Cum să optimizați reclamele Instagram și Facebook cu Meta Advantage: Social Media Examiner

Vrei rezultate mai bune din campaniile tale publicitare pe Facebook și Instagram? Folosiți cele mai recente instrumente Meta Advantage?

În acest articol, veți învăța cum să utilizați Meta Advantage pentru a optimiza campaniile plătite de Instagram și Facebook.

Ce este Meta Advantage?

Meta și-a anunțat inițial suita de publicitate Advantage în martie 2022, poziționând-o ca instrument pentru abordând atât costurile în creștere ale rețelelor sociale plătite, cât și provocările tot mai mari de navigare a vieții private schimbări. Meta Advantage include mai multe funcții concepute pentru a eficientiza crearea campaniilor și pentru a automatiza difuzarea anunțurilor.

Suita include două tipuri de caracteristici. Opțiunile Advantage automatizează un singur proces (cum ar fi o strategie de licitare), în timp ce instrumentele Advantage+ optimizează un flux de lucru complet (cum ar fi o campanie completă). Dacă sunteți un utilizator experimentat Ads Manager, multe dintre aceste instrumente pot părea familiare, deoarece sunt actualizări rebrandate ale funcțiilor Meta preexistente.

Campaniile și instrumentele Advantage sunt acum disponibile pe scară largă pentru agenții de publicitate începând cu august 2022. Pentru a le accesa, deschideți Ads Manager, creați o nouă campanie și căutați pictogramele stea care desemnează opțiunile Advantage. Veți găsi instrumente Advantage integrate în întreaga platformă la nivel de campanie, set de anunțuri și anunț. Veți găsi, de asemenea, anumite instrumente (cum ar fi Advantage Audience și Advantage Creative) în fluxul de lucru de creare a reclamelor de pe pagina dvs. de Facebook.

#1: Cum să utilizați bugetul de campanie Meta Advantage

Dacă ați optat vreodată pentru un buget pe campanie, mai degrabă decât pe un set de anunțuri, probabil că selecția Advantage Campaign Budget va părea familiară. Acesta înlocuiește vechea setare de optimizare a bugetului campaniei, care vă permite să setați un buget zilnic sau pe viață la nivel de campanie.

Advantage Campaign Budget utilizează un model similar. Când activați această opțiune, puteți seta fie un buget zilnic, fie un buget pe viață la nivel de campanie, permițând Managerului de anunțuri să distribuie suma între seturile de anunțuri. Dacă doriți mai mult control asupra cât cheltuiește fiecare set de anunțuri, dezactivați Advantage Campaign Budget și setați un buget la nivelul setului de anunțuri.

Rețineți că utilizarea Advantage Campaign Budget permite o anumită flexibilitate a cheltuielilor. Deși platforma nu va depăși bugetul pe viață sau de 7 ori bugetul zilnic pe parcursul unei săptămâni, este posibil să observați că Ads Manager cheltuiește puțin mai mult în unele zile și puțin mai puțin decât în ​​altele. Această abordare îi permite Meta să optimizeze livrarea și licitarea în funcție de oportunitățile disponibile.

#2: Cum să utilizați direcționarea detaliată Meta Advantage

Cu unele campanii, este posibil să doriți să ajungeți la un anumit public, foarte vizat. Dar, în cazul altora, extinderea domeniului de aplicare și extinderea direcționării poate îmbunătăți rezultatele. Segmentele de public asemănătoare vă pot ajuta cu cel din urmă obiectiv, dar veți avea nevoie de un public personalizat pe care să îl utilizați ca sursă.

Când doriți să vă extindeți direcționarea fără a utiliza segmente de public asemănătoare, Advantage Detailed Targeting vă poate ajuta. Acest instrument de optimizare livrează automat anunțurile dvs. către persoane dincolo de parametrii dvs. de direcționare; teoretic, oameni care probabil să răspundă la anunțurile dvs. și să sporească performanța campaniei.

Puteți ajusta setările Advantage Detailed Targeting în secțiunea privind publicul la nivel de set de anunțuri. În mod implicit, este de obicei dezactivat, dar puteți face clic pe butonul Editați și bifați caseta pentru a-l activa.

Rețineți că acest instrument de optimizare extinde doar selecțiile detaliate de direcționare, ceea ce înseamnă că se aplică oricăror categorii de interese, comportamente sau date demografice pe care le adăugați la setul de anunțuri. Direcționarea detaliată Advantage nu se aplică segmentelor de public personalizate sau asemănătoare. Puteți crea asemănări pentru a extinde segmentele de public personalizate și Advantage Lookalike pentru a extinde asemănările existente.

