Cum se pot integra mărcile cu Web3: Social Media Examiner

Afacerea dvs. se uită la Web3? Vă întrebați cum să planificați cel mai bine experiențele pentru a ajunge la clienți?

În acest articol, veți descoperi de ce marketingul în Web3 necesită o schimbare de la tradițional modele de marketing bazate pe web și învățați cum să structurați o echipă care vă va conduce afacerea înainte cu succes.

De ce mărcile și companiile ar trebui să acorde atenție metaversului și NFT-urilor

Tehnologia Web3, tehnologia metaverse și toate lucrurile pe care ambele tehnologii le fac posibile...

Unii oameni vă vor spune că folosirea sau banca pe aceste tehnologii este iresponsabilă, că aceste tehnologii nu au putere de rezistență și nu vor face parte din viitorul nostru.

Multe tehnologii noi și noi din istoria recentă au fost întâmpinate cu același tip de scepticism. Acum, internetul, site-urile web, adresele de e-mail, comerțul electronic și rețelele sociale sunt profund încorporate în viața noastră de zi cu zi.

Adevărat, metaversul și Web3 nu sunt încă complet formate. Amândoi sunt în curs de dezvoltare și trebuie să le dăm timp să evolueze unul în jurul celuilalt. Dar dacă aruncați o privire măsurată asupra a ceea ce se întâmplă, veți vedea prea multe semne care indică o versiune viitoare a internetului care include aceste tehnologii.

Mark Zuckerberg a schimbat numele Facebook în Meta.

Jack Dorsey a schimbat numele Square în Block.

Starbucks își dezvăluie programul de recompense bazat pe Web3.

Aceasta este o oportunitate pentru noi de a învăța din trecutul recent. În primele zile ale rețelelor sociale, majoritatea companiilor nu au luat-o în serios. Un stagiar, de obicei o persoană tânără, a fost direcționat să creeze un handle de Twitter sau o pagină de Facebook și apoi i-a spus: „Controlează-l. Haide, înnebunește.”

Campaniile de marketing pe rețelele sociale au început să se producă, iar oamenii au început să fie atenți. Bugetul a fost alocat pentru echipele sociale mici, slabe, care au fost adesea izolate de restul grupului de marketing.

Pe măsură ce rețelele de socializare s-au integrat în modul în care toată lumea folosește internetul, a devenit o parte importantă a modului în care promovăm oamenilor. Echipa socială a devenit parte a echipei generale de marketing. Astăzi, fiecare agent de marketing care își merită să înțeleagă cum să folosească rețelele sociale pentru marketing într-o anumită calitate și să țină cont de rețelele sociale în planurile lor generale de marketing.

Peste zece ani, afacerea ta nu va folosi Web3 și metaversul doar pentru marketing. Veți folosi aceste tehnologii pentru marketing, vânzări, resurse umane și multe altele.

Cel mai important lucru de reținut când intri în utilizarea acestor tehnologii este că totul este construit chiar acum.

Recunoașteți că, folosind Web3 și metaversul pe măsură ce sunt construite, sunteți pionier în spațiu. Nu există încă o hartă, așa că trebuie să abordați aceste inițiative cu curiozitate și o minte deschisă.

Acest spațiu are potențialul de a îndeplini unele dintre cele mai sălbatice și mai mari vise pe care le au marketerii și mărcile pentru a stabili loialitatea mărcii și a îmbunătăți relațiile cu consumatorii. Veți vedea câteva succese fulgerătoare și unele eșecuri, deoarece asta face parte din învățarea și utilizarea a ceva nou.

#1: Construiește-ți echipa Web3/Metaverse

Pentru a începe, veți avea nevoie de o echipă cu patru seturi de abilități distincte.

Veți avea nevoie de cripto nativi. Căutați oameni care înțeleg cu adevărat cripto, lucrează în acel spațiu și joacă în el toată ziua.

