Rețeta de succes video YouTube dezvăluită: examinator de rețele sociale

De ce afacerea ta ar trebui să fie pe YouTube

YouTube este un joc lung atunci când deveniți organic. Dacă vrei să mergi mai repede, poți face reclame YouTube. Dar dacă planul tău este să folosești YouTube pentru marketing organic, veți descoperi că, pe măsură ce publicați conținut strategic de-a lungul timpului, puteți crea o cantitate uimitoare de trafic de intrare pentru afacerea dvs.

Există motive evidente pentru a fi pe YouTube. YouTube este un motor de căutare deținut de Google, care este cel mai mare motor de căutare din lume. Peste 65% dintre oameni merg pe YouTube pentru a rezolva o problemă sau pentru a găsi un răspuns și fiecare companie rezolvă o problemă sau oferă un răspuns. Așadar, este o potrivire firească pentru cei care rezolvă probleme să plaseze acele soluții chiar pe platforma în care oamenii își pun întrebări.

Deși YouTube este un motor de căutare, nu este strict conținut bazat pe căutare. Este mai mult conținut bazat pe intenții. Cand tu poziționați-vă conținutul în jurul termenilor de căutare

, YouTube încearcă să găsească un public. Nu se va întâmpla neapărat într-un mod liniar, bazat pe căutare, în care oamenii pur și simplu vor începe să te găsească. În schimb, YouTube descoperă ce vor oamenii să vadă și apoi începe să plaseze acel conținut în fața lor.

Gândește-te la ce se află pe pagina ta de pornire YouTube chiar acum. Dacă YouTube recomandă o mulțime de videoclipuri cu câini și pisici, atunci YouTube știe că vă place să vizionați conținut amuzant cu animale pe platformă. Sau dacă aveți de-a face cu o boală cronică sau durere sau dacă încercați să vă îmbunătățiți într-un fel calitatea vieții, toate aceste interese pot fi găsite pe pagina dvs. de pornire YouTube.

YouTube începe să sugereze videoclipuri pe pagina de pornire a unui utilizator, deoarece învață ce vrea să vadă. În calitate de agenți de marketing, odată ce înțelegeți cum funcționează algoritmul YouTube, puteți începe să vă îndepărtați de ideea despre ce fel de conținut pe care doriți să îl produceți și treceți la ideea de conținut pe care trebuie să îl creați pentru a ajunge în fața idealului dvs privitor. Câștigă companiile care își cunosc cel mai bine spectatorii ideali și le pot intra în cap.

Acest lucru nu se întâmplă doar pe platforma YouTube în sine. După cum am spus, Google deține YouTube. De fiecare dată când un spectator caută pe Google un răspuns, YouTube obține o imagine mai bună despre ceea ce vrea să vizioneze și ce soluții caută. De fapt, YouTube va începe chiar să ofere utilizatorilor sugestii chiar acolo pe Google.

Așadar, scopul tău nu este doar să produci o mulțime de videoclipuri și să le obții clasament în rezultatele căutării YouTube. Scopul tău este să ajungi în fața oamenilor potriviți și să-ți optimizezi conținutul, astfel încât YouTube să-l pună în fața persoanelor potrivite. Aici se află puterea și oportunitatea reală în YouTube.

3 mari greșeli pe care companiile le fac atunci când încep pe YouTube

Există câteva greșeli cheie pe care mulți agenți de marketing și proprietari de afaceri le fac atunci când încep pe YouTube. Iată care sunt acestea și cum să le evitați.

Sari pe YouTube fără o strategie

Nu doriți să săriți direct pe o platformă precum YouTube fără un plan. Dacă nu reușești să planifici, plănuiești să eșuezi.

Este important ca strategia dvs. să fie concepută special pentru modul în care funcționează YouTube. Fiecare platformă de social media are propria sa cultură și bune practici, iar YouTube nu face excepție. Nu poți începe o prezență acolo crezând că aceeași strategie pe care o folosești pentru o altă platformă va funcționa.

