Realizarea de conexiuni reale Instagram: Social Media Examiner

Încercați să creșteți numărul de urmăritori pe Instagram? Urmărirea de noi urmăritori ar putea avea un impact negativ asupra conexiunii cu adepții actuali?

În acest articol, veți descoperi o strategie pentru creșterea și susținerea unei comunități implicate și receptive pe Instagram.

Încercați să creșteți numărul de urmăritori pe Instagram? Urmărirea de noi urmăritori ar putea avea un impact negativ asupra conexiunii cu adepții actuali?

În acest articol, veți descoperi o strategie pentru creșterea și susținerea unei comunități implicate și receptive pe Instagram.

Ce este în neregulă cu majoritatea strategiilor Instagram?

Pentru a înțelege provocările marketingului pe Instagram astăzi, să ne întoarcem în istoria rețelelor sociale.

Una dintre primele rețele sociale în care oamenii au început să împărtășească munca creativă și să construiască comunități a fost MySpace. Dar MySpace arăta diferit de rețelele sociale pe care le avem acum. Nu a existat nicio separare între conturile de afaceri și conturile personale; fiecare profil de pe platformă i-ar putea „împrieteni” cu alții. Era o rețea simplă în care toată lumea avea același potențial de a partaja conținut.

Acum lucrurile s-au schimbat. În 2022, rețelele sociale folosesc algoritmi pentru a alege conținut viral și conturi. Acest lucru are punctele sale bune - este mai ușor ca niciodată să găsești conținut distractiv sau educațional.

Cu toate acestea, are și capcane pentru creatorii sau agenții de marketing care își pierd din vedere obiectivele. Este ușor să fii obsedat să piratezi algoritmul sau să crești rapid și să pierzi din vedere partea „socială” a rețelelor sociale. Așa am ajuns să avem probleme precum roboții și publicul inactiv.

Dar iată vestea bună: nu trebuie să fie așa. Puteți folosi în continuare rețele sociale precum Instagram pentru a face conexiuni autentice și chiar prietenii cu publicul țintă.

Cu o strategie de conținut autentică, vei pune relațiile individuale din nou în centrul marketingului tău social media. Veți folosi conținut, comentarii, mesaje directe (DM) și urmări strategice pentru a construi un public căruia îi pasă cu adevărat de marca dvs.

#1: Cum să creezi o strategie de conținut autentică pe Instagram

Există două elemente cheie într-o strategie de conținut Instagram autentică:

1. Comunicare
2. Metrici

În primul rând, comunicarea – pentru că este singura modalitate de a construi conexiuni autentice cu oamenii. Doriți să comunicați și să începeți conversații reale, în loc să difuzați doar conținut către oameni fără să așteptați un răspuns.

În al doilea rând, valorile și analizele pentru a vă ajuta să rămâneți pe drumul cel bun. Valorile vă vor ajuta să înțelegeți dacă vorbiți cu oamenii potriviți, în formatul potrivit, cu tonul potrivit și dacă obțineți rezultatele dorite. Nu există o strategie de conținut „finalizată”. Întotdeauna îți vei revizui și perfecționa eforturile pe baza valorilor pe care le primești.

Strategia Instagram: Comunicare

Fiecare conținut de pe Instagram este o oportunitate de a comunica.

Asta înseamnă că nu este doar distractiv, informativ sau educațional pentru adepții tăi. De asemenea, îi încurajează să răspundă într-un fel.

Acest răspuns ar putea lua forma unor comentarii, mesaje directe, conversii sau chiar conexiuni profesionale. Diferite piese de conținut pot fi adaptate pentru diferite tipuri de răspunsuri, în funcție de obiectivele dvs.

Există trei moduri foarte simple de a obține mai multe răspunsuri la postările tale:

• Întreabă întrebări. Sună evident, nu? Dar parcurgeți feedul Instagram și veți fi surprins cât de puține postări cer de fapt un răspuns. Întrebați-i pe urmașii dvs. opiniile, experiențele, sfaturile sau întrebările lor.
• Postează în locul potrivit. Pentru a maximiza răspunsul la conținutul tău, trebuie să arăți postările tale persoanelor potrivite. Utilizați diferite formate de conținut, stiluri și hashtag-uri pentru a viza diferite secțiuni ale publicului dvs. De exemplu, puteți folosi role pentru a ajunge la utilizatorii Instagram mai tineri.
• Adoptă o mentalitate care ascultă. Fii cu adevărat curios despre ceea ce gândește și simte publicul tău. Încurajează oamenii să fie sinceri cu tine și să împărtășească orice întrebări sau curiozități pe care le au despre conținutul tău.

În sfârșit, pe lângă alegerea stilului de comunicare potrivit și cunoașterea obiectivelor tale, trebuie să-ți înțelegi propria poziție pe Instagram.

