Cum să gândești ca un agent de marketing Web3: Social Media Examiner

Vă gândiți să vă scufundați în Web3 pentru afacerea dvs.? Te întrebi cum trebuie să-ți schimbi mentalitatea pentru a avea succes?

În acest articol, veți descoperi beneficiile unice ale Web3 pentru companii, modul în care cultura diferă de ceea ce v-ați obișnuit și ingredientele cheie pentru lansarea de succes a unui proiect.

De ce companiile ar trebui să înceapă să acorde atenție web3

Web3 și tehnologia care o alimentează revoluționează aproape fiecare industrie. Dacă te uiți la marketing în mod specific, tehnologia va debloca o serie de noi capabilități în domeniile achiziției, păstrării și fidelizării clienților. Toate aceste teme comune sunt activate acum într-un mod experiențial datorită tehnologiei blockchain și Web3.

Gândiți-vă la modul în care agenții de publicitate sunt deja forțați să-și schimbe strategiile din cauza cerințelor de confidențialitate și a blocajelor de anunțuri. Consumatorii doresc să-și controleze propriile experiențe online și să nu fie prinși sau înconjurați cu forță de publicitate în mod constant. Pe măsură ce vedem că eficiența publicității tradiționale scade, va trebui să găsim modalități de a ne monetiza proiectele și site-urile web.

De exemplu, Rețeaua Gather a dezvoltat o tehnologie care utilizează puterea de procesare nefolosită a vizitatorilor site-ului web în timp ce aceștia vă citesc publicația pentru a genera jetoane pentru afacerea dvs. În următorii 3-5 ani, ar putea exista un moment critic în care veniturile din puterea de procesare neutilizată devin mai valoroase decât veniturile din reclame. Acesta este doar un exemplu al modului în care tehnologia Web3 generează idei noi pentru afaceri.

Tot ceea ce credeai că este valoros în lumea marketingului și a reclamei se schimbă și afacerea ta trebuie să se adapteze. Anunțurile devin din ce în ce mai greu și mai scumpe de difuzat. Oamenii s-au săturat să fie vânduți. Nu numai atât, oamenii s-au săturat să fie produsul. Creatorii s-au săturat să ofere și să creeze valoare doar pentru ca platformele centralizate să culeagă beneficiile.

În total, Web3 schimbă peisajul și modul în care se desfășoară activitatea de creare de conținut. Este să pună mai multă putere în mâinile creatorilor pentru a proiecta ceea ce își doresc și a decide cum îl vor oferi. Web3 elimină un strat de birocrație legală și agenți care vin împreună cu distribuirea conținutului.

De exemplu, dacă ești un creator care desenează benzi desenate, poți oferi obiecte digitale de colecție direct comunității tale. Dacă cineva cumpără un NFT a unuia dintre personajele tale de benzi desenate, l-ar putea folosi într-o reclamă pentru restaurantul lor. În acel moment, este doar un activ de studio comercial, combinând liniile proprietății intelectuale (IP) și strategiile de reținere a clienților.

Tehnologia Web3 va oferi noi oportunități pentru afaceri. Vor exista mult mai multe cazuri de utilizare din a putea dovedi proprietatea digitală a anumitor active și de a elimina intermediarul. Este un moment interesant să fii marketer, să urmărești toate acestea și să contribui la modelarea lui.

Înțelegerea diferențelor culturale cheie între Web3 și Web 2.0

Pe măsură ce trecem la Web3, există câteva diferențe culturale cheie pe care le veți observa imediat.

Pentru început, probabil că ați auzit doi termeni asociați cu Web3: descentralizate și impotriva stabilirii.

Lumea Web 2.0 este exact invers; este foarte centralizat și păzit. O mână de organizații au acumulat multă putere și extrag, colectează și stochează date de la fiecare utilizator pe platforma lor și apoi folosesc acele date pentru a-și construi bogăția.

Nimic din lumea rețelelor sociale, în care majoritatea agenților de marketing sunt înrădăcinați acum, nu este colaborativ și condus de comunitate, în ciuda cât de des platformele folosesc termenul comunitate. Cu rețelele sociale, un bărbat controlează aproape tot ce se întâmplă pe Facebook și Instagram, ceea ce este foarte opusul anti-establishment. Platformele sociale îți spun ce poți și ce nu poți face, iar dacă le încalci regulile, te pot elimina.

Aceasta este lumea cu care suntem familiarizați, așa că s-ar putea să vă simțiți puțin șocant la început să intrați într-un spațiu în care totul este mai deschis. În cazul în care codurile și inovațiile se află pe blockchain-ul, gratuit pentru ca oricine să le construiască și să le partajeze. Unde proprietatea este distribuită între utilizatori, creatori și organizații.

În esență, Web3 este un mediu deschis de colaborare. Este aproape ca și cum toată lumea construiește metaversul împreună, care este una dintre componentele cele mai revigorante ale culturii.

Elemente cheie pentru o strategie de lansare Web3 de succes

Dacă afacerea dvs. se mută în spațiul Web3, iată câteva considerente importante atunci când vă planificați strategia de lansare.

Definirea publicului țintă

Prima întrebare este ce întreabă orice specialist în marketing bun: „Cine este publicul meu?” Trebuie să știi cui vei trimite mesaje și cât de cunoscători sunt aceștia în spațiu. Numai atunci puteți dezvolta un plan de marketing care să se potrivească lumea de colaborare, lideră din comunitatea Web3.

