Cum să rulați anunțuri Twitter în 2022: Social Media Examiner

Vrei să-ți faci publicitate companiei pe Twitter? Ești curios ce poți realiza și cât să bugetezi?

În acest articol, veți primi un ghid complet pentru patru tipuri de reclame Twitter în 2022, inclusiv o prezentare a obiectivelor publicitare disponibile, specificațiile creative și valorile de urmărit.

Costul publicității pe Twitter în 2022

Înainte de a configura o campanie publicitară Twitter, este esențial să stabiliți obiective și să stabiliți un buget.

Cât costă publicitatea pe Twitter?

Costul unei campanii de reclame Twitter depinde de câțiva factori. Cel mai important, ce tip de anunț Twitter doriți să difuzați? Fiecare tip de anunț Twitter are un alt tip intervalul de cost mediu:

• Reclamele promovate pe Twitter au în medie între 0,25 și 2 USD pe acțiune.
• Reclamele pentru urmăritori pe Twitter sunt în medie de la 2 la 4 USD pe urmărire.
• Preluările Twitter în medie aproximativ 200.000 USD pe zi.

În timp ce preluările Twitter au o rată fixă, anunțurile promovate și de urmăritori au un interval de cost mediu mult mai larg. Suma pe care o cheltuiește compania dvs. depinde în cele din urmă de calitatea anunțurilor dvs., de relevanța acestora pentru publicul dvs. și de suma pe care o licitați.

Cum să bugetați pentru anunțurile Twitter

Anunțurile de preluare Twitter au prețul unei perioade de 24 de ore, ceea ce înseamnă că plătiți un preț stabilit pe zi. Cu toate acestea, cu anunțuri și conturi promovate, obțineți mult mai multă flexibilitate legată de buget.

Pentru a stabili bugetul pentru anunțuri și conturi promovate, este util să folosiți performanța anterioară ca etalon. Dar dacă afacerea dvs. este nouă în reclamele Twitter, puteți estima pe baza costurilor medii de mai sus.

Ca punct de plecare, înmulțiți costul mediu al tipului de anunț pe care intenționați să îl difuzați cu rezultatele pe care doriți să le obțineți. De exemplu, dacă doriți să atrageți 1.000 de urmăritori noi, începeți cu un buget de 4.000 USD. Pe măsură ce campania dvs. se derulează, urmăriți cu atenție rezultatele și faceți ajustări la reclamă, copiați și licitați pentru a optimiza rezultatele.

#1: Reclame promovate pe Twitter

Reclamele promovate sunt tweet-uri pe care le sponsorizați pentru a vă amplifica rezultatele. Deoarece funcționează ca tweet-uri organice, utilizatorii Twitter pot răspunde, retweea sau le pot aprecia. Acestea pot apărea pe cronologia, pe profilurile utilizatorilor și în rezultatele căutării.

De exemplu, anunțul @mondaydotcom de mai jos este un tweet promovat. Acesta generează trafic către site-ul web al instrumentului de management de proiect printr-o singură imagine și un card de site.

Deoarece sunt sponsorizați, puteți folosi tweet-urile promovate pentru a ajunge la un public țintă mult mai larg. Aceste reclame pot completa orice etapă a pâlniei dvs. publicitare, de la conștientizare până la considerare până la conversie. tweet-urile promovate pot:

• Creșteți gradul de conștientizare
• Îmbunătățiți implicarea publicului
• Încurajați considerația din partea noilor clienți
• Generați trafic pe site sau pe pagina de destinație
• Generați clienți potențiali
• Obțineți instalări de aplicații

Când setați indicatori cheie de performanță (KPI) pentru campania dvs. de anunțuri Twitter, țineți cont de costul mediu pe acțiune (CPA) pentru anunțurile promovate. Aceste anunțuri au de obicei o sumă CPA între 0,25 USD și 2 USD. De asemenea, este o idee bună să monitorizați valorile legate de tipul de anunț pe care îl difuzați. Utilizați valorile specifice tipului de anunț ale Managerului de anunțuri pentru a vă simplifica analiza.

Pentru a crea un anunț promovat, deschideți Ads Manager și începeți o nouă campanie. Puteți alege dintre mai multe obiective, de la acoperire la interacțiuni până la traficul pe site. Decideți dacă să utilizați opțiunea de licitare automată a Twitter sau să setați un cost țintă sau o sumă licitată maximă. Rețineți că licitarea automată este întotdeauna disponibilă, dar opțiunile alternative depind de obiectiv.

Apoi, construiți un public țintă. Puteți folosi site-ul, aplicația sau lista de clienți ca sursă de date. Alternativ, puteți viza persoane pe baza cuvintelor cheie, interese și subiecte. Segmentele de public asemănătoare vă pot ajuta să intrați în legătură cu persoane care sunt similare listelor pe care le-ați creat și verificat deja.