Veți avea nevoie de oameni care știu să gândească în 3D, deoarece metaversul este un internet spațial. Experiențele sale virtuale sunt mai captivante decât orice am experimentat până în prezent, ceea ce ne aduce la...

Jucătorii. Copiii care au simțit durere pentru că au jucat prea mult un joc video vor fi probabil unii dintre cei mai angajați oameni în viitor. Dacă aveți copii care se potrivesc cu această formă, gândiți-vă să-i aduceți în departamentul dvs. pentru un stagiu de vară.

În cele din urmă, veți avea nevoie de o mână fermă care să înțeleagă marketingul și să fie alături de afacerea dvs. de mult timp. Metaversul va paralel cu realitatea și o mare parte din ceea ce practică marketerii astăzi va fi paralel cu această lume nouă. Este viitorul sponsorizărilor, reclamelor, acordării de licențe, direct către consumator și comerțului electronic.

În același mod în care agenții de marketing experimentați și deschiși la minte s-au asociat cu tineri care au înțeles rețelele sociale atunci când au apărut pentru prima dată, oamenii care a inaugurat marketingul pe rețelele sociale au acum oportunitatea de a colabora cu oamenii care vor inaugura era marketingului în Web3 și metavers.

#2: Web 2.0, Web3 și modelul valoric invers

În ultimii ani, consumatorii au devenit din ce în ce mai sceptici și frustrați de internet și tehnologia Web2.

În fiecare zi, oamenii petrec timp creând și interacționând în jurul conținutului de pe Instagram, Twitter sau Facebook. Apoi, acele platforme iau bani de la agenți de publicitate pentru a plasa reclame în fața acelor oameni. Aparent, oamenii care creează conținutul sunt marfa comercializată.

Din perspectiva marketingului, acesta este un serviciu uimitor și util. Din perspectiva indivizilor, însă, modelul este destul de spart. Ei, oamenii care creează cea mai mare parte a conținutului, nu sunt recompensați.

Web3 aduce un nou etos și aplică un nou set de valori orientate spre găsirea unor modalități de a da înapoi acestor creatori.

Imaginează-ți că ești recompensat cu un token digital pentru fiecare minut petrecut pe Facebook; fiecare like, comentariu, postare, imagine... Acum imaginați-vă că acel simbol avea o valoare inerentă. Ai putea să-l schimbi pe bani sau ai putea să-l păstrezi.

Dacă Facebook îți trimite înapoi un procent din veniturile din publicitate, ești în mod continuu stimulat pentru a crea mai mult conținut și a te implica în continuare pe platformă, deoarece știi că vei fi compensat aceasta.

Modelul Web3 are implicații și pentru marketingul de influență. Astăzi, când plătiți unui influencer pentru a crea postări pe rețelele sociale care vă promovează produsele, ei creează conținutul și acesta este sfârșitul. Au fost compensați și probabil că nu vorbesc despre produsul tău prietenilor și familiei lor.

Imaginați-vă dacă, în loc de o compensație unică, acel influencer deținea de fapt o parte din afacerea dvs. timpurie printr-un model de afaceri simbolizat. În loc să plece după ce au fost făcute postările, aceștia ar fi stimulați să-ți promoveze continuu produsele, deoarece acel simbol le-ar permite să participe la succesul financiar al afacerii tale.

#3: Planifică-ți proiectul de loialitate NFT

NFT-urile pot fi cea mai puternică platformă de loialitate pe care afacerea dvs. a avut-o vreodată. Ei sunt viitorul fandomurilor și al comunicării cu oamenii care sunt obsedați de marca ta.

Dar nu ar trebui să lansați un proiect NFT doar pentru că puteți.

Acest efort este diferit de alte campanii de marketing care au un punct de lansare și un punct final. Lansarea NFT-urilor poate părea ca obiectivul final, dar este într-adevăr doar începutul proiectului.