Înaintea ta lansează un canal YouTube, asigurați-vă că v-ați gândit la strategia și ați scris-o. Acest lucru vă va ajuta să vă maximizați profitul din timpul și banii pe care îl veți investi în crearea de conținut pentru YouTube.

Gândirea excesivă, mai ales la lucrurile greșite

A doua greșeală cu care se luptă multe companii este că încep să se gândească prea mult. YouTube se simte mai intimidant și mai plin de presiune decât alte platforme. Există o mulțime de agenți de marketing care se simt confortabil creând role Instagram, videoclipuri TikTok, Facebook role și povești LinkedIn – și totuși, atunci când vin pe YouTube, există ceva care intră în ei cale.

Este un videoclip de formă mai lungă, așa că face parte din el. De obicei, sunt implicate și mai multe echipamente. Așa că marketerii încep să se gândească prea mult. O întrebare duce la următoarea: ce voi spune? Canalul meu va crește prea încet? Va merita timpul meu? Dacă îmi pierd timpul? Ce se întâmplă dacă mă simt inconfortabil în fața camerei?

Și nu se oprește aici. Când vine vorba de gândire excesivă, cel mai mare lucru pe care marketerii se îngrădează este valoarea producției. Adesea, se vor ascunde în spatele achizițiilor de echipamente ca un mijloc de a justifica neînceperea. Vor aștepta până când vor cumpăra camera potrivită, iluminatul potrivit, fundalul potrivit pentru studioul lor sau spațiul de birou potrivit.

Deși toate aceste lucruri sunt importante de înțeles pe termen lung, adevărul este că smartphone-ul pe care îl aveți deja este suficient de bun pentru a începe. Nu veți regreta că ați luat măsuri chiar acum dacă vă va pune în mișcare.

Valoarea conținutului depășește valoarea producției aproape de fiecare dată. Am analizat cu toții un videoclip care era puțin neclar sau iluminarea era puțin stinsă sau audio era puțin neclar, dar subiectul era ceva care ne pasiona sau încercam să învățăm. Ascultam conținutul videoclipului – cuvintele și ideile – mai mult decât ne îngrijorăm cu privire la valoarea producției.

Da, publicul tău trebuie să te vadă și să te audă. Dar orice nou Android sau iPhone în fața oricărui spațiu curat va face asta.

Lipsa unei înțelegeri profunde a publicului țintă

A treia greșeală pe care o fac multe companii pe YouTube este că nu au un înțelegere profundă a publicului țintă. S-ar putea să știe câteva lucruri cheie, dar nu s-au scufundat cu adevărat în spațiul lor mental.

Dacă ați încărcat deja conținut pe YouTube, acordați-vă un moment pentru a examina ultimele 10 sau 20 de videoclipuri pe care le-ați postat și întrebați-vă dacă asta îi pasă cu adevărat publicului meu? Acestea sunt de fapt subiectele despre care vor să audă de la mine?

Acestea sunt unele dintre cele mai puternice întrebări pe care le poți adresa în marketing. Mulți agenți de marketing petrec mult timp și energie făcând și postând videoclipuri, dar nu vorbesc cu adevărat cu acele puncte de durere la care ține publicul lor.

Există o anumită valoare să faci videoclipuri pentru a răspunde la acele întrebări mai generice. Dacă sunteți un antrenor care predă marketingul prin e-mail, de exemplu, un videoclip mai generic despre cum să construiți o listă de e-mailuri ar putea fi valoros fără a încerca o anumită luptă. Dar poți ajunge la un cu totul alt nivel atunci când poți înțelege adevăratele frustrări și punctele dureroase ale publicului țintă.

Intrați în capul lor și înțelegeți cine sunt. Dacă creați videoclipuri instructive, sunt acestea pentru începători, intermediari sau avansati? Cine e de cealaltă parte a camerei? Când vă potriviți mesajul cu publicul dintr-un loc de autenticitate – și adăugați ceva valoare – așa începeți să creați impuls pe YouTube.

