Marketing

• Creșteți o urmărire pe Instagram care convertește.
• Creați un magazin Instagram.
• Creați role Instagram ca un profesionist.