Comunitatea care se adună în jurul NFT-urilor lansate de marca dvs. este locul în care ar trebui să vă concentrați atenția. Mai degrabă decât comunitatea de suprafață comună Facebook și alte platforme Web2, o comunitate Web3 de succes este investită profund în dezvoltarea proiectului. și ajutându-și membrii oferind valoare. Schimbul este reciproc și valoarea este livrată continuu.

Aveți nevoie de un plan de joc pe termen lung pentru a aborda toate punctele comunității în fiecare etapă a proiectului, dacă doriți să vedeți succesul. Întreabă-te cum vei apărea în comunitatea ta. Cum vă veți ajuta comunitatea și ce valoare veți oferi? Cum îi vei stimula să spună altora despre tine? Cum îi vei menține implicați și cum îi vei susține interesul de a face parte din comunitate?

#4: Caz de utilizare: Proiectul Stella Artois Zed Run NFT

În teza sa din 2020 despre Web3, metavers, NFT și cripto pentru mărci, Lindsey McInerney a declarat că vor face mărcile care sunt în paralel cu ceea ce fac cel mai bine în realitate în lumea virtuală a metaversului bine. Nu este o exagerare să deducem că mărcile care rup această paralelă se vor lupta.

Proiectul Stella Artois Zed Run NFT este un exemplu excelent al modului de dezvoltare și execuție a unei experiențe paralele.

Zed Run este o experiență sportivă premium de succes în metavers, care permite oamenilor să cumpere, să tranzacționeze și să vândă cai digitali prin NFT. Fiecare „cal” are propriile sale caracteristici și descendența ADN-ului trasabil și poate fi crescut și a alergat.

În realitate, Stella Artois sponsorizează sporturi premium, cum ar fi Wimbledon, o cursă exclusivă de cai, așa că Lindsey a simțit că Zed Run părea un loc perfect pentru Stella Artois pentru a-și scufunda degetele în metavers.

În vara anului 2021, Stella Artois și Zed Run s-au asociat pentru a scoate la licitație 50 de pachete de trei active în decurs de 3 zile. Fiecare pachet a inclus un cal digital NFT, o piesă de artă comemorativă și o piele Stella Artois (un tricou pe care caii îl puteau purta în joc).

Deținătorii de NFT au putut apoi să-și concureze caii pe o pistă 3D unică bazată pe peisajul de vis 2D Life Artois.

Experiența a avut un succes incontestabil și a validat teoria conform căreia aceste tehnologii pot fi valorificate pentru a ajunge la fani și consumatori într-un mod care îmbunătățește relația consumator-marcă.

Strângând sute de milioane de afișări media online și offline în primele două săptămâni, the Fortune 500 marca a fost văzută ca fiind primul care a luat în serios cripto-ul, metaversul, NFT-urile și Web3.

Alte note din acest episod

• Vezi Regatul blindat https://armoredkingdom.com/.
• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram și @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește interviul și alte conținuturi exclusive pe Canalul YouTube Crypto Business.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod din podcastul Crypto Business, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.

_{Disclaimer: informațiile furnizate pe acest site web sunt furnizate exclusiv în scopuri educaționale și nu constituie nici un sfat, inclusiv, dar fără a se limita la, sfaturi de investiții, sfaturi comerciale sau sfaturi financiare și nu trebuie să tratați niciunul dintre conținutul site-ului ca atare. Social Media Examiner vă recomandă să căutați în mod independent orice informație conținută pe acest site web și asta discutați cu un profesionist în investiții înainte de a lua orice decizie de cumpărare, tranzacționare, deținere sau vânzare criptomoneda. Nimic din acest document nu trebuie tratat ca o recomandare de a cumpăra, vinde sau deține criptomonede. Social Media Examiner nu poate garanta acuratețea oricăror informații enumerate pe site și nu este responsabil pentru orice informație lipsă sau greșită. Toate informațiile sunt furnizate așa cum sunt și trebuie utilizate pe propriul risc. Social Media Examiner își declină orice responsabilitate și răspundere pentru utilizarea de către dvs. a oricăror informații găsite pe site.}