4 moduri de a îmbunătăți direcționarea anunțurilor YouTube: Social Media Examiner

Doriți mai mult control asupra locurilor în care se afișează anunțurile dvs. video pe YouTube? Vă întrebați cum să vă direcționați anunțurile pentru a apărea în conținutul concurenților?

În acest articol, veți învăța cum să utilizați direcționarea conținutului pentru a alege unde se vor afișa anunțurile dvs. YouTube, de la anumite canale și videoclipuri până la conținut care se potrivește anumitor subiecte și cuvinte cheie.

Ce este direcționarea conținutului YouTube?

Direcționarea conținutului YouTube vă permite să alegeți unde să plasați publicitate pe YouTube videoclipuri, astfel încât să puteți face publicitate pe videoclipurile și canalele care se aliniază cel mai bine obiectivelor dvs. Cu direcționarea conținutului Google Ads, aveți opțiunea de a adopta fie o abordare largă, fie o abordare restrânsă:

• Pentru a viza în linii mari, puteți defini subiectele și cuvintele cheie care se potrivesc publicului dvs. ideal.
• Pentru a viza în mod restrâns, puteți face publicitate pe anumite canale și videoclipuri, chiar și pe cele care aparțin concurenților dvs.

Majoritatea opțiunilor de direcționare a conținutului YouTube se aplică la nivel de grup de anunțuri, în afară de direcționarea către dispozitiv, care se aplică la nivel de campanie. Puteți adăuga orice combinație a acestor semnale de direcționare a conținutului în timpul procesului de configurare a campaniei.

De asemenea, le puteți adăuga la grupurile de anunțuri existente selectând un grup de anunțuri și deschizând meniul derulant Conținut din meniul din stânga. De acolo, selectați un tip de conținut și faceți clic pe pictograma creion pentru a ajusta direcționarea.

Sfaturi pentru utilizarea direcționării conținutului

Înainte de a începe să adăugați direcționarea conținutului la Reclame YouTube, este important să rețineți că aceste semnale pot afecta valorile de conversie, uneori negativ. Dacă adăugați direcționarea conținutului într-o campanie video cu un obiectiv de vânzări sau de clienți potențiali, este posibil să vedeți chiar un avertisment despre potențiale probleme de performanță.

Prin urmare, este de obicei cel mai bine să utilizați direcționarea conținutului cu campanii în partea de sus sau la mijlocul canalului. Cu alte cuvinte, luați în considerare utilizarea acestuia cu obiectivele de cunoaștere a mărcii sau a produselor și a mărcii. Când doriți să ajungeți la persoanele care sunt gata să facă conversii, luați în considerare utilizarea direcționării către public pentru a ajunge la utilizatorii implicați cu intenție de cumpărare.

În plus, combinarea mai multor tipuri de direcționare a conținutului poate limita în mod semnificativ acoperirea campaniilor dvs. Cu o acoperire foarte limitată, este posibil să observați performanțe slabe și cheltuieli publicitare irosite. Pentru a evita potențialele probleme, testați diferite tipuri de direcționare a conținutului și alegeți-o pe cea mai bună.

Direcționarea conținutului vs. Direcționarea către public

Direcționarea conținutului este doar o opțiune pentru a ajunge la publicul țintă pe YouTube. Google Ads are, de asemenea, opțiuni extinse de direcționare către public, care vă permit să livrați reclame persoanelor pe baza:

• Demografie și evenimente de viață
• Interese și intenții de cumpărare
• Interacțiuni cu site-ul dvs. web sau canalul YouTube

De asemenea, puteți încărca listele de clienți în Google Ads pentru a crea segmente foarte bine direcționate pe baza datelor primare. Reclamele YouTube acceptă, de asemenea, segmente personalizate care vă permit să vizați utilizatorii pe baza căutărilor Google.

Când configurați anunțuri YouTube, puteți utiliza direcționarea către un public, direcționarea către conținut sau ambele. Pe măsură ce adăugați opțiuni de direcționare în campaniile video, acordați atenție prognozei din colțul din dreapta sus. Este important să vă asigurați că direcționarea este suficient de definită pentru a fi relevantă, fără a face publicul potențial prea mic pentru difuzarea eficientă a anunțurilor.

#1: Cum să direcționați anunțurile dvs. YouTube în funcție de destinații de plasare

Direcționarea către destinații de plasare YouTube vă permite să afișați reclame video pe anumite videoclipuri și canale YouTube. Pentru a adăuga direcționarea către destinații de plasare la un grup de anunțuri, derulați în jos la secțiunea Conținut și deschideți meniul derulant Destinații de plasare.