Când este timpul să adăugați o reclamă la campania dvs., puteți alege dintre tweeturile pe care le-ați publicat sau programat deja. Dacă doriți să creați un tweet numai promovat, faceți clic pe pictograma cu pană pentru a deschide Tweet Composer.

Reclame imagine pe Twitter

Pentru anunțurile imagine, Twitter recomandă elemente creative cu un raport de 1:1 sau 1,91:1. Dacă imaginea dvs. nu se potrivește exact cu aceste specificații, puteți utiliza decuparea de imagini încorporată a Tweet Composer pentru a o redimensiona.

În mod implicit, Twitter vă transformă imaginea într-un card de site. Dacă promovați o aplicație, schimbați tipul de card în consecință. Apoi adăugați un titlu (până la 70 de caractere), o adresă URL și o copie publicitară (până la 280 de caractere) pentru a crea tweetul promovat.

Reclame video Twitter

Twitter are specificații creative similare pentru videoclipuri — acestea trebuie să aibă un raport de 1:1 sau 16:9. În cele mai multe cazuri, reclama dvs. video poate rula până la 2 minute și 20 de secunde. Cu toate acestea, anumiți agenți de publicitate pot difuza anunțuri video cu o durată de până la 10 minute. Puteți face o solicitare prin intermediul managerului contului dvs. Twitter.

La fel ca și anunțurile imagine, anunțurile video vă permit să adăugați un site web sau un card de aplicație. Dacă optați pentru cel din urmă, puteți adăuga un îndemn la acțiune (CTA) pentru a obține rezultatele dorite.

Reclame carusel pe Twitter

Anunțurile carusel pot accepta până la șase reclame și puteți combina fotografii cu conținut video. Utilizați specificațiile de mai sus pentru a vă optimiza materialele creative. Apoi alegeți tipul de card pe care doriți să îl utilizați cu anunțul dvs.

Dacă optați pentru un card de aplicație, acesta se atașează automat la fiecare articol din carusel. Dar dacă mergeți cu un card de site, aveți opțiunea de a adăuga un titlu și o adresă URL diferite la fiecare articol din carusel.

Reclame de moment Twitter

Reclamele de moment vă permit să promovați o colecție de tweet-uri pe care le-ați organizat. Cu reclamele de moment, puteți spune o poveste mai lungă, puteți oferi mai mult context și puteți face un caz mai convingător decât puteți face de obicei cu alte tipuri de anunțuri promovate.

Pentru a crea un anunț de moment, aveți nevoie de un moment pentru promovare. Din contul dvs. de Twitter, deschideți meniul din stânga și selectați Momente. Apoi faceți clic pe butonul Creare nou. Utilizați instrumentele de căutare pentru a adăuga tweet-uri din contul dvs. sau găsiți tweet-uri relevante din conturile altora.

Înainte de a vă publica momentul, adăugați o imagine de copertă, un titlu și o descriere. Când este live, faceți clic pe butonul Partajați și compuneți un tweet despre momentul dvs.

Apoi reveniți la Twitter Ads Manager și configurați-vă anunțul. În loc să utilizați Tweet Composer pentru a crea o nouă reclamă, căutați conținutul existent. Găsiți postarea despre momentul dvs. în tweet-urile dvs. organice sau programate și adăugați-o la anunț.

Reclame text Twitter

Pentru a crea un anunț text în Tweet Composer, abțineți-vă de la selectarea oricărui tip media. În schimb, compuneți tweet-ul și adăugați o adresă URL opțională pentru a solicita acțiuni în afara Twitter. Rețineți că, totuși, nu puteți adăuga un site web sau un card de aplicație la un anunț text.

Ca și în cazul oricărui conținut pe care îl creați în Tweet Composer, puteți controla cine poate răspunde sau interacționa cu anunțul dvs. text. Pentru a modifica setările, faceți clic pe linkul Toată lumea poate răspunde și schimbați-l în Persoane pe care le urmăriți sau Numai persoanele pe care le menționați. Rețineți că modificarea acestor setări poate afecta dramatic implicarea pe care o primește anunțul dvs.

#2: Reclame pentru urmăritori pe Twitter

Anunțurile de urmăritori sunt concepute pentru a eficientiza creșterea contului. Spre deosebire de anunțurile promovate, care promovează conținut, anunțurile de urmăritori vă promovează numai contul. Sunt cele mai bune pentru obiective precum:

• Atrageți mai mulți urmăritori și creșteți-vă publicul
• Construirea unei comunități loiale în jurul mărcii dvs
• Găsirea mai multor clienți potențiali de adăugat la canalul dvs. plătit sau organic

Pentru a configura un anunț de urmăritori, accesați Managerul de anunțuri Twitter și selectați obiectivul de urmăritori. Twitter selectează automat opțiunea de licitare automată pentru a maximiza rezultatele la cel mai mic cost, dar aveți opțiunea de a seta un cost țintă.