Cele 4 ingrediente cheie ale rețetei video YouTube perfecte

Rețeta video perfectă este aproape ca rețeta virală video perfectă. Puteți crea videoclipuri virale cu el dacă executați fiecare dintre cele patru elemente în mod eficient.

Primul element cheie este „ideea ta mare” – subiectul tău general. Odată ce știți asta, gândiți-vă cum vă puteți folosi Titlul și miniatura YouTube pentru a spune publicului care este ideea asta mare.

Apoi mai este cârligul. Acestea sunt primele 15 secunde, dar ar putea dura până la câteva minute. Aceasta este deschiderea videoclipului care atrage atenția de la început. Acele primele secunde contează cel mai mult, mai ales pe YouTube.

Apoi există conținutul și optimizarea conținutului respectiv sau adăugarea de elemente care vă vor ajuta să vă condimentezi conținutul. Lucruri precum editările creative, muzica și alte componente vă pot transforma videoclipul de la a fi un fragment simplu, vorbitor, aproape fără mișcare, la ceva mult mai captivant.

În cele din urmă, există tranziția la următorul lucru. În lumea YouTube, nimănui nu-i pasă de final. Dacă anunțați oamenii că încheiați videoclipul, ei vor pleca. Au primit răspunsul, le-ai spus că închei, așa că acum vor da clic pe alt videoclip pentru că nu trebuie să vizioneze creditele. Prin urmare, obiectivul tău pe YouTube nu este să anunți oamenii că închei videoclipul și, în schimb, trece la următorul videoclip strategic.

Pentru a rezuma, pune cap la cap marea ta idee, atrage-le atenția cu un cârlig, păstrează-le atenția cu conținut captivant și apoi atrageți-le atenția asupra următorului videoclip cu o strategie tranziție.

Cum să vii cu ideea mare pentru videoclipul tău YouTube

Acum că ești familiarizat cu piesele cheie ale unui videoclip YouTube de succes, haideți să aprofundăm puțin în primul: ideea mare.

Acesta este subiectul dvs. general pentru videoclip. Intră în capul publicului tău și află ce îi pasă cu adevărat, ce sunt pasionați să învețe și caută chiar acum pe YouTube.

Mulți agenți de marketing se concentrează mai mult pe titlurile și miniaturile lor video. Și acestea sunt două elemente importante care necesită multă gândire și strategie atentă, dar niciunul nu este la fel de important ca subiectul. Dacă subiectul tău nu este aliniat cu publicul tău, atunci nu contează cât de intrigant și creativ este miniatura ta sau cât de convingător este titlul tău. Publicul dvs. nu va face clic pentru a vă viziona conținutul.

Dar, dacă le poți obține pe toate trei - să vorbești despre subiectul potrivit la momentul potrivit, un titlu puternic și o miniatură puternică - atunci ai combinația câștigătoare.

Deci, în primul rând, subiectul. Studiourile de producție de la Hollywood folosesc adesea liniile de înregistrare pentru a-i ajuta să decidă din mii de prezentari care film va primi energia, finanțarea și resursele lor pentru a primi permisiunea de filmare.

Un logline este un rezumat scurt, dintr-o propoziție, despre ceea ce este filmul. De exemplu, „O fantezie științifico-fantastică despre un fermier naiv, dar ambițios dintr-un deșert de apă, care descoperă puteri pe care nu știa că le are atunci când face echipă. cu o prințesă înflăcărată, un pilot spațial mercenar și un bătrân războinic vrăjitor pentru a conduce o rebeliune zdrențuită împotriva forțelor sinistre ale maleficului Imperiu Galactic.”

