Cum poate oricine să apară cu încredere în videoclip: Social Media Examiner

Videoclipul aduce un element uman marketingului dvs

Probabil i-ați auzit pe strategii de marketing susținând importanța adăugarea de videoclipuri la strategia dvs. de marketing pentru o lungă perioadă de timp. Adevărul este că mulți experți în branding și marketing promovează videoclipuri de ani de zile. Ca format de marketing, videoclipul este puternic.

În primul rând, videoclipul oferă consumatorilor ceva vizual la care să se conecteze. În al doilea rând, videoclipurile sunt prioritare în multe fluxuri de rețele sociale. De fapt, Mark Zuckerberg a instruit echipa sa de la Facebook să se concentreze foarte mult pe video. Fiecare platformă de socializare pune un accent major pe video, inclusiv pe acele platforme care nu au fost cunoscute pentru video în mod tradițional. Dar, pe lângă asta, videoclipul este uman.

Elementul uman din videoclip face parte din ceea ce îl diferențiază ca un instrument de marketing atât de puternic. Vă ajută să faceți o conexiune cu publicul într-un mod care nu se întâmplă doar cu imagini sau fotografii. Și pentru că multe companii și agenți de marketing nu au adoptat încă videoclipurile, adăugarea videoclipurilor la strategia dvs. de marketing este o modalitate puternică de a ieși în evidență.

Dacă sunteți gata să includeți videoclipuri în marketingul dvs., iată cum vă puteți simți mai încrezător în fața camerei și puteți oferi valoare publicului dvs.

#1: Cum să depășiți 3 temeri legate de crearea videoclipurilor

Există mai multe motive pentru care agenții de marketing pot alege să ignore un instrument de marketing atât de puternic și adesea aceste motive sunt centrate în jurul fricii.

Să cercetăm unele dintre cele mai comune frici și cum să le depășim.

Frica de echipament sau stiva tehnică

Una dintre primele întrebări pe care le pun specialiștii în marketing atunci când discută despre elaborarea unei strategii de marketing video este stiva tehnologică. Ce fel de echipamente trebuie să cumpere?

Există un număr copleșitor de opțiuni, cu camere cu prețuri cuprinse între 50 USD și mii de dolari, opțiuni de iluminare, microfoane, mixere audio și video... Nu este de mirare că navigarea în aceste alegeri începe să se simtă descurajantă.

Pe măsură ce săpați mai adânc în lumea video, un lucru pe care începi să-ți dai seama este că nu trebuie să țintești spre perfecțiune. Nu există niciun motiv să vă faceți griji pentru a obține cea mai bună cameră, configurația ideală de iluminare sau sunet de calitate studio. Consumatorii de astăzi își doresc videoclipuri autentice pe care le consideră captivante.

Frica de a vorbi în public

Această frică s-ar putea să nu pară atât de relevantă, deoarece nu vorbim despre a vorbi în fața unui grup de oameni, ci despre aceleași temeri pe care le au oamenii care urcă pe o scenă pentru a vorbi par să se aplice și celor care se pregătesc să stea în fața aparat foto. Singura diferență este că te uiți într-un obiectiv care reprezintă lumea la care poți ajunge cu toți ochii ațintiți asupra ta.

Există o așteptare pentru livrare și perfecțiune. S-ar putea să fii nervos în legătură cu greutatea acestor așteptări, întrebându-te dacă arăți bine, suni bine și dacă vei fi judecat negativ pentru ceva. Și în timp ce prezentarea și prezența minții sunt importante, autenticitatea este mult mai importantă.

Arbitrii la concursul de realitate arată ca idol american spune-le concurenților lor tot timpul: suni prea perfect, prea repetat. Bineînțeles că vrei să te simți repetat și încrezător în materialele pe care le prezinți, dar nu vrei să pari nepotrivit sau inabordabil.

Publicul nu te urmărește pentru că suni perfect; vă urmăresc pentru că văd o privire asupra sinelui dvs. autentic prin video. Și asta urmăresc: acea parte din tine la care se pot relaționa, se pot aborda și în care au încredere pentru a-i ajuta.

Amintiți-vă pe cine serviți pe cealaltă parte a obiectivului camerei. Dacă vă ușurează nervii, imaginați-vă că stați într-o cameră vorbind cu o persoană care se potrivește cu avatarul spectatorului, mai degrabă decât cu lumea sau cu un public numeros fără chip.