Deși puteți viza segmente de public personalizate sau asemănătoare, anunțurile de urmărire funcționează adesea cel mai bine cu funcțiile de direcționare ale Twitter. Luați în considerare utilizarea cuvintelor cheie, a intereselor sau a subiectelor de conversație pentru a vă găsi publicul țintă. Ca alternativă, utilizați opțiunea asemănătoare adepților pentru a viza publicul concurenților.

Pentru reclamă, utilizați numai text și evitați să adăugați imagini sau videoclipuri. Twitter adaugă un card de urmăritor cu un buton Urmăriți la fiecare anunț de urmăritor, astfel încât elementele creative să nu fie afișate. Utilizați Tweet Composer pentru a crea un nou tweet programat pe care să îl afișați împreună cu anunțul urmăritor.

Când scrieți o copie, țineți cont de obiectivul dvs. principal: obținerea mai multor adepți. Începeți cu un cârlig care atrage publicul țintă. Apoi invitați-i să vă urmeze contul, folosind „Urmărește” ca CTA. Evitați adăugarea de link-uri sau alte elemente care distrag atenția de la obiectivul principal.

Când analizați rezultatele campaniei, concentrați-vă pe rata de urmărire și pe costul pe urmăritor (CPF). În mod ideal, doriți să vedeți rezultate care sunt la sau sub medie pentru acest tip de anunț (2 USD până la 2 USD CPF). De asemenea, este util să urmăriți afișările și acoperirea pentru a vă asigura că anunțul dvs. se difuzează eficient.

#3: Reclame Twitter Amplify

Reclamele Twitter Amplify vă permit să promovați conținut video înainte sau în timpul conținutului premium al editorilor. Amplify Pre-Roll este o opțiune de autoservire disponibilă în Twitter Ads Manager, în timp ce Amplify Sponsorship necesită o relație cu un partener client Twitter.

Amplifică Pre-Roll

Cu Amplifică Pre-Roll, puteți alege să vă promovați conținutul în peste 15 categorii, toate prezentând editori verificați. Deoarece aceste anunțuri sunt difuzate înaintea conținutului premium, sunt excelente pentru obiective precum:

• Dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii
• Creșterea gradului de conștientizare a campaniei
• Creșterea vizibilității

Pentru a configura un anunț Amplify Pre-Roll, deschideți Twitter Ads Manager și selectați obiectivul vizualizărilor pre-roll. În mod prestabilit, aceste campanii folosesc opțiunea de licitare automată, dar puteți trece la suma licitată maximă.

Apoi alegeți categoriile în care doriți să faceți publicitate. Pentru fiecare categorie, puteți vedea numărul de editori și videoclipuri monetizate, oferindu-vă o idee despre cât de ocupat este spațiul. De asemenea, aveți opțiunea de a exclude până la 50 de editori pentru a obține mai mult control asupra locului în care este afișat anunțul dvs.

Apoi, adăugați o reclamă din biblioteca dvs. media. Rețineți că anunțurile pre-roll ar trebui să fie scurte și dulci, în mod ideal nu mai mult de 15 secunde. Asigurați-vă că aveți un impact chiar la începutul reclamei. După 6 secunde, apare un buton Skip, care le permite spectatorilor să sară înainte.

Deoarece anunțurile pre-roll sunt afișate în playerul video Twitter înainte de conținutul premium, nu există nicio opțiune de a adăuga text. În schimb, adăugați subtitrări la anunțul dvs. video pentru a optimiza vizionarea fără sunet. De asemenea, puteți adăuga un CTA cu o adresă URL a site-ului web pentru a capta implicarea suplimentară.

Amplifică sponsorizările

Sponsorizările Amplify împerechează anunțul dvs. video unu-la-unu cu conținutul premium al editorilor. Cu acest program, puteți difuza reclame pe subiecte care se aliniază cu conținutul organic, ceea ce vă poate ajuta să ajungeți la un public mai implicat și mai interesat.

Pentru a difuza un anunț de sponsorizare amplificat, contactați partenerul dvs. client Twitter pentru detalii. Deoarece acest tip de anunț este relativ exclusivist, este rezonabil să ne așteptăm la rezultate ridicate. De fapt, a Studiu pe Twitter raportează că anunțurile pre-roll asociate cu videoclipuri premium au ca rezultat de 2,2 ori mai multă favorabilitate a mărcii și generează de 1,7 ori mai multă intenție de cumpărare.