#3: Cum să utilizați Advantage Audience Builder

Când creați majoritatea reclamelor Facebook, veți folosi de obicei Ads Manager pentru a crea și a rula campanii. Dar, în unele cazuri, s-ar putea să doriți să îmbunătățiți o postare de pe pagina dvs. de Facebook. Meta oferă acum instrumente Advantage selectate, cum ar fi Advantage Audience, din această interfață.

Dacă creați un anunț sau amplificați o postare de pe pagina dvs. de Facebook, veți observa că Advantage Audience este selectat automat. Publicul dvs. avantaj este personalizat pentru pagina dvs. și folosește atributele urmăritorilor dvs. ca ghid. Dacă preferați să selectați direcționarea manual, puteți alege un public preexistent sau puteți face clic pe butonul Creați nou.

#4: Cum să utilizați audiențe similare Meta Advantage

Publicul similar al lui Meta oferă o mulțime de flexibilitate. Puteți folosi practic orice public personalizat pentru a le crea, ceea ce înseamnă că puteți utiliza asemănări pentru a viza persoane similare cu clienții dvs. de top sau cei mai implicați urmăritori. De asemenea, puteți crea asemănări bazate pe valoare pentru a ajunge la persoane care sunt similare cu cei mai valoroși clienți ai dvs.

Chiar dacă segmentele de public asemănătoare includ milioane de oameni, acestea pot limita în cele din urmă performanța, în special pentru campaniile pe termen lung. Opțiunea Advantage Lookalike de la Meta poate ajuta la îmbunătățirea performanței și la optimizarea livrării. Acest instrument de optimizare folosește publicul personalizat pe care l-ați ales ca sursă asemănătoare pentru a extinde direcționarea.

Când adăugați un public asemănător la seturile de anunțuri eligibile, Ads Manager aplică automat Advantage Lookalike. Veți vedea o notificare care indică faptul că Meta poate livra reclame persoanelor din afara publicului dvs. asemănător, dacă este probabil să sporească performanța.

Începând cu august 2022, Advantage Lookalike este disponibil numai pentru anumite seturi de anunțuri. Pentru a-l folosi, va trebui să selectați mesajele, conversia sau obiectivul de instalare a aplicației în Ads Manager.

De asemenea, este important să rețineți că nu există nicio opțiune de a dezactiva Advantage Lookalike. Cu toate acestea, puteți exclude persoane din Advantage Lookalike adăugându-i la un public personalizat și apoi excluzând publicul personalizat din setul dvs. de anunțuri.

#5: Cum să utilizați destinațiile de plasare Meta Advantage+

În cele mai multe cazuri, va trebui să selectați în mod deliberat instrumentele Advantage și Advantage+ pentru campaniile dvs. Cu toate acestea, Ads Manager aplică destinații de plasare Advantage+ pentru aproape fiecare campanie nouă.

Similar cu fosta opțiune de plasare automată a anunțurilor a Ads Manager, Advantage+ Placements vă permite să difuzați anunțuri în toate destinațiile de plasare disponibile pe Facebook, Instagram, Messenger și Audience Network. Este conceput pentru a vă ajuta să profitați la maximum de buget prin difuzarea de anunțuri către destinații de plasare care au cel mai mare șans să aibă performanțe bune.

Veți găsi destinații de plasare Advantage+ la nivelul setului de anunțuri. Deși este opțiunea implicită, puteți alege cu siguranță destinații de plasare manuale. Deși Meta recomandă Advantage+ Placements pentru livrare optimă, alegerea plasărilor manuale poate fi o idee bună dacă doriți să testați anumite destinații de plasare sau dacă știți deja ce funcționează pentru dvs public.

#6: Cum să utilizați anunțurile de catalog Advantage+

În funcție de obiectivul pe care îl alegeți, este posibil să vedeți o opțiune Advantage+ Catalog la nivel de campanie, set de anunțuri sau anunț. În unele cazuri, veți vedea mai multe oportunități de a utiliza instrumentul Catalog Advantage+ în campania dvs. Să vedem cum funcționează la fiecare nivel.