Sunteți un influencer consacrat, expert, care poate împărtăși informații cu autoritatea?

Sau ești un începător răbdător care poate împărtăși povestea călătoriei tale către succes?

Ești pregătit să conduci o comunitate sau o industrie pe Instagram sau trebuie să petreci ceva timp învățând de la alții și testând idei noi?

Nivelul tău de experiență și încredere vor afecta modul în care comunici cu oamenii de pe Instagram. Amintiți-vă, despre asta este vorba autentic conținut, așa că nu ar trebui să încerci să fii cineva care nu ești. De unde porniți, reprezentați-vă sincer și adepții tăi vor răspunde.

Strategia Instagram: metrici

Există o mulțime de moduri diferite prin care oamenii pot răspunde la conținutul dvs., dar ar trebui să aveți în vedere un răspuns specific. Acest lucru vă va face mai ușor să măsurați impactul conținutului dvs.

De exemplu, să presupunem că postați o bobină și obțineți 100 de comentarii, 10 DM-uri și un clic pe link. Postarea a fost un succes sau un eșec? Nu veți ști decât dacă știți ce tip de răspuns doriți.

Deci, atunci când creați conținut, precum și identificați un obiectiv de afaceri specific, ar trebui să vă gândiți la modul în care îi veți măsura impactul. Este întotdeauna plăcut să obții mai multe impresii, urmăritori sau o rată de implicare ridicată. Dar ar trebui să aveți în vedere și o valoare specifică, cum ar fi clicurile sau comentariile, care să vă arate dacă v-ați atins obiectivele specifice.

Doar un cuvânt scurt despre adepți. Cu toții suntem vinovați de urmărirea urmărilor uneori. Dar atunci când construiești o comunitate autentică pe Instagram, cea mai importantă statistică nu este câți urmăritori ai. Este câți urmăritori activi și implicați aveți. Dacă Instagram ar avea o secțiune de analiză pentru „adepți activi”!

#2: Sprijiniți-vă conținutul cu comentarii și DM-uri

Crearea unei strategii de conținut autentice pe Instagram nu se limitează la postări de feed, povești și role. Comentariile și DM-urile fac, de asemenea, parte din trusa dvs. de instrumente; de fapt, acestea sunt unele dintre cele mai importante instrumente pe care le aveți.

Comentariile sunt forumul public pentru toate postările tale. Sunt un loc grozav pentru a începe conversații pe anumite subiecte și pentru a vă face comunitatea să vorbească între ele.

De asemenea, puteți folosi comentariile ca sursă de inspirație pentru conținut; de exemplu, să răspunzi la întrebări care apar mult în postările tale sau să răspunzi la o opinie sau o experiență împărtășită de un alt utilizator.

DM-urile au un impact diferit față de comentariile, deoarece sunt întotdeauna private. Nu au „efect de vanitate”. Orice ai spune într-un DM, cealaltă persoană știe că este autentic pentru că nu faci spectacol pentru nimeni altcineva.

DM-urile sunt, de asemenea, diferite, deoarece fac parte dintr-o conversație în curs. Dacă cineva comentează la mai multe postări separate, îți va fi greu să observi toate aceste răspunsuri și să păstrezi o discuție între postări. Dar când cineva vă trimite mesaje telefonice, poate trimite mesaje telefonice ca răspuns la mai multe postări diferite de-a lungul timpului și veți vedea în continuare întreaga conversație într-un singur loc.

Asta face ca DM-urile să fie standardul de aur pentru construirea de relații cu adepții individuali.

Cum să utilizați în mod eficient comentariile și mesajele DM

Doriți să îmbunătățiți instantaneu conversațiile pe care le aveți în comentarii și DM-uri?

Cea mai simplă și mai eficientă schimbare pe care o poți face este să folosești prenumele oamenilor. Poate suna ciudat, dar arată că le acordați cu adevărat atenție. Îmbunătățește rapid conversația.

De asemenea, ar trebui să utilizați comentariile și mesajele DM pentru a pune întrebări ulterioare și pentru a încuraja oamenii să detalieze primul lor răspuns. Nu este vorba despre creșterea numărului de comentarii ca semnal de algoritm; este vorba de aprofundarea conversației pe care o ai cu fiecare persoană.

Odată ce profilul tău Instagram începe să crească, poate fi mai greu să ții pasul cu toate comentariile și DM-urile. Dar încă îți dorești beneficiile relațiilor autentice cu adepții individuali.

O modalitate de a ocoli acest lucru este să găzduiești întrebări și răspunsuri Instagram sau streamuri live în care poți trece prin multe comentarii sau întrebări DM într-o singură sesiune. Asigurați-vă că strigați sau etichetați toți utilizatorii cărora le răspundeți. Se vor simți văzuți și auziți, iar tu ai un conținut puternic, multifuncțional, care construiește conexiuni.