Frica de a nu ști ce să spui

În timp ce vorbim despre renunțarea la a nu fi perfect, cu siguranță nu spunem să începeți să înregistrați pe camera dvs. fără niciun plan. De multe ori, teama de a nu ști ce să spui poate fi rezolvată având un plan. Veți întâlni mai bine, veți transmite un mesaj mai convingător și veți fi mai încrezător în fața camerei.

Definiți-vă publicul

În primul rând, trebuie cu adevărat cunoașteți și înțelegeți publicul dvs. Pune-te în pielea lor, cunoaște-i și înțelege de ce te urmăresc. Dacă vă puteți servi publicul cu misiunea, răspunsul sau soluția dvs., atunci puteți crea conținut mai bun pentru ei.

Îți vei da seama repede că spectatorii nu apar să te urmărească pentru că vor să te judece. Ei apar pentru că cred că aveți un răspuns la întrebarea lor sau o soluție la problema lor. Atâta timp cât poți oferi acel răspuns sau soluție în mod autentic, ei vor rămâne și vor urmări mai multe despre tine.

Și veți învăța cu adevărat această lecție după ce ați încurcat de câteva ori. După ce înghețați în fața camerei, scuipi cuvântul greșit sau îți vei da seama că nimeni nu râde cu răutate pentru a judeca. De fapt, dacă lăsați acele tipuri de răsucitori de limbă acolo, este posibil să găsiți chiar un angajament sporit, deoarece oamenii se pot relaționa în sfârșit cu adevăratul dvs.

Cu cât treci mai mult prin asta, cu atât creierul tău devine mai bine pregătit pentru neașteptat. Este ca și cum te-ai antrenat să vorbești autentic ori de câte ori camera rulează. Cu cât ești mai dispus să dai cu pumnul, în cele din urmă vei realiza că asta își doresc oamenii - vocea ta autentică, care se poate adapta și se poate adapta atunci când se întâmplă ceva și totuși oferă valoare.

Înțelegeți Platforma

A doua parte a planului dvs. este să decideți care va fi formatul și durata generală a conținutului dvs. video. Luați în considerare unde îl va consuma publicul dvs. Iată câteva sfaturi pentru adaptarea videoclipurilor pentru diferite platforme sociale:

• LinkedIn: probabil că doriți să creați videoclipuri mai scurte, poate de 1 până la 2 minute și probabil ar trebui să fie formatate ca un pătrat.
• Instagram și TIC-tac: Aspectele verticale sunt probabil mai potrivite. Puteți experimenta fie videoclipuri mai scurte și mai captivante, fie să mergeți puțin mai lung pentru un efect diferit.
• Facebook și YouTube: De obicei, doriți să utilizați un aspect orizontal și să vă faceți conținutul puțin mai lung și mai în profunzime.

Determină-ți scopul

Ultimul lucru de aflat este scopul tău. Ce ați dori să facă, să gândească sau să simtă spectatorii după ce vă vizionează videoclipul? Acesta este ceea ce face marketingul video atât de puternic. Dacă știți cine este publicul dvs. și unde va viziona videoclipul dvs., atunci vă puteți concentra asupra scopului din spatele videoclipului respectiv. Această claritate vă ajută să vă puneți împreună mesajul și îndemnul la acțiune.

#2: Intră în mentalitatea potrivită înainte de a atinge recordul

În mod clar, multe dintre temerile legate de marketingul video se centrează pe mentalitate. Lucruri precum cumpărarea unui echipament greșit, configurarea greșită a iluminatului și spunerea lucrurilor greșite pot fi rezolvate în timp, cu ajustări ale mentalității. Iar energia nervoasă care însoțește de obicei aceste preocupări se poate diminua în timp – nu doar de la un videoclip la altul, ci chiar și vorbind într-un videoclip timp de câteva minute.

Există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă pune în mentalitatea corectă înainte de a atinge recordul. O practică obișnuită este să faci o ipostază de super-erou - să stai drept, cu mâinile pe șolduri și să inspiri adânc. Acest lucru vă poate ajuta să vă simțiți mai împuterniciți chiar înainte de a începe să vă înregistrați videoclipul sau fluxul live.