Dacă selectați un Catalog Advantage+ la nivel de campanie, îl puteți utiliza pentru a ghida direcționarea către public. Ads Manager folosește catalogul dvs. pentru a livra reclame persoanelor care au cea mai mare probabilitate de a interacționa cu produsele pe care le promovați. Această opțiune poate fi deosebit de utilă atunci când rulați campanii de vânzări.

Activarea opțiunii Catalog Advantage+ la nivel de set de anunțuri vă poate ajuta să ajungeți la persoanele interesate tipurile de produse sau servicii pe care le vindeți, chiar dacă nu au interacționat cu afacerea dvs inca. Selectarea acestei opțiuni la nivel de set de anunțuri importă automat reclamele de catalog la nivel de anunț, ceea ce vă poate ajuta să economisiți și mai mult timp.

Când selectați un Catalog Advantage+ la nivel de anunț, Managerul de anunțuri simplifică procesul de creație. Extrage imagini din catalogul dvs. și afișează automat elementele la care oamenii sunt cel mai probabil să reacționeze sau cu care interacționează. Rețineți că va trebui în continuare să scrieți o copie publicitară, inclusiv textul principal și un titlu.

Utilizarea anunțurilor Advantage+ Catalog vine cu câteva avantaje suplimentare. Anunțurile care folosesc această optimizare pot fi eligibile să apară în experiențele de reconsiderare organică în toate proprietățile Meta, ceea ce poate oferi un impuls suplimentar performanței campaniei.

Dacă adăugați un catalog Advantage+ la o campanie folosind obiectivul de vânzări, îl puteți folosi și pentru a optimiza retargeting. Aceasta înseamnă că puteți continua să faceți remarketing către clienții potențiali implicați, permițând în același timp lui Meta să optimizeze produsele și reclamele pe baza activității utilizatorilor.

#7: Cum să utilizați Advantage+ Creative

Reclamele pot reprezenta o parte importantă a succesului unui anunț, dar nu toți agenții de publicitate au timpul sau resursele pentru a testa și repeta reclamele. Creativul Advantage+ de la Meta poate gestiona multe dintre aceste detalii optimizând automat reclama.

Veți vedea Advantage+ Creative la nivel de anunț pentru trafic și campanii de vânzări. Pentru a utiliza acest instrument, navigați la nivelul de anunț și alegeți media pentru reclamă. Pe ecranul Optimize, veți găsi opțiunile Advantage+ Creative.

Pentru a utiliza pe deplin acest instrument, activați comutatorul Toate optimizările. În acest fel, reclamele dvs. pot beneficia de îmbunătățirile standard ale Meta, care pot adăuga automat un șablon la imaginea dvs. sau pot modifica raportul de aspect al videoclipului dvs. Puteți parcurge unele dintre modificările compoziționale pentru a vă da o idee despre cum va arăta creația dvs.

Activarea tuturor optimizărilor activează și luminozitatea și contrastul imaginii. Această opțiune îmbunătățește luminozitatea și contrastul imaginii dvs. atunci când este posibil ca aceste ajustări să îmbunătățească performanța.

Rețineți că Advantage+ Creative nu este compatibil cu Dynamic Creative. Dacă activați reclamă dinamică la nivel de reclamă, nu veți vedea reclamă Advantage+ la nivel de anunț.

Te întrebi pe care să alegi pentru campania ta? Advantage+ Creative este cel mai bun atunci când aveți o idee despre reclamele și copierea care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., dar doriți ca Meta să le optimizeze și să ofere performanțe mai bune.

În schimb, creația dinamică este ideală atunci când nu ești sigur ce va funcționa cel mai bine pentru publicul tău. Pe lângă combinarea copiei, a reclamelor și a îndemnurilor, Dynamic Creative face și modificări după cum este necesar. De exemplu, acest instrument poate decupa imagini și poate regla viteza de redare a videoclipurilor. Aceasta înseamnă că reclamele dinamice sunt cele mai bune atunci când doriți mai puțin control asupra reclamelor dvs.

#8: Cum să utilizați Advantage+ Creative pentru catalog

Dacă adăugați un catalog Advantage+ la nivel de anunț, este posibil să vedeți și o opțiune de a folosi Advantage+ Creative pentru catalog. Dacă ați folosit anterior formatele dinamice și opțiunea de creație ale Managerului de anunțuri, acest instrument ar trebui să pară familiar. Acesta determină automat cel mai bun format, creativitate și plasare pentru fiecare persoană, folosind catalogul dvs. ca material sursă.