Cum să afișați anunțuri pe anumite canale YouTube

Pentru a vă afișa anunțurile pe orice conținut publicat pe anumite canale, alegeți Canale YouTube. Apoi introduceți adresele URL pentru canalele YouTube alese sau utilizați instrumentul de căutare încorporat pentru a găsi canale relevante.

Pe lângă afișarea anunțurilor pe canalul YouTube al mărcii dvs., este adesea o idee bună să faceți publicitate pe alte canale importante din industria dvs. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Folosiți-vă personalitatea de cumpărător pentru a identifica interesele publicului dvs. și apoi găsiți canale care se potrivesc. De exemplu, bloggerii, creatorii și mărcile complementare ar putea fi toate canale bune de vizat.

De asemenea, puteți utiliza statisticile Google Ads pentru a găsi canale de vizat. În meniul din stânga, faceți clic pe Conținut, apoi selectați Destinații de plasare. Dacă ați ales deja unele destinații de plasare, puteți examina performanța aici.

În caz contrar, dați clic pe Vedeți unde au apărut anunțurile dvs. pentru a examina destinațiile de plasare reale pentru anunțurile dvs. video. Utilizați filtrul pentru a vedea numai destinațiile de plasare YouTube. Apoi sortați rezultatele după valorile care contează cel mai mult pentru afacerea dvs., cum ar fi clicurile sau conversiile. Dacă găsiți canale YouTube care generează rezultate deosebit de bune, adăugați-le la lista dvs. de direcționare către destinații de plasare.

Cum să afișați anunțuri pe anumite videoclipuri YouTube

Cu direcționarea video YouTube, puteți selecta destinații de plasare a anunțurilor și mai detaliate. Sub Destinații de plasare, selectați Videoclipuri YouTube și introduceți adresele URL pentru videoclipurile în care doriți să afișați anunțul.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Dacă nu aveți în vedere videoclipuri specifice, puteți introduce un cuvânt sau o expresie în bara de căutare pentru a obține idei.

Alternativ, puteți viza videoclipuri virale din industria dvs. sau videoclipuri veșnic verzi pe care clienții dvs. tind să le vizioneze atunci când abia încep să devină interesați de nișa dvs. De asemenea, puteți viza anumite videoclipuri de pe canal, mai ales dacă anunțul oferă o soluție la o problemă pe care o discută videoclipul.

Cum să excludeți anumite canale sau videoclipuri din destinațiile de plasare ale anunțurilor dvs. YouTube

Pentru a împiedica direcționarea conținutului YouTube să devină prea extinsă, puteți exclude selectiv destinații de plasare. Pentru a crea o listă de destinații de plasare de exclus, dați clic pe Instrumente și setări în meniul principal Google Ads. Selectați Liste de excludere a destinațiilor de plasare și faceți clic pe pictograma plus pentru a vă crea lista. Puteți adăuga orice combinație de canale și videoclipuri.

Pentru a începe să excludeți destinații de plasare, selectați o listă și faceți clic pe Aplicați la campanii. Apoi verificați toate campaniile relevante în lista pop-up.

#2: Cum să vizați anunțurile YouTube în funcție de subiecte

În timp ce destinațiile de plasare vă permit să creați o direcționare relativ restrânsă pentru anunțurile YouTube, subiectele vă permit să plasați anunțuri într-o gamă mult mai largă de conținut. Dacă doriți să ajungeți la persoane care vizionează conținut dintr-o anumită categorie, direcționarea pe subiecte poate fi utilă.

Dar este important să rețineți că nu toate videoclipurile pe același subiect au același nivel de calitate, perspectivă sau public. Prin urmare, țințind subiecte, puteți ajunge la oameni cu niveluri de conștientizare foarte diferite sau în diferite etape ale călătoriei lor către clienți.

Pentru a selecta subiecte pentru direcționarea grupului de anunțuri, deschideți meniul derulant Subiecte din Conținut. Apoi, puteți parcurge subiectele ample și le puteți verifica pe cele relevante pentru a le aplica grupului dvs. de anunțuri.

Pentru a viza un pic mai restrâns, dați clic pe săgeata din dreapta oricărui subiect. De acolo, puteți vedea mai multe categorii definite, inclusiv mai multe niveluri de opțiuni pentru subiecte.

Utilizați obiectivele campaniei pentru a alege cel mai bun nivel de direcționare pentru publicul dvs. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este cunoașterea mărcii, direcționarea mai extinsă pe subiecte vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg. Dar dacă obiectivul dvs. este luarea în considerare a produsului și a mărcii, alegerea unui subiect mai restrâns este mai probabil să vă ajute să cheltuiți bugetul publicitar cu înțelepciune.