#3: Găsirea adepților potriviți

Cât de mare de audiență ai nevoie cu adevărat pe Instagram?

Unii creatori, cum ar fi muzicienii, au nevoie de un public uriaș. Ei depind de o bază masivă de fani pentru a-și transmite muzica și a participa la concerte.

Dar pentru alți creatori și profesii, audiența minimă efectivă este ceva mai mică. De exemplu, un antrenor personal ar putea avea nevoie doar de câteva sute de urmăritori locali activi pentru a construi o afacere mică înfloritoare.

Găsiți Super-Conectori pe Instagram

Dacă vizați utilizatorii Instagram potriviți, este posibil să vă puteți construi marca cu un public și mai mic. Aceasta este puterea super-conectorilor.

Super-conectorii sunt oameni care au deja o rețea uriașă și o întrețin activ. Deci nu vorbim doar de conturi cu zeci de mii de urmăritori. Vorbim despre oameni care vorbesc regulat cu adepții lor, învață despre ei și pot identifica oportunități de a-i conecta.

Când proiectați o strategie de conținut Instagram autentică, încercați să deveniți un super-conector. Dar vă puteți accelera creșterea prin conectarea cu alți super-conectori. Dacă persoana potrivită îți recomandă contul persoanei interesate potrivit la momentul potrivit, afacerea ta ar putea exploda peste noapte!

Cum să faci conexiuni pe Instagram

Deci, cum găsiți acest tip de audiență de calitate sau, mai bine, super-conectori?

Începe prin a fi tu însuți un adept. Căutați profiluri care sunt active pe aceleași subiecte la care vă interesează.

O modalitate de a face acest lucru este prin hashtag-uri. Hashtag-urile sunt mai puțin utile decât în ​​trecut pentru a afișa conținut, dar sunt încă grozave pentru a găsi conturi relevante.

Căutați un hashtag care este relevant pentru munca dvs., apoi atingeți fila Recente. Aici veți vedea cele mai recente postări și, în multe cazuri, persoanele care le-au distribuit pot fi online chiar în acel moment. Așa că începe să urmărești, să dai like și să comentezi conținutul care îți vorbește cel mai mult.

Amintiți-vă că încercați să faceți conexiuni autentice aici, așa că nu trimiteți spam la fiecare postare din fila Recente. Întrebați-vă dacă comentați pentru că aveți ceva de spus sau doar de dragul de a spune ceva.

Dacă nu vă puteți gândi la un comentariu interesant de lăsat la o postare, atunci probabil că nu este postarea potrivită cu care să vă conectați!

#4: Cele mai frecvente greșeli pe care creatorii le fac pe Instagram

Multe dintre ideile din spatele unei strategii Instagram autentice sunt de bun simț. Aceasta este o rețea bună, de modă veche: găsiți oamenii potriviți, împărtășiți conversații valoroase cu ei și continuați discuția.

Cu toate acestea, mulți oameni încă fac greșeli cu strategia lor de Instagram. Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli care vă pot împiedica să construiți conexiuni autentice:

• Urmărește noi urmăritori în detrimentul comunității tale. Imaginați-vă dacă ați merge la un concert, dar trupa a refuzat să înceapă să cânte până când locul era plin de oameni. Ai fi destul de neimpresionat. Începeți prin a crea conținut și a avea conversații cu adepții pe care îi aveți deja. Sunt șanse ca alți utilizatori să fie mai interesați de comunitatea dvs. dacă văd că deja interacționați cu oamenii.
• Deveniți nerăbdător cu valorile dvs. Este nevoie de timp pentru a construi o comunitate activă și dedicată. Nu orice postare va fi un hit viral. Dar nu ar trebui să cazi niciodată în capcana de a cumpăra adepți, aprecieri sau implicare pentru a accelera lucrurile. Te va reține doar pe termen lung. Dacă ești nerăbdător cu progresul tău, testează idei noi.
• Să fii perfecționist cu conținutul tău. Da, spunem adesea că calitatea este mai bună decât cantitatea, mai ales când vine vorba de urmăritori. Dar atunci când tocmai porniți strategia de conținut, cantitatea este de fapt un lucru bun. Postarea vă oferă frecvent o mulțime de date despre ceea ce se conectează cu publicul dvs. și ce nu. Dacă ești obsedat de detalii minuscule în loc să postezi, atunci te reține.
• Pierzând din vedere scopul tău. Amintiți-vă că fiecare conținut ar trebui să aibă un scop. Fiecare conținut ar trebui să spună o poveste despre marca ta. Dacă postările tale nu au legătură cu oamenii, verifică-te cu tine și întreabă-ți dacă într-adevăr creați conținut care se potrivește obiectivelor dvs. de afaceri.

Dacă eviți aceste capcane, vei fi pe cale de a crea un public activ, dedicat, care să-ți iubească marca și să răspândească vestea despre aceasta.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram și @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.