Succes în implicarea video TikTok: examinator de rețele sociale

Sunteți curios cum să comercializați pe TikTok? Sunteți deja pe TikTok și vă întrebați cum să vă creșteți audiența?

În acest articol, vei învăța cum să faci videoclipuri TikTok care să implice publicul țintă și să atragă mai mulți adepți.

De ce ar trebui să fii pe TikTok

TikTok este una dintre rețelele sociale cu cea mai rapidă creștere și cu cea mai mare implicare din ultimii ani. Dar unii marketeri, creatori și manageri de rețele sociale au întârziat să-l accepte și să creeze conturi TikTok.

De ce? Mai ales pentru că este necunoscut. TikTok se concentrează pe videoclipuri de scurtă durată mai mult decât orice altă rețea. Folosește, de asemenea, un aspect unic - arătând utilizatorilor pagina de descoperire pentru tine în loc de un flux de acasă - și are propriul stil unic, care se concentrează pe efecte audio și autenticitate. Specialiștii în marketing trebuie să gândească puțin diferit atunci când planifică și postează conținut pe platformă.

Dar lucrurile care fac TikTok necunoscut sunt și lucrurile care îl fac atât de interesant. Există o oportunitate imensă aici pentru creatori și comunicatori.

• Autenticitate. Autenticitatea este încă esențială pe TikTok, spre deosebire de alte platforme în care performanțele pot fi mai rafinate. Vă puteți conecta personal cu urmăritorii dvs., fără a pierde bugetul pentru producția lucioasă.
• Public. TikTok nu a atins același nivel de saturație a mărcii ca și alte rețele de socializare, așa că există destul loc pentru branduri să se conecteze cu adepții lor.
• Experimentare. Stilul scurt de improvizație al lui TikTok este terenul de testare perfect pentru formate și idei de conținut noi, unice. Dacă vrei undeva, poți fi puțin mai îndrăzneț cu conținutul tău de marketing, începe cu TikTok.
• Descoperire. Algoritmul și interfața cu utilizatorul TikTok sunt orientate spre descoperirea de conținut și profiluri noi. Mulți utilizatori ai aplicației o tratează ca pe un alt motor de căutare pentru recomandări de produse și conținut educațional. Acest lucru oferă mărcilor și mai multe oportunități de a-și găsi publicul.

Chiar dacă tot doriți să acordați prioritate altor rețele sociale, trebuie să fiți la curent cu modul în care funcționează TikTok.

Conținutul video de scurtă durată se răspândește în alte canale de social media; Shorts este acum cel mai popular format de conținut de pe YouTube, iar Reels domină majoritatea fluxurilor Instagram. Dezvoltarea acum a strategiei pentru conținut scurt va asigura viitorul planului de marketing.

Înainte de a începe să creați conținut pentru TikTok Engagement

Este foarte ușor să înregistrezi, să editezi și să încarci videoclipuri scurte în contul tău TikTok. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să te scufunzi imediat!

În schimb, mai întâi trebuie să faci niște teme: găsește-ți nișa, cercetează concurența și dezvoltă mentalitatea potrivită.

Găsește-ți nișa

Când vine vorba de a ajunge la publicul tău pe TikTok, vrei să fii cât mai specific posibil.

Crearea de conținut despre „fitness” pur și simplu nu o va reduce. Dacă vă puteți restrânge nișa la ceva mai descriptiv, cum ar fi „sfaturi de fitness pentru proaspete mame”, atunci va fi mult mai ușor să vă găsiți comunitatea.

În timp ce puteți (și ar trebui!) să utilizați câteva hashtag-uri generale pentru conținutul dvs., începerea cu tendințe specifice vă va aduce în fața mai multor spectatori.

Cercetați Concurența

Odată ce ți-ai identificat nișa și câteva hashtag-uri potrivite, începe să cercetezi. Cine sunt concurenții tăi în acest spațiu? Ce fel de conținut postează ei? Ce sunet, efecte și formate folosesc?

Nu trebuie să devii o copie certificată a altor creatori din nișa ta. Aflați ce funcționează și apoi alegeți ceea ce vă place cel mai mult la aceste strategii.

Intrați într-o mentalitate de creator

Care este mentalitatea creatorului pe TikTok? Mai puțină gândire, mai multe postări!

Amintiți-vă, TikTok este locul perfect pentru a testa idei noi și pentru a vedea ce are mai multă acoperire.

Este ușor să te încetinești pe rețelele sociale cedând la sindromul impostorului, comparându-te cu ceilalți sau îngrijorându-te de judecata din partea comunității.