#4: Anunțuri de preluare Twitter

În timp ce majoritatea tipurilor de anunțuri Twitter se bazează pe licitația platformei, anunțurile de preluare Twitter vă permit să cumpărați anumite locuri și să rezervați plasări premium. Acestea durează 24 de ore, permițând mărcii dvs. să preia cele mai bune proprietăți imobiliare de pe Twitter.

Deoarece aceste anunțuri nu sunt autoservire, nu le puteți configura în Managerul de anunțuri. În schimb, trebuie contactați direct Twitter pentru specific. Dar mai întâi, familiarizați-vă cu cele trei tipuri disponibile de anunțuri de preluare Twitter.

Preluare cronologie

Cu o preluare a cronologiei, anunțul dvs. este primul pe care oamenii îl văd prima dată când își văd cronologia în acea zi. Aceasta înseamnă că, cu această plasare, puteți ajunge la numărul maxim de persoane și puteți crește vizibilitatea în mod semnificativ.

De asemenea, înseamnă că este posibil să ajungeți la oameni atunci când sunt încă proaspete și se implică activ în cronologia lor. Acest lucru s-ar putea traduce printr-o implicare sporită, mai multe clicuri și o reamintire îmbunătățită. Potrivit unui Studiu pe Twitter, anunțurile de preluare în cronologie generează de două ori mai multă cunoaștere a mărcii și de trei ori mai multă reamintire a anunțurilor atunci când sunt combinate cu alte tipuri de campanii.

Deoarece preluările cronologice sunt orientate spre expunerea maximă a mărcii, acestea sunt ideale atunci când afacerea dvs. are ceva mare de promovat. Luați în considerare utilizarea acestora pentru a face publicitate unei renunțări la un produs sau pentru lansarea noii dvs. suită de servicii. De asemenea, funcționează bine pentru premiere media, sponsorizări de evenimente și evenimente culturale care garantează o expunere maximă.

Deși puteți utiliza reclame bazate pe imagini pentru preluarea cronologiei, Twitter recomandă utilizarea videoclipurilor. Specificațiile reclamelor sunt aceleași cu recomandările de anunțuri promovate de mai sus.

Twitter Trend Takeover și Trend Takeover+

Cu o preluare a tendințelor, puteți ajunge la oameni din fila Explorare. Acest tip de anunț apare chiar în partea de sus a listelor Pentru tine și Tendințe, deasupra subiectului în tendințe numărul unu și a oricăror hashtag-uri recomandate. Asta înseamnă că oricine este curios despre tendințe este probabil să vă vadă anunțul.

Opțiunea Twitter de preluare a tendințelor+ adaugă video la mix. Cu videoclipuri captivante, puteți capta atenția publicului țintă și mai eficient.

Când rulați un anunț de preluare a tendinței sau de preluare a tendinței+, puteți plasa și tweet-uri însoțitoare pe cronologie, ceea ce vă poate întări mesajul. Potrivit unui Studiu pe Twitter, reclamele de preluare a tendințelor+ generează asociere de mesaje de trei ori mai eficientă și de nouă ori mai multă favorabilitate atunci când sunt combinate cu alte tipuri de campanii Twitter.

Pentru a crea anunțuri de preluare a tendințelor+, aveți nevoie de patru elemente creative:

• Hashtag cu până la 20 de caractere
• Descrierea tendinței de până la 70 de caractere
• Video care durează între 5 și 6 secunde
• Tweet însoțitor pentru cronologia

Deoarece reclamele de preluare a tendințelor și de preluare a tendințelor+ apar alături de subiectele în tendințe, acestea sunt cele mai bune pentru a promova ceva relevant pentru ceea ce vorbesc oamenii. De exemplu, le puteți rula atunci când are loc o vacanță majoră sau un eveniment sportiv sau când are loc un eveniment mare din industrie.

Concluzie

Sunteți gata să includeți publicitatea Twitter în strategia dvs. de marketing Twitter? De la reclame de preluare și amplificare până la anunțuri promovate și de urmăritori, Twitter oferă opțiuni pentru realizarea aproape oricărui obiectiv publicitar. Utilizați ghidul de mai sus pentru a găsi tipul de anunț potrivit pentru nevoile dvs. și luați în considerare combinarea mai multor tipuri de campanii pentru a amplifica rezultatul.

Obțineți mai multe sfaturi despre campaniile publicitare Twitter:

• Descoperiți patru moduri în care agenții de marketing din rețelele sociale pot folosi instrumentele de transparență a reclamelor Facebook și Twitter.
• Aflați cum să utilizați reclamele Twitter și tehnicile organice pentru a aduce mai mult trafic pietonal către afacerea dvs. locală.
• Aflați cum să configurați o campanie de anunțuri video pe Twitter.