Video Instagram: Cum să vă ajustați strategia pentru 2022 și mai departe: examinator de rețele sociale

Cât timp a trecut de când ți-ai revizuit strategia Instagram? Te-ai adaptat la cele mai recente modificări ale videoclipurilor Instagram?

În acest articol, veți învăța cum să vă ajustați strategia de marketing Instagram pentru experiența centrată pe video a platformei.

De ce se schimbă videoclipul scurt pe Instagram?

În ultimii 2 ani, Instagram a făcut o serie de schimbări calculate către videoclipuri scurte. De la lansarea Instagram Reels în august 2020, platforma și-a îmbunătățit treptat forma scurtă oferta video, de la extinderea duratei maxime la 90 de secunde la introducerea de funcții precum Remix și Dual.

În decembrie 2021, șeful Instagram Adam Mosseri a anunțat planul platformei de socializare de a se dubla conținutul video. El a confirmat că platforma va consolida formatele video Instagram în jurul conținutului scurt pentru a continua să crească Instagram Reels.

În iulie 2022, Meta a anunțat că Instagram a început oficial să consolideze formatele video Instagram. În esență, natura captivantă și interactivă a rolelor Instagram le face mult mai captivante, așa că Instagram intenționează să ghideze utilizatorii către acest format.

Dacă ați acordat atenție mișcării Instagram către videoclipuri scurte, atunci este posibil să fi început deja să produceți mai multe role Instagram. În acest caz, aveți un avans în reacții la aceste schimbări.

Dar un răspuns eficient necesită mai mult decât repetarea formulei tale încercate și adevărate pentru videoclipuri Instagram de scurtă durată. Iată câteva aspecte suplimentare de luat în considerare pe măsură ce continuați să vă perfecționați strategia:

• Postări video pe Instagram: Instagram va începe să elimine treptat capacitatea de a crea noi postări video Instagram și va începe să îndrume utilizatorii să creeze role. Asta înseamnă că este important să stăpânești rolele și să știi cum să le folosești pentru marca ta.
• Filele de profil Instagram: Instagram va începe să afișeze toate videoclipurile Instagram, inclusiv rulourile și postările video, într-o singură filă Profil. Aceasta înseamnă că poate fi necesar să vă reconsiderați miniaturile și estetica videoclipurilor Instagram.
• Oportunități de descoperire pe Instagram: Instagram poate recomanda rulete din conturi publice, inclusiv conturi de afaceri și de creatori. Asta înseamnă că, cu role, poți descoperi noi modalități de a crește acoperirea videoclipurilor tale scurte de pe Instagram.
• Funcții Instagram Reels: Instagram continuă să lanseze noi instrumente pentru crearea de conținut video Instagram de scurtă durată. Aceasta înseamnă că veți dori să urmăriți funcții noi, astfel încât să puteți continua să construiți pe baza rezultatelor dvs.

#1: Cum să ajustați strategia video Instagram mergând înainte

Consolidarea formatului video Instagram a început în iulie 2022 și ar trebui să afecteze fiecare cont în câteva săptămâni de la lansarea inițială. Odată ce ajunge în contul dvs., veți dori să faceți două modificări critice ca răspuns la noile specificații video Instagram.

Luați în considerare grila dvs. video de scurtă durată

În continuare, toate videoclipurile Instagram sub 15 minute vor apărea într-o singură filă, indiferent de format. Deși noua filă video scurtă are o pictogramă Reels, postările video mai vechi nu se vor converti în role. În schimb, tot conținutul video existent își păstrează formatul original.

Instagram a testat diferite raporturi de aspect pentru grile. Grilele de profil ale multor conturi continuă să afișeze imagini pătrate cu un raport de aspect 1:1, totuși grilele lor scurte de videoclipuri Instagram folosesc un raport de aspect vertical de 9:16 compatibil cu Reels. Deci, ce raport de aspect ar trebui să utilizați pentru imaginile de copertă video Instagram?

Pentru conținut video viitor, utilizați întotdeauna imagini de copertă cu un raport de aspect de 9:16. În acest fel, se vor afișa corect sub formă de role și vor arăta grozav pe grila dvs. scurtă de videoclipuri Instagram. Deși în prezent nu puteți edita coperți pentru postările video existente pe Instagram, vă puteți asigura că acestea se afișează corect în continuare.