Adesea, cel mai bun conținut se întâmplă atunci când ieși din zona ta de confort. În loc să încerci să faci ceva impecabil, distrează-te. Fii încântat să postezi conținutul tău și să afli răspunsul.

Ce factori conduc la implicarea TikTok

În primul rând, ce înțelegem prin implicare pe TikTok?

La fel ca în majoritatea rețelelor sociale, oamenii de pe TikTok pot reacționa la conținutul tău cu aprecieri, comentarii și distribuiri. De asemenea, pot filma răspunsurile la conținutul tău. Toate acestea sunt modalități excelente de a construi conexiuni cu publicul dvs.

Dar cea mai importantă măsură de implicare TikTok pentru algoritm este timpul de vizionare. Dacă oamenii urmăresc în mod regulat videoclipurile tale scurte până la sfârșit, durata medie de vizionare crește. Algoritmul TikTok ia acest lucru ca pe un semnal că creați conținut popular și valoros.

Deci, următoarea întrebare... Cum mărești timpul de vizionare și cum îi faci pe oameni să interacționeze?

Cele trei E-uri ale conținutului video de scurtă durată

Cheia angajamentului TikTok este crearea de conținut pe care oamenii îl prețuiesc. Îi îndeplinește o nevoie sau o dorință pentru ei, așa că ei vor urmări până la capăt și o vor împărtăși altora.

Când creați conținut video de scurtă durată, există trei tipuri de valoare pe care să vă concentrați. Le vom numi cele trei E.

• Valoare educațională. Mulți oameni folosesc TikTok ca loc de învățare. Trucuri de viață, fapte puțin cunoscute, sfaturi de gătit, sfaturi de fitness... dacă ai cunoștințe de specialitate, oamenii vor să audă despre asta.
• Valoarea divertismentului. Conținutul video de scurtă durată este conceput pentru lovituri rapide de dopamină. Vrei să faci oamenii să râdă sau să zâmbească cât mai repede posibil. Arată-le ceva amuzant, surprinzător sau emoționant!
• Valoarea emoțională. Al treilea E din lista noastră se întoarce la autenticitate. Oamenii vor să simtă o conexiune emoțională autentică cu ceea ce urmăresc, așa că fiți sinceri. Nu fi tentat să creezi conținut corporativ elegant fără inimă.

S-ar putea să vă întrebați care dintre aceste valori este cea mai importantă. Răspunsul va varia în funcție de marca dvs. și de strategia generală de conținut. Dar cu cât poți include mai multă valoare în fiecare videoclip, cu atât mai bine. Dacă poți crea conținut educațional zâmbind sau poți distra oamenii în timp ce spui ceva autentic, ești un câștigător.

Concentrați-vă pe autenticitate

A implica conținut pe TikTok nu înseamnă valori de producție foarte ridicate. Asta va funcționa pentru unele mărci, dar nu pentru majoritatea.

Deoarece este totul scurt, conținutul TikTok tinde să fie casual. Este adesea filmat cu scenarii minime sau cu decoruri minime. Ar trebui să urmărești să atragi oamenii cu energia și expertiza ta, nu cu un set de studio scump.

Concentrați-vă pe publicul dvs

Cel mai captivant conținut de pe orice rețea socială este interactiv. Oamenii răspund cu implicare activă pe TikTok mai des atunci când îi încurajezi să participe.

Există o mulțime de moduri prin care poți face din publicul tău vedeta videoclipurilor tale TikTok:

• Pune întrebări și împărtășește elementele care încep conversația.
• Filmează-te vorbind cu camera, ca și cum ai fi la un apel video.
• Folosește o mulțime de afirmații „tu”. Creați conținutul despre spectatori, în loc de tot despre tine.

Cum să creezi un videoclip captivant de formă scurtă

Să recapitulăm: cel mai captivant conținut video de scurtă durată este valoros, autentic și interactiv. Dar cum încadrezi toate acestea într-un clip de 15 secunde?

Să dezvăluim anatomia unui videoclip TikTok captivant, folosind metoda C-H-I-E-S.

• Ctoate la acțiune
• Hok
• euimplicați comunitatea
• Espune conținutul tău
• Sfolosire ound

#1: Apel la acțiune

Angajamentul TikTok nu se întâmplă întotdeauna. Trebuie să-l ceri. Indiferent dacă cauți comentarii, distribuiri, aprecieri sau clicuri, trebuie să le spui urmăritorilor tăi!

Asigurați-vă că fiecare videoclip scurt pe care îl postați se încheie cu un îndemn clar la acțiune. Spuneți-le oamenilor de ce luarea măsurilor le va aduce beneficii. Folosește expresii precum...