De exemplu, DigitalSelf construiește experiențe pentru public în metavers prin integrarea divertismentului live și a evenimentelor. Platforma permite oamenilor să participe la un concert live, un festival, un eveniment sportiv sau chiar la o conferință prin intermediul unei căști folosind realitatea virtuală.

Și-au construit platforma având în vedere două comunități: publicul larg (fani de diferite echipe sportive, de exemplu) și oameni care sunt „cripto nativi”, care sunt în spațiu de mult timp timp. Pentru a găzdui publicul în masă, DigitalSelf a construit portofele în sistem, astfel încât oamenii să nu aibă grijă să învețe cum să configureze unul.

În același timp, platforma oferă comunității native cripto abilitatea de a veni anonim, de a conecta un portofel, de a face o achiziție și de a pleca. Compania dorește să se asigure că comunică și cu acest public și că proiectează sisteme și interacțiuni care le oferă oportunitatea de a se implica.

Prin urmare, este esențial să știi cu cine comunici mai întâi și apoi să îți dai seama cum să faci asta cel mai bine. În acest moment, lumea Web3 este încă mică, dar nu va dura mult până va avea loc o integrare masivă a oamenilor din întreaga lume. Trebuie să fii pregătit pentru această tură înainte de a începe.

Un aspect al acestui lucru va fi nevoia de a vă educa publicul. Cineva care a făcut o treabă grozavă în acest sens este Gary Vaynerchuk cu VeeFriends. A făcut tot posibilul să-și educe publicul numeros pentru a-i integra în lumea cripto și Web3. În timp ce își educa publicul mai larg, el a trebuit să se adreseze și criptonativilor, deoarece aceștia sunt deja în Web3 și fac cele mai multe investiții.

Este un echilibru delicat de a vorbi cu oamenii despre care știi că vor petrece cel mai mult timp și bani investind în proiectul tău Web3 în timp ce îi educ pe curioși asupra meritelor unui astfel de proiect investitie. Și trebuie să țineți cont de tipul de lansare pe care îl planificați.

Dezvoltați-vă comunitatea

Cea mai mare parte a oricărei strategii de lansare din Web3 va fi dezvoltarea comunității. Trebuie să începi să te gândești la modul în care îți vei sursa comunitatea și vei atrage interesul. Identificați unde le cereți oamenilor să se convertească, astfel încât să puteți avea o interacțiune reală cu ei și să-i instruiți despre lansare.

Nu încercați neapărat să construiți o comunitate mică care va crește în timp; trebuie să-ți supravânzi comunitatea înainte de a-ți lansa proiectul. Și această comunitate trebuie să aibă o relație și o conexiune reală cu tine, altfel nu vor cumpăra.

De exemplu, proiectul PlanetSLY al lui Sylvester Stallone are peste 26.000 de membri în audiența Discord astăzi și va vinde 9.997 de NFT în total. Persoanele care dețin trei dintre aceste NFT vor avea o experiență personală cu Stallone. Pe baza dimensiunii actuale a comunității și a stimulentelor pentru oameni să cumpere mai multe NFT, acel proiect are potențialul de a avea un mare succes.

Este important să fii activ în comunitatea ta. Nu poți pur și simplu configurați un server Discord pentru proiectul dvs. și așteptați ca comunitatea să se gestioneze singură. Trebuie să aduni o echipă și un plan de comunicare pentru a vă asigura că membrii dvs. primesc mesaje și anunțuri importante, fie prin intermediul Discord, fie printr-un buletin informativ mai tradițional.

Luați în considerare angajarea unui Discord cu experiență manager de comunitate. Deși este în regulă să construiești roboți care să răspundă la întrebări obișnuite și să saluti oamenii și să le arăți în jurul serverului tău Discord, trebuie, de asemenea, să ai o prezență umană.

Unele comunități Discord profită și de spațiile audio live ale platformei. Vă permit să organizați evenimente live și să faceți întrebări și răspunsuri cu fondatorii proiectului dvs.

De asemenea, puteți găzdui evenimente live cu spații Twitter. Avantajul de a face acest lucru pe Twitter este că spațiile ar fi publice, astfel încât și non-clienții să le poată urmări și să decidă dacă doresc să cumpere în proiectul tău pe piața secundară.

Alte note din acest episod

• Verifică Macroverse, Digital Self, Gather Network, și PlanetSLY.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Urmărește interviurile pe Canalul YouTube Crypto Business.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod din podcastul Crypto Business, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.

_{Exonerare de răspundere: informațiile furnizate pe acest site web sunt furnizate exclusiv în scopuri educaționale și nu constituie niciun sfat, inclusiv, dar fără a se limita la, sfaturi de investiții, sfaturi comerciale sau sfaturi financiare și nu trebuie să tratați niciunul dintre conținutul site-ului ca atare. Social Media Examiner vă recomandă să căutați în mod independent orice informație conținută pe acest site web și asta discutați cu un profesionist în investiții înainte de a lua orice decizie de cumpărare, tranzacționare, deținere sau vânzare criptomoneda. Nimic din acest document nu trebuie tratat ca o recomandare de a cumpăra, vinde sau deține criptomonede. Social Media Examiner nu poate garanta acuratețea oricăror informații enumerate pe site și nu este responsabil pentru orice informație lipsă sau greșită. Toate informațiile sunt furnizate așa cum sunt și ar trebui utilizate pe propriul risc. Social Media Examiner își declină orice responsabilitate și răspundere pentru utilizarea de către dvs. a oricăror informații găsite pe site.}