Centrați-vă strategia pe role

În timp ce postările tale video Instagram existente nu vor dispărea, viitoarele postări video Instagram vor fi partajate ca role. Când veți crea conținut video nou în aplicația Instagram, veți avea în continuare opțiunea de a crea o postare video Instagram. Dar odată ce filmați conținut video nou sau adăugați un clip existent, Instagram vă va converti automat postarea într-o bobină.

Dacă conținutul video pe care l-ați ales sau filmat are un alt raport de aspect decât 9:16, veți vedea un mesaj care vă încurajează să îl convertiți într-un videoclip Instagram pe ecran complet. Cu siguranță aveți opțiunea de a păstra raportul de aspect existent, dar conținutul dvs. poate să nu funcționeze bine în feedul Reels. Pentru a comuta conținutul la 9:16, atingeți butonul pentru ecran complet din colțul din stânga sus.

Apoi verificați-vă videoclipul Instagram pentru a vă asigura că este afișat corect în noul format. Din păcate, nu puteți muta cadrul pentru a ajusta ceea ce se afișează în formatul pe ecran complet. Deci, dacă conversia pe ecran complet elimină unele elemente vizuale cheie din videoclipul dvs., cel mai bun pariu este să reînregistrați conținutul sau să utilizați un instrument terță parte pentru a edita fișierul.

Pentru postările viitoare pe Instagram, este o idee bună să vă concentrați pe role pe ecran complet. Astfel, poți avea încredere în tine Conținut de marketing video Instagram se va afișa corect fără o editare extinsă. Dacă aveți nevoie de idei noi pentru a crea role, fiți cu ochii pe ce produc alte mărci din spațiul dvs. și aruncați o privire la instrumentele video de mai jos.

#2: Utilizați aceste instrumente video de scurtă durată Instagram

Te întrebi cum poți începe producând mai multe role cu un buget mic sau cu resurse limitate? Să ne uităm la noile opțiuni Instagram pentru creare și colaborare.

Reel și Video Remix

Doriți să împărtășiți părerea mărcii dvs. asupra unui subiect fierbinte, să oferiți sfaturi utile sau să participați la un meme? Cu instrumentul Remix de la Instagram, puteți crea conținut care răspunde sau se bazează pe videoclipurile Instagram existente.

Pentru a crea un remix, găsește un videoclip original pe care să-l folosești ca punct de plecare. Puteți remixa propriile videoclipuri Instagram, precum și conținutul altor conturi, atâta timp cât opțiunea de remix este activată. Atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus al postării și selectați Remix This Reel.

În mod implicit, remixurile afișează cele două videoclipuri Instagram una lângă alta, cu videoclipul original în stânga și cel nou în dreapta. Dar puteți atinge pictograma aspect din partea de jos a meniului pentru a schimba afișarea. De asemenea, puteți utiliza un ecran verde pentru a filma răspunsul dvs. cu conținutul original în fundal sau pentru a prezenta videoclipul original într-o fereastră cu stil dublu.

Odată ce înregistrați sau încărcați răspunsul, puteți accesa toate instrumentele tipice de editare Reels. De exemplu, puteți adăuga o voce off, puteți înlocui muzica originală sau puteți amesteca muzica cu propriul dvs. sunet. Similar cu o bobină standard, puteți adăuga și text, autocolante și efecte.

Deși cu siguranță poți eticheta creatorul original în remix sau legendă, nu trebuie neapărat să faci asta. Instagram creditează automat creatorul pentru remixurile publicate, astfel încât oricine poate atinge pentru a vedea conținutul original.

Remix foto

După ce și-a extins instrumentul Remix pentru a include toate videoclipurile în ianuarie 2022, Instagram a început să lanseze Remix pentru postări foto în iulie 2022. Acum puteți remixa postările foto, transformând conținutul static în videoclipuri scurte.

În cea mai mare parte, instrumentul Photo Remix funcționează la fel ca și instrumentul Remix video. Dar există o diferență cheie. În prezent, remixurile de fotografii nu permit modificări de aspect. Asta înseamnă că remixurile foto afișează întotdeauna conținutul unul lângă altul, cu fotografia originală în stânga și noul conținut în dreapta.