• Salvați acest videoclip pentru a vă ajuta mai târziu!
• Comentează pentru a-ți împărtăși gândurile și pentru a continua discuția.
• Like și share dacă ești de acord!

#2: Cârlig

Nu ai prea mult timp pentru a atrage atenția oamenilor. Deci, fiecare TikTok pe care îl postați are nevoie de un cârlig.

Cârligul poate fi rostit sau afișat ca text. Opțiunea pe care o alegeți va depinde de publicul dvs., de stilul videoclipului și de conținutul specific al postării dvs.

De asemenea, va trebui să vă gândiți cum să faceți reține atentia oamenilor. O metodă eficientă este să continui să schimbi lucrurile. Schimbați locațiile sau unghiurile camerei în timpul videoclipului sau adăugați efecte speciale.

#3: Implicați comunitatea

Implicarea comunității tale va crește rata de implicare în TikTok și va crește acoperirea în timp. Și există o mulțime de tactici pe care le poți folosi pentru a construi o comunitate în jurul videoclipului tău.

• Verifică-ți comentariile pe TikTok și creează conținut care să răspundă la întrebări sau subiecte populare în rândul publicului tău.
• Like și răspunde și la toate aceste comentarii!
• Ghidează conversația pe videoclipurile tale fixând comentariile preferate în partea de sus. De asemenea, puteți filtra comentariile de calitate scăzută pe baza anumitor cuvinte cheie.
• Pune întrebări pentru ca urmăritorii tăi să poată crea conținut ca răspuns la videoclipurile tale. Ar putea chiar să facă duet cu clipurile tale.
• Transmite live și asigură-te că interacționezi cu alți utilizatori care urmăresc fluxul live, chiar dacă la început sunt doar câțiva dintre ei!
• Puteți notifica utilizatorii despre streamurile live în avans. Postați ora programată pe profilul dvs. TikTok, astfel încât oamenii să se poată înscrie pentru notificări de memento.

#4: Editează-ți conținutul

Este adevărat că videoclipurile TikTok nu au neapărat valori mari de producție. Dar ei do aveți o gamă largă de instrumente de editare și ar trebui să le utilizați.

TikTok vine cu o bibliotecă extinsă de efecte vizuale, efecte audio, subtitrări și suprapuneri de text. Folosiți-le pentru a face conținutul dvs. mai atrage atenția.

În special, asigurați-vă că includeți subtitrări. Acestea sunt utile pentru oricine ascultă fără sunet sau a cărui primă limbă nu este engleza. Amintiți-vă, TikTok este o platformă globală și nu doriți să pierdeți o parte din audiență din cauza unei bariere lingvistice!

De asemenea, puteți folosi autocolante text pentru a sublinia punctele cheie pe care le-ați spus în timpul videoclipului. Videoclipul scurt nu vă oferă mult timp pentru a explica lucrurile, așa că doriți să oferiți cât mai multe indicii și mementouri.

#5: Utilizarea sunetului

Ultimul element al metodei CHIES este utilizarea sunetului. Asta pentru că sunetul este cheia succesului și a implicării TikTok. Este un ingredient major în modul în care clipurile video devin virale.

Caracteristica ucigașă a TikTok este modul în care piesele de suport și efectele audio devin meme care sunt folosite în mii de videoclipuri. Dacă utilizatorii interacționează cu un videoclip care utilizează un anumit sunet, li se va oferi mai mult conținut cu acel sunet. Puteți chiar să căutați conținut pe TikTok după sunet, precum și cuvinte cheie și hashtag-uri.

Există o mulțime de moduri de a găsi sunetul potrivit pentru videoclipurile tale TikTok.

• Dacă vedeți videoclipuri sau sunete care vă plac de la alți utilizatori, puteți atinge titlul acelui audio pentru a-l folosi în propriul conținut.
• TikTok oferă, de asemenea, o bibliotecă audio de muzică fără drepturi de autor pentru agenții de publicitate. Puteți căuta în bibliotecă în funcție de regiune, teme, gen, durată și chiar dispoziție.
• Aveți întotdeauna opțiunea de a adăuga sunet original, fie singur, fie amestecat cu sunetul existent de pe platformă.

Este randul tau

TikTok facilitează crearea de conținut video scurt, distractiv, care atrage atenția. Și pentru că platforma se concentrează pe valoare, autenticitate și interacțiune, oricine are loc să înceapă un cont TikTok și să creeze conținut grozav... indiferent de industria, marca sau nișa ta.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram sau @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Înscrieți-vă la Social Media Marketing Society la SMMarketingSociety.com.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.