Desigur, nu trebuie să scrieți un jurnal complet pentru fiecare videoclip YouTube pe care îl faceți. Dar dacă aveți 100 de idei video diferite și nu sunteți sigur pe care ar trebui să o creați mai întâi, încercați să vă scrieți ideile în acest fel pentru a vedea care dintre ele ar trebui să vă aducă energia. Este în regulă dacă ideea pare că este cea mai ușoară sau una care poate a fost deja făcută înainte. Dacă cineva simte o victorie ușoară, luați câștigul ușor.

Inspirați-vă pentru posibile subiecte video YouTube

Există mai multe resurse pe care le puteți folosi pentru a vă inspira pentru subiectele video YouTube. Pentru început, ar trebui să fii la curent cu cele mai recente știri din nișa sau industria ta. Puteți accesa Știri Google și introduceți subiectul pentru a găsi articole noi și anunțuri pentru lucrurile care apar.

De asemenea, discutați cu publicul dvs. existent - clienții dvs. Aflați ce îi blochează, câteva dintre lucrurile care le au în minte. Puteți face acest lucru luând la telefon cu unii dintre ei sau trimițând o invitație la lista dvs. de e-mail pentru a face un Zoom cu dvs. Daca ai un fila Comunitate pe canalul tău YouTube, puteți publica sondaje pentru a obține feedback.

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum vidIQ pentru a monitoriza anumiți termeni de căutare și pentru a vedea ce videoclipuri YouTube sunt în tendințe în jurul subiectelor.

Vrei să acorzi mai multă atenție publicului tău decât concurenților tăi, mai ales dacă ai început. Multe companii trec pe YouTube și încep imediat să se concentreze pe ceea ce fac concurenții lor și apoi încearcă să reacționeze la ceea ce văd. Dar dacă îți servești clientul și abordezi lucrurile care țin clientul treaz noaptea, acele puncte dure, canalul tău YouTube, afacerea și clienții tăi vor beneficia cu toții.

Desigur, ar trebui să verificați și canalele concurenților dvs. De fapt, poți învăța multe despre publicul tău examinând canalele concurenților tăi și analizând videoclipurile care încă mai au rezultate pentru ei chiar și la câteva luni după ce au fost publicate.

Cum să creezi o miniatură YouTube eficientă

Odată ce ai ideea mare pentru videoclipul tău, este timpul să-l asociezi cu un titlu și o miniatură.

Când proiectați o miniatură YouTube, evitați să o ocupați prea mult. Dacă includeți sigla în colț, repetați titlul, afișați o vedere micșorată a biroului dvs. și adăugați un emoji, pur și simplu se întâmplă prea multe lucruri. Încurcă ochiul.

În schimb, simplificați-vă miniatura pentru a capta atenția. O regulă de bază bună este să folosiți maximum trei lucruri în ea.

Dacă vei fi în miniatură, fața ta ar trebui să transmită un element de emoție. Nu trebuie să fie o față tipică de YouTuber exagerată, dar ar trebui să exprime o emoție. Cercetările au arătat că oamenii rezonează cu fețele, așa că a-ți arăta fața face diferența.

Pe lângă dvs., miniatura dvs. poate include un element care este văzut în videoclip sau reprezentativ pentru subiectul videoclipului dvs.

Pentru suprapunerea textului, nu repetați doar cuvintele din titlu. Ar fi o risipă de bunuri imobiliare, deoarece titlul este întotdeauna afișat cu miniatura. De asemenea, ați putea lua în considerare creșterea contrastului în culoare sau a saturației cu 20% sau 30%, doar pentru a vă ajuta să vă evidențiați în fluxul mobil sau pe televizor. Nu te complica. Simplitatea este atrăgătoare.

În cele din urmă, dacă puteți face acest lucru într-un mod convingător, etic și autentic, nu vă fie teamă să vă puneți în scenă miniatura. Nu doriți să păcăliți pe cineva să facă clic pe videoclipul dvs., dar miniatura dvs. este acolo pentru a-i determina să dea clic. Asta ar putea însemna să le atrageți atenția asupra unui singur birou înainte de a le oferi turul complet al biroului în cadrul videoclipului.

Alte note din acest episod