Când creați un remix de fotografii, aveți opțiunea de a adăuga fotografii sau videoclipuri la conversație. Instagram afișează automat fotografiile timp de 5 secunde, dar le puteți tăia astfel încât să se afișeze pentru o perioadă mult mai scurtă.

La fel ca remixurile video pe bobine și Instagram, remixurile foto vă permit să alegeți dintre toate instrumentele standard de editare Reels. Puteți alege audio, scrie suprapuneri de text, adăuga autocolante și aplica efecte. Când publicați un remix de fotografii, Instagram etichetează și notifică automat creatorul original.

Cameră duală

Remixurile nu sunt singura ta opțiune pentru a te alătura unei conversații sau a răspunde la o situație. Cu funcția Cameră duală a Instagram, puteți filma conținut nou în timp ce vă filmați, oferind comentarii.

Dual folosește camera principală și camera selfie a dispozitivului dvs. simultan. Unul se afișează în partea principală a rolei, iar celălalt se afișează într-o fereastră din colțul din dreapta sus al rolei. Puteți atinge pictograma camerei din colțul din dreapta jos pentru a schimba ce feed Instagram se afișează în fereastră. La fel ca remixurile, rolele care folosesc dual pot accesa toate instrumentele standard de editare.

Șabloane role

Doriți să creați conținut original Reels, dar nu doriți să vă dați seama singur ritmul sau sunetul? Șabloanele de role facilitează începutul. Există două locuri pentru a găsi șabloane Reels. Puteți atinge butonul Utilizare șablon de pe Reels din feedul Instagram sau puteți selecta Șabloane din ecranul de creare Reels.

Când găsiți unul pe care doriți să îl utilizați, veți vedea o solicitare pentru a adăuga propriile dvs. media la diferite locuri cronometrate din șablon. Selectați o fotografie sau un videoclip Instagram pentru fiecare loc și decupați-le după cum este necesar pentru a se potrivi șablonului. Apoi, utilizați instrumentele standard de editare Reels pentru a adăuga retușuri finale conținutului dvs. scurt de marketing video Instagram.

Autocolante interactive

Deși Reels nu are atât de multe opțiuni de autocolante ca Instagram Stories, echilibrul se schimbă, deoarece Instagram continuă să lanseze opțiuni interactive pentru Reels. Pe lângă subtitrări și GIF-uri, puteți adăuga diapozitive emoji pentru a le solicita spectatorilor să reacționeze la rulota dvs.

Pentru a-i încuraja să aleagă o opțiune, puteți utiliza sondaje sau chestionare cu variante multiple. Autocolantul Adaugă al tău este, de asemenea, o opțiune bună pentru a-i determina pe spectatori să răspundă contribuind cu propriul conținut foto.

#3: Cum să analizați videoclipul tradițional de formă scurtă vs. Rolete Video

Dacă sunteți obișnuit să monitorizați valorile pentru postările de marketing video Instagram, va trebui să vă schimbați abordarea pentru a se potrivi noului accent al Instagram pe Reels. Începând cu august 2022, Reels Insights este destul de limitată în comparație cu Post Insights. Cu toate acestea, acest lucru s-ar putea schimba, având în vedere concentrarea continuă a platformei pe Reels.

Metricul rolelor

Mai întâi, să acoperim valorile pe care le puteți urmări pentru Reels. Deși Studioul de creație a început recent să accepte rolele publicate, valorile disponibile sunt limitate la aprecieri și comentarii. (Este încă mai bun decât Meta Business Suite, care nu oferă deloc valorile Reels.)

Pentru mai multe detalii, verificați Reels Insights în aplicația Instagram. Pe lângă aprecieri și comentarii, puteți vedea distribuiri și salvări pentru rolele dvs. Puteți vedea, de asemenea, numărul total de redări și conturi la care ați accesat ruloul, ceea ce vă poate ajuta să urmăriți câți oameni văd și urmăresc conținutul dvs.