De asemenea, puteți utiliza bara de căutare pentru a găsi subiecte cu diferite cuvinte cheie. Această opțiune este utilă pentru a găsi subiecte adiacente care vă pot extinde direcționarea, astfel încât să puteți difuza anunțuri pentru conținut mai relevant.

#3: Cum să vizați anunțurile YouTube după cuvinte cheie

Campaniile publicitare YouTube acceptă și direcționarea prin cuvinte cheie. Dar direcționarea prin cuvinte cheie pentru campaniile video funcționează puțin diferit față de campaniile de căutare.

Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, videoclipul dvs. nu trebuie neapărat să afișeze cuvintele cheie în descriere sau conținut. În plus, tipurile de potrivire nu se aplică direcționării cuvintelor cheie YouTube. Aceasta înseamnă că nu este nevoie să faceți diferențe între cuvintele cheie cu potrivire amplă, expresie sau cu potrivire exactă.

Este adesea o idee bună să folosiți zeci de cuvinte cheie pentru direcționarea conținutului YouTube - mult mai multe decât ați folosi într-un grup de anunțuri de campanie de căutare. După ce vă publicați grupul de anunțuri, puteți monitoriza performanța și puteți elimina cuvintele cheie cu performanțe slabe, dacă este necesar.

Dacă aveți deja o listă de cuvinte cheie, o puteți lipi în Google Ads la nivel de grup de anunțuri. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, utilizați instrumentul de sugestii încorporat Google Ads. Începeți prin a introduce adresa URL pentru domeniul organizației dvs. sau pentru pagina de destinație a anunțului.

Google Ads sortează automat ideile după relevanță, astfel încât să puteți găsi rapid cuvinte cheie bune de utilizat. Puteți da clic pe semnul plus din stânga oricărui cuvânt cheie sugerat pentru a-l adăuga la grupul de anunțuri. Pentru a adăuga întreaga listă, faceți clic pe Adăugați toate ideile.

Pentru a obține mai multe idei, introduceți produsul sau serviciul dvs. în bara de căutare. Apoi faceți clic pentru a adăuga orice cuvinte cheie relevante sau aplicați întreaga listă simultan.

#4: Cum să direcționați reclamele YouTube către conținutul concurenților

Una dintre cele mai bune părți ale direcționării anunțurilor YouTube este gama de opțiuni pentru afișarea videoclipurilor dvs. în conținutul concurenților. Dacă concurenții tăi au o proporție mare de voce, volum mare de căutare sau mult conținut, țintirea lor poate fi incredibil de utilă. Cu oferta și direcționarea potrivite, puteți câștiga unii dintre potențialii clienți ai concurenților dvs.

Cum să afișați anunțuri YouTube pe canalele concurenței

Dacă concurenții dvs. au canale YouTube active, puteți plasa anunțurile video pe orice conținut pe care îl produc. La nivel de grup de anunțuri, navigați la Destinații de plasare și selectați Canale YouTube. Apoi adăugați canalele YouTube ale concurenților, unul câte unul.

Pentru a maximiza valoarea pe care o obțineți din această tactică, fiți strategic în ceea ce privește anunțurile video pe care le difuzați pe canalele concurenței. De exemplu, ați putea difuza un anunț video care se concentrează pe propunerea de valoare unică a mărcii dvs. și pe ceea ce vă diferențiază produsele și serviciile de concurență.

Cum să afișați anunțuri YouTube pe anumite videoclipuri ale concurenților

Dacă concurenții dvs. au videoclipuri care obțin o mulțime de vizionări, puteți lua în considerare și plasarea anunțurilor dvs. YouTube pe anumite videoclipuri. Procesul de direcționare a videoclipurilor concurenței este același cu alegerea oricărui alt videoclip YouTube. Sub Destinații de plasare, alegeți Videoclipuri YouTube și introduceți adresele URL ale videoclipurilor pe care doriți să le vizați.

În cazul în care nu aveți în vedere videoclipuri specifice, puteți utiliza instrumentul de căutare pentru a găsi videoclipuri relevante de vizat. Apoi puteți selecta toate videoclipurile în care doriți să fie difuzat anunțul.

Similar cu direcționarea pe canalul concurenților, direcționarea video concurenților necesită o strategie personalizată. Dacă doriți să convertiți spectatorii sau abonații concurenților dvs., luați în considerare difuzarea de anunțuri pe videoclipuri concepute pentru potențiali la începutul călătoriei clienților, mai degrabă decât videoclipuri concepute pentru utilizatori avansați care sunt deja loiali Clienți.