Când alegeți Advantage+ Creative pentru Catalog la nivel de anunț, veți primi o altă opțiune bonus: Advantage Catalog Video. Acest instrument generează automat un videoclip folosind reclame din catalogul dvs., astfel încât să nu fie nevoie să creați unul singur. Dacă lucrați cu un buget limitat sau dacă aveți puțin timp, acest instrument oferă o modalitate simplă de a adăuga videoclipuri în anunț.

#9: Cum să utilizați campaniile pentru aplicații Advantage+

Compania ta are o aplicație de promovat? În trecut, este posibil să fi folosit anunțurile automate pentru aplicații Meta pentru a optimiza promoțiile pe termen lung. În locul lor, Ads Manager oferă acum campanii pentru aplicații Advantage+.

Pentru a începe să utilizați această opțiune actualizată, faceți clic pentru a crea o nouă campanie și selectați ca obiectiv Promovarea aplicației. Pe ecranul Creare campanie, derulați în jos pentru a vedea tipurile de campanii de promovare a aplicațiilor disponibile. În partea de sus a listei, veți vedea Advantage+ Campanii pentru aplicații.

Faceți clic pentru a începe procesul de configurare și pentru a examina setările la nivel de campanie. Pe lângă alegerea unui tip de campanie de promovare a aplicației, puteți declara o categorie specială de anunțuri și puteți alege să creați o campanie iOS 14+. Rețineți că, dacă doriți ca promovarea aplicației dvs. să ajungă la utilizatorii cu dispozitive iOS 14.5 sau o versiune ulterioară, va trebui să activați această opțiune.

La nivelul setului de anunțuri, selectați aplicația pe care doriți să o promovați și alegeți un eveniment de optimizare. De exemplu, puteți optimiza pentru instalări de aplicații, evenimente de aplicații sau o combinație a celor două. În unele cazuri, puteți optimiza și valoarea, ceea ce ajută la maximizarea rentabilității cheltuielilor publicitare.

Pentru a simplifica procesul de configurare, campaniile pentru aplicații Advantage+ utilizează automat strategia de licitare cu cel mai mare volum a Meta, care este concepută pentru a genera cele mai multe instalări de aplicații pentru bugetul dvs. Pentru a obține mai mult control asupra sumei cheltuiți, puteți seta o limită a sumei licitate.

Spre deosebire de configurarea manuală a campaniei cu care v-ați obișnuit, totuși, campaniile Advantage+ pentru aplicații nu oferă multe alte opțiuni la nivelul setului de anunțuri. Puteți seta bugetul, programarea setului de anunțuri și locația publicului. Dar nu puteți selecta destinații de plasare sau construi un public, deoarece suita Advantage+ automatizează aceste elemente.

De asemenea, este important să rețineți că nu puteți împărți campaniile de testare Advantage+ pentru aplicații. Opțiunea de testare A/B nu apare la nivel de campanie și veți descoperi că este inactivă în interfața Ads Manager.

#10: Cum să utilizați campaniile de cumpărături Advantage+

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a îmbunătăți reclamele de comerț electronic sau de vânzare cu amănuntul, merită să fiți atent la campaniile de cumpărături Advantage+. Lansate în august 2022, aceste campanii folosesc instrumentele de inteligență artificială Meta și modelele de învățare automată pentru a simplifica în mod semnificativ procesul de creare a campaniei.

Campaniile de cumpărături Advantage+ automatizează o mare parte a procesului de creație, generând până la 150 de combinații de reclame pe care le puteți testa pentru publicul țintă. Aceasta înseamnă că puteți repeta anunțuri, testa versiuni și puteți identifica ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., fără a fi nevoie să dezvoltați sau să analizați manual reclamele.

Vă întrebați dacă merită încercate campaniile de cumpărături Advantage+? Un studiu meta intern a constatat că aceste campanii au redus costul pe achiziție cu 12%. Asta înseamnă că ar putea fi o alegere inteligentă pentru extinderea bugetelor de comerț electronic și de publicitate cu amănuntul.

Concluzie

Dacă te-ai luptat cu reclamele Facebook și Instagram slabe sau ai căutat noi modalități de a eficientiza eforturile sociale plătite, Meta Advantage va fi o soluție binevenită. Deși nu prezintă instrumente radical noi, Meta Advantage facilitează crearea și optimizarea eficientă a campaniilor pentru agenții de publicitate, cu o nevoie minimă de testare manuală.