Aceste Reels Insights în aplicație detaliază, de asemenea, valorile pentru Facebook și Instagram. Dacă ați ales să vă împărtășiți ruloul pe ambele platforme, aceste informații vă pot ajuta să înțelegeți care este cel mai bun pentru conținutul dvs. Folosind aceste informații, puteți lua decizii mai bune despre unde să vă concentrați energia.

Valorile postărilor video

Oricât de utile ar fi valorile Reels de pe Instagram, acestea sunt departe de Post Insights ale platformei. Din punct de vedere istoric, Instagram Post Insights a depășit cu mult valorile de bază privind acoperirea și implicarea.

Perspectivele postărilor din aplicație dezvăluie cine s-a implicat cu o defalcare a adepților și a celor care nu sunt urmăritori, astfel încât să puteți înțelege tipul de conținut care vă ajută să ajungeți la un public mai larg. Ele reflectă, de asemenea, activitatea de profil, inclusiv vizitele, urmăririle, atingerile butonului de contact și atingerile linkurilor, astfel încât să puteți vedea ce vă ajută să vă creșteți publicul și să mutați clienții potențiali prin canalul dvs.

Valorile Studioului de creație au oferit istoric și mai multe informații legate de descoperire. De exemplu, puteți vedea sursa afișărilor dvs., ceea ce vă poate ajuta să înțelegeți cum vă găsește publicul conținutul.

Perspective Instagram

Deoarece rolele individuale nu oferă aceste informații mai aprofundate, cum puteți accesa acest tip de date? Deși nu este exactă, aplicația Instagram oferă o soluție. Din profilul dvs. Instagram, atingeți Perspective și selectați una dintre opțiunile de interval de timp.

În secțiunea Prezentare generală a statisticilor, atingeți pentru a vă concentra pe Acoperire, Implicare sau Adepți. Fiecare dintre aceste file oferă un follower vs. defalcarea non-follower, astfel încât să vă puteți înțelege mai bine cine vă vede conținutul.

În fila Acoperire, puteți vedea un urmăritor vs. defalcarea non-follower pentru fiecare tip de conținut. Deși nu separă acoperirea în role individuale, vă ajută să evaluați dacă rolele vă ajută cu adevărat să ajungeți la noi utilizatori.

De asemenea, puteți accesa informații despre activitatea profilului din această interfață. Puteți vedea câte vizite de profil, urmăriri și atingeri de linkuri sau butoane a acumulat contul dvs. în perioada de timp, dar nu puteți vedea anumite postări care au contribuit la activitate.

Pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru contul și publicul dvs., continuați să testați noi tipuri de conținut, inclusiv noile instrumente pe care le-am acoperit mai sus. Apoi comparați performanța în fiecare săptămână pentru a vedea dacă puteți identifica ce tip de conținut este cel mai bun pentru a vă atinge obiectivele.

3 exemple de videoclipuri eficiente de scurtă durată

Căutați inspirație pentru a îmbunătăți strategia video scurtă a mărcii dvs.? Aruncă o privire la câteva exemple grozave de role eficiente.

Această bobină @leadpages ghidează fără probleme utilizatorii prin managerul de imagini al generatorului de pagini de destinație. Folosind elemente grafice de marcă și suprapuneri de text explicativ, videoclipul scurt introduce o nouă funcție și îndreaptă spectatorii către resurse suplimentare.

Mai jos, mulineta @aldiusa încurajează telespectatorii să participe la o promoție unică: o nuntă la un magazin Aldi. Videoclipul scurt îi menține pe spectatori implicați cu o combinație de clipuri video și foto și îi direcționează să participe la concurs prin linkul din biografia mărcii.

Bobina @counterculturecoffee de mai jos include fotografii mai degrabă decât videoclipuri Instagram, afișându-le într-un clip rapid pentru a menține spectatorii implicați. Acest videoclip scurt profită de funcția Șablon a platformei, pe care spectatorii o pot atinge pentru a o refolosi cu propriul conținut.

Concluzie

Pe măsură ce Instagram continuă să consolideze platforma în jurul videoclipurilor scurte, este esențial să vă adaptați strategiile de marketing video Instagram. De la utilizarea noilor instrumente până la monitorizarea valorilor potrivite, utilizați sfaturile de mai sus pentru a crea o strategie video Instagram care funcționează pentru afacerea dvs.