Cum să afișați anunțuri YouTube pe baza cuvintelor cheie ale concurenței

De asemenea, Google Ads oferă agenților de publicitate opțiunea de a viza cuvintele cheie ale concurenților. De exemplu, puteți viza numele de marcă ale concurenților, numele de produse sau servicii sau alți termeni înrudiți. Dacă utilizați deja direcționarea după cuvinte cheie, puteți adăuga cuvinte cheie concurente în lista dvs. pentru a extinde acoperirea campaniei dvs. video.

Cum să examinați și să optimizați direcționarea conținutului anunțurilor YouTube

Pentru a vă optimiza anunțurile video și a continua să construiți campanii YouTube mai bune, examinați periodic datele de direcționare a conținutului din contul dvs. Google Ads. Deschideți meniul drop-down Conținut din meniul din stânga pentru a examina valorile pentru subiecte, destinații de plasare și cuvinte cheie video.

Utilizați selectorul de coloane pentru a adăuga valorile care sunt cele mai importante pentru marca dvs. Apoi sortați datele pentru a găsi conținutul cu cele mai bune performanțe. Luați notă de conținutul vizat cu cele mai bune performanțe, astfel încât să puteți repeta opțiunile relevante pentru campaniile viitoare.

De asemenea, puteți să identificați conținutul vizat cu performanțe slabe și să le întrerupeți sau să le eliminați din grupul de anunțuri. Rețineți că limitarea opțiunilor de difuzare a anunțurilor poate afecta performanța campaniei, așa că este o idee bună să monitorizați îndeaproape rezultatele grupului de anunțuri după eliminarea unei opțiuni de direcționare.

Cum să rafinați difuzarea anunțurilor YouTube pe dispozitive

În mod prestabilit, campaniile publicitare YouTube sunt afișate pe toate dispozitivele acceptate. Dar, în funcție de anunțul video sau de oferta dvs., utilizatorii pot efectua conversii la o rată mult mai mare pe unele dispozitive decât pe altele.

Dacă ați difuzat deja anunțuri video pentru aceleași oferte sau pentru oferte similare, este o idee bună să verificați valorile de performanță pentru campaniile anterioare. Din tabloul de bord Google Ads, alegeți o campanie și selectați Dispozitive din meniul din stânga.

Apoi examinați valorile pentru fiecare tip de dispozitiv. Utilizatorii de telefoane mobile au avut un cost pe vizionare mult mai accesibil sau o rată de conversie mai mare? Utilizatorii de computere desktop au avut o rată de vizualizare mai mare?

După ce identificați dispozitivele cu cele mai bune performanțe, puteți ajusta setările dispozitivului la nivel de campanie. Derulați în jos la Excluderi de conținut și deschideți meniul drop-down Setări suplimentare. Apoi selectați Setați o direcționare specifică pentru dispozitive.

Puteți debifa oricare dintre categorii (calculatoare, telefoane mobile, tablete și ecrane TV) pentru a elimina dispozitivele cu performanțe slabe. Pentru a viza anumite grupuri de utilizatori de telefoane mobile și tablete, puteți utiliza și opțiunile avansate de direcționare.

De exemplu, puteți viza utilizatorii după modele, rețele și sisteme de operare. Rețineți că, dacă utilizați opțiunile avansate de direcționare pentru telefoane mobile și tablete, anunțurile dvs. YouTube nu se vor afișa pe ecrane TV sau computere, chiar dacă ați bifat casetele respective. Dacă alegeți direcționarea dispozitivelor incompatibile, veți vedea o alertă pe ecranul de configurare a campaniei.

Dacă descoperiți că unele dispozitive sunt semnificativ sub sau supraperformanțe în comparație cu altele, puteți face un pas suplimentar pentru a optimiza campania. Selectați un dispozitiv, faceți clic pe Editați și alegeți Modificați ajustările sumelor licitate. Apoi, creșteți sau micșorați ajustarea sumelor licitate pentru a cheltui mai mult sau mai puțin pe anumite destinații de plasare pentru dispozitive.

Concluzie

Cu semnalele potrivite de direcționare a conținutului anunțurilor YouTube, puteți livra reclame unui public foarte adaptat sau vă puteți extinde acoperirea pentru a găsi mai mulți clienți potențiali. Combinând direcționarea către public și conținut, puteți livra reclame YouTube clienților ideali pe tot parcursul canalului.

Obțineți mai multe sfaturi despre strategiile de anunțuri YouTube:

• Explorați cum să configurați și să rulați corect trei anunțuri video cu mize reduse pe YouTube.
• Descoperiți 12 formate de anunțuri și funcții de direcționare care vă vor îmbunătăți campaniile de anunțuri video.
• Obțineți 10 idei pentru a crea anunțuri in-stream pe care spectatorii nu vor dori să le omite.