De asemenea, este util să respirați lung și adânc. Uneori, când ești nervos, respirația ta poate deveni superficială, ceea ce poate face ca vocea ta să capete un ton puțin mai înalt. Energia nervoasă va apărea în videoclipul dvs., astfel încât să puteți fie o parte din conținut, fie să lucrați pentru a rezolva energia nervoasă prin videoclipul în sine.

Utilizarea energiei nervoase în sine ar putea presupune recunoașterea energiei tale la începutul videoclipului. Spuneți publicului dvs. că sunteți nervos, obosit sau entuziasmat și spuneți valoarea pe care o primește din aceasta. Acest lucru te face să te identifici în ochii lor, deoarece ne putem aminti cu toții de o perioadă în care eram atât de entuziasmați de un proiect încât ne-am pierdut somnul.

Dacă nu sunteți interesat să utilizați energia pe care o aveți, lucrați la transformarea acelei energie în energia mai încrezătoare pe care o căutați. De fapt, să-ți transformi energia este mult mai ușor decât pare.

În primul rând, așa cum am menționat mai devreme, asigură-te că respiri profund. Respirațiile superficiale vor spori energia nervoasă și sunetul acelor nervi prin vocea ta. Încetinește-ți respirația și asigură-te că respiri mai profund și că îți încetinești cuvintele pentru a emana încrederea pe care încerci să o construiești.

Majoritatea oamenilor devin, de asemenea, mai confortabili pe măsură ce încep să vorbească. Gândește-te la ultima dată când ai avut un interviu, cât de nervos ai fost la început, dar odată ce ai intrat în el carnea conversației tale, te-ai putut concentra mai puțin pe nervii tăi și mai mult pe subiectul conversației în sine. Același lucru este valabil și atunci când stai în fața unei camere. Cu cât vorbești mai mult despre subiectul în cauză, cu atât vei fi mai puțin concentrat pe nervii tăi. Așa că începe să vorbești.

Este posibil să începeți chiar să înregistrați camera cu câteva minute mai devreme, când începeți să vorbiți. Acest lucru este util în special dacă intervieviți un oaspete și sunteți puțin nervos cu privire la modul în care va ieși interviul. Începeți înregistrarea și apoi începeți conversația.

Primele câteva minute pot fi întotdeauna tăiate din videoclipul final sau, eventual, chiar reutilizate în videoclip într-un loc diferit. Uneori, conversația obișnuită, sinceră, care are loc înaintea interviului dvs. poate deține o comoară de mușcături sonore. Dar vă ajută și să vă relaxați nervii și nervii oaspeților.

#3: Concentrați-vă pe un singur lucru la un moment dat pentru a vă îmbunătăți videoclipurile

Pe măsură ce arătați mai multe în videoclip, veți deveni mai bine în mod natural. Veți avea mai puține răsucitori de limbă și energia voastră nervoasă nu va lovi atât de tare. Dar dacă doriți să accelerați procesul de îmbunătățire, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că vă îmbunătățiți cu fiecare videoclip pe care îl produceți.

Începeți prin a vă înregistra și apoi vizionați videoclipul cu un ochi bun, dar critic. Amintiți-vă, de obicei suntem cei mai rele critici ai noștri, așa că nu vă judeca performanța într-un mod prost. În schimb, căutați anumite manierisme care nu vă plac în videoclip. Poate că ai tendința de a-ți răsuci părul, de a-ți atinge fața, de a-ți flutura mâinile sau de a-ți bate piciorul. Dacă observi aceste lucruri în videoclipul tău, notează cu calm fiecare manierism pe care speri să-l îmbunătățești.

Apoi, în loc să te sfâșii și să fii frustrat încercând să repari totul dintr-o dată, concentrează-te pe o singură piesă odată. Așa că poate că în primul videoclip vei lucra la calmarea mâinilor, astfel încât să fie expresive, dar să nu se zvâcnească. Ar putea fi nevoie de câteva videoclipuri pentru a fi sub control. Apoi, odată ce simțiți că problema s-a îmbunătățit, treceți la următoarea.

De asemenea, puteți solicita feedback de la prieteni, membri ai familiei și colegi pentru a vedea dacă pot adăuga informații. S-ar putea ca manierismele care nu-ți plac în mod deosebit atunci când te privești în video să apară doar din cauza acelei energii nervoase și să nu fie o parte reală a conversației tale tipice. Sau ar putea fi modul în care vorbești în mod normal cu oamenii și sunt doar o parte din autenticitatea ta.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.